La chaussure, c’est un savoir-faire français historique.
Depuis des siècles, la France est reconnue à l’échelle internationale pour son travail d’excellence et la qualité de ses chaussures.
Selon la Fédération française de la Chaussure, le secteur de la chaussure en France a enregistré un chiffre d’affaires de près de 567 millions d’euros pour l’année 2020.
Si le chiffre est flatteur, il est clairement en chute libre depuis les années 80 et l’internalisation des marchés. En 1985, la France produisait 200 millions de chaussures.
En 2020, La France a produit un peu plus de 14 millions de paires de chaussures.
Et dans ce contexte, certaines jeunes marques ont décidé de relever le challenge.
M. Moustache
M. Moustache (Monsieur Moustache) est une marque de chaussures créée en 2012
https://www.instagram.com/m.moustache/
138k followers
Les stories à la une pour raconter les engagements de la marque
La marque propose des modèles qui peuvent se porter aussi bien au boulot qu’à l’apéro. On est sur des paires entre 120 et 200 Euros pour des chaussures, désignées en France et produites en Espagne et au Portugal.
Sur Instagram, la marque propose des stories à la une pour présenter les ateliers de production au Portugal.
https://www.instagram.com/stories/highlights/17940796783083367/
M.Moustache c’est aussi une entreprise à mission
En 2018, la marque a également lancé un programme de collecte et de recyclage de chaussures usagées dans ses boutiques. Ca s’appelle encor(e)
https://www.instagram.com/stories/highlights/18026726110121232/
Les chaussures collectées sont transformées en semelles recyclées. Et aujourd’hui 60% des chaussures produite Spar la marque ont des semelles recyclées.
Une présence très très stylée sur Tiktok
On dit souvent que sur Tiktok les codes de la plateforme prennent le dessus sur la DA de la marque. Et bien pas chez M. Moustache.
La marque compte 53k abonnés sur son compte.
Un compte très tourné sur la marque. Ici pas de trends mais de l’unboxing, du lookoftheday filmé dans la rue.
On retrouve vraiment l’identité de la marque.
A noter que la marque republier très habilement ses contenus vidéos entre Instagram Reel et TikTok.
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ZETA
La marque a été créée par Laure Babin.
En 2020, elle lance un crowdfunding avec le défi de créer des baskets entièrement conçues à partir de matières revalorisées.
Depuis la marque a décollé !
Elle offre une seconde vie à des matériaux comme le raisin, le maïs ou encore le plastique. Chaque père de basket représente 3 kilos de déchets revalorisés.
Résultats, les baskets Zeta sont zéro déchet.
Tout est désigné à Bordeaux et produit au Portugal. C’est super vertueux !
Zeta c’est une marque B2C qui s’est construite sur Linkedin
12k abonnés sur le compte Linkedin de la marque
https://www.linkedin.com/company/z%C3%A8ta/
Mais c’est surtout du côté » du compte de sa fondatrice que la marque Zeta existe. Laure Babin rassemble une communauté de 22k abonnés sur son compte perso.
Elle y documente depuis le début son aventure entrepreneuriale.
Elle explique comment elle s’est lancé, comment elle a trouvé ses fournisseurs, les autres marques vertueuses qui l’inspirent.
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Moea Snickers
Moea c’est une marque de sneakers Française qui a basé son concept sur les biomatériaux et toutes alternatives au cuir animal.
Le nom vient des 2 premières lettres de Mother Earth
On est très clairement sur une marque engagée puisqu’ils prétendent à la certification B Corp, et à défaut de l’avoir pour l’instant, ils épinglent fièrement le statut « en attente de Bcorp »
Les biomatériaux en gros c’est le croisement d’un stabilisateur , le coton, ou le plastique recyclé et de déchets de fruits ou de plantes.
Ce mélange original donne des sneakers d’un genre nouveau qui poussent le recyclage à son maximum.
Dans la manière de choisir ta paire, tu peux sélectionner par gamme mais aussi par matériau d’origine « Pomme, Ananas, raisin, cactus, maïs, orange…)
Si je commence par ça c’es que ça a un fort impact sur leur contenu social media forcément .
MoEa sur Instagram
Le compte > https://www.instagram.com/moea_sneakers/
24 k abonnés sur Instagram
Dans la DA du compte et dans les messages on retrouve dès que possible le biomatériau d’origine, qu’il soit écrit ou dessiné sur le visuel ou simplement pris en photo et posé dans la grille.
J’ai trouvé des Carrousels très bien pensés sur la qualité intrinsèque de ces biomatériaux. Comment on créée du cuir à partir de raisin, quelles sont les étapes de fabrication. On est dans la Brand Utility et dans la connaissance.
https://www.instagram.com/p/CyTS_Q-Kegx/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Par ailleurs, on est une marque engagée avec des process spécifiques mais on en oublie pas des visuels inspirationnels pour montrer que la chaussure bien que éco conçue reste une chaussure du quotidien
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CAVAL
Attention, là on est sur un joli spécimen de concept Français.
CAVAL, ce sont des Speakers Françaises asymétriques et responsables
Leur Baseline est simple : Walk Different et ils jouent sur le # de marque #jesuisencaval
# qui génère d’ailleurs pas loin de 2100 publications réutilisables en UGC
La marque joue clairement sur les différences, par l’Utilisation de matières responsables, par une production 100% européenne, par un engagement annuel avec Handicap international et cette asymétrie omniprésente.
L’asymétrie peut être présente sur un détail de la chaussure, le motif présent sur le côté, la couleur des scratch ou encore le sens des bandes de cuir. C’est souvent un détail qui ne se remarque pas au premier coup d’oeil.
La marque a un univers graphique très très étendu, et pour s’en rendre compte ça vaut le coup d’aller jeter un oeil sur leur site web ou l’on trouve beaucoup de refus pop culture et cinéma.
Ils appuient leurs différences par des jeux, exemple un curseur de modification pour voir si on préfère Gosling Gosling ou Ryan Gosling
Caval sur Instagram
https://www.instagram.com/caval_official/
Sur Instagram c’est 43 K abonnés
AU premier abord on est bien sur le compte Insta d’une marque de shoots et on a un premier effet assez catalogue avec vraiment 90% de visuels de chaussures. Mais en creusant un peu on voit beaucoup de petites choses très sympa
Déjà un truc qui saute tout de suite aux yeux c’est que sur tous les visuels, les chaussures sont systématiquement présentées par paire. Le meilleur moyen d’affirmer et de garantir cette Asymétrie.
Les prochains drops sont communiqués à la manière d’un programme de diffusion de cinéma avec des thématiques encore très pop culture : Disco Fever, Nouvelle vague et chaque date est bossée façon mini temps fort avec 3 ou 4 posts dédiés. ex: 1 novembre : Tout Schuss les paires sont prises en photo dans la neige et illustrées en stop motion dans un petit mode cocooning plaid canapé vue sur les pistes
En Hihlight, une série de repartages UGC qui n’est plus trop alimentée sans doute par manque de place.
Beaucoup de tentatives sur Tiktok et plein d’idées
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VEJA
Collaboration récente entre Veja et Sea Shepherd, le croisement de 2 convictions
L’écologie au sens large et la protection des animaux.
La totalité de la marge dégagée par les ventes sera reversée à Sea Shepherd
https://www.instagram.com/p/CykquDfoLnL/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
