Épisode 1346 : Youpi, c’est lundi et on vous a préparé un résumé des dernières nouveautés social media pour bien attaquer la semaine !
Instagram renforce encore son partenariat avec Spotify
Les utilisateurs peuvent maintenant écouter des aperçus audio de 15 secondes des chansons Spotify directement dans les Stories Instagram, sans quitter l’application.
Jusqu’à présent, partager une chanson Spotify sur Instagram Stories se limitait à afficher une image statique avec la pochette d’album et un lien vers Spotify. Avec cette mise à jour déployée depuis le 30 juin 2025, Instagram permet enfin aux utilisateurs d’écouter un extrait sonore directement dans les Stories.
https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2025/06/RosaliaFont_1_1_gradient.png?resize=1200,1200
Cette innovation s’inscrit dans une stratégie plus large d’Instagram pour rivaliser avec TikTok dans le domaine de la découverte musicale. TikTok domine actuellement l’intersection entre réseaux sociaux et musique
Cette fonctionnalité complète l’intégration déjà existante de Spotify dans Instagram Notes. Les utilisateurs peuvent maintenant partager automatiquement ce qu’ils écoutent sur Spotify via leurs Notes, créant une expérience de partage musical en temps réel.
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Au passage le partenariat entre Spotify et Meta entre dans sa 14 année.
Le premier partenariat entre Spotify et Meta (à l’époque Facebook) remonte à septembre 2011.
ET la fonctionnalité de partage de Spotify vers mes stories Instagram date de 2018.
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McDonald’s : le retour surprise du Filet-O-Fish avec une campagne social media
Une campagne aussi improbable que brillante.
McDonald’s vient de relancer un groupe Facebook… vieux de 13 ans… pour transformer son Filet-O-Fish en icône culte.
En 2012, un fan absolu du Filet-O-Fish avait créé un groupe Facebook poru les fans de ce burger au poisson. « The Filet-O-Fish Facebook Society ». À l’époque : flop total. Le groupe n’avait réuni que 6 membres.
13 ans plus tard, McDonald’s UK décide de ressusciter ce groupe et d’en faire le QG officiel des fans du Filet-O-Fish. En quelques jours, la marque a mis le paquet pour booster ce groupe. Campagne de pubs TV, affichage, SMA… Résultat : 6500 abonnés et une campagne bien fun qui joue sur a nostalgie.
La campagne a rapidement basculé en co-création :
- Les fans publient leurs propres contenus et anecdotes autour du Filet-O-Fish.
- Un poème a même été transformé en hymne officiel.
Au total : plus de 10.00 commentaires et réactions sur le groupe en quelques jours.
https://www.facebook.com/groups/335388296553158
Ce qui est génial dans cette campagne, c’est la capacité à transformer un sandwich oublié en sujet de conversation national, en s’appuyant sur un micro-fandom et un storytelling nostalgique.
Ce qu’on peut en retenir
- Le pouvoir des micro-communautés : même 6 personnes motivées peuvent servir de point de départ pour une campagne massive.
- Le recyclage de plateformes sociales oubliées peut créer des opérations inédites.
- La nostalgie est une arme puissante pour réactiver l’engagement des fans.
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La croissance du marché de l’influence n’est plus a prouver. ET pourtant une étude vient chambouler les certitudes que de nombreux annonceurs semblaient avoir. Il semblerait, que les consommateurs accordent moins de confiance aux créateurs de contenu qu’à la publicité traditionnelle
Les consommateurs américains plus sceptiques envers les créateurs de contenu qu’envers la publicité traditionnelle
Une étude Influencer Trust Index 2025.
https://bbbprograms.org/getmedia/534acbf7-efdb-45aa-a40e-68394ff56f47/2025_InfluencerTrustIndex.pdf
L’étude met en évidence un écart significatif de 13 points de pourcentage entre la confiance accordée à la publicité traditionnelle et celle accordée aux influenceurs.
87% des consommateurs font confiance à la publicité en général
74% font confiance au contenu des influenceurs
3 raisons à cette baisse de confiance :
- Manque de transparence des influenceurs (80%)
- Promotion d’un mode de vie irréaliste (71%)
- Absence de divulgation des partenariats rémunérés (64%)
Fait surprenant, l’ajout de mentions « #ad » ou #partenariat n’améliore pas nécessairement la confiance : 57% des répondants indiquent que ces mentions ne rendent pas les influenceurs plus dignes de confiance
la transparence reste la clé pour restaurer la confiance dans l’écosystème du marketing d’influence, alors que la réglementation et l’attention portée à ces pratiques s’intensifient.
TikTok licencie du personnel suite à des objectifs shopping ratés
TikTok a lancé la troisième vague de licenciements au sein de sa division e‑commerce, en particulier dans l’équipe TikTok Shop aux États-Unis, après avoir manqué ses objectifs 2024.
Ces suppressions frappent différents rôles : modération, produit, et support aux créateurs/vendeurs.
La direction parle d’un réalignement stratégique et d’une simplification opérationnelle visant à accroître l’efficacité.
Malgré une forte croissance des ventes au premier semestre 2025 (+120 % en juin sur le marché américain ), la division pâtit de la faiblesse du marché américain et des surtaxes sur les produits chinois
TikTok Shop peine à convaincre dans les pays occidentaux, même si le modèle fonctionne en Asie –
En résumé, les difficultés actuelles de TikTok Shop s’expliquent par un manque d’adaptation culturelle, des réticences sur la confiance et la transparence, ainsi qu’une difficulté pour les marques à maîtriser les nouveaux codes du social commerce sur cette plateforme.
La société prépare de nouveaux événements shopping ciblés aux États‑Unis, comme Shop Locally Made et Deals for You .
Pour redresser la barre, un fort contrôle est désormais exercé depuis les bureaux en Chine et Singapour,
En mai 2025, TikTok a initié une « efficiency era » avec réduction des frais de retour, voyage et expédition gratuite pour ses vendeurs, dans une démarche de rentabilité
Snapchat explose sur le marché indien
Snapchat a atteint le seuil de 250 M d’utilisateurs mensuels en Inde, faisant du pays son marché le plus important (plus d’un quart de sa base mondiale), devant les États-Unis .
La tranche d’âge 13‑34 ans représente 90 % de ces utilisateurs, et 80 % interagissent quotidiennement avec les fonctionnalités AR .
L’Inde est aussi le deuxième marché mondial pour les développeurs AR de Snapchat.
Ce succès est lié à la révision de l’app Android en 2019, ayant rendu Snapchat accessible aux utilisateurs à faibles débits .
Malgré cette forte adoption, la majorité des revenus de Snapchat provient encore des marchés américains et européens . Instagram et YouTube ont aussi renforcé leur position en Inde après l’interdiction de TikTok en 2020, mais Snapchat se distingue par sa croissance autour de la réalité augmentée , avec des usages AR jusqu’à 80 milliards de fois par mois .
L’app accélère ses initiatives locales via des partenariats, contenus culturels, et spotlight de créateurs régionaux. Snapchat se positionne progressivement comme un pilier de la communication visuelle et créative en Inde.
