Épisode 549 : Il faut faire des Reels. Oui, plus le choix, il le faut ! Vos audiences veulent du Reels, l’algorithme d’Instagram veut des Reels, même votre boss commence à vouloir du Reels.
Alors, la vidéo verticale ça c’est bon on sait faire. Facile.
Mais 15 secondes ! 15 secondes on a le temps de rien dire. C’est trop court 15 secondes…
Et bien figurez vous que non.
En 15 secondes on peut faire passer un message de façon efficace et surtout très mémorisable.
15 secondes c’est parfait à la condition de storyteller votre contenu avec méthode.
Ce matin on passe au crible le format Reels et on vous donne nos astuces pour raconter une histoire en 15 secondes.
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Pourquoi le format 15 secondes s’impose ?
Les audiences se sont habituées à ce format ultra court, le format d’une Story.
On remarque même que sur des vidéos sur les réseaux sociaux, le taux de chute se situe souvent, en moyenne, entre 10 et 15 secondes de votre vidéo.
Ce qui veut dire que lors ce que vous faites une vidéo d’une minute ou plus, Il faut que vous ayez raconté l’essentiel de votre message dans les 15 premières secondes.
Vous pouvez toujours essayer les petites astuces pour essayer de faire rester les gens sur votre vidéo, mais pourquoi se battre contre la tendance et pas plutôt s’adapter.
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Le format 15 secondes pas si court et exotique que ça
Avec l’apparition du format vidéo 15 secondes nombreux ont été ceux qui se sont étonnés de sa durée. Trop court pour raconter un truc. Trop court pour convaincre…
Sauf que finalement ce format on le connait tous bien depuis un moment. C’est notamment un format devenu presque habituel en publicité TV.
À une certaine époque, la publicité présentée au petit écran devait durer 60 secondes. Puis, au milieu des années soixante, les annonceurs décidèrent de contourner l’augmentation des tarifs publicitaires en employant des commerciaux de 30 secondes, puis de 15 secondes.
Selon une étude Statista, en 2019, le format moyen des publicités sur FranceTV est de 20 secondes.
https://fr.statista.com/statistiques/694581/duree-moyenne-des-spots-publicitaires-television-france/
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Le story telling vidéo ça compte même pour ses Reels Instagram
Quelle histoire votre vidéo raconte-t-elle ? Votre vidéo peut être visuellement parfaitement réussie mais si l’histoire ne tient pas la route, personne ne va y prêter attention.
Le story telling c’est le meilleur outil à votre disposition pour engager vos audiences.
Dans la production de vos contenus vidéos : 50% du travail devrait se faire en amont. Avant même avoir tourné la moindre image. Quels sont les objectifs de cette vidéo ? Comment pouvez vous résoudre les problématiques auxquelles fait face votre client ?
Ok mais comment raconter une histoire qui tienne la route dans une vidéo de 15 secondes ?
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De l’humain et de la narration
Ce n’est pas parce qu’on a que 15 secondes qu’on ne peut pas raconter une histoire.
Attention : un réel = un message !
N’essayez pas de regrouper toutes les fonctionnalités de votre produit dans une histoire courte. Ca ne marchera pas. C’est simple en 15 secondes vous pouvez faire passer un seul message. Ni plus ni moins.
Une fonctionnalité, un plus produit, un élément différenciant…
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Pensez à la structure de votre Reels avant de le tourner
La structure de votre reels doit être pensée dans les moindres détails.
N’oubliez pas que chaque seconde compte.
Toutes les bonnes histoires sont en général structurée de la même manière.
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Une bonne histoire se raconte en 3 actes.
L’acte un met en place l’histoire et présente les personnages, l’acte deux soulève le conflit ou le dilemme et l’acte trois fournit la résolution.
Dans les 5 premières secondes, nous découvrons l’activité de votre client. Au cours des 5 secondes suivantes, nous apprenons à quel point ils ont eu un challenge vraiment difficile. Et dans le dernier acte de 5 secondes, nous voyons comment ils ont résolu ce challenge (avec votre aide, bien sûr).
Ajouter un petit call to action pour finir la vidéo et vous avez tout gagné.
Une série de vidéos en 15 secondes pour l’état de l’Oregon.
https://www.youtube.com/watch?v=MlvKP8YPi3E&t=25s
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Rapporter des textes dans vos Reels
Utiliser du texte sur l’écran peut-être une très bonne solution pour accentuer la rapidité à laquelle on fait passer un message.
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Inclure du branding dans ses Reels
Vous pouvez ajouter des éléments de marque pour pouvoir vous distinguer et installer une certaine cohérence entre vos différentes vidéos.
Des filtres de couleur, des filtres de réalité augmentée personnalisé, ou alors des GIF ou autocollants de marque que vous avez créé vont être autant de détails qui vont vous permettre de mettre en avant votre marque dans votre vidéo de 15 secondes.
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L’opportunité Reels
Portée organique
Push algorithmique sur tous vos autres formats de contenu
Peu coûteux et fort impact de mémorisation
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