Épisode 316 : Le taux d’engagement c’est la metrics absolue en social media. Le taux d’engagement est une métrique souvent utilisée pour analyser l’efficacité des campagnes de marque.

Pourquoi le taux d’engagement est-il important? Parce qu’il vous indique dans quelle mesure les individus interagissent avec votre contenu Facebook. Le taux d’engagement indique si les individus trouvent votre contenu intéressant, résonnant et intéressant à interagir.

Il n’y a pas de metrics officielle du Taux d’engagement de la page donnée par Facebook !

https://www.1min30.com/dictionnaire-du-web/taux-engagement-facebook

Déjà c’est quoi un engagement dans Facebook ?

Les taux d’engagement sont compliqués. Il n’y a pas de définition unique d’un client «engagé» car les interactions changent selon le contexte et le support.

Le taux d’engagement met toutes les interactions au même niveau

Le taux d’engagement n’est pas en mesure de différencier les interactions plus importantes que les autres. Par exemple, une personne peut considérer un «partage» sur une page Facebook plus important qu’un «j’aime». Cependant, la mesure d’engagement ne tient pas compte de cela – les deux interactions sont «égales» dans le calcul.

Quid des interactions mauvaises ?

Doit-on intégrer les clics aux interactions ?

Le taux d’engagement ne nous donne aucune info sur la consommation passive de nos contenus

Le taux d’engagement fournit des informations sur la consommation active de contenu de l’audience, mais il ne fournit aucune information sur la consommation passive de contenu de l’audience ou les profils de médias sociaux.

Le taux d’engagement ne prend pas en compte les interactions dans le dark social

Dans Facebook tu as le nombre d’interactions issus des partages.

Mais quid des partages sur Messenger, mail, whatsapp, sms ?

Le taux d’engagement mélange organic et publicitaire

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Le taux d’engagement sert à comparer la réussite de différents contenus

Le Taux d’engagement sert à mesurer une évolution

C’est quoi un bon taux d’engagement sur Facebook ?

La question à 1000 Euros… Qui ne sert à rien !

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Taux d’engagement par post  (sur la base de la portée)

Taux d’engagement = Total engagements par post / portée par post * 100

BOF… ET si une personne interagit plusieurs fois avec le post ?

Taux d’engagement de la page (sur la base des fans)

Taux d’engagement =   nombre total d’engagement / fans

BOF… ça n’a pas beaucoup de sens.

Taux d’engagement de la page (sur la base des followers)

Taux d’engagement =   le nombre de « personnes qui en parlent » divisé par le nombre total de likes

La version la plus orthodoxe pour calculer le taux d’engagement de la page

Taux d’engagement de la page =   nombre total de personnes engagées sur 28 jours / portée sur 28 jours

Qu’on peut pondérer par le nombre de posts de la période.

Tx engagement = nbre de personnes engagées / nbre de posts / portée * 100

La version la plus orthodoxe pour calculer le taux d’engagement d’un post

Taux d’engagement du post =   lifetime engager users / lifetime post total reach

On trouve ces infos en téléchargeant ses stats depuis FB Insights. Post level.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.



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