Épisode 316 : Le taux d’engagement c’est la metrics absolue en social media. Le taux d’engagement est une métrique souvent utilisée pour analyser l’efficacité des campagnes de marque.
Pourquoi le taux d’engagement est-il important? Parce qu’il vous indique dans quelle mesure les individus interagissent avec votre contenu Facebook. Le taux d’engagement indique si les individus trouvent votre contenu intéressant, résonnant et intéressant à interagir.
Il n’y a pas de metrics officielle du Taux d’engagement de la page donnée par Facebook !
https://www.1min30.com/dictionnaire-du-web/taux-engagement-facebook
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Déjà c’est quoi un engagement dans Facebook ?
Les taux d’engagement sont compliqués. Il n’y a pas de définition unique d’un client «engagé» car les interactions changent selon le contexte et le support.
Le taux d’engagement met toutes les interactions au même niveau
Le taux d’engagement n’est pas en mesure de différencier les interactions plus importantes que les autres. Par exemple, une personne peut considérer un «partage» sur une page Facebook plus important qu’un «j’aime». Cependant, la mesure d’engagement ne tient pas compte de cela – les deux interactions sont «égales» dans le calcul.
Quid des interactions mauvaises ?
Doit-on intégrer les clics aux interactions ?
Le taux d’engagement ne nous donne aucune info sur la consommation passive de nos contenus
Le taux d’engagement fournit des informations sur la consommation active de contenu de l’audience, mais il ne fournit aucune information sur la consommation passive de contenu de l’audience ou les profils de médias sociaux.
Le taux d’engagement ne prend pas en compte les interactions dans le dark social
Dans Facebook tu as le nombre d’interactions issus des partages.
Mais quid des partages sur Messenger, mail, whatsapp, sms ?
Le taux d’engagement mélange organic et publicitaire
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Le taux d’engagement sert à comparer la réussite de différents contenus
Le Taux d’engagement sert à mesurer une évolution
C’est quoi un bon taux d’engagement sur Facebook ?
La question à 1000 Euros… Qui ne sert à rien !
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Taux d’engagement par post (sur la base de la portée)
Taux d’engagement = Total engagements par post / portée par post * 100
BOF… ET si une personne interagit plusieurs fois avec le post ?
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Taux d’engagement de la page (sur la base des fans)
Taux d’engagement = nombre total d’engagement / fans
BOF… ça n’a pas beaucoup de sens.
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Taux d’engagement de la page (sur la base des followers)
Taux d’engagement = le nombre de « personnes qui en parlent » divisé par le nombre total de likes
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La version la plus orthodoxe pour calculer le taux d’engagement de la page
Taux d’engagement de la page = nombre total de personnes engagées sur 28 jours / portée sur 28 jours
Qu’on peut pondérer par le nombre de posts de la période.
Tx engagement = nbre de personnes engagées / nbre de posts / portée * 100
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La version la plus orthodoxe pour calculer le taux d’engagement d’un post
Taux d’engagement du post = lifetime engager users / lifetime post total reach
On trouve ces infos en téléchargeant ses stats depuis FB Insights. Post level.
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