Épisode 897 : Alors est-ce que vous vous allez encore sur Facebook ? C’est un peu la question qu’on va se poser ce matin, c’est qu’elles sont encore les internautes qui vont sur la plate-forme social Facebook !

Bon soyons clairs, déjà, elle s’appelle Stéphanie, une petite cinquantaine, le bel âge et oui elle compte parmi les plus de 55 qui peuplent Facebook depuis des années !

Les seniors investissent le net

Oui, la plate-forme a vieilli depuis 12 ans et ses utilisateurs aussi.

60 % de 55 ans, et plus ont aujourd’hui un smartphone ou une tablette.

Ils sont donc une majorité avoir accès à Internet. Et nombreux d’entre eux s’aventurent sur les réseaux sociaux.

58 % des seniors sont aujourd’hui sur Facebook.

Aujourd’hui, si vous vous posez la question de savoir si les seniors sont présents Sur Internet, sachez que 86 % de 55 ans et plus checkent les avis d’internautes avant d’effectuer un achat par exemple.

Des seniors de plus en plus nombreux

En l’espace de 100 ans, les seniors sont passés de 15 % de la population à 35 %.

On vit de plus en plus longtemps et on a du temps.

Et oui, lorsqu’on est à la retraite, on a aussi du temps pour être sur les plates-formes sociales.

Et ensuite qui a dit qu’il ne fallait parler qu’aux jeunes ?

Les seniors représentent une partie de la population avec un fort pouvoir d’achat dans l’ensemble.

Il est donc aussi très intéressant de les exploiter.

Qu’en est-il pour Facebook ?

Sur Facebook, les 13 – 17 ans ne représentent que 13 % des actifs.

Les 35 – 44 ans sont quatre fois plus nombreux, mais ils le sont aussi au global dans la population française.

Effet confinement

Lors du premier confinement, le taux d’utilisation de Facebook par les seniors est passé de 12 % à 43 %.

On compte en France 2,4 millions de Seniors actifs sur Facebook!

Oui Facebook a la réputation d’avoir une population féminine et plutôt âgée

On va pas se mentir, c’est effectivement la plateforme préférée de ma belle mère et aussi quasiment la seule qu’elle utilise.
D’ailleurs ma mère est à mettre dans le même panier !

Une des Raisons : la maturité du réseau

Facebook c’est le réseau mainstream le plus ancien, celui qui s’est imposé à tout le monde par la force de l’âge.
En vrai ma mère n’y est que depuis 2 ans!

Je trouve l’argument d’autant plus vrai Quand on tire des parallèles avec les autres anciens du game .
YouTube, qu’elles le considèrent comme un réseau ou pas, elles l’utilisent très souvent.

Un qui pourrait paraître plus surprenant : Snapchat ! Malgré son image de prépubère, le réseau est là depuis longtemps et toute la famille l’utilise pour discuter et s’envoyer des photos !

Quelques chiffres

  • Facebook , Messenger et Whatsapp, sont les 3 réseaux sociaux les plus utilisés par les internautes français de 16-64 ans en 2022 !
  • Âge moyen de la population Française > 42 ans donc 50% ont plus de 42 ans !
  • 80 % de la population totale utilise les réseaux sociaux
  • Tranches d’âge au dessus de 45 ans A disposition de Facebook Ads sur le groupe MEta = environ 30% de la population du groupe Meta 
et 17% de femmes de + de 45 ans

Les seniors sont sur Facebook, mais qu’en est-il des autres ?

Facebook, ça reste 2,91 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde. Donc il n’y a pas que des vieux.

On peut pas comprendre les faits démographiques présents sur Facebook, sans comprendre l’activité des plus jeunes.

Contre culture et culture dominante.

L’utilisation des plates-formes par les plus jeunes générations sont l’histoire des contre-cultures et des cultures dominantes.

Facebook est devenu un réseau social familial, on retrouve toutes les générations.

Avec des groupes Messenger de famille, avec les grands-parents, les oncles, les tantes, ta belle-mère et ton petit cousin.

Cependant forcément quand on a 16 ans, ou même plus, on a pas forcément envie de partager tout ce qu’on fait avec ses grands-parents ou ses parents.

Donc on investit d’autres plates-formes où ils ne sont pas et où on va pouvoir avoir la liberté de créer notre propre culture.

Facebook est donc le réseau social dominant comme commence à l’être aussi Instagram. Quand TikTok ou Snapchat sont des réseaux sociaux aux codes différents où les plus anciens n’ont pas encore vraiment trouvé leur place.

Ce qui veut dire que les plus jeunes sont plus actifs sur ces plates-formes là, mais le sont encore dans une moindre mesure sur Facebook.

Attention Facebook reste une plateforme dynamique

25% des Français disent que Facebook est leur plateforme préférée – 16% pour Instagram – 11 pour WhatsApp

Les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 13h par mois dessus, c’est la plateforme sur laquelle on passe le plus de temps après Tiktok !
Youtube 12h > Insta 8,5h

Ce ne sont pas les plus actifs sur la plateforme mais il n’empêche que les 30 et + l’ont encore dans leurs usages, ne serait-ce que par Messenger. Soyons clairs c’est là qu’est le pouvoir d’achat !

  • Sur Facebook on peut cibler 56% de la population française de plus de 13 ans !
  • 31 millions de Français sur Facebook

Le changement de cap de Facebook est évident avec des investissements massifs sur le Metaverse et la technologie

Exemple de marque

Mac do

McDonald’s France est un très bon exemple de marque, qui parle au plus jeunes et qui fonctionne sur Facebook.

Avec 1 700 000 personnes qui suivent leur page, ils ont de très bons résultats.

Des collaborations et de la news jacking, très efficace.

Collaboration avec Emily in Paris sur Netflix et une petite créa spéciale autour de leur menu le Mac baguette.

Avec un jeu concours spécial pour gagner un sac Mac baguette aux couleurs de la série et de McDo.

Mais ce que j’apprécie le plus dans leur communication, c’est leur prise de parole sans créa.

On retrouve un poste du 31 décembre : « À demain pour le premier menu McDo de l’année»

Ou alors : « C’est quoi ta meilleure excuse pour aller chez McDo ? »

« Les frites, c’est avant ou après le burger ? »

À chaque fois c’est autour de 5000 commentaires et ça cartonne à fond.

Ça permet aussi de remonter l’info : « c’est quoi le meilleur produit McDo que t’as mangé à l’étranger ? »

En tout cas on retrouve du vrai travail de CM avec de l’empathie !

On sent vraiment dans les prises de parole, les wording, qu’on se met à la place des abonnés.

Lien vers la page

Groupe de Neuchis

Les groupes de neurchis sont un bon exemple qui nous démontre que sur Facebook, les jeunes sont bien présents, mais j’utilise la plate-forme différemment.

Goupes Facebook

On peut parler aussi du groupe peloton, la marque de Home traîners qui a des groupes très actif et qui propose notamment des sessions d’entraînement l’état de conseils pour ses utilisateurs.

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