Épisode 917 : Le Digital report 2023 vous donne des chiffres consolidés sur le monde entier pour l’évolution des usages digitaux et dans notre cas pour les réseaux sociaux. On l’a épluché pour vous !
Ca existe maintenant depuis plusieurs années et c’est une étude que nous suivons de près d’année en année. Bref c’est du lourd !
Vous pouvez vous coltiner les 465 pages du rapport ou sinon écouter cette épisode qui devrait vous donner les grandes lignes de ce qu’il faut retenir.
Si vous aimez la lecture, le rapport est ici
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Les internautes font du tri dans leurs pratiques digitales
Le rapport 2023 nous explique que l’internaute type dans le monde a en réduit son utilisation quotidienne d’Internet.
En 2022, l’internaute type a passé en moyenne 6h37 par jour sur le web soit 20 minutes de moins qu’en 2021.
Le taux d’utilisation au quotidien est de retour sur les bases des chiffres de 2019 avant la podémie.
Les internautes font du tri dans leurs pratiques digitales et privilégient le social au web
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Mais l’utilisation des réseaux sociaux continue d’augmenter
Le temps passé en ligne baisse mais celui dédié aux réseaux sociaux continue de progresser.
Les internautes français passent en moyenne 1h55 par jour sur les réseaux sociaux.
A noter que la moyenne mondiale se situe à 2h30 ! Soit 40 minutes de plus que le temps consacré à la télévision.
La taux de pénétration du marché est énorme. En France, 84% de la population est utilisatrice des réseaux sociaux.
Plus que jamais, l’influence des médias sociaux sur notre façon de vivre est massive. Pour se connecter, se divertir, rechercher de l’information ou acheter.
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Les réseaux sociaux en passe de remplacer les moteurs de recherche
Les jeunes de 16 à 34 ans sont plus susceptibles d’utiliser les réseaux sociaux lorsqu’ils cherchent des informations sur les marques.
48 % disent privilégier les réseaux sociaux contre 45 % pour les moteurs de recherche.
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Un déplacement notable des investissements publicitaires vers le social media
Forcément cette croissance d’usage a des impacts sur les investissements des annonceurs.
Les investissements dans les publicités sur les médias sociaux ont explosé depuis l’apparition du COVID-19. Le rapport parle aujourd’hui d’un montant estimé à 226 milliards de dollars en 2022.
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La guerre des plateformes social media continue
Facebook reste en tête au niveau mondial. La plateforme compte désormais 2,958 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. 37 % de la population mondiale totale !
On trouve ensuite Youtube et WhatsApp.
Instagram se classe 4ème avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Une grosse progression en 2022.
TikTok passe la barre du milliard d’utilisateur en 2022.
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L’overlapse social media reste fort
L’internaute français type utilise en moyenne 5,7 plateformes social media simultanément. Ou en tout cas est abonné à 5 ou 6 plateformes.
Concrètement les utilisateurs de TikTok sont seulement 0,1% à n’utiliser que TikTok. Ca veut dire beaucoup lorsqu’on envisage sa stratégie social media cross plateformes.
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Le podcast a le vent en poupe
En ce qui concerne les podcasts, 1 internaute sur 5 déclare écouter des podcasts chaque semaine. Le chiffre est bien en dessous quand on regarde spécifiquement la France. Nous sommes seulement 14,4% à écouter des podcasts chaque semaine.
Cela représente en moyenne un peu plus 1 heure par jour à écouter du podcast.
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