Épisode 225 : Ahhhh le Tour de France ! Le RDV de notre été. Le bruit des klaxons et de l’hélicoptère, les gars en slips au bord de la route… Ça sent la saucisse et l’anisette. Un peu la sieste à l’ombre aussi.Le Tour c’est ça, mais c’est aussi une incroyable machine qui chaque été prend d’assaut les routes de France.C’est le plus grand évènement sportif itinérant au monde. 3500 kilomètres sur lesquels se retrouvent chaque mois de juillet 12 millions de personnes. Dingue !Et le Tour de France c’est aussi un énorme business. Avec des dizaines de sponsors, des centaines de journalistes et de media. Un spectacle qui évidemment s’appuie sur les réseaux sociaux pour rayonner.
Le hashtag : TDF2019 8k de tweet
TDF2018 61k publicationsTDF2019 5k publicationsTDF 480 publications
C’est sûrement le plus grand événement sportif du monde :
10 à 12 millions de spectateurs sur le bord des routes, avec environ 80% de français et 20% d’étrangers
Diffusion de la course dans 190 pays sur 100 chaînes TV dont 60 en direct.
Un pic à 12,7 millions de téléspectateurs pour la dernière étape du Tour 2018
554 médias accrédités, 2000 journalistes et photographes accrédités !
C’est une machine !
ASO / @letour
Bon déjà il y a le site du Tour de France : 41 millions de visites.
Sur les réseaux Le Tour de France c’est une communauté de plus de 7 millions de fans.
Twitter : 3 millions de followersFacebook : 2,6 millionsInstagram @letourdefrance : 984k followers
Et un bot Messenger sur lequel sont abonnés 743k personnes
Evidemment tout ça est décliné en 3 langues (Anglais, Allemand, Espagnol)
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Le Tour est aussi présent sur des RS plus exotiques : notamment Snapchat et Weibo (le réseau social chinois)
Une équipe de 10 Community managers sur le terrain.
4 CM français qui animent les comptes du Tour de France, de la Caravane, des comptes partenaires sur Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat.
4 community managers internationaux qui gèrent des comptes Twitter dédiés aux territoires clés que sont l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne…
Une stratégie social media internationale
Le Tour de France a beau être français c’est un évènement international majeur.La stratégie social media d’ASO est clair : étendre la zone d’influence du Tour de France partout dans le monde avec des contenus éditorialisés par pays selon les performances des coureurs nationaux sur le Tour de France.
Un avion satellite relai au dessus de la course
Les CM les plus vigilants et qui ont déjà une expérience de terrain doivent sans doute se dire ok mais comment qu’ils font quand le Tour il passe dans le Cantal. Il y a pas la 4G.
Et bien figurez-vous qu’ASO a pensé à tout.
En plus de l’équipe CM des Photographes officiels du Tour à disposition
Et bien oui, difficile d’écrire un tweet à l’arrière d’une moto au coeur de la course.
Une partie de l’équipe CM est installée en backoffice dans les salles de presse de l’événement.Une équipe de photographes est présente pendant la course et envoi en direct les photos à l’équipe CM qui publie après avoir travaillé optimisation SMO.
Sur les RS des lives mais jamais des coureurs
Et oui priorité aux médias officiels.Sur Facebook Live vous ne retrouverez que des images live du village départ, podium signatures, des interviews avant la course, des à côtés avec des interviews de fans ou de l’ambiance exceptionnelle du bord des routes du tour et bien sûr après l’arrivée en montrant les coulisses derrière le podium, en fond de ligne dans les bus ou les hôtels des coureurs.
Côté Instagram @letour
Instagram @letourdefrance : 984k followersGros investissements d’ASO : +200k en un an
10 posts / jour15 stories / jour
C’est aussi une application
1,5 millions de téléchargements pour l’Appli mobile
75 millions de vidéos vues
Equipe Groupama-FDJ
Une équipe fondé en 1997
102k de fans sur Facebook69k followers sur Instagram87k followers sur twitter15k de fans sur Youtube
Ils sont très actifs sur les quatre plateformes
Ils commencent tranquillement à entrer dans leur Tour de France, ils ont couvert la conférence de presse de l’équipe avec quelques tweets avec des citations des coureurs ou de Marc Madiot le boss de l’équipe.
On retrouve en story Insta aussi la couverture de cette conférence de presse avec des citations dans de jolis créas !
Sur Instagram, ils ont publié une belle photo de l’équipe sur le podium de présentation des équipes au public à Bruxelles.
Ils ont surtout publié sur Facebook une super vidéo de bande annonce du Tour de France, hyper ebien produite. Poster en natif sur Facebook et Youtube ! Bonne pratique !
On retrouve aussi sur Facebook une galerie photo par course.
Ils produisent donc différents contenus pour les différentes plateformes.
Les story insta sont super bien travaillé, avec des jolis créations :
On peut voir en Story la présentation de l’équipe, de chaque coureur; avec son nombre de participation au tour ! C’est vraiment bien fait !
Y a des supers belles photos Insta soit des portraits, ou des photos d’équipes !
Plus globalement, il y a une vrai stratégie de suivre l’équipe sur la saison mais ce qui me plait le plus c’est le travail en story et notamment en highlight.
Sur les grands tours il y a une highlight story par étape !Avec des Story Créa, des photos, des itw, des citations… Un gros boulots sur l’activation !
Côté partenaires officiels du Tour : Cochonou
Un beau dispositif social media avec un CM présent sur toute la durée du Tour.
Sur Instagram @cochonouetvous : 10k followersSur Facebook : 153k fans
Objectifs les coulisses de la caravane du Tour.Vous saurez tout sur les petites 2CV vichy, l’équipe de la caravane.
30 publications / jourCouverture event fil rouge sur FB, Insta, TwitterDes lives…
TDF 2018 Juillet. 5,2 millions de personnes touchées sur les réseaux sociaux.116.000 engagements.
Team Cofidis
96k de fans Facebook59,6k de fans Instagram65k follower sur Twitter
L’utilisation d’un Linktree en bio Insta vers Facebook, Twitter, le site, Giphy et Strada
Ils utilisent sur Insta IGTV, les highlight story…
Cofidis fait un super boulot d’activation communautaire !
Un hashtag de marque « CofidisMyteam » avec plus de 1000 publications Instagram mais aussi de nombreux tweets !
C’est tout simplement l’application n°1 pour les coureurs et les cyclistes !
Ils ont donc un club sur Strava, tout le monde peut s’inscrire dessus.
On y retrouve un classement des membres du club, le plus de distance cumulée parcourue, la plus longue sortie à vélo, la plus longue montée…
C’est vraiment énorme je trouve pour créer du lien avec sa communauté.
Pour des CM comme nous c’est surtout leur propre GIF qui nous font kiffer.
Ils ont leurs chaine Giphy, ils ont créer leur propre Gif et ils s’en servent pour répondre aux commentaires sur les plateformes sociales.L’idée est génial et ultra engageantes.
Pour le Tour 2019, Ils ont une grosse activation social media :
Sur Twitter, il y aura du live tweet, les coulisses de l’équipe et des jeux.Sur Facebook : les résumé des étapesSur Strava ; les performances des coureursSur Instagram : les plus belles photos et les coulisses en story
Donc allez les suivre sur les réseaux pour suivre le Tour de l’intérieur !
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