Épisode 1201 : Aujourd’hui, on va se questionner sur la nature des faceless accounts, ces comptes sans visages qui malgré une identité secrète, savent jongler habillement entre contenu attrayant et communauté engagée .
Qu’est-ce qu’un faceless account ?
Les faceless accounts sont des comptes sur les réseaux sociaux qui ne mettent jamais en avant le visage de leur créateur. L’objectif est de se concentrer uniquement sur le contenu, sans avoir besoin d’incarner la marque ou la personne derrière le compte.
Finalement, c’est l’Art de briller sans se montrer.
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Quelques exemples :
RapidsCrew https://www.youtube.com/watch?v=UxsSzMz-WeU
Une chaine YouTube en mode Faceless account qui parle de mode et de street culture.
391k abonnés sur Youtube
TedZhar et son fameux « what do you do for a living »
847k abonnés sur TikTok
La cuisinier Totocuistot sur Instagram
https://www.instagram.com/totocuistot_?igsh=MWpocjF5cnV2eTBpdQ==
856k abonnés sur Instagram
Bien souvent il s’agit de compte qui se sont spécialisés sur une niche et un format de contenu qu’ils martèlent avec abnégation .
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Les différents types de contenu produits par les faceless accounts
Les faceless accounts peuvent être très diversifiés en fonction de la plateforme et de la niche choisie. V
oici une liste des formats de contenu les plus courants :
Contenu texte et graphique : Citations inspirantes, conseils sous forme de texte, infographies attrayantes. Ce type de contenu est particulièrement populaire sur Instagram.
Bonjour Anxiété sur Instagram : 458k abonnés
https://www.instagram.com/bonjouranxiete?igsh=NWVlOWdyaWo4MXk=
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Vidéo animée : Les vidéos où des personnages animés ou des graphiques illustrent une idée ou un concept.
Exemple : Des chaînes YouTube éducatives qui n’utilisent que des animations pour expliquer des sujets complexes.
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Memes et contenu humoristique : Les memes sont idéaux pour les faceless accounts, car ils mettent l’accent sur le partage d’une idée drôle plutôt que sur une personne.
Exemple : Des comptes Instagram ou Twitter comme @introverteditgirl qui partagent des memes sur des thématiques spécifiques.
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Vidéos tutoriels sans visage : Tutoriels de montage vidéo, hacks technologiques, ou encore démonstrations pratiques où seules les mains ou les écrans sont montrés.
Exemple : Les chaînes de bricolage sur YouTube qui se concentrent sur les mains et les outils.
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Contenu lifestyle ou esthétique : Photos de produits, paysages, décors, sans qu’aucune personne n’apparaisse. Souvent utilisé dans les secteurs de la mode ou de la décoration d’intérieur.
Exemple : Des comptes Pinterest ou Instagram de lifestyle qui se concentrent uniquement sur les objets ou les lieux.
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Avantages pour les créateurs : Anonymat et protection de la vie privée
Anonymat et protection de la vie privée : Certains créateurs ne souhaitent tout simplement pas se montrer en ligne. Le format faceless leur permet de créer du contenu de manière professionnelle sans exposer leur identité.
Avantage pour les marques : pas besoin d’incarnant
De nombreuses marques rencontrent des difficultés à incarner leurs campagnes vidéo. Que ce soit par manque de charisme d’un porte-parole, ou par crainte de surexposition, les faceless accounts offrent une alternative idéale.
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Avantage : Les Faceless accounts ça coute pas cher
Pas besoin de shooting photo ou vidéo sophistiqués. Un contenu bien monté, une musique de fond accrocheuse et quelques visuels suffisent à créer de l’engagement.
Il y a aussi un intérêt de scalabilité et répétition
Le faceless content est facilement réplicable. Il peut être décliné dans différents formats, sur plusieurs plateformes, sans avoir besoin de réinventer constamment la roue. Cela permet aux marques de toucher un large public avec un coût moindre.
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Fun facts : les marques adorent collaborer avec des faceless accounts ?
Certaines marques trouvent dans les faceless accounts une opportunité unique de s’associer à du contenu qui met en avant le produit ou le service sans interférence personnelle.
Aucun risque de s’associer trop fortement avec une personnalité et espace parfaitement brand safe.
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Les défis des faceless accounts :
Manque de connexion personnelle : Un des inconvénients majeurs est la difficulté à créer un lien émotionnel fort avec l’audience. Les créateurs sans visage peuvent peiner à construire une relation de confiance à long terme.
Le besoin de créativité constante : Sans visage pour incarner le contenu, l’originalité du message et des visuels devient cruciale pour éviter la monotonie.
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