Épisode 118 : Pendant près d’une décennie, le fil d’actualités a été le joyau de la couronne de Facebook.

Mais, au cours des 2 dernières années, Facebook a été pris au piège des fakenews, de problèmes de confidentialité. Facebook a aussi constaté le déclin progressif du contenu partagé par les utilisateurs (photos, vidéos, mises à jour de statut), l’infobésité grandissante…

Résultat le feed Facebook marche moins bien. Beaucoup moins bien.

Mais, alors que le fil d’actualité connaissait des difficultés de croissance, un nouveau format est apparu: les Stories.

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La Story est en train de devenir le format par défaut pour le contenu social media

Depuis que Snapchat a lancé le format Stories en 2013, il est devenu de plus en plus puissant et est en train de devenir le format par défaut pour la consommation et la création de contenu. 

Une étude du cabinet de conseil Block Party estime que près 1 milliard de comptes utilisent quotidiennement le format Stories.

Zuckerberg a récemment annoncé que les internautes publient désormais plus d’un milliard de stories chaque jour soit bientôt plus que des posts classiques.

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Oui mais sur FB ça marche pas top non ?

Le format Story va s’imposer sur Facebook.Que vous le vouliez ou non !

Zuck : « Stories is the future ! »

Gros push de Facebook pour faire émerger le format.Disponible dans tous les produits : Groupes, Evenements, Messenger…De plus en plus de place à l’écran…

Aujourd’hui :

Instagram Stories 450 million d’utilisateurs quotidiensFacebook Stories et Messenger Stories : 300 million d’utilisateurs quotidiens

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Il faut savoir que les Stories FB et Instagram sont légèrement différentes.

Sur Instagram, les possibilités d’engagement sont beaucoup plus développées avec les Storys.

• mentions
• sondages
• hashtags
• compte à rebours
• musique
• questions
• module de vote
• Possibilité de partager un post dans sa story / à noter que sur Facebook c’est possible pour certains posts (posts souvenirs)
• Highlight stories

Sur Facebook on reste sur les basiques, c’est un espace de publication en 9/16.

Et on a quand même droit aux sondages 🙂

• Sur Facebook, une capacité de diffusion plus large, avec notamment une visibilité plus importante sur la home et la diffusion via messenger
• Vos photos Live (avec le petit effet façon Harry poter) ne sont pas comprises par Instagram alors que Facebook vous les transforme en micro vidéo !
• Aussi, impossible de faire de Live en story sur Facebook. Il faut en passer par le feed.

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Pourquoi il est intéressant d’utiliser FB Stories pour sa marque ?

C’est est un super moyen de ne pas dépendre de l’algorithme

Vous sortez du feed et du cruel algorithme qui réduit à néant votre portée organique.

C’est aussi un outil encore peu utilisé aujourd’hui et il y a donc des opportunités à saisir.

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Pour booster la production et consommation de Facebook Stories, Facebook a lancé le cross posting depuis Instagram en 2017

Rappelez vous il y a encore 1 an, les petits encarts réservés au Stories sur FB pour étaient désespérément vides..

FB lançait alors le cross posting entre Insta et FB.

Cross posting comment ça marche ?

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Ok, on gagne du temps mais est-ce que le cross posting de stories est la bonne solution pour ma marque ?

Pour commencer revenons aux basiques.

Quelles sont vos audiences et cibles sur chacune de ses plateformes ?

• En effet si vous avez 2 cibles d’âge différent : Il est intéressant d’utiliser l’un plutôt que l’autre de ces réseaux sociaux pour publier vos story
  • Moyenne d’age Instagram en 2018 > 18-24 ans
  • Moyenne d’âge Facebook en 2019 > plus de 30 ans

Audiences différentes entre comptes FB et comptes Instagram ? Attention aux contenu non adaptés.

Audiences similaires ? Attention à la redondance de contenus ?

Prenez en compte la taille vos comptes !

Votre marque à 1000 followers sur Insta et 150.000 sur FB ?

Ensuite, quels sont vos objectifs avec le format story ?

Storyteller votre marque ? Apporter de la valeur de marque ?

Créer du conversationnel ? (Réflexes différents en Instagram Stories et Facebook Stories)

Créer de l’engagement ?

Attention aux boulettes avec le cross posting !

Erreur de @pseudoHashtags qui ne marchent pas

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