Elle a explosé dés son premier album à l’âge de 16 ans. Depuis chaque nouvelle sortie est un un nouveau carton. Les chiffres sont hallucinants.
12 albums dont 5 parmi les albums vendus ever aux Etats Unis.
Sa tournée américaine lui a rapporté 15 millions par soir de concert, ce qui fait d’elle, l’artiste la plus rentable de l’histoire.
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La raison tient autant à son talent artistique qu’à son incontestable sens du business.
Au fil des années, Taylor Swift a développé l’une boite à outils marketing les plus impressionnante au monde.
Ce matin on plonge dans la stratégie de marketing de Taylor Swift et on va décrypté ensemble comment elle est parvenu à bâtir une base de fans incroyablement dévoués.
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Taylor Swift sur les réseaux c’est énorme !
274 millions de fans sur Instagram
https://instagram.com/taylorswift?igshid=MTNoN2FtYmpvbG56bw==
22 millions de fans sur TikTok
https://instagram.com/taylorswift?igshid=MTNoN2FtYmpvbG56bw==
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Pour créer une communauté il lui faut un nom
Pour créer une communauté encore fait-il qu’elle ait un nom
Les fans de Taylor Swift on les appelle des Swifties.
C’est aujourd’hui l’une des bases de fans les plus importantes et les plus dévouées.
L’artiste a même déposée officiellement la marque en 2017.
Cela lui permet aujorud’hui de proposer des produits dérivés et autre services à destination de sa communauté. Malin !
Sur Instagram, le hashtag Swifties rassemble presque 3 millions de publications.
Sur Tiktok, le hashtag culmine à 10 milliards de vues de vidéos !! 10 milliards
Soyons honnête, on est à la limite de la secte. C’est vraiment impressionnant !
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Pour qu’un communauté soit forte, il lui faut des signes d’appartenance.
On reconnait un Swiftie par ses bracelets d’amitié
Les bracelets d’amitié en perles sont désormais omniprésents lors des spectacles de Taylor Swift. Ils sont porté par les fans mais aussi par des célébrités pendant et souvent après le concert.
La tendance des bracelets d’amitié chez les Swifties s’inspire des paroles d’une chanson de l’album 2022 de Swift « Midnights ». Elle invite ses fans à faire des friendship bracelets et à les partager.
Pourquoi ? Et bien comme toute communauté les swiftness ont des croyances communes
Les Swifties croient à l’action collective et à la charité.
Sur Tiktok on peut voir des milliers de vidéos de fans préparer leurs bracelet en intégrant des perles avec des paroles de chansons. Les fans échangent des bracelets lors de spectacles. Attention on parle pas de 1 ou 2 bracelet mais d’une quinzaine à chaque bras.
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Pour que la communauté adhère il faut qu’elle puisse se reconnaitre dans la marque
Elle a clairement une communauté de malade mental, les Swifties qui sont ultra présents sur les réseaux
Une autre grosse trend qui passe c’est les test de musique pour voir si t’es une swiftie ou pas, ça s’appelle le swiftie test : https://vm.tiktok.com/ZGJTEd6ER/
VeloSwift
Sur TikTok je suis tombé sur le compte de VeloSwift une véritable swifties passionné par la chanteuse. Sur la bio, simple et efficace on voit les tournées de la chanteuses auxquelles elle a assisté
Sur son compte il y a notamment une vidéo de Taylor qui danse dans le public lors de la cérémonie MTV et qui a déjà tapé les 4millions de vues.
Repartagée 21 K fois
Taylor Swift Fan Community
Lâ on peut dire qu’on est sur de la star internationale car c’est compte est vietnamien
C’est 100k abonnés et des vidéos qui tapent les 8 Millions de vues
https://www.tiktok.com/@taylor.fcvietnam?_t=8geIF1uMnar&_r=1
Taylor maitrise parfaitement son storytelling
Le marketing n’est pas toujours une relation transactionnelle. On vous l’a souvent raconté ici au micro du Super Daily, pour une marque, il vous faut trouver un lien plus profond avec les clients.
Le story telling est un excellent moyenne de créer un lien profond et de renforcer l’identification des clients avec la marque.
Et bien c’est exactement ce que fait Taylor Swift. Ses chansons sont basées sur des expériences personnelles. Elle parle de ses ex. Ses clips bien que très esthétisant sont à la limite du Vlog.
Et ce lien profond Taylor Swift l’entretient habilement.
Elle raconte par exemple ses succès et met en avant sa communauté comme étant les artisan de son succès. Sur TikTYok par exemple elle balance de temps en temps des vidéos faite maison pour monter ses classements dans les Charts américains.
https://vm.tiktok.com/ZGJwdSfH4/
Je trouve que c’est une vraie leçon pour les marques. Votre succès vous le devez à vos clients.
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Pour qu’une communauté vive il faut l’engager
De la trend à gogo
C’est simple tous ses sons deviennent des trends
> « cruel summer » avec 2, 3M de vidéos et 937k sur une version de 30 secondes +
> Cardigan 1,6M + quasi tous ses titres sont à minimum 150k
ENORME trend, peut être celle que j’ai le plus vu : la trend #augusttaylorswift (221M) où les gens courent sur la plage avec la chanson August .
Tu t’arrêtes puis tu cours en dansant : https://vm.tiktok.com/ZGJwdPgxW/
Il y a aussi eu une grosse trend sur sa chanson « we are never getting back together » en version sped up : https://vm.tiktok.com/ZGJTEJUNt/
Taylor Swift est une marque interactive
La relation de Swift avec ses fans est encore approfondie par une stratégie marketing très maligne.
Chaque action ou nouveau titre de l’artiste est habilement teasé avec une bonne dose de mystères et d’énigmes pour engager les fans.
Les fans décortiquent avec impatience ses clips, ses publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore pour décoder ces indices.
Cette « gamification » de sa marque a créé une base de fans dévoués et en attente avec impatience.
Pour le lancement de son album Midnights Mayhem elle a fait un truc très marrant c’est qu’elle a organisé une sorte de bingo sur son compte TikTok. Une vidéo pour chaque titre de l’album avec à chaque fois une petit astuce visuelle ou un petit mot pour raconter le titre. Chaque vidéo a été vue à peu près 20 millions de fois.
https://vm.tiktok.com/ZGJwdPtDu/
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Et une fois que tu as posé ça. Que tu as déroulé ton plan machiavélique, que ta fan base est avec toi à la vie à la mort, tout ou presque est possible
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Tu peux vendre des places de concert sous la forme de drops
Une place de concert pour Taylor Swift c’est un investissement. Entre 500 et 7000 dollars. C’est la somme qu’il vous faudra débourser pour votre pèlerinage Swiftie.
Mais ce n’est pas tout. Il vous faudra en passer par le drop. Le système est le même que pour les marques de sneakers en édition très limitée. Vous vous inscrivez sur une liste d’attente réservée exclusivement aux fans vérifiés (oui oui) et ensuite vous êtes tirez au sort pour avoir le droit d’acheter votre billet.
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La tournée Eras Tour a générée 1 milliard de dollars de recettes
Un milliard de recettes, dont 55 millions reversés à son staff.
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Taylor Swift devient sa propre économie
Quelques heures après l’annonce de sa tournée de concerts, les recherches d’hôtels à Toronto ont augmenté.
La tournée Eras Tour de Taylor Swift a provoqué une augmentation sans précédent des recherches d’hôtels à Toronto, avec une augmentation de 8 000% observée quelques jours seulement après l’annonce de la tournée.
#erastourticket
Y a eu une trend sur comment obtenir des ticket pour sa tournée #ErasTourTicket, les gens étaient fou ça partait cher vite et tout c’était tout un système de malade
1.5 Millions de vues sur le #
Les gens racontent leurs combines et techniques pour avoir des billets, on voit des gens se filmer en train de prier pour avoir des tickets
Poster une vidéo de soi avec ses tickets était carrément une preuve sociale
eposter sur les réseaux : https://vm.tiktok.com/ZGJTKTnCV/
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Et si tu n’as pas pu aller voir le concert, tu iras voir le film
Un film sur la tournée de Taylor Swift diffusé au cinéma.
ENorme carton sur leș réseaux sociaux avec des zones de vidéos de fans réunis dans les salles de cinéma et chantant à tue tête les paroles du concert.
Sa vie amoureuse est aussi un argument marketing
Comme toutes les icônes, sa vie amoureuse déchaine les passions et depuis quelques mois, elle sort avec Travis Kelce un joueur de Foot américain des Kansas City Chiefs. Oui et alors ?
Et bien le truc c’est que depuis qu’elle se rend aux matchs voir son chéri, la cote de l’équipe a explosée !
Le match du 24 septembre qui officialisait leur relation, a vu son audience monter en flèche, le deuxième match le plus vu depuis le Superbowl.
Et devine quoi, au milieu de tout ça ce sont +63% de femmes entre 18-49 qui ont regardé le match.
A chaque match la prod en profite pour filmer Taylor dans les tribunes.
Plus concrets, lkes ventes de maillot de Travis Kelce ont augmenté de 400% et les ventes de billets de +34% .
La boutique vend même des maillots floqués « swifties » « fans de Taylor »
Une vraie business Angel
A elle tout seule elle pourrait redresser l’économie de certains pays. Sa popularité est telle que lorsque sa tournée passe dans une ville, l’économie locale en est impactée.
En moyenne, une personne qui se rend au concert de l’artiste dépense 1 300 dollars.
Un professeur de Finance a même estimé que 5 milliards de dollars pourraient être ajoutés à l’économie mondiale avec cette tournée.
C’est un nouveau phénomène. Même le Super Bowl ne provoque pas ça »,
L’un des gouverneurs américains pensent qu’elle pourrait même faire basculer la prochaine election
https://www.instagram.com/p/CylhsYJMJon/?igshid=MzRlODBiNWFlZA%3D%3D&img_index=5
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