Épisode 1281 : Bienvenue dans votre rendez-vous du lundi !
Aujourd’hui, un cocktail qui mélange social media stratégique, expérimentation déjantée et show sportif digital. On passe par TikTok, X et la March Madness, GTA Hamlet, Meta lance ses community notes et enfin la Kings League en France sur Twitch, avec 5 actus qui montrent à quel point les plateformes et leurs usages se transforment constamment. C’est parti !
1. Brandwatch devient partenaire officiel de TikTok : la data TikTok enfin accessible en temps réel
TikTok, plateforme incontournable avec ses 1,6 milliard d’utilisateurs, restait jusqu’ici un terrain difficilement exploitable en matière de veille social media. Contrairement à X (Twitter) ou Instagram, les données TikTok n’étaient pas directement accessibles pour le monitoring. Cette opacité est en train de changer.
Ce qu’il faut retenir :
- Brandwatch, spécialiste de la consumer intelligence et de la gestion des réseaux sociaux, vient d’être désigné partenaire officiel de TikTok.
- Grâce à l’intégration de l’API Mentions, Brandwatch permet désormais aux marques d’accéder à des données fiables, conformes et en temps réel.
- Objectif : analyser la perception de marque, détecter des tendances virales et anticiper les mouvements culturels. Un vrai game-changer pour les équipes marketing et social media qui peuvent désormais affiner leur stratégie TikTok de façon plus réactive.
Pourquoi c’est un tournant majeur :
- TikTok est une source d’inspiration culturelle énorme, mais aussi une plateforme où une crise d’image peut exploser très vite. Pouvoir surveiller ce qui s’y dit en temps réel, c’est reprendre la main sur l’e-reputation.
- Brandwatch s’appuie sur des outils IA qui analysent les pics de conversations, identifient les sujets brûlants et résument les discussions pour des insights actionnables.
Ce partenariat ouvre un champ des possibles inédit pour les marques : de l’optimisation de leurs campagnes TikTok jusqu’à une meilleure compréhension des signaux faibles, le tout dans le respect des règles de conformité de la plateforme.
Activation de X sur le March Madness
Elon a annoncé le lancement d’un défi “Bracket Challenge” en partenariat avec Uber Eats à l’occasion du March Madness 2025. Le grand prix pour un bracket parfait est un voyage vers Mars à bord du vaisseau Starship de Space X.
Le “bracket” aux États-Unis fait référence à un tableau de pronostics utilisé principalement pour les tournois sportifs, et en particulier le célèbre tournoi universitaire de basketball : le NCAA March Madness.
Les participants âgés de plus de 18 ans peuvent soumettre leurs pronostics entre le 16 mars, après l’émission de sélection de CBS, et le 20 mars, juste avant le début du premier tour.
Pour ceux qui préféreraient une alternative au voyage spatial, une récompense de 250 000 $ est proposée, accompagnée d’un an de service Starlink gratuit, d’une journée d’entraînement en tant qu’astronaute, de l’envoi d’un objet personnel dans l’espace lors d’un lancement Falcon 9, et d’un accès VIP à un lancement de Starship.
Les chances de remplir un bracket parfait sont extrêmement faibles, estimées à 1 sur 120,2 milliards. Aucun participant n’a jamais réussi cet exploit dans l’histoire du tournoi NCAA. En l’absence de bracket parfait, le meilleur bracket non parfait recevra un prix de 100 000 $.
Pourquoi cette activation ?
Peut être pour se remettre en phase de séduction sur les jeunes publics US!
En 2024, le March Madness avait généré plus de 1,14 million de tweets en seulement deux semaines, preuve de son impact social média massif !
Objectifs pour Musk
- susciter l’engagement sur sa plateforme et le fomo autour du challenge
- Bosser la cible jeune et sportive
- Buzzer bien sûr
- Faire de la pub pour starship/ starlinks
- Réimplanter X dans un univers technologique
https://www.socialmediatoday.com/news/x-formerly-twitter-march-madness-trip-to-mars/742523
2. Grand Theft Hamlet : du confinement à la création hybride
Il fallait oser : monter Hamlet dans l’univers brutal de GTA V ! C’est le pari complètement fou qu’ont relevé deux acteurs britanniques confinés chez eux pendant la pandémie, donnant naissance à un documentaire totalement singulier : Grand Theft Hamlet, sorti sur la plateforme MUBI.
Pourquoi ça fascine :
- Deux mondes qui s’entrechoquent : d’un côté, la tragédie shakespearienne classique, de l’autre l’univers anarchique de GTA RP, où le chaos règne.
- Le projet, initié dans un contexte de fermeture des salles de théâtre et de cinéma, illustre une adaptation créative face à la crise sanitaire. C’est un véritable témoignage sur comment les artistes ont investi les plateformes numériques pour continuer à créer.
Ce que raconte le docu :
- Entre bugs techniques, joueurs incontrôlables, castings improbables et dialogues shakespearien, les répétitions deviennent un terrain d’expérimentation hilarant.
- Mais au-delà du comique, le film prend une dimension poétique, en exploitant les potentialités visuelles de GTA : plans contemplatifs, jeux de lumière, paysages numériques…
Pourquoi c’est une belle leçon social media :
- Le gaming et le live deviennent des supports artistiques à part entière. Ils offrent des espaces d’expression décalés, propices à la créativité collective.
- Ce docu interroge aussi les liens entre univers virtuels et création artistique : et si ces plateformes devenaient des scènes culturelles majeures de demain ?
Lancement de Meta community notes
Meta a annoncé le lancement de la première phase de son programme de vérification participative des faits, baptisé “Community Notes”, qui sera testé aux États-Unis à partir du 18 mars 2025.
Ce système, inspiré de celui d’Elon Musk sur la plateforme X (anciennement Twitter), remplace le programme de vérification des faits par des tiers que Meta avait mis en place depuis 2016.
Le programme “Community Notes” permettra aux utilisateurs de Facebook, Instagram et Threads d’ajouter des annotations aux publications qu’ils estiment trompeuses ou nécessitant un contexte supplémentaire.
Ces annotations seront visibles uniquement si elles sont jugées utiles par une diversité de contributeurs aux opinions variées. Actuellement, environ 200 000 utilisateurs américains se sont inscrits sur la liste d’attente pour participer à ce programme.
Les notes seront limitées à 500 caractères et devront inclure un lien de référence. Pour devenir contributeur, un utilisateur doit être âgé de plus de 18 ans, avoir un compte actif depuis au moins six mois et disposer d’un numéro de téléphone vérifié ou de l’authentification à deux facteurs.
Bien que le programme soit initialement déployé aux États-Unis, Meta prévoit une expansion mondiale future.
Cette initiative marque un changement significatif dans la stratégie de modération de contenu de Meta, visant à promouvoir la liberté d’expression tout en combattant la désinformation.
Cependant, certains experts expriment des inquiétudes quant à l’efficacité de ce système participatif pour lutter contre la propagation de fausses informations.
INFO BONUS : Selon une étude récente, les contributions des utilisateurs dans des systèmes similaires ont montré que 96 % des annotations étaient correctes, mais seulement une petite fraction des fausses informations recevait une annotation.
https://www.socialmediatoday.com/news/meta-launches-first-stage-community-notes-fact-checking/742387
3. La Kings League s’installe en France : influence, sport et show sur Twitch
C’est officiel : la Kings League, concept de football à 7 imaginé par Gerard Piqué, débarque en France. Et pas avec n’importe qui ! Le streamer Amine, entouré des mastodontes de la scène Twitch française (Squeezie, Kameto, Michou, Domingo…), prend la tête du projet. Un crossover XXL entre sport, gaming et divertissement digital.
Les grandes lignes du projet :
- La compétition mettra en scène des équipes présidées par des créateurs de contenus et des footballeurs pro : Aurélien Tchouaméni, Mike Maignan, Jules Koundé ou encore Adil Rami sont de la partie.
- Particularité : la ligue est ouverte aux amateurs, avec des sélections en cours. Les matchs seront diffusés à la fois sur M6+ et sur Twitch, en mode show interactif.
Pourquoi c’est passionnant :
- La Kings League s’inscrit parfaitement dans la tendance « sportainment », où sport et entertainment ne font plus qu’un.
- Ce format court, fun, interactif, colle parfaitement aux codes des plateformes numériques. Il casse les codes classiques des compétitions sportives, avec une forte dimension communautaire : les présidents sont eux-mêmes créateurs de contenu, avec des communautés ultra-engagées.
- On retrouve ici une vraie fusion entre l’écosystème Twitch et le monde du sport, un exemple parfait de l’hybridation des formats et des audiences.
Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
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