Épisodes 723 : Ce matin on parle de Youtube Shorts, ce nouveau format qui cartonne sur Youtube. On vous raconte comment ça fonctionne, tout ce qu’on peut faire avec, l’algorithme, et on regarde un peu comment les marques se servent déjà du format !
De plus en plus de concurrence
L’hégémonie de YouTube est peut-être de plus en plus mis à mal.
Il y a de plus en plus de plate-formes concurrentes de YouTube.
Si IGTV s’est cassé les dents, Facebook Watch tourne très fort, et TikTok a retourné la table.
YouTube voit donc la concurrence d’un réseau social comme Facebook qui manie aussi bien la vidéo horizontale carré ou verticale.
Et vois aussi un nouvel acteur comme TikTok développer le format vertical au point de l’imposer dans les pratiques à toutes les autres plateformes.
YouTube devait donc réagir et a lancé son format vertical Shorts.
Ce nouveau format été lancé aux États-Unis en mars 2021 et il a été déployé pour tous les utilisateurs et notamment en France courant de l’été 2021.
YouTube annonce une année 2022 tournée vers la croissance de son format short.
Qu’est ce que c’est ?
Shorts c’est plus qu’un format c’est même un outil qui permet à des créateurs de concevoir des vidéos courtes qui ressemblent fortement à ce que fait TikTok.
5 billions de vues pour les shorts sur YouTube c’est énorme !
Différentes options existent dans Short :
On peut reprendre des extraits audio de vidéo YouTube dans une option qui s’appelle remix.
C’est ultra intéressant car la bibliothèque des vidéos de YouTube est immense.
On peut ajouter du texte sur la vidéo.
On peut ajouter des sous-titres automatiques.
On peut réaliser des vidéos jusqu’à 59 secondes.
On peut utiliser des vidéos qui viennent depuis le téléphone. Donc on est pas obligé de créer la vidéo en direct sur Shorts.
Et puis on peut aussi utiliser des filtres basiques pour corriger la couleur par exemple.
Côté musique
YouTube a assuré le coup aussi sur son catalogue musical.
Comme pour TikTok la musique est primordial.
C’est simple pour les créateurs, il y a des millions de chansons disponibles.
YouTube a signé un deal avec plus de 250 labels et éditeurs dans le monde entier.
Et on retrouve Universal, Sony ou encore Warner.
Où sont les short ?
C’est intéressant de voir les tests qu’a pu faire YouTube et de comprendre aujourd’hui où apparaissent les vidéos Shorts dans l’application.
On les retrouve donc sur la page d’accueil YouTube.
Mais seulement dans l’application mobile. On ne retrouve pas le format en desktop.
En bas de l’écran d’accueil vous avez un petit onglet dans un menu qui s’affiche directement, ou vous pouvez cliquer sur Shorts et découvrir tous les Shorts des comptes que vous suivez.
On retrouve aussi le format dans les notifications, ou en allant dans nos abonnements, ou sur la page d’une chaîne.
Performance et player
Ensuite dans l’utilisation on est vraiment dans exactement ce que fait un TikTok ou Instagram.
C’est-à-dire que dans la présentation c’est une vidéo verticale plein écran et on switch du haut vers le bas pour passer aux vidéos suivantes.
Et en terme de performance ça a plutôt l’air de cartonner.
Puisque la plate-forme aurait généré plus de 5 millions de milliards de vues cumulées.
L’avantage de YouTube c’est d’avoir 46,6 millions d’utilisateurs mensuels en France.
Donc ça, combiné à l’utilisation ultra addictive des vidéos verticales. Ça cartonne !
Best practices pour Youtube Shorts
Ca doit faire moins de 60 secondes. 59 secondes c’est l’idéal sinon votre vidéo sera publiée comme une vidéo Youtube classique.
Si ça boucle c’est mieux. Comme sur TikTok ou Reels, l’algorithme va prendre en compte le taux de complétion et de répétition.
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Youtube Shorts un moyen de découvrabilité
Les shorts YouTube sont parfaits pour faire découvrir son contenu et augmenter le nombre d’abonnés, mais ils n’incitent pas les gens à s’abonner à un compte u à consommer plusieurs contenus de la même chaine.
Très cool pour la vitalité et la découvrabililté, beaucoup moins pour la fidélisation.
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Un algorithme un peu volatil
L’algorithme de YouTube Shorts marche sur un principe de machine Learning prédictive. Il pousse ce qu’il pense intéressant pour les audiences.
Parfois, l’algorithme enverra des milliers de vues à votre short, parfois seulement 20 à 30.
Globalement, l’algorithme des YouTube Shorts peut être volatil et aléatoire.
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Une opportunité de recyclage de contenu !
On le voit le format vidéo vertical commence se normalisé.
Il y a un format qui émerge : 9:16ème et 1 minute.
Pour une marque c’est une bonne nouvelle.
Un même contenu peut imaginé être déployé sur TikTok, Instagram reels et Youtube Shorts.
Un bon moyen de maximiser le retour sur investissement de se sports vidéos.
Konbini
Konbini recycle ses Instagram Reels en vidéo TikTok et en Youtube Shorts.
Et ça marche. Le nombre de vues sur ses shorts dépasse nombre de vidéos Youtube plus traditionnelles.
Leroy Merlin
Leroy Merlin aussi recycle ses Reels en contenu Youtube Shorts.
On a par exemple des vidéos Brand Utility sur comment organiser son dressing.
La vidéo est publié sur Instagram au format reels et fait 67k vues. Sur Youtbe Reels on est un cran en dessous et terme de vues avec quelques 7k vues. Pour cout additionnel de zéro c’est toujours bon à prendre et autant de clé d’entrée pour gagner des abonnés Youtube.
Planète rap
La fameuse émission de Skyrock utilise ce format pour teaser ses vidéos qui cartonnent sur YouTube.
Dans des formats courts il nous balance des petits extraits de planète rap, avec des micros interviews, ou des moments un peu d’anthologie de l’émission.
Red Bull
On retrouve tout ce que sait faire la marque Red Bull :
En format vertical des vidéos de ski, de moto, de saut dans le vide,…
On trouve aussi certaines vidéos avec une voix off par-dessus et des animations de texte qui viennent s’afficher. Le genre de vidéo qu’on retrouve aussi très souvent sur TikTok.
Quechua
La marque de Décathlon s’est essayé à deux types de format.
On retrouve un format carré adapté au format vertical. Avec un contenu très Brand Utility.
Par exemple « quelle paire de chaussettes utiliser pour marcher dans la neige. »
Et puis on retrouve des recap vidéo format vertical des éco randonnées. On est là donc sur un événement couvert en vidéo.
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