Épisode 717 : À l’occasion de ces 10 années d’existence Le Slip Français a décidé de retourner la table et la marque a développé un nouveau logo.
On va essayer dans cette épisode de comprendre pourquoi Le Slip Français a décidé de changer de logo, ce que ça implique dans sa communication, et on va regarder un peu comment d’autres marques ont pu changer aussi leur logo ou DA.
Ce n’est jamais simple car le logo est vraiment l’élément visuel d’une marque le plus repérable. C’est donc toujours un petit peu casse-gueule d’aller sur ce terrain là et il faut bien préparer les choses !
Le branding d’une société, c’est son identité. son nom, son logo, sa charte graphique… Tous les trucs sur quoi la marque s’appuie chaque jour pour s’exprimer.
Si l’identité d’une marque doit durer dans le temps, il est parfois nécessaire de procéder à un rafraîchissement.
Ce rebranding permet notamment de remettre une marque au goût du jour, de revaloriser son image ou plus globalement de lui donner un nouveau départ.
Après 10 ans de bon et loyaux services, Le Slip Français a décidé de rebrander totalement sa marche. Fini le Slip, fini la cocarde bleu blanc rouge, place à une nouvelle identité… un parti pris…. Qui fait beaucoup réagir sur les réseaux sociaux.
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Après l’annonce du nouveau rebranding, avalanche de réactions sur les réseaux
Sur Twitter, le sujet déchaine les passions.
On dénonce le choix des couleurs. On y voit un complot wokiste.
On regrette l’absence de Bleu Blanc Rouge.
Certains parlent d’un buzz organisé, une sorte de fausse annonce.
D’autres imagine une stratégie pour effacer l’histoire de la Black face il y a 2 ans.
Bref, ça tourne vinaigre.
Sur les post Facebook de la marque, là aussi de nombreux commentaires viennent pourrir l’ambiance d’une annonce de marque murement travaillée et bien bossé.
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Pourtant, la marque avait bien bossé son annonce !
Revoir entièrement son image ne s’improvise pas.
La marque travaille à une refonte de sa plateforme de marque depuis 2019. 2 ans qu’ils sont dessus !
Et pour annoncer leur nouvelle orientation, ils ont fait les choses avec intelligence.
Une vidéo pour expliquer et un angle intéressant : « Le slip change tout sauf l’essentiel ».
Objectif : réaffirmer les engagements de la marque pour le fabriqué en France et l’innovation.
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Des vidéos pour expliquer et mettre en situation le nouveau logo
La marque a aussi retravaillé ses collections pour accompagner cette nouvelle identité.
A la clé un rebranding costaud des produits et un shooting solide pour mettre en situation le nouveau logo.
Il faut aussi dire que le précédent logo du Slip français était devenu un peu le logo du Made In France
Le Slip français c’est vraiment la marque pionnière du renouveau du Made In France;
Ils ont fait et ils continuent à faire énormément pour la cause.
Mais petit à petit pas mal de marque Made in France se sont largement inspirée du Slip.
Combien de marque MIF utilisent la cocarde bleu blanc rouge : la chaussette française, le biberon français, coureur du dimanche…
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Un live Instagram avec Guillaume Gibault pour expliquer la démarche et échanger en direct avec les consommateurs
Dans le live, le boss du Slip revient aux fondamentaux.
Direct avec ses consos et réponse aux questions en direct.
Il explique que le Slip Français c’est une histoire de risque et d’innovation.
Qu’il est temps de reprendre une longueur d’avance.
Il explique aussi que ça fait longtemps que le slip français ne fait plus que des sous-vêtements.
Le nouveau logo vient aussi accompagner une nouvelle gamme de prêt à porter.
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C’est pas la première fois qu’un rebranding suscite la passion !
En 2010, Gap la marque de prêt à porter dépense 10 millions de dollars pour rebrander sa marque.
10 millions et des mois de travail pour un bad buzz monumental.
Un cas d’école à l’époque. L’accueil est tellement salé sur les réseaux sociaux que la marque fait machine arrière et revient à son logo historique.
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En 2016, Instagram se lance aussi dans un rebranding.
Fini le logo en 3D avec un polaroid un peu vintage place à un logo vectoriel dégradé.
out le monde a été choqué par le nouveau logo, mais il a créé une discussion massive. Tout le monde parlait du changement de marque d’Instagram. La controverse a finalement conduit à son succès et aujourd’hui rare sont ceux qui se souviennent de l’ancien logo.
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Alors pourquoi c’est si compliqué un rebranding ?
Une love brand appartient à ses communautés
Une marque ça se co-construit. Ce sont les communautés qui font la marque.
Dans le cas du Slip français l’histoire est folle. Depuis 10 ans, la marque joue la carte des communautés pour véhiculer son bouche à oreille et appuyer ses prises de décision stratégiques.
Mais il arrive aussi qu’une marque doivent faire des choix stratégiques courageuse, seule, dans son coin. Nos communautés n’ont pas toujours tous les tenants et aboutissants pour nous aider à prendre une décision éclairée.
Ce sentiment d’appropriation de la marque par les communautés est à double tranchant
Sauf que les communautés ont aussi le pouvoir de détruire une marque.
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Un bon exemple avec les clubs de foot
De nombreux clubs depuis deux ou trois ans dans le football européen ont fait évoluer ou carrément changer leur logo.
C’est intéressant dans la comparaison avec le slip français car les clubs de foot sont des love Brand par excellence.
Le Paris-Saint-Germain, l’avait modifié légèrement après l’arrivée d’investisseurs Qataris .
Mais on retrouve aussi des clubs qui l’ont complètement modifié comme la Juventus, les Girondins de Bordeaux ou encore l’Inter Milan.
Tous ces clubs ont modifié leur identité visuelle notamment parce qu’ils ont commencé à se penser en marque globale et plus seulement en marque local.
L’Inter Milan explique par exemple que l’objectif est de rendre la marque plus reconnaissable pour les jeunes et à l’international. Clairement ils veulent plaire à la génération Z et c’est ainsi que leur écusson doit devenir un logo de marque.
Ces changements de logo ont provoqué parfois des remous avec des supporters.
Comme dans le cadre d’une love Brand il y a des clients qui sont très attachés aux valeurs de marque et au visuel déjà existant.
Il est donc primordial de faire de la pédagogie autour de ce changement.
Et parfois le changement peut même être travaillé de manière collaborative.
Le cas Nîmes
Lorsque le club de Nîmes a présenté sa nouvelle identité visuelle, les supporters ont appelé au boycott de la campagne d’abonnements au stade. La gronde était tel que le club a même dû revenir sur sa décision.
Au final le club a proposé un vote aux supporters, qui ont choisi eux-mêmes un nouveau logo pour le club.
On peut se dire que c’est aussi une très bonne manière d’intégrer les clients dans ce processus de changement. En le faisant collaborer.
En faire un événement
On peut travailler ce changement d’identité visuelle comme un événement.
En le rendant collaboratif on peut commencer à communiquer dessus bien en amont et avant même que ce changement identité visuelle s’opère réellement.
Un peu dans l’idée par exemple d’un Jul qui demande à ses fans de lui envoyer des idées de pochette avec juste la track liste et le titre de l’album.
Ça permet de faire monter le sauce sur les réseaux sociaux, de faire parler de lui. Et en plus d’avoir une pochette d’album donc une identité visuelle déjà validée par sa communautés !
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