Épisode 990 : On parle de Roland Garros et de sa transformation vers une communication de media. Vous connaissez peut-être aussi l’application BodyGuard que Roland Garros utilise cette année. Et on parlera bien sûr aussi des joueurs et des badbuzz de cette édition 2023 !
Sur Instagram : 2,5 M d’abonnés
Et là c’est vraiment impressionnant.
Le compte publie une quarantaine de posts chaque jour du tournoi.
J’ai bien dit 40 posts. EN plus il ya une 15ène de stories quotidiennes.
Niveau contenu on trouve une quantité phénoménale de vidéos reels. Certains extraits des captations TV mais aussi beaucoup de backstage avec les joueurs et joueuses dans les couloirs, ou en train de concentrer avant leur match.
Les partenaires sont intégrés à l’éditorial avec des séquences RDV sponsorisés.
Vous avez par exemple « l’instant détente » du jour sponsorisé par les jardins hesperdide.
Le post « shot of the Day » sponsorié par oppa :
Lien vers le compte Insta
Le recap en reels des « best moments of the day » sponsorisé par Emirates.
Lien vers le compte Insta
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Sur TikTok : 931k abonnés
Des vidéos qui ont généré 14M de like.
On y retrouve surtout des highlights des meilleurs actions sur les terrains. Ce sont vraiment ces contenus qui marchent le mieux.
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Linkedin : 30k abonnés et une stratégie de contenu uniquement dédié aux partenaires de l’événement
Un post par jour pour mettre en avant un partenaire du tournoi.
Adecco qui prend encore charge par exemple le recrutement des 1200 intérimaires du tournoi. Lien vers le post Linkedin
Bodyguard la révolution de la modération !
Cette année Roland-Garros est arrivé avec un nouvel outil pour protéger les joueurs.
Il y a énormément de pression qui pèsent sur les joueurs, notamment avec le développement des paris sportifs.
On retrouve en ligne sur les réseaux des joueurs, dès leur plus jeune âge, des menaces de mort, s’ils perdent un match et font perdre un pari à un spectateur.
Face à ce cyber harcèlement, une application a été créé pour protéger la santé mentale des joueurs.
L’application filtre les commentaires haineux sur les réseaux sociaux !
Mais comment ça marche ?
Le joueur flashe un QR code sur son téléphone, ce qui permet à l’application d’accéder à tous ses réseaux sociaux.
Ensuite c’est l’application qui fait le reste !
L’application va détecter les mots problématiques et analyser le contexte et serait capable de faire la différence entre le mot « peau », utilisée normalement et lorsqu’il est par exemple dans l’expression « je vais te faire la peau ».
Là encore, c’est l’intelligence artificielle qui vient détecter ses messages.
Et les utilisateurs haineux essayent d’échapper aux modérateurs, en utilisant les emojis « arbre », par exemple plutôt que le mot arabe.
Retour joueurs
Les joueurs témoignent du fait que c’est agréable de n’avoir que des conversations positives sur les réseaux.
« Ça parle tennis et pas d’autres choses, c’est agréable »
Des coaches aussi évoquent la protection et la sécurité de la santé mentale des joueurs qui est plus efficace.
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Lacoste partenaire de Roland Garros depuis 1971
La relation entre la marque et le tournoi est historique.
En 1927, René Lacoste gagne la Coupe Davis aux Etats-Unis. S’ensuit la construction du Stade de Roland Garros pour accueillir en France l’organisation de la Coupe Davis qui devait voir la revanche Usa/France.
Quelques années plus tard, en 1933, René Lacoste crée La chemise Lacoste. Le joueur est à la retraite mais il invente un nouveau vestiaire pour les joueurs de tennis. Son classique : La chemise blanche en jersey petit piqué (tissu léger et aéré), à manches courtes et au col en maille bord-côtes. Le polo Lacoste.
Voilà donc 42 ans que la marque est partenaire du Tournoi de Roland Garros.
Lacoste sur instagram
6,9 M de followers
Cette année la marque fête aussi ses 90 ans, c’est bluffant de constater a quel point son image est toujours intact et plus fraiche que jamais.
Sur son compte Instagram la marque souligne ses partenariats avec les athlètes via le hashtag #teamlacoste. A ce titre tous les posts impliquant des athlètes sont habillement diffusés en post collab leur offrant des portées organiques folles.
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A l’occasion de son 90ème anniversaire, Lacoste en a d’ailleurs profiter pour se réconcilier avec ses communautés. Ou plutôt se réconcilier avec ceux qu’elle a pendant longtemps évité.
Je pense aux communautés issues des cultures urbaines, du rap et des cités. Pour ces 90 ans la marque semble vouloir embrasser toutes les cultures et n’hésites pas à mettre en visuel des looks très cités et très assumés.
Je n’ai pas pu m’empêcher de sourir en voyant aussi une vidéo mettant en avant le groupe Arsenik. Arsenik c’est un Group de rap français qui cartonne dans les années 90. A l’époque les 2 rappeurs décident de s’habiller en full Lacoste. Ils ne sont pas sponsorisés, juste fan de la marque. Lacoste fait l’autruche, à l’époque la situation est un peu gênante.
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