Épisode 317 : Les stories sont partout et ce sont plus de 500 millions utilisateurs qui les regardent chaque jour. Les statistiques suggèrent même que depuis leur introduction les gens passent près de 50% plus de temps sur l’application.
Pour autant il y a encore un énorme potentiel et notamment du côté du publicitaire.
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Les stories, un placement pas cher et qui peut rapporter gros
Instagram Stories est le placement d’annonces à la croissance la plus rapide sur Instagram, à la fois dans les interactions quotidiennes des utilisateurs et dans la croissance de l’inventaire publicitaire. Il y a beaucoup de contenu organique sur Instagram Stories mais pas autant de publicités. Ainsi, pour la première fois depuis un certain temps, il existe un inventaire d’annonces disponible qui n’a pas encore atteint le paroxysme.
Le placement offre un double avantage: il y a plus d’inventaire que de demande et l’inventaire fonctionne très bien.
Où on les trouve ?
En intercalaire au milieu des stories natives. C’est discret et quand elles sont bien faite son a même du mal à les distinguer des stories natives.
Durée de 15 secondes par slide. Jusqu’à 3 fois 15 secondes si vidéo
Des publicités qui contiennent un CTA sous la forme d’un swipe up.
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Comment créer une story publicitaire dans Instagram
Option 1 : En natif
Une publicité en Story n’est pas forcément un dark post
Vous pouvez promouvoir une story en natif dans le mobile. On ne vous le conseille pas. C’est loin d’être optimal et l’app a tendance à bugger. Direction Facebook business manager.
Option 2 : via le business manager
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Comment créer une publicité story Instagram dans le business manager ?
Créer un ensemble d’annonces distinct pour les publicités Instagram Stories
Je recommande d’utiliser un ensemble d’annonces distinct pour les publicités Instagram Stories. Il s’agit d’un moyen simple d’isoler vos tests créatifs, ainsi que d’allouer un budget pour maximiser les performances.
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Créer un visuel pour ses publicités en Story
Photo.
Video
Caroussel
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Quelques astuces pour concevoir une publicité en story sur InstagramLorsque les publicités narratives sont faites correctement, elles se fondent parfaitement dans le contenu organique et ne se sentent pas aussi évidentes ou choquantes que les autres types de publicités.
Efficacité
Utilisez une marque claire et large . Parce que les utilisateurs ne peuvent pas vérifier votre annonce plus tard, vous devez faire passer votre message rapidement et faire savoir aux gens où vous trouver par la suite . Pour aider le nom de votre entreprise à se démarquer, utilisez un texte clair qui contraste avec l’image ou la vidéo. Cela aidera les utilisateurs à savoir qui rechercher plus tard.
Les utilisateurs ne peuvent pas rembobiner ou regarder à nouveau les publicités Instagram Stories, alors gardez le concept de votre annonce simple afin qu’ils puissent suivre l’idée facilement.
Profitez du plein écran
Profitez du plein écran . Contrairement à tous les autres formats d’annonces, votre annonce narrative remplira tout l’écran du téléphone du spectateur. Pour en tirer le meilleur parti, utilisez des images verticales pleine longueur qui pourraient autrement être recadrées dans des publications régulières. Vous pouvez utiliser l’espace supplémentaire pour fournir des informations sur la marque et des appels à l’action (CTA) .
Attention au placement du texte
Pas trop bas il y a risque de chevauchement avec le CTA.
Jouez la carte du son
Un autre avantage des stories est que l’audio n’est généralement pas désactivé par défaut, ce qui signifie que votre annonce sera lue sans son. Ce n’est pas nécessairement le cas dans le fil Instagram. Si quelqu’un a mis une vidéo en sourdine dans le flux, toutes les annonces vidéo seront également mises en sourdine, sauf si l’utilisateur clique pour écouter.
Réutiliser le contenu organique ?
En téléchargeant une création story dans la durée de 24h et en la re uploadant dans le business manager.
Créer une story publicitaire en vidéo directement dans business manager
Si vous avez une vidéo que vous souhaitez utiliser dans votre emplacement d’annonce Stories, il existe d’excellents outils d’édition intégrés dans Ads Manager pour vous aider à adapter votre création.
Une fois que vous avez sélectionné la vidéo que vous souhaitez diffuser dans votre annonce, cliquez sur le bouton Personnaliser la vidéo pour accéder à ces outils.
Si vous ne disposez pas d’une version verticale de la vidéo que vous souhaitez utiliser, vous pouvez utiliser l’outil de recadrage intégré pour essayer de résoudre ce problème.
Utilisez l’outil Trim pour resserrer les intros lents
Si votre vidéo choisie a une longue introduction, pensez à la couper pour que la vidéo soit directe. L’outil Trim vous permet d’aller directement et de supprimer des parties de la vidéo.
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Améliorez l’engagement avec les sondages interactifs via les annonces Instagram Stories
Les éléments interactifs, comme les sondages et les questions, rapprochent les gens en leur permettant de participer directement au message partagé.
Chaque mois, 60 % des entreprises qui publient des Stories Instagram utilisent un élément interactif dans leur story organique : un hashtag, une mention @ ou un sticker de sondage.
Le secret c’est d’être vrais et authentique même lorsque l’on fait de la pub
Si vous souhaitez impliquer votre public et créer un ensemble de remarketing pour les utilisateurs qui interagissent avec vos offres Instagram, l’ajout d’un sondage interactif à vos annonces Stories est un excellent moyen de le faire.
si vous avez un ensemble d’annonces où le seul emplacement vérifié est l’emplacement Instagram Stories, vous verrez des champs différents. Vos options de texte sont réduites à celles d’Instagram, de sorte que les champs Description du lien de titre et de fil d’actualité disparaissent.
Et vous obtenez une case à cocher pour ajouter un sondage interactif.
Lorsque vous configurez la création publicitaire, cliquez sur l’option Ajouter un sondage interactif pour afficher les options ci-dessous.
Lors des tests, Le sticker de sondage a augmenté le nombre de vues de vidéos de 3 secondes dans 9 campagnes sur 10.
Les annonceurs qui ont participé au lancement de la version bêta ont obtenu de bons résultats après avoir utilisé le sticker de sondage dans leurs publicités.
La publicité avec sondage de Next Game a généré 40 % d’installations d’application en plus.
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