Épisode 555 : Ce matin dans Le Super Daily, on analyse le phénomène Top Chef ! L’émission de télévision cartonne sur les réseaux sociaux et c’est un pont pas si évident à construire. Beaucoup d’émissions n’ont jamais réussi à s’imposer sur les réseaux, on essaie de décrypter le succès de celle-ci !
Auparavant, la télévision ne se trouvait que dans votre salon. Il y a de fortes chances que ce soit toujours le cas.
La différence maintenant est que vous n’avez plus seulement un téléviseur parce que vous possédez aussi un smartphone : le fameux deuxième écran.
—
La télévision n’est plus une expérience solitaire. C’est devenu une expérience interactive
Un rapport de The Hollywood Reporter :
Parmi ceux qui publient des émissions de télévision, 76% le font en direct et 51% le font pour se sentir connectés à d’autres qui pourraient également regarder.
Le même rapport constate que plus de la moitié des personnes interrogées utilisaient les médias sociaux pour faire des choix en matière de divertissement.
Explosion pendant le confinement
Il existe aujourd’hui un vrai phénomène autour de l’émission Top Chef sur M6.
Et on a notamment remarqué que le premier confinement 2020 a fait entrer l’ émission dans une nouvelle dimension et notamment sur les réseaux sociaux.
La saison 11 qui s’est déroulée en 2020 a clairement cartonné.
C’était 3,7 millions de téléspectateurs en moyenne soit 16 % du public qui était réuni chaque semaine sur M6 devant l’émission.
Clairement avec l’émission Koh-Lanta ce sont les deux émissions qui ont surfé sur le confinement.
Et on retrouve le même type d’histoire, avec un héros éliminé trop tôt : il y avait Claude pour Koh-Lanta qui était le héros des réseaux sociaux et il y avait Adrien du côté de top chef, jeunes princes partis trop tôt…Maeva dans nos bureaux commencent tout juste à s’en remettre !
On le sait aussi le secteur de la restauration a aussi été durement touchés par toute cette crise de Covid 19, c’est donc aussi un prolongement de tout ce secteur qui se retrouve dans cette émission.
Top Chef sur les réseaux
Rien que la page Instagram de Top chef c’est 239.000 abonnés.
On n’y retrouve notamment plein d’extraits des émissions, mais aussi des micros interview face cam exclusive, ou encore quelques Caroussel photo des Backstage.
Pour lancer la 12ème saison, qui a lieu en ce moment même sur la chaîne M6, Top Chef a lancé un live Instagram lors du premier jour.
On retrouvait dans ce live le présentateur de l’émission Stéphane Rotenberg, ainsi que les quatre chefs du jury.
Autant vous dire qu’on joue le jeu social média du côté de Top Chef !
Il y a aussi des Reels, qui battent tous les records !
Avec le célèbre : « Elle est bien ta merde » du chef Michel Sarran. 425k vues
Et l’émission a déjà posté une quarantaine de Reels !
Sur ce format ils se contentent de mettre des petits extraits des émissions un peu culte.
On pourrait imaginer des contenus encore plus spécifiques.
Dans le même genre, il y a alors les vidéo IGTV qui sont des extraits de trois à quatre minutes très efficaces aussi.
Sur Facebook c’est quasiment 800.000 personnes abonnés, c’est juste énorme.
On retrouve là, des extraits de l’émission en vidéo je me suis régalé sur la dernière vidéo hier soir !
Une cuisson de Gambas incroyable de Thomas devant le chef Angel León !
Franchement c’est simple comme stratégie et on pourrait imaginer plein d’autres chose ! Mais en même temps ça fonctionne ! Ce donne envie de regarder !
On a envie de cliquer sur le lien du Replay dans le wording !
Côté Twitter
Il n’y a pas vraiment de présence de la part de l’émission sur Twitter pourtant tous les mercredis l’émission est en top tweet sur Twitter France.
Et c’est là notamment qu’on voit tout l’enjeu du confinement. Comme les gens étaient chez eux mais qu’ils voulaient partager ces moments-là avec d’autres personnes ils l’ont fait sur Twitter.
Et c’est là qu’on voit toute la magie des réseaux sociaux quelque part.
Sur Twitter je voudrais revenir sur un compte fan, qui suit de près l’émission
Il s’appelle Out of context Top Chef
C’est un compte suivi par 14 000 personnes, et qui détourne Top chef.
Dans le club du FC Twitter c’est le compte à suivre pendant une émission top chef.
On suit à la fois les grands événements de chaque émission en live, mais on peut rigoler aussi de ses détournements.
Le principe de ces détournement sont simples : choisir une image de Top Chef et raconter de la merde dessus.
On retrouve par exemple en tweet épingler une photo d’un candidat Top Chef en train de tenir un grain de riz entre ses doigts et la phrase du dessus :
« Cuisiner avec le budget d’un étudiant en 2021 c’est fort comme épreuve #TopChef »
C’est beaucoup de private Joke de fans de Top Chef donc le mieux est d’aller découvrir soi-même le compte tout en regardant bien sur une émission en direct.
Tout le monde joue le jeu
On retrouve des chefs faisant partis du jury qui jouent le jeu avec une vraie présence social media.
Le charismatique Philippe Etchebest avec ses 927 000 abonnés sur Instagram.
Et ses recettes sur IGTV qui pour certaines dépassent les 500000 vues.
On retrouve aussi Hélène Darroze, 3 étoiles au guide Michelin et 575 000 abonnés.
Côté candidat
On voudrait parler de Diego Alary !
Il a participé à la 11e édition de Top chef en 2020, il était le plus jeune candidat de l’émission.
Le gars a 23 ans et déjà un Storytelling bien rôdé puisqu’il a une histoire un peu particulière. Diego se rêvait footballeur professionnel et puis suite à une blessure qu’il a obligé à rester dans un fauteuil roulant pendant un an, il s’est trouvé une passion, grâce à sa maman, une nouvelle voie dans la cuisine.
Il a fait ses armes dans des grands restaurants avant de se présenter à Top Chef.
Bien qu’il n’ait pas gagné et qu’il ait perdu aux portes des 1/4 de finale l’année dernière, il s’est construit une belle communauté !
C’est un phénomène sur TikTok !
Le compte TikTok de Diego Alary
1,4 millions d’abonnés.
24,7 millions de j’aime.
Ses vidéos pour la plupart dépassent les 1 million de vues.
Dernièrement il a posté une recette de Garlic Bread à la mozzarella qui a atteint 3,5 millions de vues.
C’est énorme et ce que je trouve complètement fou, c’est que ses vidéos sont sans fioriture.
Y’a pas de grosse production avec une recette ultra bien léchée, non, c’est filmé au téléphone, c’est monté à la va vite, la colorimétrie est pas très belle mais ça cartonne.
C’est brute et c’est spontané.
En une minute, il te balance une recette et ça marche trop bien !
Le mec poste aussi une vidéo de recettes avec une musique de DJ Snake, deux jours plus tard il se retrouve invité par l’artiste pour lui amener un plat dans son hôtel.
Bien sûr il raconte tout ça sur les réseaux.
Faut se rendre compte que Diego était inconnu il y a moins d’un an et qu’aujourd’hui il est peut-être le chef français le plus suivi au monde.
Et il raconte que pour lui TikTok c’est son restaurant virtuel.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
