Épisode 569 : Depuis 2 ans, les collaborations entre marques se multiplient de façon exponentielles. C’est devenu un quasi indispensable pour les marques évoluant dans les univers de la mode et du lifestyle. Elles en raffolent et parfois en abusent même.
Dans cet épisode on parle de Saint James x Ollow, Saint James x Avnier.
On parle aussi de Gucci x The North Face, de Palace x Ciroc Vodka, de Palace x Stella Artois, du Slip Française x Agnes B, x Aigle, x Evian, x Waiting for the sun, x Maison Labiche, x Princesse Tam Tam. Et pour finir on parle de Crocs x KFC.
Une bonne collab entre marques c’est la garanti d’une viralité forte sur les réseaux et d’un earned media exceptionnel.
Ces éditions bien souvent limitées, génère du « drive to store ». Des achats poussés par l’urgence avec à la clé des listes d’attentes en ligne, des files d’attentes devant les boutiques et des collections capsules sold out en quelques minutes. D’ailleurs on parle pas de collection mais de drop !
Suprême qui s’associe avec Louis Vuitton, le club de foot du PSG qui collabore avec l’iconique marque Jordan. Ces rencontres du troisième type marchent fort et rapportent gros !
Si la mécanique est bien huilée dans le monde de la mode, il n’y a pas que dans la sape qu’on fait des collaborations. Les marques de Food et de boissons se laissent elles aussi tenter.
Un collaboration de marque ça sert à faire se rencontrer des univers complémentaires
Une collaboration entre marque, c’est avant tout, une histoire de partage d’audience. Pour que ça marche, la collaboration doit être la rencontre de deux univers qui se complètent.
Saint James x Ollow
Ollow c’est une marque qui fait des produits dont les designs sont imaginés par des artistes. Marque française évidemment. Ils produisent de tee-shirts, des casquettes, des sweets… mais pas de pull en laine.
Pour Ollow, l’intérêt de la colla est aussi de produire un produit sur lequel elle n’est pas positionnée. Pour Saint James, il s’agit de séduire une cible différente : plus jeune, urbaine et créative.
Saint James x Avnier
Autre facette des collaborations : repositionner sa marque.
Lorsque Saint James la marque un peu old school de pulls de marins, collabore avec la toute jeune marque Avnier elle se positionne sur un marché duquel elle était absente.
Avnier c’est la marque montée par le rappeur Orelsan. On est loin du cliché matelot robuste et solitaire.
Avec cette cola, le pull en laine breton prend un coup de boost et devient un « must have » hype.
Evidemment les choses ne sont pas racontés comme ça en ligne. On y parle de rencontre humaines de partage de valeur. Cette collaboration est d’ailleurs venu nourrir abondamment le personal branding du dirigeants des tricots Saint James.
C’est sur le Linkedin de Luc Lesénécal que j’ai eu connaissance de la collaboration avec la marque d’Orelsan.
Gucci x The North Face
Collab dans la mode un classique.
Dans le domaine de la mode ça fait longtemps qu’on voit des collaborations entre marques.
Notamment la marque Suprême qui a enchainé les collabs avec différentes autres marque pour sortir des collections uniques…
Récemment ils sont allés jusqu’à sortir un rouge à lèvre, « le Lipstick le plus cool » d’après Vogue !
C’est une collab avec la maquilleuse Pat Mcgrath
Compte Instagram de Pat McGrath](https://www.instagram.com/patmcgrathreal/)
3,5 millions d’abonnés c’est clairement une marque dans la mode !
Collab marque de luxe
On a aussi vu de nombreuses collabs avec des marques de luxe.
Entre Dior et Nike.
Entre Prada et Adidas.
Gucci et The North Face
Mais c’est la collab, fin 2020 entre Gucci et The North Face qui a retenu notre attention.
Pourquoi ? Parce qu’ils ont joué à fond la carte social media pour faire parler de leur collab.
Et en plus ils ne se sont pas contentés de ponts entre les deux marques, mais ils ont multiplié les collaborations avec des personnalités, influenceurs.
Ce qui est impressionnant c’est aussi qu’ils ont joué le jeu à fond avec énormément des posts sur le sujet, notamment du côté de Gucci.
Beaucoup de posts avec le Logo The North Face en couverture !
Sur Instagram
Ils ont démarré avec une petite vidéo de teasing assez simple, une montagne, une tente plantée dans le sol, sur la tente un petit drapeau flotte avec les logos des deux marques :
- Gucci sur Insta c’est 48 millions d’abonnés
- Instagram de The North Face c’est 4,8 millions d’abonnés
Compte Insta de The North Face
Pour annoncer la collab, les gars ont fait un live entre Jared Leto, tranquille, et Jimmy Chin qui est alpiniste.
Puis ils l’ont enregistré et ils l’ont reposté sur le compte Insta de Gucci.
Ils ont sorti aussi des petits carrousels de photo avec les deux pour présenter la collab.
Jimmy Chin c’est 2,8 millions d’abonnés
Compte Instagram de Jimmy Chin
Et Jared Leto c’est 10,1 millions d’abonnés
Compte Insta de Jared Leto
Ou encore avec Asap Rocky 13 millions d’abonnés sur Insta
Compte Insta de Asap Rocky
Bien sûr, Gucci fait poser Billie Eillish, rien que ça, en photo sur Insta pour présenter la collection.
Billie Eillish c’est 80 millions d’abonnés sur Instagram
Compte Insta de Billie Eillish
Et elle pose aussi sur son Insta avec les fringues de la collab !
Ça fait 6,5 millions de likes et 40k commentaires pour le post en question.
Ce qui est très cool aussi c’est l’utilisation de TikTok dans leur communication, avec la diffusion de vidéo de teasing pour annoncer. La collab entre les deux marques.
Gucci c’est déjà 1,1 millions d’abonnés.
The North Face sur TikTok
Compte TikTok de The North Face
Voilà une collab avec un beau déploiement Social Media !
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Une collaboration de marque ça sert aussi à créer l’événement et à attirer l’attention
L’orchestration a toujours son importance. Il ne suffit évidemment pas de sortir un nouveau produit pour le simple plaisir de le faire.
Parfois la collaboration est avant tout un alibi pour lancer une grosse activation sur les réseaux sociaux.
Palace x Ciroc Vodka
En décembre 2020 est sorti une collaboration entre la marque de vodka française Cîroc et le marque britannique de streetwear. La très pointarde marque Palace.
La marque a mise en vente une bouteille de vodka habillée d’une mini doudoune orange Palace. Produite en seulement 170 exemplaires et disponible uniquement pendant 24 heures sur Amazon.
La bouteille a été désignée par Lev Tanju, le fondateur de PALACE.
Palace x Stella Artois
Vidéo sur Instagram
Post Insta sur la collab
Une collaboration entre 2 marques très éloignées mais rassemblant 2 nations amoureuses de bière. D’un côté l’Angletter et de l’autre la Belgique. Une collaboration qui s’appelle Palace Artois.
La collaboration date du 19 février. On y trouve de la fringue évidemment mais pas que.
Il y a aussi des objets collectors comme cette peinte siglée Palace Artois. Sold Out évidemment mais trouvable en ligne pour la somme modeste de 60 Euros le verre !
Le Slip Français x …
Le slip Français a multiplié les collabs dans sa construction. Et là on voit bien la stratégie pour gagner en notoriété, et conquérir de nouveaux territoires.
A chaque fois il y a eu une com dédiée, une prise de parole commune. C’est du gagnant gagnant
La marque française a enchainé :
x Aigle
Plusieurs produits en commun.
Axé sur le Made in France.
Incarné par un mannequin, appelé « le beau jeannot »
Création de vidéos et de contenus autour de la collab.
x Evian
Collab à l’occasion de l’ouverture d’une boutique à Paris.
Collection Co-Brandé de Slip et d’espadrille.
Ça offre au Slip Français, qui n’a pas de budget publicité, l’exposition média d’une grande marque.
Pour Evian, c’est l’occasion d’être connecté à une marque cool, jeune et très présente sur les réseaux sociaux.
x Maison Labiche
Collab pour La Saint Valentin, avec une collection commune.
x Waiting for the sun
Collab pour l’euro 2016.
Un paire de lunette bleu blanc rouge.
x Princess Tam Tam
Un coffret commun « Love Revolution » pour la Saint Valentin.
x Agnes B…
Crocs et KFC
En Juillet 2020, la collaboration la plus provocante et la plus moche de la décennie est sortie !
Des Crocs aux couleurs de KFC avec des jolies pins en forme de pilons de poulet sur le dessus; de toute beauté !
Sans oublier qu’elles sentent aussi le poulet. Oui oui pour de vrai !
Le teasing avait été bossé bien à l’avance par KFC sur Instagram.
Lien vers le teasing
Toutes les chaussures de cette édition limitée ont été vendues en moins d’une demi-heure.
Prix de vente 60 Euros. En vente sur le marché des collectionneurs au prix de 200 Euros !
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