Épisode 752 : C’est l’un des grands débats éternels en social media : Les sous titres ! Doit-on en mettre, doit-on s’en passer, doit-on laisser les plateformes s’en charger ? On vous donne notre clé de lecture !

Si le 20ème siècle était l’ère du texte, le 21e siècle est l’ère de la voix et de la vidéo : nous parlons à Google, nous échangeons avec nos collègues sur Meet, nous enregistrons des podcasts et nous consommons de la vidéo à tout moment de la journée.

Plus que jamais en 2022, la vidéo et la voix sont omniprésentes dans nos vies. Mais sont-elles toujours pensées pour être compatibles ?

Alors qu’avec TikTok et les formats 9:16, l’audio fait son grand retour au coeur des contenus vidéos, une question se pose. A quoi ça sert de sous-titrer ses vidéos ? Est-ce encore nécessaire ?

Attirer l’attention et stopper le scroll

Les vidéos avec des sous-titres ou des apports textes ont tendance à mieux performer sur chaque métrique d’engagement – impressions, vues et likes. Pourquoi ? Elles attirent davantage l’attention.

Optimisez la vidéo pour le Muti-tâches

Nous faisons toujours 3 choses en même temps avec notre téléphone.
On regarde la Télé et on consulte son mobile.
On écoute de la musique en même temps qu’on regarde ses réseaux sociaux.

Les sous-titres permettent une meilleure compréhension des vidéos

Le texte c’est est un renfort cognitif. Lorsque l’on lit quelque chose que l’on entend en même temps cela renforce la mémorisation.

Les sous-titres rendent vos contenus plus inclusifs

En plus d’améliorer l’impact visuel de votre contenu, les sous-titres rendent vos vidéos plus accessibles à tous les types d’utilisateurs de médias sociaux. Notamment au personnes déficientes visuelles.

En France, on considère que 1?7 million de personnes sont atteintes d’un trouble de la vision. Ca représente 2,9% de la population française.

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Vu comme ça ok, ça semble indispensable…
mais que disent vraiment les datas et les usages ?

Les datas disponibles sur l’usage de la vidéo sans le son sont malheureusement toutes un peu datées

En 2019, Verizon réalisait une enquête auprès des consommateurs américains à ce sujet. A l’époque 83 % des personnes interrogés regardaient sans le son.

Mais 2019 c’était il y a longtemps… Entre temps, il y a eu TikTok !

Les plateforme sociales commencent à supprimer le mute sur les vidéos

TikTok change le rapport à l’audio dans les vidéos et supprime le mode mute

Sur TikTok le silence n’existe pas !

Sur TikTok le bouton mute de votre téléphone n’a aucun effet.
Faites un essai. Mettez votre téléphone sur silence et direction TikTok. Le son passe quand même.

L’application ne propose pas de bouton pour couper le son.

Idem du côté d’Instagram Reels ou de Youtube Shorts. Le mode Mute n’est pas systématiquement disponible

Sur le sujet de l’audio et des sous-titre là encore TikTok fait figure de game changer. Ses 2 challengers Instagram reels et Youtube shorts n’incorporent aucun bouton de mise en silence de la vidéo. C’est impossible.

Plusieurs façons de sous titrer ses vidéos sur les réseaux sociaux

Sous titres automatique via la reconnaissance vocale

La plus part des plateformes peuvent générer automatiquement des sous-titres pour la plupart des vidéos lorsqu’elles sont téléchargées. C’est le cas sur Youtube, Instagram, Tiktok et Facebook notamment.

Ces sous-titres générés par la machine sont rarement, voire jamais, entièrement exacts.

Quelques plateformes offrent la possibilité de corriger ces sous-titres automatiques. C’est le cas chez Youtube et TikTok.

Vous pouvez aussi uploader une fichier de sous-titres au format SRT

Il existe aussi des outils gratuits disponibles en ligne qui permettent de sous-titrer facilement votre propre vidéo.

Amara.org

Ces services génèrent un fichier SRT (une sorte de petit fichier texte) qui peut ensuite être uploadé avec votre vidéo.

Vous pouvez ajouter un SRT à votre vidéo Instagram, Facebook, Youtube, Linkedin.

A noter que générer un SRT c’est très très fastidieux. La norme de l’industrie est de 4 heures de transcription pour chaque heure d’audio.

Mais un des gros avantage du SRT c’est que je peux tout à fait utiliser mes sous-titres pour traduire ma vidéo dans une autre langue.

Sous titrage In vidéo

C’est une option. Pas certain que ce soit la meilleure.

Le sous-titrage sélectif une autre façon d’envisager ses vidéos 9:16ème

Récap des outils natifs existants sur les plateformes

  • Sur Facebook, il est déjà possible depuis longtemps d’importer un fichier de sous titrage dans ses vidéos. Depuis peu, une option de sous titrage automatique est même disponible. Attention tout de même à la qualité de la langue utilisée pour une détection propre des mots.
Aujourd’hui les textes sont détectés automatiquement et son modifiables dans créature studio !
  • Sur Instagram, des options de sous titrages étaient disponibles en story uniquement et on été annoncées en Français sur toutes les vidéos très prochainement. Il y a fort à croire qu’on aura le même outil que Facebook.
  • Sur Linkedin on peut déjà importer un fichier SRT également
  • Sur Youtube les sous titres sont automatiques et modifiables
  • Sur Tiktok la fonction est elle aussi automatique

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