Épisode 720 : Les Français sont les 2èmes plus gros consommateurs de manga au monde, et aujourd’hui on le voit partout, sur les réseaux sociaux comme dans les activations de marque. On décrypte la tendance avec vous !
En Janvier le Gouvernement a étendu le pass Culture au jeunes de 15 à 17 ans. Ils se sont vus dotés de 300 Euros de bons d’achat pour acheter de la Culture.
Et bien deveniez quoi ? Ils ont acheté des mangas !
Selon le magazine Livre Hebdo, les 12 livres les plus achetés grâce au passe Culture sont tous des mangas. Les 12 premiers !
En tête on retrouve le grand classique One Piece. Grace au passe culture 310k exemplaires ont été vendu en quelques semaines.
D’ailleurs, la saga One Piece ça représente au global 25 millions de ventes rien qu’en France.
Dingue !
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C’est simple le manga en France c’est un marché qui a doublé en France en 1 an
L’édition de manga en France c’est un marché qui vaut aujourd’hui 210 millions d’euros.
Evidemment le contrecoup de la pandémie a dopé cette industrie du divertissement. Mais il n’y a pas que ça.
La force des mangas est qu’ils soient déclinés en livres, dessins animés, jeux vidéo, produits de merchandising… et évidemment des campagnes très orchestrées sur les plateforme sociales.
Résultats des courses on voit du manga partout sur les réseaux. Une culture qui embarque avec elle des nouvelles communautés.
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Les Français sont des énormes consommateurs de Manga
La France est le deuxième plus gros consommateur de mangas dans le monde, après le Japon et devant les États-Unis.
- #manga
- 61 Milliards de publications sur Instagram
- 62 Milliards de vues sur TikTok
- #mangaart
- 7,9 milliards de publications
Côté livres
En 2021, les 12 livres les plus achetés par les jeunes Français avec le pass culture sont des Mangas !
À noter que la France est le deuxième plus gros consommateur de mangas dans le monde, après le Japon et devant les États-Unis (#cocorico).
One Piece un record
Publié depuis plus de vingt ans dans l’Hexagone, fait encore des ventes record !
One Piece , une saga-fleuve qui va bientôt voir sortir son 100ème tome
A titre d’exemple, elle s’est écoulée à plus de 480 millions d’exemplaires dans le monde – à comparer aux 370 millions de ventes pour 38 albums de la licence Astérix .
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C’est la guerre de la com du côté des éditeurs de manga !
Plus un marché est juteux et plus c’est la baston. C’est la base.
Depuis début 2021, les éditeurs de manga se sont fait une place bien au delà des passionnés historiques de manga.
Alors qu’ils étaient peu actifs sur les plateformes, ils se sont lancés à corps perdu dans la bataille des réseaux sociaux.
Campagnes d’influence marketing pour accompagner les sorties, collaboration avec des créateurs de contenu pour suivre le rythme…
A titre d’exemple, l’éditeur Kana rassemble aujourd’hui 163k abonnés sur son compte Instagram.
A titre de comparaison Glenat qui est une maison d’édition historique du monde de la bd stagne à 45k abonnés.
Du côté de Kana, la maison d’édition est partout : sur Instagram, sur TikTok mais aussi sur Twitch et Youtube.
Côté [Youtube°(https://www.youtube.com/watch?v=dMkuu8v_93o) elle rassemble 55k abonnés et diffusent des trailers vidéos pour chaque nouvelle sortie de manga.
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Ils sont aussi sur Twitch et comptent 4,5k abonnés.
2 à 3 fois par mois l’éditeur anime de live thématiques comme par exemple « les mangas qui parlent de sport » ou des chroniques de sorties.
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Le hashtag #manga sur TikTok ça représente 62,8 milliards de vues de vidéos. Oui milliards.
C’est vraiment un univers parallèle. On y trouve des vidéos de recommandations très sérieuses de mangas, des parodies de Dragon Ball Z,
Mademoiselle Soso
Mademoiselle Soso c’est une passionnée de mangas qui crée des vidéos.
Il y a du fun mais aussi des quizz sur les personnages manges, des recommandations…
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LE Cosplay, Gros phénomène sur les réseaux Sociaux
Le Sachiez-tu ? Le terme cosplay est un mot-valise composé des mots anglais « costume » et « play ». Les québequois eux disent « Costumade ». Si l’on simplifie c’est l’art de se de déguiser en ses personnages de fiction préférés.
Ce mot a été inventé en 1984 par Nobuyuki un Japonnais et bien souvent il est question de manga ET de culture Geek.
Toute la culture manga est largement représentée dans les déguisements cosplay, de Naruto à one Pièce en passant mais on retrouve aussi des communautés autour de sagas à succès comme StarWars ou de jeux vidéos comme League of Legend ou Tomb Raider.
Côté. #hashtags
#Cosplay
- 54,7 Milliards de publications Instagram
- 100 Milliards de vues TikTok
- 125 millions de vues sur TikTOk
#cosplaygirl
- 3,3 Milliards de vues sur TikTok
#cosplayersoftiktok
- 102 millions de vues
#cosplayanime
- 680 millions de vues
Le Compte cos-play sur TikTOk
source
1,6 Millions d’abonnés,
Une jeune japonaise qui fabrique elle même des costumes d’animés. Big souvent ça tourne autour de la thématique de princesses.
D’ailleurs elle a une grosse passion pour la transformation, su son compte on voit des vidéos où elle fait le ménage / la vie normale et d’un coup elle détache ses cheveux et se transforme en personnage
Le compte cosplay_station sur Instagram
Ici on a un beau panel de la communauté Cosplay, puisqu’il s’git d’un compte d’ugc regroupant des Cosplays de tout bord et du monde entier
Evidemment c’est un régal. Sur TikTok, les cosplayers ont La possibilité d’insérer les dialogues directement de l’anime et de pouvoir créer des scènes en playback par dessus.
Misty Raiens sur TikTOk
@misty_raiens : 571 abonnés
On est dans un gros délire Kawai.
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La tendance Yandere envahit TikTok. Et c’est bien chelou.
Le mot provient de la contraction de deux termes japonais : « yanderu », qui signifie fou et malade, et « deredere », qui veut dire délicat.
EN gros la tendance #yandere veut rendre pop le crime de jalousie. J’avais dit chelou !
Les yandere font partie de toute une panoplie de personnages archétypes propres à la pop culture nippone.
Du coup sur TikTok on retrouve un paquet de jeunes femmes qui se mettent en scène en Yanderekko. Tenues d’écolières, faux sang, arme blanche à la Amin et regard halluciné.
Sur TikTok, plus de 200k vidéos ont été publiées avec le #yandere. Ca représente près de 1,1 milliard de vues.
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La tendance Manga est tellement forte que les marques aussi saisissent l’opportunité
Les manage c’est du Kawai, des sagas épiques, des larmes et du sang…. Mais c’est aussi beaucoup de bouffe !
Activation de la marque Picard autour des Mangas
Pour la marque Picard surgelés l’opportunité était trop tentante. La marque vient tout jute de sortir une campagne d’activation autour de l’univers Manga.
Ce soir on mange manga !
Les marques de mode aussi collaborent depuis maintenant quelques années avec l’univers Manga. La marque Bape à collaborer avec de nombreux best sellers comme One Piece ou Astro Boy.
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