Épisode 864 : Aujourd’hui, on parle de MMA et on vous raconte la montée en puissance de ce sport notamment grâce à une communication sur les réseaux bien huilée !
Depuis 2021, les recherches sur Youtube en France autour des sujets MMA ont pris le dessus sur les thématiques liées à la boxe.
[Lien vers les recherche Youtube](https://trends.google.fr/trends/explore?date=all_2008&geo=FR&gprop=youtube&q=boxe,mma)
Mixed Martial Arts
Les arts martiaux mixtes, anciennement appelé, notamment, combat libre ou Free Fight.
Il existe différentes fédérations, mais globalement c’est un mélange de plusieurs arts martiaux avec des coups de pieds, de genoux, de coudes, et aussi les techniques de corps à corps avec de la lutte, du Jujitsu et des percussions au sol.
C’est un sport récent, composé de sport ancestraux.
Mais c’est notamment une ligue privée, l’UFC, Ultimate Fighting Championship, qui a fait passer à ce sport un nouveau cap.
La première rencontre UFC a eu lieu le 12 novembre 1993 à Denver , et à très vite rencontré un succès aux États-Unis.
Au départ c’est un sport qui a traîné une très mauvaise réputation avec pas de limite de poids. Pas de limite de temps pas d’équipement de protection obligatoire. Avec comme seule règle ne pas frapper les yeux, ne pas mordre, et ne pas saisir les parties génitales.
Longtemps, ce sport a gardé une mauvaise image à travers le monde, à cause de ses débuts, un peu balbutiant.
Mais le MMA c’est surtout développé grâce au digital et à des rencontres diffusées en pay per view.
Un long processus de reconnaissance en France
Longtemps interdit en France. Le MMA fait aujourd’hui un carton et est enfin reconnu.
Aujourd’hui, le MMA est rattaché à la fédération de boxe. Il est donc possible de s’entraîner et de faire des combats sur le sol français chose qui était interdit jusqu’en 2020.
Aujourd’hui ce sport peut du coup se structurer et c’est une vraie réussite.
Le 3 septembre dernier, le premier événement de l’UFC s’est déroulée à Paris.
Les 15 000 places de l’accord Arena, se sont vendues en quelques minutes entre 83 et 1500 euros.
C’est pour vous situer le niveau d’attente du public en France vis-à-vis de ce sport.
Il y avait 200k personnes encore sur liste d’attente. C’est énorme.
Cette notoriété croissante en France est aussi porté par Ciryl Gane.
Et lui-même raconte qu’avant le MMA était une niche et qu’il se faisait interviewer par les médias spécialisés comme karaté Bushido ou Fight Sport et maintenant il est dans GQ, Le Monde, Konbini ou Brut.
Le MMA ou l’art du spectacle
C’est la particularité de ce sport, ce ne sont pas forcément les plus grands champions qui rapportent le plus d’argent.
Un peu comme à la boxe, il faut se créer un personnage, une personnalité, pour que le public est envie de payer pour pouvoir combattre.
Le maitre dans tout ça est peut-être Conor McGregor
The Notorious est le combattant MMA le plus suivi au monde.
40 millions d’abonnés sur Instagram, plus de 15 millions d’abonnés sur Facebook et 9 millions sur Twitter.
[Compte Insta](https://www.instagram.com/thenotoriousmma/)
C’est même un des sportifs les plus suivis au monde.
Même si aujourd’hui il est un peu plus en retrait de la scène MMA, il continue à animer les réseaux.
Avant chacun de ses combats, il a toujours su faire monter la sauce, clasher son adversaire, ou même parfois l’organisation UFC qui le fait combattre.
Chaque sortie publique de McGregor est un show.
Ultimate Fighting Championship UFC
C’est la plus grande ligne mondial de MMA et elle raffle tous sur les réseaux sociaux.
28 000 000 d’abonnés sur Instagram, la même chose sur Facebook est plus de 4 milliards de vues sur YouTube.
[Compte Insta](https://www.instagram.com/ufc/)
[Compte Youtube](https://www.youtube.com/c/ufc)
Les deux axes de communication de l’UFC tournent autour du Personal Branding et du Storytelling.
Personal Branding
L’UFC prend des personnalités, des individus et essaient de les promouvoir en collant son image de marque.
L’UFC est incarné d’abord parlant de ses fondateurs et patrons Dana White,
À l’image d’un Steve Jobs, c’est lui qui incarne la fédération et qui assume sa prise de parole.
Avant les combats, c’est lui qui est mis en avant et qui vient animer les points presse qu’on retrouve aussi sur les réseaux sociaux.
Avec 6,6 millions de fans sur Instagram, il est plus suivi que beaucoup de combattant de MMA. C’est une véritable star.
[Compte Insta](https://www.instagram.com/danawhite/)
On retrouve ensuite les combattants bien sûr, et ce ne sont pas toujours les combattants les plus talentueux qui sont mis en avant.
Comme en boxe, si vous voulez aller combattre le champion, il faut à la fois que vous en ayez les qualités athlétique, mais aussi les qualités médiatique.
Le storytelling.
Parfois ça en devient même risible.
Les équipes de l’UFC qui gèrent le choix des rencontres vont parfois presque plus privilégier l’histoire qui va être possible de raconter autour d’un combat, plutôt que l’intérêt sportif même du combat.
S’il existe une toute petite histoire entre deux combattants, des anciens partenaires d’entraînement, un russe contre un américain… Tout est bon pour pouvoir raconter une histoire autour d’une soirée et de mettre en place un bon plan média.
D’ailleurs, une semaine avant chaque événement de l’UFC, il y a une vidéo Count Down , qui sort sur YouTube, et qui reprend toute l’histoire de chaque combattant.
Venum : Une suces story à la française
En avril 2021, Venum est devenu l’équipementier officiel de l’UFC. A l’UFC tous les combattant utilisent l’équipementier officiel c’est contractuel. Ce qui fait de Venum la marque de référence du MMA.
L’histoire de Venum commence en 2004, avec son patron Franck Dupuis, un ancien Karatéka avec un bon sens des affaires.
Il lance un site e-commerce qui s’appelle Dragon Bleu, et qui est le tout premier site français de e-commerce dédié aux sports de combat.
Problème? Les produits sont souvent importés du Brésil et certaines marques manquent de professionnalisme. Solution? Franck Dupuis crée sa propre marque de vêtements spécialisés en 2006.
Truc marrant : pendant longtemps la marque Venum a fait croire qu’elle était brésilienne.
« Quand vous vendez du champagne, il vaut mieux dire qu’il est français que chinois. Le MMA, au milieu des années 2000, c’était principalement américain et brésilien. La plupart des marques de MMA étant brésiliennes. »
En 15 ans, Venum s’est imposé très largement sur le mondes sports de combat.
Avec un chiffre d’affaires de plus de 100 millions d’euros, la marque a la volonté d’aller vers le lifestyle, histoire de s’installer plus profondément dans le paysage sportif, comme de nombreuses grandes marques l’ont déjà fait.
Sur Instagram : 1 M de followers
[Compte Insta](https://www.instagram.com/venum/)
Cyril Gane
Ciryl Gane alias, bon gamin est sûrement la plus grosse star MMA en France.
[Compte Insta](https://www.instagram.com/ciryl_gane/?hl=fr)
Avec 900.000 fans sur Instagram et combattants dans la catégorie poids-lourds, il est extrêmement médiatisé et on le retrouve aujourd’hui en interview dans tous les médias les plus traditionnels.
Lors du premier événement en France, c’est bien sur lui qui était programmé pour le combat final de la soirée.
il fait partie de la team MMA Factory à Paris, la team d’où sort un autre grand champion, Francis Ngannou, champion du monde poids-lourds, qui est camerounais.
[Compte Insta](https://www.instagram.com/francisngannou/)
La Sueur : le media 100% social dédié aux MMA
Ils sont partout : Tiktok, Youtube, Instagram et même en podcast.
[Compte Insta](https://www.instagram.com/lasueur/)
La Sueur c’est un media français 100% focus sur les sports de combat et notamment le MMA.
Guillaume Duseaux sont fondateur a monté le media en 2015.
La Sueur c’est une équipe de passionnée originaire d’Angers qui s’est vraiment imposée en quelques années sur la thématique MMA.
1,8M de vues par mois sur YouTube, 5 millions de visites sur leur site web chaque mois.
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Ils produisent énormément de contenu.
3 vidéos par jour ! C’est dingue !
Une vidéo a absolument regarder c’est ce documentaire de 50 minutes dans lequel l’équipe suit Cyril Gane dans son premier combat UFC. On suite le sportif pendant une semaine à Las Vegas. C’est passionnant.
[Compte Youtube](https://youtu.be/W-KmzZZiXHk)
Une chaîne YouTube qui cartonne
Une chaîne YouTube qui cartonne autour du MMA c’est Karaté Bushido.
[Compte Youtube](https://www.youtube.com/c/karatebushido)
On retrouve face caméra, un ancien combattant MMA français. Grégory Bouchelaghem alias Greg MMA
Il nous emmène dans des Vlogs, à la découverte de combattants et de différents arts martiaux.
La chaîne compte 713 000 abonnés, et des vidéos qui dépasse largement le million de vues
En cumulé c’est plus de 180 millions de vues sur la chaîne.
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