Ce week-end a eu lieu la Running Lyon. 5,10, semi marathon ou marathon, peu importe, la distance, ils étaient en tout et pour tout 30 000 coureurs, à s’élancer !
C’est un record pour la course ici, mais on se rend bien compte depuis les confinements et tous les Neo coureurs que cette activité explose en France.
Un marché en plein expansion.
On compte, aujourd’hui, en France, entre 13 et 14 millions de coureurs réguliers !
Donc des personnes qui sortent courir au moins deux fois par semaine !
C’est juste énorme, et le confinement n’y est pas pour rien ! En 2020, c’est autour de 1,5 millions de personnes qui se sont mis à la course à pied.
C’est simple, 14 millions pour la fourchette haute donnerait environ 45 % des adultes de plus de 20 ans en France !
Des réseaux sociaux spécialisés !
Strava
Application dédiée au cyclisme à la base, on n’y retrouve aujourd’hui, beaucoup de courses à pied !
En 2022, l’application compte cents millions d’utilisateurs !
Adidas Running et Nike Run Club
Plus difficile de trouver des chiffres fiables sur ces deux applications de grandes marques du Running et du sport.
Avec ce marché en expansion, on retrouve des marques françaises qui explose !
Hoka, de Haute-Savoie au toit du monde
1 million de Followers sur Instagram !
https://www.instagram.com/hoka/
873000 Followers sur Facebook !
https://www.facebook.com/HOKAEU/?brand_redir=103032366405927
Et même une présence intéressante sur TikTok avec 62000 abonnés.
https://www.tiktok.com/@hoka?lang=fr
Et au cas, signifie, dans la langue des maori « voler sur terre »,
La marque fabrique des chaussures de Running, triathlon ou trail
Cette marque a été créée par deux anciens du groupe Salomon. Jean-Luc Diard et Nicolas Mermoud.
Épisode de Podcast « Dans la tête d’un runner »
https://www.danslateteduncoureur.fr/blog/hoka-histoire
Entre Annecy Chamonix et les contamines Montjoie.
La marque a su innover par la qualité de sa chaussure avec une semelle plus épaisse pour absorber
le choc, une zone de contact avec le sol moins long pour favoriser la course en avant.
Puis en 2013, elle est rachetée par un groupe américain !
Sur les réseaux c’est principalement sur Instagram qu’elle sévit
On retrouve énormément de contenu Sport, Iron Man, UTMB, Running
Mais on retrouve aussi du shooting, beaucoup plus urbain, un peu mode !
https://www.instagram.com/p/CxDnhFWAE26/?img_index=5
Des contenus ambassadeur avec Humans of Hoka
Mais c’est très intéressant, car ils ne sont pas axés sur le sport, mais plutôt sur la vie de l’athlète.
Notamment avec des moments partagés en famille.
https://www.instagram.com/p/CxvdF7YOkWK/
Et puis Hoka, sponsorise beaucoup de choses, des évènements, des athlètes, et aussi des aventures !
Ils ont par exemple sponsorisé la chaîne YouTube, Hardest Geezer !
Le premier homme a traversé toute l’Afrique en courant !
Il sort une vidéo par jour et compte aujourd’hui 130 000 abonnés.
https://www.youtube.com/channel/UCKyGSGxBLHvOZt002P9ZK4w
Veets Running 100% fabriqué en France
C’est une petite marque française de chaussures de Running, fabriquées en France à partir de bouteilles de plastique recyclées.
Ces chaussures sont conçues à Saint-Étienne, pour la recherche et le développement, et assemblées et fabriquées en Vendée !
https://www.veets.fr/content/19-tige-de-chaussure-eco-responsable
Avec un premier prix à 160 €, on est sur une chaussure, on paye un peu plus la qualité !
Le contenu de leur page Instagram est très axé produit, mais on s’en qu’il y’a quand même un aspect mode.
https://www.instagram.com/veetsrunning/
Des gros plan sur les chaussures sont toujours accompagné de chaussettes, assez folle !
Et dans deux environnements, un très urbain, un autre très montagne.
Une marque à suivre de près.
Circle Sportswear la marque parisienne
La remarque a été lancée en 2020 par Romain Trebuil et un collectif d’experts est passionné.
C’est une marque très engagée qui prône le collectif et la circularité.
Les produits sont co-développés avec des coaches sportifs et des athlètes de haut niveau ou des sportifs du dimanche. Avec pour mission de rendre le sport plus responsable.
Une tonalité beaucoup plus direct
Protect our Playgrounds
Kill le chrono, pas la planète
Clean as fuck
https://www.instagram.com/circle_sportswear/
Sur Instagram, c’est 25 000 abonnés !
La DA et beaucoup plus urbaine que d’autres marques de Sport.
On sent que c’est une marque plus parisienne, avec des Collab, de marque comme avec le restaurant Season Paris.
NOSC, la marque Lyonnaise qui monte
7,5k followers sur Instagram
https://www.instagram.com/nosc__/
Un vrai beau job réalisé autour de la DA et de la ligne éditorial.
On le sent les gars de NOSC on bien bossé leurs piliers de contenu. Il y est question de durabilité, de technicité, d’outdoor et évidemment de running.
Le compte Instagram propose par exemple un contenu intitulé « Born by ». L’idée, raconter en carrousel et en vidéo la vie d’un produit Nosc et surtout l’état du produit après avoir été porté pendant 2 en ou plus.
C’est un moyen malin de faire du témoignage client concret et apporter une vraie réassurance autour de la qualité.
https://www.instagram.com/p/Cp4uixuuII4/
La marque se plie aussi très habilement au jeu du build in public. Elle raconte la conception et la fabrication de ses vêtements avec un ton un peu décalé. Pour le lancement de son nouveau sous vêtement technique elle a diffusé une série de 4 vidéos racontant le travail réalisé sur la confection, la matière et même le difficile travail de shooting produit.
https://www.instagram.com/p/CjIJOE8KfS6/
—
Les coureurs français enfilent leur chaussure en moyenne entre 2 et 3 fois par semaine, couvrant une distance de 10 à 50 km par semaine.
Coureur du Dimanche
Des vêtements techniques Made In France
17,8k followers
https://www.instagram.com/coureurdudimanche/
Là aussi on est sur une marque lyonnaise.
Décidément il se passe quelque chose en Rhône et Saône.
C’est une marque de vêtements de course qui comme son nom ne l’indique pas à un vrai gros ancrage dans la communauté des runners. Ceux qui font des sorties en groupe, ceux qui ne ratent jamais un Trail, mais surtout ceux qui font ça pour le plaisir.
Ici il n’est pas question e performance et de dépassement de soi en mode hard core mais plutôt de plaisir. Coureur du Dimanche c’est une marque de passionnés. Et son ancrage communautaire elle le cultive très fortement dans sa prise de parole Social Media.
https://www.instagram.com/p/Cw64nZdNFIM/
https://www.instagram.com/p/CyTubexrHaP/
Coureur du Dimanche défend aussi un positionnement volontairement décalé et ludique. Le slogan de la marque c’est courez autrement. Là où globalement les autre marques de vêtements jouent la carte de la haute technicité et du sérieux, Coureur du Dimanche ose les motifs floraux, les imprimés à messages humoristiques ou les motifs Marinières.
https://www.instagram.com/reel/CwzItzStoSp/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
—
Ta Energy
Une marque de nutrition sportive dédiée aux athlètes et notamment aux runners.
https://www.instagram.com/ta.energy/
Ta c’est une marque française qui a été créée par Mike Walker, un néo zélandais.
Mike c’est un ancien chef cuisinier qui lance le projet de créer une gamme de gommes et barres nutritives savoureuses et gustatives.
Aujourd’hui Ta commercialise des gommes, de sels et des barres nutritives.
Sur leur compte Instagram ça sent la sueur, la poussière et l’effort. L’angle est clairement tourné vers la performance et le dépassement de soi.
Ce qui ma le plus intéressé c’est de constater a quel point la marque faisait référence dans le milieu des athlètes. Ta Energy c’est une marque à UGC. C’est la marque que tu embarques avec toi avant ta course et que tu prends en photo.
Sur Instagram on compte + de 5000 publications qui citent le produit.
Sur TikTok par exemple le hashtag #taenergy a généré 142k vues de vidéos.
https://vm.tiktok.com/ZGJKRwTbe/
Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
