Épisode 813 : Même pendant vos vacances, on vous sert votre veille Social Media sur un podcast ! Ce matin on parle de Birkenstock, d’algorithme antéchronologique, de live shopping TikTok, d’Elon Musk et Twitter, de posts collab sur Twitter aussi, du groupe Méta vs l’Union Européenne et du hack de Disney.
Une campagne pour Birkenstock
Ok c’est pratique et super confortable mais… la Birkenstock embarque avec elle une réputation sulfureuse. La reput’ d’être une sandale terriblement moche dont l’esthétique Suisse Allemande suggère davantage le camping et le bbq saucisse que les cocktails et les tapis rouge. C’est un fait.
Bin conscient du contexte, Birkenstock lance une campagne qui s’appelle « ugly for a reason ».
Moche pour une bonne raison.
La campagne s’articule autour d’un documentaire en 3 parties.
Le docu met en lumière l’importance de la santé des pieds.
Dans le premier volet du documentaire intitulé “How feet made us human”, Birkenstock revient sur le rôle qu’ont joué les pieds dans l’évolution humaine.
Le pied est un outil. C’est pas fait pour être beau c’est fait pour être pratique et ce sont les pieds qui ont joué un rôle majeur dans l’évolution de l’être humain.
Birkenstock c’est pareil. C’est moche mais ça marche !
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Enfin moche, tout dépend.
Depuis quelques années Birkenstock n’aura finalement jamais été aussi hype.
Si vous jetez un coup d’oeil à leur compte Instagram vous pourriez clairement ganger d’avis sur la marque.
J’en veux aussi pour preuve cette autre campagne lancé en parrallèle. #bold.
Une nouvelle campagne en collaboration avec des artisans réputés.
Sur le compte Instagram de la marque, on trouve des photos reportages et des reels très très cool chez des artisans. Un shaper de planches de surf qui s’appelle James Otter par exemple : Source
La fin des algorithmes sur les plates-formes ?
Quelle blague.
Effectivement il se passe quelque chose en ce moment sur les plates-formes puisque sur la plupart des grandes plates-formes social média vous pouvez obtenir un feed antéchronologique.
Alors déjà comment ça se passe ?
Sur Facebook vous allez l’avoir en haut à gauche sur un onglet avec écrit récent.
Si vous cliquez dessus vous allez avoir alors un feed totalement antéchronologique.
Sur Instagram même constat.
Si la plate-forme a changé son feed pour coller à celui de TikTok il n’en est pas moins possible de sélectionner en cliquant sur le mot Instagram en haut à gauche l’onglet abonnement.
Et alors pareil votre feed se mettra en chronologique.
On retrouve la même chose sur Twitter.
En haut à droite vous avez des petites étoiles scintillantes, cliquez dessus puis sélectionnez « voir plutôt les tous derniers tweets ».
Pareil vous retrouverez alors votre feed en version chronologique.
Moi j’ai l’impression que c’est un leurre.
J’ai l’impression qu’à chaque fois que l’algorithme d’une plate-forme change profondément, comme c’est le cas en ce moment par exemple sur Instagram, la plate-forme vous propose à nouveau un feed chronologique à côté pour vous rassurer.
Mais déjà un feed chronologique ça peut vite être chiant.
Vous allez-vous rendre compte que l’algorithme vous propose quand même majoritairement du contenu que potentiellement vous appréciez.
Et puis au final c’est juste pour vous laisser le temps de vous adapter à ce nouveau fonctionnement.
D’ailleurs j’ai le sentiment que le nouveau feed Instagram pousse aussi les utilisateurs à plus consommer de Story qu’auparavant.
TikTok fait machine arrière sur le live shopping en Europe
Il doit y avoir un truc avec le live shopping en Europe. Une sorte de malédiction.
Alors que le social shopping est lancé depuis déjà plusieurs mois aux US côté Instagram et Facebook il reste un projet en Europe.
Même constat côté TikTok avec la plateforme qui décide de revoir ses ambitions à la baisse en Europe.
TikTok teste le live shopping au Royaume-Uni depuis la fin de l’année 2021. Mais “TikTok Shop” n’aurait pas attiré suffisamment de monde pour s’étendre au reste de l’Europe.
TikTok Shop c’est une fonctionnalité de Live Shopping qui permet de rattacher des fonctions de shopping et paiement directement dans l’application.
TikTok avait déjà prévu de déployer le live shopping en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne. Mais finalement ce sera peut-être pour plus tard.
Rappelons qu’en Asie le Live Shopping a déjà plusieurs années d’avance.
Selon un rapport du Financial Times, le live shopping aurait permis à Douyin – nom de TikTok en Chine – de tripler ses ventes chaque année pour atteindre en 2022 les 10 milliards de produits.
Elon Musk ne rachètera pas Twitter.
Ça y est c’est fait, Elon Musk renonce au rachat de Twitter.
Pourtant malgré ça, Twitter reste déterminé à vouloir conclure l’accord.
Ce ne sont que des postures pour éviter de savoir qui va payer qui.
Elon Musk qui a annoncé qu’il avait résilié l’accord de fusion et abandonner les transactions envisagées.
Depuis plusieurs semaines il met la pression sur le réseau social pour avoir des informations complémentaires pour valider le rachat.
Ses avocats assurent que le réseau social n’a pas respecté ses engagements en donnant pas toutes les informations demandées, notamment sur les faux comptes et les spams.
Pourtant de son côté Twitter a répété depuis plusieurs semaines que le nombre de faux comptes sur sa plate-forme est inférieur à 5 %.
Elon Musk pense que Twitter ment.
Pourtant Twitter avez laissé l’homme et son équipe accéder à toutes les données brutes pour vérifier le nom de utilisateur actif quotidien.
Il devait acheter la plate-forme pour 44 milliards de dollars.
Alors quelles sont les vraies raisons de ce retournement de situation.
Pour pouvoir sortir ces 44 milliards de dollars et racheter la plate-forme Twitter, il avait mis en place un montage financier complexe qui repose notamment sur des prêts gagés sur les actions de Tesla.
Problème, la valeur des titres Tesla a énormément baissé suite à son annonce de rachat Twitter.
Cette histoire devrait se finir devant les tribunaux puisque les deux parties s’était engagé à devoir verser 1 milliard de dollars s’il revenait en arrière et ne pas signer ce deal.
Twitter lance un premier test de tweets collaboratifs
Depuis quelques mois, la co-création devient un gros sujet Social Media.
Après Instagram et ses posts collaboration, c’est au tour de Twitter de s’y intéresser.
Twitter test actuellement un principe de co-tweeting. Il permet aux utilisateurs d’inviter un autre compte à contribuer à un seul tweet.
En gros, 2 personnes partagent le même tweets. Ce tweets est posté sur les 2 compte simultanément.
Idéal pour les collaborations d’influenceurs et les tweets en co-branding puisque la portée du contenu est décuplée sur les audiences des deux utilisateurs de l’application.
Le co-tweet sera disponible en test sur certains comptes aux États-Unis, au Canada et en Corée.
Facebook et Instagram bloqués en Europe dès cet été ?
Vous avez peut-être vu passer cette folle rumeur qui annonce que les plates-formes Facebook Instagram seront inaccessibles dès cet été en Europe.
On vous rassure ce n’est que des titres pute à clique.
Ce qui se passe c’est que au même titre que TikTok qui doit stocker ces informations des citoyens américains aux États-Unis, la Data Protection Commission qui s’occupe de protéger les utilisateurs européens pourrait sévir avec les plates-formes du groupe Méta.
Cette commission demande quelque chose de simple, que Facebook et Instagram conservent les données personnelles des citoyens de l’Union Européenne, sur des serveurs en Europe.
Aujourd’hui, ces données personnelles sont transférées vers les États-Unis.
Pour l’Union Européenne la décision est prise, Méta doit se conformer.
La plate-forme américaine a déjà payé des amendes pour ce sujet. Mais comme cela ne suffit pas l’Union Européenne augmente la pression en menaçant de bloquer ses réseaux sociaux de cette année.
De son côté Zuckerberg avait annoncé en février 2022 ne pas pouvoir rester en Europe si des règles encadrant les transferts de données volaient en éclats.
C’est beaucoup de politique surtout.
Sachant aussi que les bureaux de Facebook se trouvent en Irlande.
Les deux parties devraient quand même trouver un accord et Méta devra se conformer un jour ou l’autre car il ne perdra jamais un marché aussi grand et notamment capacité d’achat que le marché européen.
Disney se fait hacker ses comptes Instagram et Facebook
Ca arrive même aux meilleurs.
Les comptes Facebook et Instagram de Disneyland ont été pris d’assaut par un « super hacker », connu sous le nom de David Do.
Le compte Instagram officiel du parc basé à Anaheim compte environ 8,4 millions de followers. Le compte sur Facebook compte plus de 17,2 Millions d’abonnés.
Après avoir réussi à cracker les accès aux comptes, le hacker a balancé des posts racistes et injurieux. Pourquoi ? Aucune idée ? Mais gros bordel quand même.
Il semblerait que la tactique était un bon vieux phishing à l’ancienne.
Comme quoi les vieilles recettes marchent toujours.
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