Épisode 729 : Le Big Rapport Social media de l’année 2022 vient tomber. On vous décrypte les chiffres clés 2022 des réseaux sociaux en France et dans le monde.
Pourquoi ta maman passe de plus en plus de temps sur Facebook ?
Est-ce que TikTok est vraiment la plateforme de demain ?
Le Groupe Meta a-t-il atteint son plafond de verre ?
Autant de questions auxquelles on va tacher de répondre aujourd’hui avec une avalanche de chiffres à faire pâlir ton beau frère comptable !
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Le Digital report 2022 de Hootsuite et We Are Social
Comme chaque année, Hootsuite et We Are Social sorte leur Digital report.
Une grosse étude annuelle qui propose un état des lieux très détaillé du digital et des réseaux sociaux.
L’étude compile des data provenant de 230 pays différents et de centaines de sources vérifiées.
C’est du lourd. Plus de 300 pages super documentées
Ce matin on va se focus sur la France et tacher de passer au crible les usage social media de nos compatriotes.
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L’usage du mobile continue à progresser
95% des français entre 16 et 65 ans possède un smartphone.
C’est nettement plus que l’ordinateur desktop (79%).
Sans doute une raison qui explique le succès grandissant des formats vidéos verticaux sur mobile.
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Au total les français passent 5h34 en ligne chaque jour, dont 2h19 via leur mobile.
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On constate une accélération considérable depuis Janvier 2020. En 2 ans la France s’est définitivement socialisée.
Le taux de pénétration des réseaux sociaux continue à grimper en France
95 % de la population Française de plus de 13 ans est sur les réseaux sociaux.
Depuis Janvier 2021, la France compte 3 millions de nouveaux utilisateurs des réseaux sociaux.
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Les français passent toujours plus de temps sur les réseaux sociaux
1h46 par jour sur les réseaux sociaux
Le chiffre est en hausse par rapport à 2021. + 5 minutes de plus par jour.
Auquel on peut ajouter le temps d’écoute de podcast.
Chaque semaine, 12,5% des internautes français de 16-64 ans écoutent des podcasts.
Les français écoutent en moyenne 29 minutes de podcast par jour (en hausse d’1 minute)
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Les français utilisent en moyenne 5,5 plateformes sociales différentes
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Les français utilisent Internet pour apprendre des choses
En grande majorité, les Français (70,5 %) se servent d’Internet pour trouver des informations.
60,6 % des internautes disent l’utiliser pour rechercher comment faire certaines choses (recettes ou tutoriels).
Suivre les actualités représente 60% des connections.
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43% des internautes français reconnaissant utiliser Internet pour trouver de nouvelles marques.
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Les plateformes sociales du Groupe Meta en tête des usages en France
Les 4 principales plateformes de la société Meta arrivent en tête du classement des réseaux sociaux les plus utilisés en France.
Facebook reste loin devant.
73,2 % des internautes français utilisent Facebook.
54% utilisent Instagram.
Snapchat, toujours aussi étonnant en terme de chiffres.
41% des 16-65 ans utilisent Snapchat.
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TikTok continue à prendre de la place.
30% des internautes français entre 16-65 ans utilisent TikTok.
Avec encore une grosse marge de progression en matière de pénétration de marché.
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TikTok de loin l’application social media la plus addictive
La plateforme social sur laquelle les français passent le plus de temps c’est TikTok.
21h par mois. Une hausse : +22 % par rapport à janvier 2021.
C’est loin devant les autres plateformes. Instagram représente une consommation moyenne de 8,5h par mois et Facebook 13,1h par mois.
C’est intéressant aussi de comparer ce chiffre avec d’autre pays. Le sFrançais sont clairement des gros consommateurs de TikTok. Dans le top 10 mondial.
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De façon plus anecdotiques, les français semblent s’intéresser davantage à la Réalité Virtuelle
Les casques en VR sont en nette hausse.
4,5 % des français entre 16 et 65 ans possède un équipement de réalité virtuelle (un casque)
C’est une hausse notable de 13% par rapport à Janvier 2021.
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Au milieu de tout ça quelques datas par plateformes
DATA instagram
DATA stories
Les publicités sur l’espace stories permettraient de toucher 72% des utilisateurs Instagram (monde)
Soit 1 milliard de personnes
Data sur Instagram Reels
Les publicités sur l’espace Reels touchent 45,7% des utilisateurs Instagram (monde)
Soit 675 millions de personnes
DATA TIKTOK
Croissance de TikTok
Selon les dernières données Monde, tiktok a grandi en moyenne de plus de 650 000 nouveaux utilisateurs par jour au cours des trois derniers mois, ce qui équivaut à près de 8 nouveaux utilisateurs par seconde.
DATA YouTube
Les publicités Youtube touchent 2,5 milliard de personnes soit une augmentation de 11,5%
Data Facebook
Les données de cette année révèlent des tendances plus inquiétantes. Par exemple, les dernières données de Locowise (agence de mesure de datas) indiquent que les pages Facebook peuvent désormais s’attendre à un taux d’engagement moyen de seulement 0,07 %.
Cette moyenne tombe à seulement 0,05 % pour les pages comptant plus de 100 000 fans.
Données publicitaires en France
L’audience publicitaire potentielle des principaux réseaux sociaux en France
- YouTube : 52,60 millions d’utilisateurs
- Facebook : 31,35 millions d’utilisateurs
- Instagram : 26,55 millions d’utilisateurs
- LinkedIn : 23 millions d’utilisateurs
- Snapchat : 24,20 millions d’utilisateurs
- TikTok : 17,48 millions d’utilisateurs
- Pinterest : 11 millions d’utilisateurs
- Twitter : 10 millions d’utilisateurs
LE RÔLE DES RÉSEAUX SOCIAUX DANS LE MIX MARKETING
Malgré la hausse des coûts publicitaires, de nouvelles études confirment l’efficacité de la publicité sur les médias sociaux.
Les dernières données de Global Web INdex révèlent que plus d’un internaute sur quatre âgé de 16 à 64 ans découvre de nouvelles marques, de nouveaux produits et de nouveaux services grâce aux publicités sur les médias sociaux, ce qui n’est que légèrement inférieur au chiffre obtenu pour les publicités télévisées .
L’étude de GWI montre que les activités des marques sur les réseaux sociaux jouent également un rôle important à d’autres étapes du parcours d’achat.
Par exemple, plus de 4 internautes sur 10 en âge de travailler déclarent qu’ils visitent les réseaux sociaux spécifiquement pour rechercher des marques et des produits qu’ils envisagent d’acheter.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
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