Épisode 931 : Quand c’est gratuit c’est toi le produit. L’adage est bien connu et a longtemps pu être rapporté aux réseaux sociaux. C’est gratos et donc Facebook, Twitter et Instagram gagnent leur vie avec vos données et votre temps de cerveau disponible.
Oui mais ça c’était avant. Depuis quelques mois, le business modèle historique des plateformes sociales se transforme. Twitter, Snapchat, Linkedin, Youtube, et depuis peu Meta… Elles proposent toutes des formules d’abonnements.
Le social media est en train de basculer dans le pay-to-play !
Lien vers un article sur Meta verified
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Le modèle payant pour les plateformes sociales ce n’est pas vraiment une nouveauté
Linkedin propose une version premium depuis 2008
Montant de l’abonnement entre 30 et 100 euros pas an. Cela vous donne accès à des fonctions de recherche étendue et à des infos additionnelles sur les autre membres de la plateforme.
Selon Statista, en 2021, Linkedin a généré 4,2 milliards de dollars grâce à ses abonnements premium.
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Youtube lance une abonnement payant des 2015
Youtube fait parti des précurseurs en matière de plateformes payantes.
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Depuis un an, la tendance du payant est en train de contaminer toutes les plateformes
Hier le payant était l’apanage de Youtube et Linkedin. Le principe semblait impossible à répliquer sur Twitter, Snapchat et surtout Meta… Et pourtant, on y est !
Mais que s’est il passé ?
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Coup dur pour les plateformes sociales : le modèle du gratuit subventionné par la pub est fragilisé
Ca eu payé, mais ça paie plus. Ou en tout cas moins.
Pour faire simple, les plateformes sociales ne peuvent plus gagner autant d’argent avec leurs utilisateurs gratuits qu’auparavant.
Le marché publicitaire ralenti
La croissance mondiale de la publicité en 2023 sera plus lente que prévu.
Selon une étude de Magma, les revenus publicitaires pour les plateformes sociales augmenteront de 4,8 % en 2023 pour atteindre 833 milliards de dollars.
Enorme mais la croissance est en baisse par rapport aux années précédentes. En Juin 2022 on imaginait des hausses de revenus proche des 8% pour 2023.
En cause le ralentissement global de l’économie mondiale liée à l’inflation et les incertitudes géo politiques.
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Les restrictions de confidentialité imposées par Apple rendent plus difficile le suivi des utilisateurs
Facebook avait construit l’une des plus belles cash machines que le monde ait jamais connu. Et puis un jour, Apple a tout cassé.
En 2022, Apple a décidé de couper la possibilité pour le Groupe Meta de tracker les comportements des utilisateurs sur IOS. Résultat : Meta a perdu 10 milliards de dollars de revenus en 2022.
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Dernier caillou dans la chaussure, les réglementations qui se durcissent
Depuis plusieurs années, le modèle commercial de l’empire Meta est durement touché par les décisions de l’UE en matière de ciblage publicitaire et de protection des données.
Une partie essentielle du modèle commercial de Facebook et d’Instagram consiste à compiler des profils d’utilisateurs à partir de leur activité en ligne, ce qui permet aux annonceurs de cibler des personnes en fonction de détails tels que leurs loisirs, le comportement des consommateurs et leur emplacement.
Et ça ça commence à poser problème aux régulateurs européens.
En Janvier, les régulateurs Irlandais ont infligé une amende de 390 millions d’euros à Meta pour non respect des règles d’Optin. Et plus largement l’UE est bien disposé à ne pas faire de cadeau à Meta au sujet du RGPD et de la protection des données des utilisateurs Européens.
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Twitter lance une offre payante dans la douleur
Aujourd’hui, il y aurait 300k abonnés au programme Twitter Blue.
C’est peu mais c’est toujours 2,4 millions de dollars par mois pour le réseau social. Quand on sait que Twitter est globalement déficitaire c’est toujours bon à prendre.
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Snapchat marque des points avec ses abonnements payants
Contrairement à l’abonnement Premium de Twitter, celui de Snapchat connaît une certain succès.
C’est 2,5 millions de souscriptions d’abonnements à Snapchat+, soit 100 millions de dollars de chiffre d’affaire, seulement 6 mois après son lancement.
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Méta Verified la formule payante à 11,99 dollars de Meta
De la même manière que Twitter, Mark Zuckerberg, qui a toujours défendu un modèle économique basé sur la gratuité des services, change un petit peu son fusil d’épaule avec cet abonnement qui reste optionnel.
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