Pourquoi ?
Les vignettes de vidéo, c’est un peu comme une couverture de livres. Quelque part, c’est une promesse !
Il est primordial de prendre soin de bien les travailler.
On va voir aujourd’hui pourquoi et comment on peut arriver à faire des belles miniatures de vidéo.
90 % des vidéos les plus performantes ont une miniature personnalisée sur YouTube.
La miniature va forcément vous aider à attirer le regard de l’utilisateur et l’inciter au clic.
Votre contenu sera davantage visionné et l’algorithme de YouTube pourra plus facilement le mettre en avant sur les plates-formes.
La vignette va faciliter la diffusion et augmenter les performances de votre vidéo.
Une Promesse
Une bonne vignette de vidéo doit être une promesse de ce qu’on va trouver à l’intérieur.
Il y a un lien de confiance qui doit s’installer entre les utilisateurs et vos vignettes.
C’est Appleby, le créateur de vignette de MrBeast, qui en parle le mieux : « la confiance est ce qui incite les gens à revenir et à cliquer sur vos vidéos. Si nous avions menti dans l’une de nos vidéos, et que les gens avaient l’impression d’avoir été induits en erreur, l’audience ne continuerait pas à croître, et nous finirions par constater que l’audience ne reviendrait pas. »
Ce que veut dire le créateur de vignette du numéro un sur YouTube, c’est que la vignette est une promesse du contenu qu’on va trouver dans la vidéo.
Si cette promesse n’est pas tenue, l’audience ne cliquera plus sur vos vignettes.
Dans l’idéal, il faudrait même aller plus loin et calquer la miniature de la vidéo sur l’intro de la vidéo.
Le but est que lorsqu’on est attiré par une miniature, on clique dessus et qu’on ait très vite la satisfaction en regardant les premières secondes de la vidéo.
Sur la vidéo en ligne, il faut tenir rapidement ses promesses, si on ne veut pas que les utilisateurs partent.
Ça veut dire que si vous choisissez des miniatures qui incitent beaucoup au clic, mais qui sont moins fidèles à ce qu’on trouvera dans la vidéo, alors vous aurez un super taux de clic, mais vous aurez un taux de rétention très bas.
Les algorithmes, comme celui de YouTube, repère très facilement ces anomalies. Ils vous sanctionnent si vous avez beaucoup de clique, mais un taux de rétention très faible.
Direction artistique
Il faut absolument que vos vignettes de vidéo suivent une direction artistique.
Vous devez avoir une cohérence graphique qui doit systématiquement rappeler votre marque.
Dans cette direction artistique, il faut que vous ayez des assets de marque qu’on retrouve pour chaque miniature.
Dans le cas de MrBeast, c’est sa tête, son visage qui sert d’asset de marque.
Son compte YouTube :
https://www.youtube.com/results?search_query=mrbeast
C’est aussi le cas d’un Squeezie :
https://www.youtube.com/results?search_query=squezzie
Et c’est souvent le cas pour les youtubeurs. La meilleure manière de reconnaître que c’est leur contenu sur lequel on va cliquer, c’est de voir dès la vignette leur visage.
Mais lorsqu’on est une marque, humaniser sa prise de parole est primordial. Si on peut avoir des visages qui reviennent dans les vignettes, c’est rassurant et on sait sur quoi on va cliquer.
Simplifiez
Vos vignettes doivent être le plus simple possible.
Il faut faire en sorte que la miniature soit hyper compréhensible.
Le but, c’est qu’en une seconde et demie, l’utilisateur est tout de suite compris ce que vous voulez dire avec cette vignette.
Si les utilisateurs doivent déchiffrer ce premier message, ils auront certainement la flemme de regarder la vidéo. Et ils cliqueront sur une autre plus simple.
L’idée, c’est qu’avec une image, vous fassiez passer un message qui donne envie.
D’ailleurs, pour simplifier cette image, vous pouvez aussi utiliser un titre.
Attention là aussi, le but n’est pas de surcharger la vignette avec du texte, mais de rester simple et efficace.
Parfois, un seul mot peut permettre de donner envie de cliquer.
Par exemple, l’INA le fait très bien avec à chaque vignette un visage + un mot pour le titre !
La fameuse règle des tiers
Pour vous faciliter la tâche dans la composition de votre vignette, vous pouvez appliquer la fameuse règle des tiers !
Cela consiste à tirer deux lignes horizontales et deux lignes verticales, qui découpent l’image en neuf parties égales.
Puis de placer les éléments importants au croisement de ces quatre lignes.
En gardant en tête qu’il faut qu’il y ait des zones un peu plus vides pour ne pas surcharger d’informations. Notamment en bas à droite, là où YouTube fait apparaître la durée de votre contenu.
Les tests
Bien sûr, sur votre compte, vous allez pouvoir utiliser les tests A/B.
Grâce à ça vous allez pouvoir tester des paternes sur vos vignettes, et voir sur plusieurs vidéos de suite quelle est celle qui fonctionne le mieux pour pouvoir prendre une décision.
C’est peut-être le plus important dans ce qui doit vous guider. C’est grâce à ses tests et au niveau de clics et de rétention de la vidéo que vous allez pouvoir décider quelle est la meilleure vignette !
Mais la vignette c’est suffisant ?
La vignette n’est qu’un outil d’optimisation de la vidéo. C’est un facteur décisif sur la plate-forme YouTube. Elle l’est a priori moins sur des plates-formes comme TikTok ou Instagram.
Les vidéos au format TikTok ou Réel sur Instagram sont principalement consommées dans un flux de vidéos continu.
Ça veut dire que vos audiences ne voient pas la vignette.
Par contre, lorsque quelqu’un se balade sur votre compte, l’importance de la vignette peut lui donner envie de cliquer. Ou alors lorsqu’on fait une recherche et qu’on tombe sur votre vidéo, on va donc voir la vignette avant de cliquer dessus.
Même si c’est secondaire, vous devez essayer de respecter les règles qu’on a énoncées pour YouTube pour les vidéos TikTok et Instagram.
En retour d’expérience, les vignettes qui ne correspondent pas du tout à la direction artistique d’une vidéo ont tendance quand même à faire moins bien marcher la vidéo.
Quoi qu’il arrive, le plus important restera d’avoir une vidéo qui intéresse vos audiences.
