Épisode 719 : Ce matin on met les pieds dans le plat. On prend des risques. Quitte à se fâcher avec la moitié des vidéastes francophones. On vous donne le fond de notre pensée, est-ce qu’il faut arrêter les vidéos horizontales pour les réseaux ?
C’est un sujet qui nous a été proposé par un auditeur. Donc merci Kevin. Très bonne idée.
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Tout commence et se termine avec un mobile
Ok, historiquement, les vidéo étaient tournées horizontalement.
Pourquoi ? Et bien parce que c’est le plus proche de ce que nous voyons réellement dans la vraie vie. Nos yeux sont à l’horizontal.
Ca tombait bien parce que jusqu’à il y a 10 ans en arrière on consultait de la vidéo sur des écran horizontaux : TV, Desktop…
Mais tout a basculé avec un simple objet.
Un truc qui tient dans le fond d’une poche.
Le mobile a radicalement changé notre rapport à la vidéo. Déjà tout le monde à une caméra apportée de main. Une caméra qui film aussi en vertical.
Ensuite un mobile ça se tient verticalement.
C’est conçu pour être vertical. D’ailleurs seulement 13 % des personnes basculent leur appareil horizontalement pour regarder une vidéo. (Etude Mobile Overview Report)
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En 2022, le carré et le vertical sont les formats largement dominants !
Si on essaie de dresser un petit inventaire des plateformes et des formats vidéos appropriés… l’état des lieux est accablant pour le format horizontal !
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Instagram : Pas besoin d’horizontal
Evidemment la plateforme autorise l’upload de vidéo horizontale mais elle ne sont vraiment pas adaptées à la plateforme et aux usages.
On privilégiera largement les formats carrés et verticaux.
On anticipe aussi un switch progressif de la plateforme vers le 100% vertical.
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TikTok : C’est simple, c’est 100% vertical.
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Facebook : Pas vraiment besoin d’horizontal.
Là aussi le format horizontal est largement déclinant.
Les vidéos carrées se sont imposées dans nos feed puisqu’elle prennent plus de place à l’écran et on plus d’impact.
Ces vidéos occupent environ 78 % d’espace supplémentaire dans le feed au format mobile par rapport aux vidéos paysage.
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Linkedin ?
Pour Linkedin même combat : la vidéo carré est intégrée nativement à la platefrome depuis de nombreuses années et offre plus d’espace à l’écran;
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Pinterest ?
Pinterest : Tu peux tout uploader mais le verticale semble là aussi prendre une bonne longue d’avance.
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Youtube ?
Il n’y a au fond que YouTube, ou le format horizontal reste un format privilégié.
Et encore. Même sur Youtube le format carré marche très bien. C’est le format de prédilection des médias comme kombini par exemple.
On peut aussi constater l’explosion d’usage lié au format Short. Sur YT.
Il est vraisemblable que de ce côté aussi les chose bougent.
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Alors, faut-il encore produire de la vidéo au format horizontal en 2022 ?
Dans le meilleur des mondes, oui.
Mais… mais il y a un mais.
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Et du coup ça change quoi ?
Et bien ça change tout !
On prend des image pour un format carré et vertical.
On pense ses narrations différemment.
On réfléchit à ses cadrages pour qu’ils rentrent dans un carré.
On se dit que la vidéo sera lu sur mobile et donc qu’il faut rester les plans. Faire moins contemplatif, plus efficaces.
En gros on pense social media quand on conçoit ses contenus et dés qu’on sort la caméra.
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