Épisode 1238 : On fait nos prédictions social media pour l’année 2025 ! L’année 2025 sera définitivement celle d’un social media coupé en deux, entre un feed public tourné à fond vers le divertissement et des interactions sociales qui se concentrent dans le dark social. C’est la vision de Thibault et Adjan : 2025 sera l’ère du divertissement et des interactions en dark social. De son côté, Camille enfonce le clou sur l’IRL, avec des collaborations entre consos, marques et créateurs dans la création de contenus dans la vraie vie.
On balaie aussi l’évolution des algorithmes, la guerre entre les plateformes de microblogging (X, Threads ou Bluesky…), l’avenir de TikTok aux États-Unis avec l’arrivée de Donald Trump.
Community Manager, Social Media Manager, Créa, Directeur Marketing et Com, vous avez tout pour bien lancer votre année 2025 !
Prédictions Social Media 2025 de Thibault
Un web social à 2 vitesses
Un web social à 2 vitesses. D’un côté la partie immergée de l’iceberg. Le dark Social avec les MP, WhatsApp, les stories amis proches. Un endroit qui marche sans algorithmes ou presque. Un lieu de discussion entre proches. Avec des vraies connexions significatives. Un safe space.
De l’autre côté : le flux. La bande passante non stop de contenu. Des contenus bien souvent vidéos qui me sont proposés par les algorithmes. Un flux infini au format vertical qui s’est installé comme l’outil numéro 1 de divertissement de l’espèce humaine. On s’y connecte pour passer le temps, s’étonner, s’émouvoir, apprendre un truc… Du divertissement pur et dur !
Le graal pour les créateurs de contenu ou les marques, sortir de la Matrix et arriver dans le vrai monde.
Etre en capacité de faire passer mes contenus divertissants dans le dark social. Qu’ils soient partagés. Qu’ils intègrent l’intimité de mes communautés cibles. Que mon contenu viralise. En bref qu’on parle de moi. Que j’ai du bouche à oreille.
Ca c’est ce que l’on vit d’ores et déjà.
En 2025, je pense qu’on va voir le phénomène s’exacerber.
Adjan : Divertissement
2025, l’année du divertissement
Le retour de la marque media : Ex Redbull
EN 2025, le boom de l’employee Generated Content
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Prédiction côté marques : Le Dark Social va devenir un défi stratégique majeur
Explosion des contenus « prêts à partager » : les marques miseront sur des micro-contenus hautement émotionnels ou utiles, conçus pour être diffusés dans les cercles privés. Pour que ça marche, il va falloir sérieusement se poser la question de qu’est-ce qui est susceptible d’être partagé par mes audiences.
Des contenus qui parlent d’eux et pas de moi.
Un des exemples les plus parlants est Spotify Wrapped, qui transforme chaque utilisateur en ambassadeur. Chaque fin d’année, les playlists personnalisées envahissent les stories Instagram et les DM, générant un bouche-à-oreille massif.
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Parallèlement on va assister à l’essor des influenceurs naturels. Les amis, micro-influenceurs ou clients fidèles deviendront les vecteurs essentiels pour intégrer ces sphères fermées.
En 2025, les marques vont continuer à adopter des outils similaires pour encourager le partage organique, comme des quiz personnalisés, des résumés d’activité ou des badges de gamification à diffuser dans les cercles privés.
Je pense que les dispositifs DOOH et les activations IRL vont continuer à s’imposer comme un vrai levier de bouche à oreille pour les marques et un excellent moyen de générer du earned media directement dans les cercles privés des communautés cibles.
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Prédiction côté plateformes et usages : Tout le monde peut être créateur, mais plus personne ne poste
C’est le paradoxe. Tout le monde peut, mais plus personne ne veut.
En 2025, les jeunes générations continueront de s’éloigner de la publication active sur les réseaux sociaux. Bien que les outils pour créer du contenu soient de plus en plus accessibles, les nouvelles générations préfèreront consommer et partager en privé plutôt que poster publiquement.
Signaux faibles aperçus en 2024 :
Instagram est devenu un repère de photo dump.
Il y a un vrai stress de la performance sociale.
62 % des utilisateurs Gen Z estiment que poster en ligne est « stressant » car cela les expose à des jugements.
Le constat est là, plus personne ne veut poster. Pour les plateformes c’est un vrai problème. Si on ne fait que consulter passivement du contenu, on passe moins de temps sur la plateforme et on invite moins les autres à venir regarder ce qu’on a publier. Mauvais deal.
En 2025, les plateformes vont continuer à créer des safe spaces
La fonctionnalité ami proche est un carton. On va la voir s’enrichir de plein d’autres fonctions.
TikTok va aussi accentuer ses fonctions de publications restreintes.
En 2025, les plateforme sont proposer des outils de création de contenu juste pour soi en mode Art Therapy
Je pense qu’on va voir émerger une nouvelle forme d’usage. Un usage pour soi.
Pinterest et ses fonctions collages ont ouvert le bal en 2024, et je pense que ce n’est que le début.
Tout le monde aime créer mais plus personne n’aime publier.
Je pense qu’en s’appuyant sur les outils d’IA générative, Meta proposera des outils permettant ed créer ses propres Moodboards, ses propres montages. Et.. de ne pas les publier. De les garder juste pour soi et archive sur son compte. Et de les diffuser exclusivement en MP par exemple.
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Le retour de la marque media ?
Le contenu long est notre planche de salut ?
Prédictions Social Media 2025 de Adjan
2025 l’ère du divertissement
1. Twitch, précurseur de la pop culture
Introduction : En 2025, Twitch s’affirme comme la plateforme reine du divertissement numérique et devient un lieu central où la pop culture se redéfinit. Entre événements en live spectaculaires, la montée des streamers devenant des stars, et l’arrivée de figures publiques, Twitch n’est plus seulement une plateforme de jeux vidéo mais un carrefour de la culture populaire.
1.1 Les grands événements en live
- Les chiffres parlent : En 2023, le GP Explorer 2 de Squeezie a rassemblé 1,34 million de spectateurs en direct, battant tous les records d’audience Twitch en France.
- Un nouveau format événementiel : Les grandes compétitions esport, les concerts live ou les initiatives originales comme des événements de talk-show ou des débats deviennent des rendez-vous incontournables.
- Impact pour les marques : Des sponsors investissent massivement ces événements pour capter l’attention d’une audience engagée et jeune, dans un format immersif.
1.2 Des stars qui deviennent streamers
- Un pont entre les médias traditionnels et Twitch : Des personnalités comme Samuel Étienne (journaliste), Soso Maness (rappeur), ou encore Gotaga (streamer et entrepreneur) exploitent Twitch pour se connecter avec leurs communautés d’une manière plus authentique et directe.
- Des opportunités pour les marques : Ces nouvelles voix attirent des audiences diversifiées et élargissent les possibilités de collaboration, mêlant expertise et divertissement.
1.3 Des streamers qui deviennent stars
- Exemple de Maxime Biaggi : Streamer humoristique, il incarne la capacité des créateurs Twitch à passer de l’ombre à la lumière des médias traditionnels, avec des collaborations télévisées et des campagnes publicitaires.
- De Twitch au mainstream : Le succès des streamers comme Amouranth ou Zerator illustre cette tendance, transformant des influenceurs de niche en icônes de la pop culture.
2. Le social media devient privé
Introduction : Si le contenu public des réseaux sociaux tend vers le divertissement, un autre phénomène se dessine : la migration vers des espaces privés, à la recherche d’interactions plus intimes et d’authenticité. En 2025, les messageries privées, groupes et canaux fermés deviennent le cœur des interactions sociales.
2.1 Les canaux de diffusion Instagram
- Explosion des « Close Friends » sur Instagram Stories : De plus en plus d’utilisateurs utilisent cette fonctionnalité pour partager du contenu uniquement avec des cercles restreints, créant une dynamique de communauté fermée.
- Popularité des groupes de discussion : Les canaux thématiques sur Instagram (lancés récemment) permettent aux marques et créateurs de rassembler des audiences autour de centres d’intérêt spécifiques, tout en cultivant un lien plus direct.
2.2 La génération Z ne publie plus dans le feed
- Un nouveau comportement social : Selon une étude récente, 70 % de la Gen Z préfère publier en stories ou en DM plutôt que sur leur feed, qu’ils perçoivent comme « trop permanent » ou « trop public ».
- Un impact direct pour les marques : Les campagnes se déplacent vers des formats éphémères et contextuels, adaptés à ces nouvelles habitudes.
2.3 L’augmentation de l’activité et des fonctionnalités en DM
- Les chiffres de l’engagement privé : Les DM sur Instagram et Facebook enregistrent une croissance annuelle de 20 %, devenant un canal clé pour les échanges entre marques et utilisateurs.
- Une nouvelle stratégie pour les marques : Créer des interactions directes, comme des newsletters en DM ou des offres exclusives partagées dans des conversations privées.
Conclusion : Une dualité entre public et privé
Les réseaux sociaux en 2025 s’articulent autour de deux dynamiques complémentaires : un espace public dominé par le divertissement (notoriété) et des interactions privées qui deviennent des lieux de partage sincère et de connexions authentiques. Les marques doivent s’adapter à cette dualité en diversifiant leurs approches : en investissant dans des formats spectaculaires pour le contenu public et la notoriété, tout en cultivant une proximité renforcée avec leurs audiences à travers des espaces privés.
Prédictions Social Media 2025 de Camille
Tendance 2025 : Vers une co-création IRL avec les consommateurs et les créateurs
Constat 2024 : L’essor du micro-trottoir
En 2024, les marques ont massivement adopté le format du micro-trottoir, séduites par son authenticité brute et sa capacité à capter des insights consommateurs en temps réel. Ce format a permis de donner la parole au public tout en renforçant la proximité avec les audiences sur les réseaux sociaux.
Projection 2025 : L’ère de la co-création IRL
En 2025, les marques ne se contenteront plus de collecter des avis ou témoignages ; elles franchiront un cap en impliquant leurs communautés dans la production de contenu directement sur le terrain.
Ateliers collaboratifs, tournages participatifs ou évènements immersifs deviendront des terrains d’expression privilégiés pour les consommateurs. Ces expériences IRL permettront aux marques d’incarner davantage leurs valeurs tout en co-créant du contenu original et engageant.
Musée du selfie VS la selfie expérience ou la collab week
Pourquoi cette évolution ?
- Recherche d’authenticité renforcée : Le public attend des interactions sincères et tangibles, loin des narrations trop policées.
- Engagement communautaire accru : En impliquant leurs consommateurs dans la création, les marques renforcent le sentiment d’appartenance.
- Richesse de contenu : Ces initiatives offrent un vivier de contenus variés, authentiques et adaptés aux codes des plateformes sociales.
En 2025, les consommateurs ne seront plus de simples spectateurs mais des acteurs clés des stratégies de contenu.
Le point sur Threads,
Il y a 1 an Meta lançait Threads en France et la plateforme compteur 100M utilisateurs actifs
1 an plus tard ce sont 275M d’utilisateurs actifs
En 2024 X aurait perdu 7 millions d’utilisateurs chaque mois.
La prédiction de Camille
Une plate-forme autorisant le contenu politique et l’actualité chaude va devoir sortir son épingle du jeu en 2025.
C’est l’une des plus grosses bulle d’audience qui soit encore en résistance sur X.
Si Meta veut faire le break et enfoncer le clou, Markito et Adam vont devoir revoir leurs contraintes éditoriales en direction de la politique ou aller travailler d’autres niches comme le journalisme sportif ou les live event.
Si Bluesky veut percer il va falloir mettre de gros moyens pour s’imposer, mais a l’heure actuelle c’est la plateforme qui correspondrait le plus aux attentes.
Et en parallèle, Elon Musk s’annonce à faire l’ouverture du plus grand spectacle de sa vie et rien n’est plus incertain que l’avenir de X qui peut aussi bien revenir en flèche.
Juste pour rappeler quand même,
Le président Américain Possède son réseau social, le responsable a l’efficacité gouvernementale possède son réseau social et les autres americains les plus riches du monde possèdent les reseaux
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