McFly et Carlito x Emmanuel Macron : Une campagne d'influence réussie ?

Épisode 591 : Le 23 Mai 2021, il s’est passé quelque chose d’historique. Oui oui historique ! Pour la toute première fois dans l’histoire, un président de la République en activité participait à une vidéo Youtube d’entertainment.
Ça pourrait être un micro événement, mais Mc Fly & Carlito qui invite Emmanuel Macron c’est sans aucun doute la campagne d’activation social media la plus folle de l’histoire du web français.
36 minutes de vidéos pour 11 millions de vues, des centaines d’articles de presse et presque autant de débats à la TV.
Une campagne d’influence marketing qui coche toute les cases… et dans le bon ordre : Storytelling, branding, personas, tonalité de marque, conception rédaction. C’est du lourd, du très bien ficelé. On décrypte tout ça avec vous dans cet épisode !

Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une saga rudement bien écrite avec un scénario bien ficelé

Acte 1 :

Nous sommes en février 2021 dans le bureaux de Joé Naturel.
Joé est les responsable communication digitale de l’Elysée.

Il a une bonne bouille de geek. Une barbe hirsute, il vient tout juste de passer la trentaine.
Comme tous les lundis, Joé profite de sa pose déjeuner pour se regarder la vidéo hebdomadaire du duo de YouTubeur Mc Fly et Calrito. Un concours d’anecdote avec David Guetta. 8 millions de vue.

Et là alors qu’il croque dans son sandich jambon beurre il a un flash ! Mais oui, c’est ça.

Il parvient à obtenir le numéro de Mc Fly. Febrilement il leur propsoe une opé.
Une opération folle, un truc jamais vu qui va cartonner !

Acte 2 :

Le 19 février 2021 Emmanuel Macron enregistre une vdiéo selfie.
Il défie mc Fly et Carlito dans un selfie.. Etes vous capables de faire une vidéo sur les gestes barrières qui dépasse les 10 millions de vues. Si la vidéo passe la barre des 10 millions, ils font une vidéo avec le Président à l’Elyséee.

Le lien vers la vidéo

Acte 3

Mc Fly et Carlito acceptent et font une vidéo sur les gestes barrières. Ils mettent à contribution leur communauté et dépassent la barre des 15 millions de vues.

Acte 4

Mc Fly et Carlito s’ont invités à l’Elysées pour une vidéo qui restera dans les anales du web français.

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Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : une mécanique d’élargissement du territoire de marque en ligne via l’influence

Un peu comme une marque d’assurance qui aimerait aller sur TikTok.

2 options :

  • Créer du contenu soi même avec un compte de marque

  • ou s’appuyer sur des ambassadeurs qui se font le relais de la marque. Une sorte de cooptation de la maqrue sur un tarritoire dans lequel elle n’avait pas de légitimité.

En gros, on appelle ça de l’influence Marketing.

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Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une campagne réussie qui fait passer la marque avant les produits.

Pas de débat politique, même concernant la jeunesse. Les intervieweurs du jour auraient pu interroger le chef de l’État sur la baisse des allocations logement. Lui-même aurait pu vanter le nouveau Passe Culture de 300 euros. Rien de tout cela.

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Comprendre ses personas pour affiner sa prise de parole

Emmanuel Macron et son équipe de communicant ont bien bossé.
Avant de se lancer dans cette opération ils ont étudié avec précision leurs personas cibles.

Une étude proposée par Webedia (la boite qui gérait jusqu’à il y a peu les intérêts de Mc Fly et Carlito) nous offre une vue précise de l’audience du duo de Youtubeurs.

85% des viewers ont moins de 85 ans.
60% sont des hommes.
Les profils les plus engagés ont entre 18 et 34 ans.

Leurs sujets de prédilection : L’humour, le gaming, les peoples et le sport.

Article sur le sujet

Reste plus qu’à adapter la tonnalité de prise de parole et viser juste sur l’écriture. 
Tiens, on pourrait parler foot et même appeler Kylian Mbappé, non ?

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Adapter la tonalité au support.

Ce genre d’exercice est favorisé par la Vème république. Un régime ultra-personnalisé, où l’on choisit un programme mais aussi un tempérament. Une orientation, mais aussi une personnalité. Une conviction, mais aussi une séduction.  
Oui mais, c’est un abaissement de la fonction, manque de respect pour la République.  

Même François Mitterrand eut quelques mots en direct dans l’émission de Dorothée, à l’occasion d’un spectacle de Noël qu’elle donnait pour les enfants du personnel de l’Élysée.

La ministre de la Culture actuelle –Roselyne Bachelot– a été, plusieurs années durant, une habituée des plateaux de télévision où elle a d’ailleurs fréquenté l’actuelle candidate PS à la présidence de la région Île-de-France Audrey Pulvar, qui n’avait à l’époque aucune ambition électorale affichée.

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Chercher la viralité en travaillant la conception rédaction

Et balancer des punch lines.

« Est-ce que je suis chauve ? Non, vous êtes rasé de près. »
« Mon objectif c’est de vous mettre tout de suite un coup au foie »

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Une campagne avec un Earned Media Value incroyable

On juge une campagne d’influence.

Rappelons le acheter de l’espace publicitaire en ligne est interdit pour la politiques français. C’est une énorme différence avec les Etats-Unis notamment.

Par contre rien n’est dit ou écrit concernant l’influence marketing. Ce qui en fait un levier de plus en plus convoité par les experts en communication politique.

Surtout, réfléchir en saga. Une bonne campagne en ligne doit avoir des rebondissements

Une drip campaign.

Pourquoi Mc Fly et Carlito on accepté ?

Le Duo travaille actuellement à la réalisation d’un documentaire.
« 1 an avec Mc Fly Et Carlito »

Sans doute un truc qui devrait cartonner sur Netflix.

Ils sont actuellement filmés non stop pour raconter leur année 2021. Dans ces conditions comment passer à côté d’une campagne aussi historique !

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Youpi c'est mardi : E-commerce sur Snapchat, Stats Insta, IA Twitter, certif Twitter, Clubhouse sur Android et catégorie Twitch.

Le e-commerce sur Snapchat

On n’arrête pas de le répéter, on vous la encore dit la semaine dernière, le social commerce est le prochain grand enjeu des réseaux sociaux.

Les plates-formes se battent donc pour savoir qui va être la première à arriver à développer ce type de service, avec un achat intégré sur la plate-forme.

Le groupe Facebook, TikTok, Snapchat, Twitter…

C’est lors de son événement annuel que Snapchat a annoncé de nouvelles fonctionnalités et mise à jour pour améliorer l’expérience d’achat sur sa plate-forme.

Snapchat lance d’abord Screenshop, qui est une fonctionnalité de fou.

C’est grâce à son outil de scan, qui permet à Snapchat d’analyser un contenu venant de la caméra dans l’utilisateur que vous pourrez donc scanner un vêtement ou alors montrer une photo à Snapchat et il retrouvera ce vêtement.

Snapchat mise beaucoup aussi sur la réalité augmentée. C’est peut-être la première plate-forme qui va permettre aux utilisateurs d’essayer des vêtements des accessoires ou du maquillage dans des super conditions sur sa plate-forme.

Et vous pouvez même maintenant utiliser la voix ou les gestes pour changer la couleur d’un article que vous êtes en train d’essayer.

Les marques devraient rapidement débarquer fortement sur Snapchat puisque les entreprises vont pouvoir aussi se créer des profils publics et ainsi mettre leurs articles en vente sur la plate-forme.

Mais Snapchat veux aussi se lancer dans d’autres catégories d’achat.

Par exemple il veut mettre en place la possibilité de trouver des spectacles en ligne sur la plate-forme et d’acheter ses billets entre amis sur Snapchat.

L’e-commerce est en route sur la plate-forme.

Source

Instagram offre maintenant des stats sur les vidéos Reels et les lives

Uniquement accessible aux comptes business et creator.

Les utilisateurs pourront voir combien de lectures, de likes, de commentaires, d’enregistrements et de partages leurs vidéos Reel obtiennent et combien de comptes ils atteignent. 

Pour les vidéos en direct, la page d’informations affichera le nombre de commentaires et de partages qu’elles obtiennent, le nombre de comptes qu’elles atteignent et le nombre maximal de spectateurs simultanés. 

Des nouveautés aussi côté stats du compte

Instagram a mis à jour la page Statistiques du compte, accessible via le menu déroulant dans le coin supérieur droit.

Vous pouvez désormais distinguer les datas en fonction de de la typologie d’utilisateur. Abonné ou non abonné.

Instagram commencera également à déployer de nouvelles options de délai prédéfini dans la page stats au cours des prochains mois. On pourra définir un plage de dates pour aller plus loin que 7 ou 30 derniers jours.

Plus de recadrage de photos sur Twitter

On le sait, c’était super pénible quand on mettait une photo sur Twitter et que Twitter recadrait la photo.

Ce qui donnait parfois des choses très drôle, et parfois pas du tout.

L’algorithme de recadrage avait pour mission d’identifier sur une photo ce qui lui paraissait le plus pertinent visuellement afin d’adapter son format au mieux.

Finalement Twitter a reconnu que son algorithme n’était pas très optimal.

Le réseau social a même été accusé de favoriser certaines personnes plutôt que d’autres à cause de cette algorithme

Et l’algorithme aurait même développé avec le temps des préjugés racistes.

Des chercheurs ont fait des tests en mettant en photo une femme blanche et une femme noire et l’algorithme choisirai beaucoup plus souvent la femme blanche.

Dans le même sens l’algorithme mettait plus en avant les hommes que les femmes.

Mais en plus de ça quand l’algorithme recadrait une femme il avait tendance à mettre en avant d’autres parties de son corps que son visage ce qui n’était pas le cas pour les hommes.

Je trouve que ça en dit long sur les utilisateurs de la plate-forme.

Au final Twitter a annoncé supprimer cette intelligence artificielle de recadrage.

Chacun doit être libre de mettre en avant ce qu’il veut sur la plate-forme et le machine Learning a été une mauvaise idée.

À l’avenir Twitter vous proposera de recadrer votre photo et c’est vous qui choisirez la version finale.

Source

Twitter rouvre les portes de son service de certification

Laissez les vannes s’ouvrir! Twitter a annoncé le déploiement de son nouveau processus de demande de vérification de compte en libre-service.

Il apparaîtra dans les paramètres de votre compte intégré à l’application au cours des prochaines semaines.

Cela ne signifie pas pour autant qu’il sera facile d’obtenir la fameuse coche bleue.

Vous devez être une personnalité notable dans l’une des catégories suivantes:

gouvernement; Entreprises; marques et organisations; Organisations de presse et journalistes; Divertissement; Sports et jeux, et activistes, organisateurs et autres personnes influentes.

De nouvelles catégories pour les scientifiques, les universitaires et les chefs religieux seront ajoutées au cours de l’été.

Apparemment, il n’y a actuellement que 360 ​​000 comptes Twitter vérifiés, et bien que tous ceux qui le souhaitent ne reçoivent pas une coche, il existe maintenant un processus de candidature clair et simple. J’imagine que nous verrons ce nombre augmenter.

Ça y est Clubhouse est sur Android

On a bien suivi la belle évolution de Clubhouse depuis son arrivée en Europe et en France.

Cependant, le fait que l’application ne serait disponible que sur Apple et iOS, était un vrai frein.

Effectivement maintenant que toutes les autres grosses plates-formes sociales ont lancé leur version de Clubhouse maison, l’application était en train de perdre beaucoup de vitesse.

C’est fait Clubhouse arrive avec une version Android depuis le 21 mai.

Si vous allez sur la page d’accueil du site Clubhouse vous avez un lien pour pouvoir télécharger l’application Android.

Cependant, il vous faudra toujours une invitation pour pouvoir vous créer un compte et vraiment accéder à la plate-forme.

On va voir si ça relance les téléchargements, puisque si l’app avait été téléchargée 9,5 millions de fois en février, elle n’a été téléchargée que 2,7 millions de fois en mars.

Clubhouse espère retrouver de la croissance avec ce nouveau pan de marché qui s’ouvre devant lui.

Affaire à suivre…

Source

Twitch ouvre une nouvelle catégorie de contenu : les jacuzzis !

Si vous rodez un peu sur Twitch, vous avez sans doute vous aussi vu apparaitre cette nouvelle catégorie de contenu : Il s’agit la plupart du temps de femmes en maillot de bain dans un jacuzzi ou une baignoire, qui animent un live Twitch.

Et bien c’est officiel, je Twitch à décidé d’accompagner la tendance en officialisant une nouvelle catégorie. Hot Tubes.

Le paradoxe est choquant. Twitch est très certainement l’une des plateformes sociales les plus strictes. Un streamer peut rapidement se faire ban si son stream contient de la nudité, de la violence, de l’alcool, de la drogue ou plus simplement une infraction sur les politiques de copyrights.

Dans un récent article de blog, Twitch écrit : “Être jugé sexy par d’autres n’est pas contraire à nos règles, et Twitch ne prendra pas de mesures coercitives contre les femmes, ou quiconque sur notre service, pour leur attractivité perçut.”

Mouais, OK….

Par ailleurs, jusqu’à présent les publicités étaient coupé sur ce type de stream mais la plateforme a annoncé qu’elle travaillait également pour remettre en place les encarts publicitaires sur ces streams. 

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#upcycling : ces marques qui luttent contre la fast-fashion !

Épisode 589 : « Rien ne se perd, tout se transforme ». En théorie, mais dans les faits malheureusement on en est loin.
Mais, mais… bonne nouvelle : La tendance de l’upcycling s’impose petit à petit dans l’industrie de la mode.
Une industrie de plus en plus saturée et étouffée par la fast fashion ou « prêt-à-jeter ».
L’upcycling consiste à prendre un objet, vêtement ou matériau dont on n’a plus l’usage pour le transformer et lui offrir une seconde vie.
Le principe est simple : Revalorisation de la matière première.
Une sorte de recyclage « par le haut »en alternative à la surconsommation.
Mode, déco, design, l’upcycling est partout ! Coup de projecteur sur ces marques engagées.

Upcycling : c’est l’action de récupérer des matériaux ou des produits qui n’ont a priori plus d’usage afin de les transformer en matériaux produits qui eux vont être d’une utilité supérieure. Il s’agit donc d’un recyclage mais par le haut.

Nike

Là on voit que c’est vraiment devenu une très grosse tendance c’est quand on voit des grandes marques comme Nike qui se lance dans ce type de démarche.

Puisque pour réduire ses déchets Mike a commencé a lancé un nouveau service : Nike Referbished.

Le principe est simple Nike récupère des paires de baskets Nike déjà porté.

Ensuite il va remettre à neuf ses paires de baskets et les revendre dans un de ces établissements.

Pour les baskets qui serait trop abîmé Nike propose aussi un service de recyclage.

Les clients donc maintenant 60 jours après l’achat de leurs chaussures pour les renvoyer, trois catégories existent pour les retours de ses baskets.

La catégorie « comme neuf » qui est réservé à une paire de baskets qui aurait été porté un jour ou deux pas plus.

La catégorie « légèrement usagés » qui est réservé à une paire de baskets porter un petit peu plus longtemps que un ou deux jours.

Et puis la dernière catégorie « avec un petit défaut esthétique » pour Des baskets qui aurait eu un petit accroc dans la fabrication et on voudrait renvoyer.

Source

M.Moustache recycle des semelles avec son programme Enco(re)

Monsieur Moustache c’est une marque française de chaussures. Ils font des baskets et aussi quelques modèle Sun peu plus habillés.

La marque a été créée par 3 potes en 2012 et 8 ans après sa création, M. Moustache affiche un CA de près de 8 millions d’euros de chiffre d’affaires. On est pas sur du DNVB classique. Ici 40% du Chiffre est fait sur leur site -commerce et le reste dans des corners de grands magasins et dans ses boutiques qu’ils appellent des « échoppes ».

Compte Insta

86k followers

Est-ce que vous saviez qu’en France on consomme 6 paires de chaussures par an par personne et 95 % d’entre elles finissent à la poubelle sans être recyclées.

La marque propose un très beau programme de revalorisation qui s’appelle Enco(Re).

L’objectif, donner une seconde vie aux chaussures usagées. Pour se faire la marque récupère dans ses boutiques nos vieilles chaussures et les recycle. A chaque paire donnée, la marque vosu offre 10% de remise.

Une fois récupérer ils font le tri. Certains clients ramènent des paires quasi-neuves. Celles-ci sont offertes à des associations.

Highlight Insta

Les autres, passent dans un premier broyeur et sont transformées en granules. Puis dans un second broyeur, pour obtenir des morceaux encore plus fins qui sont chauffés à haute température et permettent de constituer certaines des semelles de la marque M.Moustache.

En 18 mois, ils ont recyclé 3000 paires de chaussures.

Polère

C’est une marque qui est basé sur l’Upcycling !

Le site de Polère

C’est une marque assez jeune puisqu’elle est né à la fin de l’année 2018 et qui a été imaginé par deux potes Jenny et Will.

La particularité donc de cette marque c’est de créer des modèles uniques fait main et seulement à partir de polaire de seconde main récupérer dans des brocantes.

Et c’est malin parce que les polaires c’est vraiment une des pièces de mode qui est revenu justement en tendances depuis deux ans environ, vous serez sûre de retrouver quelque chose que vous aimez chez polaire.

Sur Instagram c’est 1500 abonnés ou on nous précise bien que c’est une marque qui est né à Montréal mais qui s’est faite en France.

Le compte Insta

Et là ce que je trouve cool c’est qu’il y a une vraie utilisation d’air ils avec beaucoup de créativité.

Ils présentent leurs dernières pièces disponibles ils ont une séquence qui est le e-teleshoping, et je trouve ça très drôle un peu kitsch et c’est très bien fait.

Il y a un côté un peu rétro qui colle super bien même visuellement avec ce qui marche en ce moment !

Grosses utilisation des Highlight stories aussi ! Avec des logos créés pour chaque highlight. Y a une vraie DA même si c’est une petite marque et c’est trop cool !

En tout cas voilà c’est une marque très cool que je vous invite à aller découvrir et qui rentre en plein dans cette tendance upcycling.

Panafrica, des chaussures consignées pour limiter l’impact carbone

Panafrica est une marque de mode éthique. C’est une marque française. Les matières premières sont achetées selon un schéma de commerce équitable en Côte d’Ivoire, au Ghana et au Burkina-Faso.

Le compte Insta

46k followers

De très belles vidéos toutes un motif en Wax.

Arusha, c’est la première basket consignée et recyclable.

Votre achat intègre une consigne de 10€ que nous vous restituons lors que vous nous retournez votre produit en fin de vie. Nous prenons en charge le recyclage de votre paire pour fabriquer de nouveaux matériaux.

Les Récupérables

La marque Les Récupérable, est vraiment la marque qui est né de cette tendance et de la surconsommation.

Le site

C’est Anaïs DW qui est à l’origine de cette marque.
À la base elle est déjà responsable d’une boutique solidaire qui voit arriver tous les jours 300 kg de textile.

La marque parle d’un chiffre qui fait peur dans la Fast Fashion, depuis 2000 la qualité a été divisé par trois et la consommation multiplié par trois.

C’est de ce constat qu’elle décide de lancer cette marque « les récupérables ».

Le but est de créer une marque de mode très cool mais basé sur le principe du 100 % made in France app Cycling en atelier d’insertion.

C’est vraiment un projet global.

Et attention sur Instagram c’est 34 000 abonnés.

Compte Instagram

C’est une DA soignée Et des fringues dans l’air du temps.

On retrouve des longues vidéos IGTV où il y a des présentations de vêtements, face caméra avec des Conseils pour porter les vêtements ! Très très cool !

On nous raconte aussi l’histoire du vêtement comme la robe portefeuille.

On retrouve aussi sur des formats plus dynamique et avec de la musique des présentation de pièce en Reels !

Et la particularité des récupérables sais qui sont présents sur LinkedIn Pinterest YouTube Facebook et Instagram.

Le compte Facebook
29k fans sur Facebook

La. chaine Youtube

Le compte Pinterest

Le compte LinkedIn

Friendly frenchy des lunettes de soleil réalisées avec des coquillages recyclés

Friendly Frenchy, ce sont des lunettes fabriquées sans plastique (donc sans pétrole) et qui valorisent les déchets alimentaires : des coquilles d’huîtres, de moules et de Saint-Jacques.

Dingue non !

Deux ans de recherche ont été nécessaires pour mettre au point la formule adéquate pour la monture des lunettes. Élaborée par un laboratoire en Normandie, la recette mélange de l’huile végétale (huile de ricin) à des coquilles broyées : huîtres, moules ou saint-jacques, qui ont été au préalable lavées, triés et séchés avant d’être recyclées en poudre.

Tout est made in France à 100%.

Le compte Insta

7350 followers

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Maison alpha

Le site de la Maison Alpha

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Worn wear. Quand Patagonia t’apprend à réparer toi même tes fringues !

En 2015, les décharges ont reçu 10,5 millions de tonnes de textiles.

Une des solutions en tant que consommateur c’est de garder ses affaires le plus longtemps possible.

Pour vous y aider, Patagonia met à dispo des tutoriels d’entretien et de réparation peuvent vous aider à le faire.

Le compte Insta

163k followers sur Instagram

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TikTok Ads Manager : retour d'expérience sur les campagnes publicitaires TikTok

Épisode 588 : Avec TikTok Ads Manager, les formats publicitaires sont désormais accessibles en libre-service, alors on s’est fait une session de tests et les résultats sont canons !

Avec 800 millions d’utilisateurs par mois, dont 4 millions en France, et 1,6 milliard de téléchargements dans le monde en 2020, TikTok est entré dans la cour des grands.

Jusqu’à récemment TikTok était très exclusif en matière de publicité de marques. Mais voilà la plateforme passe la seconde et offre désormais des solutions marketing qui viennent directement concurrencer Facebook Ads et Instagram Ads.

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TikTok Ads Manager : Les publicités sur TikTok accessibles à tous

Depuis son arrivée en France il y a un peu moins d’un an, la première solution TikTok Ads ne permettait pas à l’annonceur de tester les formats d’annonces sans que le réseau social l’ai accepté et sans qu’un conseiller n’accompagne l’annonceur. 

Avec TikTok Ads Manager, les formats d’annonces sont désormais accessibles en libre-service.

Les annonceurs peuvent utiliser les différents outils de la plateforme, sans avoir besoin que TikTok ne les accepte. L’ouverture au libre-service assure une éligibilité automatique des marques. 

Avec 50 euros par jour, vous pouvez aujourd’hui démarrer une campagne sur la plateforme.

Et ce ne sont pas les formats qui manquent !

L’environnement du TikTok Ads Manager

Une fois que l’on plonge e dans le TikTok ads manager, on est immergé dans un mélange de google Analytics et de Facebook Ads.

Très vite, sur le tableau de bord, la page d’accueil on trouve de gros chiffres et des graphiques qui nous donnent des infos quantitatives :
Kpi principaux, Tranches horaires de performance, sexe des utilisateurs touchés, graphique de conversions.

Une fois que l’on rentre dans le détail, dans la geekerie, dans la création d’annonces publicitaires, c’est assez similaire à Facebook.
 
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Qui devrait faire de la publicité sur TikTok ?

66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.

Etant donnée la cible jeune du réseau social, si vous êtes une marque B2C qui cible les jeunes générations (16-30ans), alors vous aurez un réel intérêt à faire du TikTok Ads pour votre produit ou service ! 

Il n’y a pas de règle, tous les domaines peuvent faire de la pub sur TikTok : que vous soyez dans l’univers de la musique, des jeux vidéos, du sport, du cinéma, de la mode, de la nourriture,… 

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Le nombre d’annonceurs présents sur TikTok est encore faible et il y a pour l’instant une faible concurrence. Ceci permet de tester aisément divers formats de publicités sans que cela coûte trop cher.

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Quels sont les possibilité publicitaires offertes par TikTok ?

Une fois accepté sur la plateforme publicitaire de TikTok (comptez 48h), vous aurez le choix de mettre en avant l’un de ces 3 objectifs publicitaires : 

  • Atteindre (portée) : pour augmenter la notoriété de la marque.
  • Trafic: pour générer des leads vers votre site.
  • Affichage de la vidéo: pour augmenter le visionnage de vos annonces.
  • Conversions: pour convertir les visiteurs.
  • Installation de l’application: pour augmenter le téléchargement de votre appli.

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Quels sont les différents formats publicitaires sur TikTok?

Vous avez le choix entre : vidéos in-feed, hashtag challenge, brand takeover, top view et effets brandés. De quoi donner vie à toutes vos idées créatives !

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Vidéos in-feed

Les vidéos in-feed de TikTok ressemblent aux vidéos disponibles sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Ces spots vidéo de 15 secondes apparaissent de manière organique dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Leur objectif est d’accroître votre visibilité, mais aussi d’inciter les internautes à l’action. En effet, sur ces clips, vous pouvez inviter à visiter un site web, télécharger une application ou en savoir plus sur un produit.

Le coût de ce format publicitaire est moins coûteux : une option plus abordable pour les annonceurs qui souhaitent se lancer sur TikTok.

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Brand Takeover

Il s’agit d’une publicité de 3 à 5 secondes qui apparait instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ce format publicitaire assure un maximum de visibilité.

Ce format nommé « Brand takeover » est particulièrement efficace pour doper votre notoriété, promouvoir un produit, vanter une offre exceptionnelle ou mettre en avant un hashtag challenge.

Néanmoins, ce format est éphémère : vous ne pourrez l’utiliser que durant 24h. Ensuite, votre publicité se transforme en vidéo in-feed.

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Hashtag Challenge

Les hashtags challenges sont probablement les formats publicitaires TikTok les plus populaires ! Ils permettent aux utilisateurs de s’engager activement auprès des marques en participant à un défi.

La publicité est disponible sur l’onglet « Découvrir » de l’application. Elle encourage les utilisateurs à participer à des challenges de création de contenu pendant 6 jours.

Toute marque peut créer un hashtag challenge sur TikTok. Vous n’avez qu’à tourner une vidéo, l’accompagner d’une chanson et encourager les utilisateurs à ajouter leur touche créative (sans oublier, le hashtag !).

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Branded lenses

Comme sur Snapchat, il s’agit là de créer un filtre et des effets en fonction de votre marque.

Ce sont donc des filtres personnalisés, qui seront ensuite proposés aux tiktokeurs.

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Etapes de création d’une campagne publicitaire sur TikTok

Quand on créé une Campagne

A la fois le système est éprouvé puisqu’il est lancé depuis 2 ans et demi déjà et à la fois on sent qu’on est encore un peu dans le bricolage.

Historiquement sur TikTok, les objectifs sont très orientés sur de la visibilité et de la conversion avec 3 catégories : Portée / Considération / conversion

Dans la Considération on retrouve les campagnes de Trafic, les installation d’apps, les vues de video, la génération de prospects et sur demande, l’engagement

Cela peut paraître étonnante mais il ya un mois quand j’ai testé pour la première fois, l’engagement n’était pas une option existante

Et actuellement en beta une fonctionnalité d’acquisition de fans, comme pour Facebook.

Créer un groupe d’annonces :

On commence par affiner ses ciblages géographiques et démographiques et puis on attaque le ciblage par centres d’intérêts et là ça se corse; Clairement le ciblage par centre d’intérêts n’est pas au top c’est très très vaste, on a pas la possibilité de rechercher un centre d’intérêt très précis.

**Les critères de ciblage : **

  • Le sexe
  • L’emplacement géographique
  • L’âge
  • La langue
  • Le système d’exploitation utilisé
  • Les centres d’intérêts

TikTok vous permet également d’utiliser des audiences personnalisées.

Grâce au pixel, vous avez la possibilité de cibler les visiteurs du site web, les personnes qui ont téléchargé votre application ou visité une page en particulier.

Mais après, on peut entrer dans le détail du type d’interactions que l’on souhaite obtenir / vidéos regardées en entier / j’aime / commentaires

Créer une publicité :

Si vous souhaitez booster un post existant c’est un mic-Mac improbable :
Il faut activer l’autorisation publicitaire sur mobile, puis sous la vidéo en question toujours sur mobile aller récupérer un code d’activation qu’il faut ensuite entrer sur desktop dans le ads manager dans l’onglet actif puis Publications TikTok et ensuite grâce à ce même code demander l’autorisation de créer une publicité à partir du post…

Ensuite seulement vous retrouverez ce post dans le process de création de votre pub

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Combien coûte une campagne de publicité sur TikTok ?

Il existe 4 modes de tarification sur TikTok : 

  • Le CPC (cout part clic)
  • le CPM (coût par mille impressions)
  • le CPV actuellement en bêta-test, cette option permet d’indiquer le prix que vous êtes prêt à payer pour 1 000 vues de 2 ou 6 secondes de vidéo.

 les prix débutent à 8 dollars du CPM pour la France.

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Des options cool d’AB testing sur TikTok Ads

Un des avantages de Tik Tok Ads est la possibilité d’uploader 5 vidéos, 5 textes publicitaires, 1 CTA et 10 images pour une campagne.

Si vous ne savez pas lesquels de ces supports seront les plus efficaces il vous suffit juste de les glisser dans l’outil de création automatique de publicités TikTok. Ensuite, l’algorithme de Tik Tok essaiera plusieurs combinaisons différentes afin de déterminer quel est l’assortiment le plus performant en fonction de votre audience. C’est un excellent moyen pour éviter de tâtonner et de perdre de l’argent avec des publicités moins pertinentes.

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TikTok peut même mettre en relation les marques et les créateurs avec Creators Market Place

Creators Market Place c’est la plateforme officielle de collaboration entre marques et créateurs sur TikTok

https://creatormarketplace.tiktok.com/

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Nouveaux formats pub : TikTok met l’accent sur le ecommerce

En Avril TikTok a présenté quatre nouveaux formats publicitaires, principalement destinés à la vente de produits

Collection Ads, permettra aux marques de synchroniser leurs catalogues de produits avec leurs vidéos. Par la suite, les utilisateurs seront guidés vers un produit pertinent.

TikTok prévoit également des Dynamic Products Ads. Cette option, permet de recibler des utilisateurs sur l’application afin de leur présenter des produits pertinents, en fonction de leur activité sur le site des annonceurs.

REX sur les résultats des boosts publicitaires TikTok

Les résultats sont assez incroyables sur TikTok car car les coûts sont assez faibles, pour le moment j’ai eu un CPM aux alentours de 0,40 €

Et ce qui est dingue c’est que sur TikTok, s’inscrire a un compte est un engagement au même titre qu’un like ou un commentaire. Une campagne orientée engagement ou couverture va donc vous ramener un paquet de fans .

Cas pratique : j’ai dépensé 60€ en engagement, j’ai touché 200 000 personnes, CPM à 32 €, 491 abonnés, 3400 j’aime

Le système d’acquisition de fan actuellement en cours a des résultats très prometteurs, mon account manager m’a remonté des coûts à 0,08 ct / nouveau fan

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Pourquoi on partage des trucs sur les réseaux sociaux ?

Épisode 587 : Pourquoi on partage des trucs sur les réseaux sociaux ?
C’est absolument ce que l’on cherche quand on met une marque, c’est de la viralité, qui est quand même principalement dû au partage de posts.
C’est donc ce qui intéresse tout le monde, pourquoi les utilisateurs des réseaux sociaux partage-t-il des choses sur les réseaux sociaux.
C’est un épisode vraiment très psychologique et on va essayer de s’intéresser à savoir pourquoi on se comporte comme ça et pourquoi on partage sur les réseaux sociaux.

Youpi c’est lundi : TikTok e-commerce, Pinterest Live, Instagram kids, abo Twitter, Short Youtube et Facebook Fake News.

Épisode 585 : Comme tous les lundis on fait le tour de l’actualité Social Media ! Dans cet épisode, on parle de TikTok qui avance sur le Social Commerce, de Pinterest qui se lance dans le live stream, des difficultés du groupe Facebook pour lancer Instagram Kids, des abonnements payants sur Twitter, des Short Youtube et de nouvelles options de Facebook pour lutter contre les Fake News.

On a testé Spaces, l'audio à la sauce Twitter

Épisode 584 : On a testé Twitter spaces la copie conforme de Clubhouse, ouverte à tous et directement implantée dans Twitter.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Les seniors en force sur les réseaux sociaux !

Épisode 583 : Il y a 2 ans encore elle n’y connaissait rien. Elle se disait complètement larguée. Aujourd’hui elle passe sa journée en ligne. Elle a ouvert un compte Facebook pour papoter avec ses copines, un compte Instagram pour stalker ce que fait son grand fils. Et puis même dernièrement un compte TikTok pour regarder les vidéos de la petite fille.
Elle c’est ma grande tante.
Elle s’appelle Marie-Paule, elle a 65 ans et c’est le persona social media que nous avons tous oublié. Elle arrive en force et crée la surprise en ce début 2021.

Le confinement comme un déclic à marche forcée

Les seniors : Ces nouveaux cyber acheteurs comme les autres

De nouveaux cyberacheteurs seniors depuis mars 2020.

Une Etude Nielsen explique qu’1,2 million de nouveaux foyers sont passés à l’e-commerce pendant la première semaine du premier confinement.

Parmi eux, 500 000 étaient des retraités.

Un tsunami de senior à pris d’assaut les acteurs historiques du e-commerce.

La clientèle senior est habituellement une clientèle avec des modes d’achat ritualisés et une grande fidélité aux enseignes physiques. Le confinement à changé la donne.

Les enseignes en ligne comme La Redoute et Maison du Monde ont littéralement explosé sous les demandes de ces nouvelles clientèles.

De l’autre côté, les hypermarchés connaissent une baisse historique de la fréquentation des seniors. Selon Kantar, les dépenses des septuagénaires et plus ont baissé de 17,2% et celles des sexagénaires ont baissé de 14,8%

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Les seniors aussi aiment binge watcher sur Netflix !

Pendant le 1er confinement, Netflix a gagné 16 millions de nouveau x abonnés. Parmi eux, une part nos négligeable de seniors.

Une étude comparative du ministère de la Culture publiée en décembre 2020 constate que 48 % des 60 ans et plus ont regardé des vidéos en ligne, contre 18 % en 2018. 34 % ont joué aux jeux vidéo, contre 17 % deux ans plus tôt.

L’ennui du premier confinement a incité les seniors à massivement souscrire à des abonnements Netflix et Canal Série.

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Les applications de visio sont entrés dans le quotidien des seniors

Pour tous les seniors, le confinement a été un moment propice aux découvertes numériques. 77% des plus de 50 ans ont commencé à utiliser au moins un nouvel outil digital.

A la faveur du confinement, les seniors ont investi les outils de visio pour garder le lien avec leurs proches.

Selon l’observatoire des Seniors, 46% des seniors ont utilisé WhatsApp pour la première fois pendant le confinement.

Source

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Les seniors déboulent sur les réseaux sociaux

Selon une thèse d’Anne Jonchery « Pratiques culturelles en temps de confinement »

Source

Les catégories de population qui ont le plus augmenté leur visionage de vidéos sur Internet sont aussi celles qui ont le plus accru leur consultation des réseaux sociaux : il s’agit des personnes âgées de 60 ans et plus (+ 30 points pour le visionage de vidéos en ligne, + 45 points pour l’utilisation des réseaux sociaux)

Source

Un peu de data

Merci le Mouvement Chrétien des Retraités.

2,4 millions de seniors Français sont actifs sur Facebook

Cinq cents 20 000 seniors sont actifs sur Twitter

30 % des internautes en France sont âgés de plus de 50 ans.

Source

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Youpi, c'est lundi : Twitter on fire, Clubhouse et Facebook Neighborhood

Épisode 582 : Youpi c’est lundi et ce matin on vous balance notre veille social media du Week-end. Au menu : Twitter est on fire avec un tas de nouveautés, Clubhouse passe enfin sur Androïd et Facebook lance Neigborhood sa plateforme dédiée aux relations avec vos voisins.

Clubhouse lance enfin sa version Android

Il en aura fallu du temps mais voilà on y est.

ClubHouse a annoncé ce weekend le lancement en Beta de sa version pour Android. Le déploiement se:ra progressif. D’abord les US, ensuite un certain nombre de pays anglophones…. Bref c’est pas pour tout de suite chez nous.

Ca été long mais nul doute qu’il s’agit là d’une étape critique pour le développement de l’application. Le manque d’application Android de Clubhouse est devenu un obstacle à la croissance de la plateforme.

Certain s’avancent même à dire qu’il serait déjà trop tard et que cette version Android est un barroud d’honneur.

Après un buzz hors du commun il y a encore 3 mois, ClubHouse est en chute dans le classement des téléchargements d’app.

Pour autant les créateurs ne souhaitent pas changer la formule et ouvrir trop vite les portes. La version Android restera elle aussi sur invitation.

Alors que la concurrence se précise, ClubHouse doit aussi continuer à développer sa plateforme tambour battant. A ce titre, la plateforme a fait un certain nombre d’annonces ce weekend : La possibilité de faire des dons à un créateur de contenu, l’ajout des @ dans la bio.

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Youtube Timed Comments

YouTube teste une nouvelle fonctionnalité pour afficher les commentaires de l’utilisateur à un moment précis de la lecture de la vidéo.

Cette fonctionnalité est très similaire à l’affichage des commentaires sur SoundCloud. En gros tu as des petites marques de graduation sur la barre de scroll pour indiquer le timecode où les gens ont commenté.

C’est intéressant puisque ça peut permettre aux créateurs d’obtenir plus d’infos sur les moments les plus engageants de leur vidéo.

La fonction est encore en Beta pour l’instant.

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Twitter ouvre Spaces à tous les utilisateurs ayant plus de 600 abonnés

Le social audio est en pleine bourre et côté Twitter ont met les bouchées doubles pour tenter de prendre une longueur d’avance sur la concurrence.

Twitter vient d’annonce que sa fonctionnalité Spaces (une sorte de clone de Clubhouse) est maintenant mise à la disposition de tous les utilisateurs, sur iOS et Android. Tous ceux ayant plus de 600 abonnés.

Pourquoi limiter à 600 ? Et bien pour tester l’usage que nous faisons de la focntionnalité et fignoler avant une release à tout le monde.

La release globale devrait d’ailleurs ne pas trop tarder. A la différence de ClubHouse, Twitter n’a apriori pas de freins technologiques en vue. Spaces étant construit sur l’infrastructure Periscope.

En plus de rendre Spaces disponible à beaucoup plus d’utilisateurs, Twitter a également annoncé une nouvelle option de Spaces payants, qui est actuellement testée auprès d’utilisateurs sélectionnés.

Les temps sont durs pour ClubHouse.

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Twitter rachète Scroll, un bloqueur de pub payant

Scroll, c’est un système d’abonnement qui supprime les publicités des sites d’actualités partenaires moyennant 5 dollars par mois. le service est peu connu en France mais il cartonne aux US.

En gros, Scroll fonctionne presque comme un bloqueur de pub mais n’en est pas vraiment un. L’outil travaille en partenariat avec les sites d’information (et leur reverse une partie de ses revenus) pour proposer des contenus sans pubs.

Et bien Twitter vient de racheter Scroll.

Le réseau social plancherait d’ailleurs sur un package qui donnerait accès à Scroll, mais aussi à son service de newsletter Revue et à d’autres fonctionnalités qui seront bientôt lancées sur la plateforme. En gros un abonnement Twitter payant avancee des services premium.

Un rachat qui montre une fois de plus les ambitions de Twitter de se positionner comme l’acteur numéro 1 en matière de journalisme et d’information.

Twitter TIP JAR

Récemment on a beaucoup parlé des efforts mis en place par les plateformes pour soutenir les créateurs.
Youtube, Facebook, clubhouse, tiktok et maintenant… Twitter

Une nouvelle fois, c’est la géniale Jane Manchun Wong qui a détecté cette fonctionnalité planquée dans l’API de Twitter il y a déjà quelques semaines. Et cette fois-ci le lancement est officiel Twitter lance TIP JAR (tirelire) sa fonctionnalité de pourboire. La nouvelle fonctionnalité permet aux abonnés de donner des pourboires à leurs créateurs préférés.
L’objectif : les soutenir financièrement, en leur apportant plus qu’un like, un retweet ou un partage sur Twitter.

Dans le cadre du lancement de Tip Jar, Twitter a conclu un partenariat avec des services de paiement déjà bien installés, comme PayPal et Patreon..

Twitter précise qu’aucune commission ne sera prélevée sur les pourboires envoyés via Tip Jar. Sur Android, il est même possible d’envoyer de l’argent via le nouveau format audio Twitter Spaces.

Comment activer les pourboires sur votre profil Twitter ?
Ça se fait en 5 étapes

  1. Appuyez sur le bouton Éditer le profil,
  2. Sous votre date de naissance, tapez sur la nouvelle option : Tip Jar,
  3. Activez la fonctionnalité,
  4. Choisissez parmi les 5 services de paiement proposés,
  5. Renseignez votre compte pour envoyer de l’argent, par exemple votre cashtag si vous utilisez Cash App ou votre username Paypal.

Comment envoyer de l’argent à un créateur sur Twitter ?
L’icône dédiée à Tip Jar apparaît sur le profil des utilisateurs ayant activé la fonctionnalité, à gauche de celle des messages privés.

À noter que Twitter n’autorise pas les paiements directement depuis sa propre application pour éviter de passer par le système d’achats de l’App Store, et devoir payer la commission controversée de 30 % à Apple.

source

Facebook neighbourhood

Grande nouvelle chez Facebook avec l’annonce d’une nouvelle fonctionnalité très cool qui es déjà en beta test au Canada.

Facebook a annoncé le lancement d’une fonctionnalité Neighborhoods(voisinage), pour faciliter la mise en relation entre voisins. L’objectif de cette fonctionnalité es tee resserre les liens sociaux et la solidarité entre voisins en ces temps difficiles.

On est sur un mix de fonctionnalités entre un groupe , des pages lieux et les recommandations, le but étant de créer une interaction entre personnes proches.

Comment ça marche ?
Facebook Neighborhoods sera une section de l’application Facebook, elle sera disponible uniquement pour les personnes âgées de 18 ans ou plus, elle permettra de créer un profil “voisin” différent, de son profil Facebook principal.

On pourra y ajouter ses centres d’intérêt, ses lieux préférés, un message de présentation, mais il servira aussi à créer ou participer à des discussions.
Il sera ainsi possible de rejoindre des groupes afin de créer des communautés autour d’intérêts spécifiques, un groupe pour aller courir le dimanche matin, ou pour organiser des barbecues. Les groupes de voisinages peuvent être privés et même masqués.

Une fois de plus Facebook n’invente rien, et vient frontalement attaquer la startup Nextdoor, une application américaine de mise en relation entre voisins et valorisée à 5 milliards de dollars.

source

Twitter et les dirigeants mondiaux

Il y a quelques mois, on en parlait dans le super daily, Twitter lançait un sondage international très complexe a destination de qui voulait bien participer.
Le but de ce sondage était de déterminer quel traitement de faveur ou non devait être accordé aux dirigeants mondiaux sur les réseaux et particulièrement sur Twitter et particulièrement après les frasques Trump.

Pour faire simple le bit était de questionner sur :
Doivent-ils être soumis aux mêmes règles que les autres utilisateurs ? S’ils enfreignent une règle, quel type de sanction devrait être prise ? 

L’enquête présentait aux utilisateurs un échantillon aléatoire de scénarios hypothétiques. Dans chacun des scénarios présentés, les répondants devaient dire ce qu’ils pensaient que Twitter devrait faire
Il y avait par exemple un scénario avec un président qui partageait de fausses informations à propos du Covid-19.

On en est ou ?

  • Le sondage qui a duré un mois est terminé
  • Le sondage a reçu 49000 réponses
  • Les équipes de twitter décortiquent les réponses

source
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