Épisode 491 : Il y a d’abord eu les snaps, puis les stories et aujourd’hui, les contenus éphémères sont au coeur de toutes les plateformes. Ils traduisent un réel besoin des utilisateurs et ne doivent pas être mis de côtés par les marques !
Des contenus éphémères postés sur Snapchat qui disparaissaient au bout d’un certain temps ?
Une énigme à l’époque, personne ne voyait trop l’intérêt. Poster du contenu qui ne restera pas ? Pourquoi faire ?
Ensuite les stories sur Instagram avec une durée de vie là aussi de 24 h. Dans la foulée on a trouvé de la stories sur Facebook bien entendu mais aussi sur Linkedin.
Et puis, comble du comble, la semaine dernière [Twitter, annonce le lancement des Fleets[(https://lesuperdaily.com/episode/fleets-les-stories-a-la-sauce-twitter-sont-arrivees/) : du contenu éphémère avec une durée de vie de 24h.
L’idée qui est née dans Snapchat était peut être un peu folle au début mais elle a radicalement changé les réseaux sociaux. Pas de doute nous sommes en plein dans l’Ere du contenu éphémère.
En quelques chiffres
- Snapchat compte 173 millions d’utilisateurs actifs par jour
- Instagram Stories a 250 millions d’utilisateurs actifs par jour
- Ensemble, ils représentent environ 18 milliards de vues de vidéos par jour
- Les utilisateurs de Snapchat passent de 25 à 30 minutes par jour sur l’application.
- Pour Instagram, ce chiffre pass à 32 minutes.
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Le contenu éphémère répond à un besoin des utilisateurs de s’extraire du définitif
Prendre la parole en publique ce n’est pas simple.
Assumer ses prises de paroles d’il y a 2 ans en arrière encore moins.
Ce que Snapchat a débloqué avec les snaps éphémère était un désir fort des utilisateurs de ne pas voir leurs actions numériques les suivre toute leur vie.
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Pour les plateformes, les contenus éphémères permettent de proposer plus de contenu et donc de nous garder plus longtemps
Avec Instagram, les stories ont radicalement changé la matière dont nous utilisateurs consommons le contenu. Les actionnaires et les investisseurs s’en frottent les mains, la durée d’utilisation moyenne s’est largement accrue.
Désormais, nous consommons du contenu presque constamment.
Et ce contenu éphémère crée même chez les utilisateurs un besoin irrépressible de se reconnecter davantage à la plateforme chaque jour. On appelle ça le FOMO.
Ces contenus éphémères créent un sentiment d’urgence alimenté par la peur de passer à côté (FOMO).
Ces espaces de contenu éphémères sont aussi une aubaine pour les plateformes puisqu’elles offrent un nouvel inventaire publicitaire.
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Pour les marques, le contenu éphémère est forcément déroutant et semble contre nature
Dépenser de l’argent pour produire un contenu qui ne restera pas : à quoi bon ?
L’objectif d’un investissement en communication n’est-il pas de nourrir durablement mon image de marque ?
Nous on veut du contenu every green !
Fin 2020, nombreuses sont les marques à n’avoir pas encore investi sérieusement le format Stories sur Instagram.
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Quels sont les avantages du contenu éphémère pour les marques ?
Augmenter votre reach organique
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Fidéliser vos audiences
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Augmenter l’engagement
Le contenu éphémère a une durée de vie limitée, les gens sont plus susceptibles de le voir, de l’écouter et d’y réagir dès qu’ils le peuvent.
L’usage des stickers d’interactions dans le format stories en fait aujourd’hui le premier canal d’entrée pour le conversationnel.
Ce qui est fascinant avec les stories, c’est qu’en tirant parti de FOMO, elles créent un sentiment d’urgence – il n’y a qu’une fenêtre de 24 heures pour voir, répondre et partager, les utilisateurs sont donc poussés à agir. C’est un outil en or pour susciter des réponses immédiates et stimuler l’engagement.
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Pour les marques c’est une opportunité de prendre la parole de façon plus riche
Le contenu éphémère peut présenter au public la personnalité derrière votre organisation. Étant donné que ce flux est séparé des flux principaux, vous pouvez publier du contenu qui n’est pas aussi léché et surtout qui n’est pas fait pour rester.
Les contenus stories donnent à vos clients la chance d’avoir un aperçu plus spécial et exclusif des coulisses de votre entreprise.
Le contenu éphémère offre aussi la possibilité de récupérer de l’UGC
Les médias sociaux sont une énorme opportunité de recueillir du contenu généré par les utilisateurs, et le contenu éphémère y contribue.
Un format populaire car accessible à tous et créatif / preuve par le format
On a tous vu l’un de nos potes se prendre pour un influenceur et faire des stories alambiquées et originales;
Est bien c’est là l’une des forces de ces contenus éphémères, ils sont aussi captivants que faciles à produire.
Ce n’est pas pour rien que l’on voit des tonnes de vidéos de tricks tiktok ou snapchat pour rendre ses stories encore plus stylées.
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Quand le contenu éphémère de marques est amené à durer
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Mais comme on vit dans un monde complexe, tout n’est pas binaire.
Un contenu éphémère peut être le point de départ d’un contenu amené à durer.
Les higlight stories
Le recyclage de lives
Utiliser les interactions éphémères issues des stories pour produire un contenu evergreen
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