Épisode 754 : Il y a 25 ans naissait le premier gif, un bébé dansant le cha cha cha… Depuis le Gif a pris son envol est est présent partout, on vous explique comment il peut être utilisé par les marques.
Twitter, plateforme de l’immédiateté et de la spontanéité colle bien aux codes du gif.
Le gif est spontané, taquin et offre une réponse personnalisée. Le panel de gifs de référence dans le monde ainsi que tous ceux qui sont continuellement créés offrent autant de possibilités d’exprimer son avis, ses sentiments.
Et d’ailleurs
Twitter déploie une option pour créer vos propres GIF
Aujourd’hui, pour publier un GIF, vous allez soit le télécharger depuis votre smartphone ou votre desktop, soit le choisir choisir dans la bibliothèque de l’application ou dans giphy. Et bien maintenant c’est possible de le créer directement sur Twitter (pour IOS) .
Ça a été annoncé hier [dans un Joli Tweet]
(https://twitter.com/TwitterSupport/status/1506346203310612490?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1506346203310612490%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.blogdumoderateur.com%2Ftwitter-ajoute-option-gif-iphone%2F)
Pour créer votre gif
- Cliquez sur + pour ajouter un tweet, puis cliquez sur Photos et accédez à l’appareil photo.
- Enregistrez votre vidéo avec le mode GIF en restant appuyé sur le bouton d’enregistrement. Vous pouvez soit poster votre vidéo, soit l’effacer pour en créer une nouvelle.
Un peu comme comme la fonctionnalité Boomerang sur Instagram, votre GIF bouclera.
A noter que Twitter ne permet pas d’enregistrer ce GIF mais ça arrivera.
Pour le partager sur d’autres plateformes, vous devez copier le lien du tweet.
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Giphy une arme de branding encore sous utilisée
C’est simple Giphy a fait des partenariat stratégiques avec à peu près toutes les plateformes sociales majeures : Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat…
Sur Giphy il y a 2 formats qui cohabitent : les stickers Gifs et les gifs animés.
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Les stickers Gifs sont aujourd’hui utilisables sur Instagram et Facebook dans les stories. Dans les vidéos TikTok, les stories Snapchat…
Il s’agit de gif animé sur fond transparent. Ce sont des éléments d’habillage que je peux rapporter à mon contenu photo et vidéo.
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Les Gifs animés se sont des gifs au format carré qui s’affichent sous la forme d’une petite vidéo saccadée en commentaire ou en post. Le même de Denis Brognard qui fait Ahhh : c’est un gifs animés.
Aujourd’hui je peux utiliser des gifs animés Giphy en commentaire dans Twitter et Facebook. Je peux aussi les utiliser en background dans mes stories Instagram…
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Gifs animés : Quels usages pour les marques ?
Des stickers animés et brandés pour renforcer l’UGC
Un très bon exemple c’est ce que fait Redbull.
Si vous allez sur leur compte Giphy vous pouvez voir qu’ils ont publié pas moins de 6k gifs animés dont bon nombre sont des stickers.
C’est simple à chaque nouvelle campagne ou lancement de produit son sticker animé. A quoi ça sert eT bien c’est des armes misent à la disposition de leur conso pour qu’ils prennent la parole pour la marque dans leurs stories ou leurs vidéos Tiktok par exemple.
C’est simple les Gifs animés de Redbull ont généré à eux seuls 6,6 Millards de vues.
Qu’est-ce que je peux imaginer ? Des stickers animé pour accompagner les instants de consos de mon produits, des stickers animés avec mon logo, avec mes catch phrases ou # de campagnes.
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Les gifs animés ce sont autant d’occasions de placer la marque au coeur des conversations
Un bon exemple avec Adidas
https://giphy.com/adidas
Si vous allez sur leur compte Giphy vous pouvez voir qu’ils ont publié pas moins de 1200 gifs animés. Les Gifs animés d’Adidas ont généré à eux seuls 2,1 Millards de vues.
J’aime beaucoup le principe autour des réactions d’athlètes.
Ils ont demandés à certains de leurs athlètes ambassadeurs de poser dans une série de gif de réaction.
Ca permet que si vous souhaitez répondre à un post ou un tweet vous cherchez un gif animé qui exprime « la joie » « la tristesse » « la victoire » et bien vous tombez sur ces gifs.
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Plus globalement les gifs animés, c’est l’occasion de nourrir le Dark social.
On en parle souvent ici, plus de 80% des conversations se passe dans la partie immergée de l’iceberg. Dans les messageries WhatsApp, Messenger, et les DM évidemment.
Avec les gifs animés vous avez la possibilité de positionner votre marque au coeur de ces conversations.
Le Gif viral de la Nasa
La NASA a souhaiter communiquer sur le réchauffement climatique et a choisir d’opter pour un contenu choc et viral : un gif, un simple GIF pour alerter sur la situation écologique actuelle.
Le gif « Climate change spiral » illustre de manière très simple, pas des traits concentriques l’augmentation de la température depuis 1880 jusqu’à nos jours.
Le gif est devenu super viral d’abord sur Reddit obtenant plus de 48000 likes puis a envahi twitter;
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