Quand on parle Tik Tok

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Youpi, c'est l'été ! Au menu : Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat et Spotify

Épisode 625 : Youpi, c’est l’été ! Au menu : Traductions de textes sur les stories Iasta, Twitter Dislike, TikTok Spark Ads, Filtres de contenus sur Insta, Snapchat explose et Spotify X Giphy

Twitter Dislike

15 ans après le l’envol de l’oiseau bleu, une nouvelle fonctionnalité est à l’étude : le dislike et ça en fait grogner plus d’un.
L’ajout de cette fonctionnalité « dislike » fait l’objet d’un test afin de « comprendre les types de réponses que [les utilisateurs] trouvent pertinents dans une conversation, afin de trouver des moyens de les afficher davantage. »

Juste après sont annonce, Twitter a été pris pour cible par des personnes qui s’inquiètent que ce nouveau bouton n’aggrave encore davantage la triste réputation de réseaux haineux » qui qui colle à la peau.
« Déjà que la fonction « citer le tweet » a facilité le cyberharcèlement, Twitter va donc maintenant ajouter un bouton dislike. Tu sens que les mecs ont à coeur d’apaiser le réseau… »

Cependant Twitter se défend en disant que ce bouton ne serait pas visible des autres utilisateurs

Pour rappel, le sujet a très longtemps été polémique sur Facebook et une fonctionnalité similaire avait été testé en 2018, le « downvote » pour finalement ne pas être mise en place. Cependant sur Facebook sont apparus les «réactions » qui elles comportent bien un bonhomme qui grogne et qui se fâche tout rouge.

Au passage, le moment n’est pas forcément bien choisi chez Twitter pour lancer une nouvelle fonctionnalité, seulement quelques jours après l’annonce de l’arrêt des fleets !

TikTok lance Spark Ads : les marques peuvent sponsoriser les vidéos des créateurs

TikTok vient étoffer son panel publicitaire avec une nouvelle formule « Spark ads ».
Hier sur TikTok, il était possible de booster des contenus que l’on importe dans sa bibliothèque publicitaire et en Beta la possibilité de booster des contenus créés organiquement sur son propre compte.

Actuellement TikTok déploie Spark Ads, un format publicitaire d’un nouveau genre, permettant de booster les contenus d’autres créateurs.
Ainsi les contenus déjà créés par des utilisateurs peuvent être réadaptés et réutilisés sous les couleurs de ma marque.

Dans plusieurs cas, cela peut être super pertinent :

  • Réutiliser des tests produits par exemple ou une vidéo tendance reprenant mon produit
  • Utiliser la notoriété d’un influenceur et la manière dont il colle à la plateforme pour en faire son propre contenu et ramener vers son compte
  • Booster la visibilité de son compte de marque via un visage familier des utilisateurs de TikTok

Cela est aussi une belle opportunité pour les petits créateurs TikTok qui ont créé un buzz sur l’un ou l’autre de leur contenu.

Plus besoin pour ma marque d’attendre d’avoir une vidéo qui sorte du lot pour la booster si je peux utiliser celle de quelqu’un d’autre qui perfore déjà !

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Youpi c'est l'été : Fleet Twitter, messagerie privée ClubHouse, brouillon de story Insta, succès de TikTok et Emoji & Soundmoji !

Episode 622 : Comme toutes les semaines, pendant les vacances, on vous fait le tour des plus grosses news social media ! Ce matin on vous parle du format Fleet de Twitter qui va disparaitre, mais aussi de messagerie privée sur Clubhouse, de brouillon de story Insta, de succès TikTok et des nouveaux Emoji avec du son dedans.

Après moins d’un an Twitter va finalement enterrer ses Stories

Coup de tonnerre et grosse surprise, après moins d’un an d’usage, Twitter a annoncé la fin de son format Fleet.

Le 3 aout.

« Nous avons construit Fleets comme un moyen éphémère et moins stressant pour les gens de partager leurs pensées fugaces. Nous espérions que Fleets aiderait plus de gens à se sentir plus à l’aise de se joindre à la conversation sur Twitter. »

Sauf que voilà, personne ou presque n’utilise Fleet.

Finalement les seuls à avoir un usage des Stories, étaient plutôt les pros users. Les Twittos expérimentés qui souhaitent amplifier leurs propres Tweets.

Mais alors que va-t-il se poser en haut de l’écran de notre app. Quid des petites boules de stories ?
Twitter utilisera le haut du feed pour promouvoir davantage les spaces. Les room audio .

Clubhouse lance sa messagerie privée

Alors que le social audio est en train de se développer et prendre une belle part sur toutes les plates-formes sociales. La première, ClubHouse met plus de social sur sa plate-forme.

Clubhouse vient de lancer un messagerie privée, qui va permettre aux utilisateurs de discuter entre eux sous format texte.

C’est la fonctionnalité « Backchanel »

C’est une énorme nouveauté, puisque jusque-là l’application nous proposait que des échanges vocaux. Que de l’audio.

Aujourd’hui cette nouvelle fonctionnalité va permettre à des utilisateurs de discuter entre eux de manière individuelle, en dehors des groupes de discussion audio.

Backchanel va être déployé durant tout l’été sur Clubhouse.

Une des critiques faite à Clubhouse c’est la non possibilité d’avoir un tchat.
Et ça, ça va changer.

Désormais les créateurs de contenu vont voir cette nouvelle fonctionnalité changer un petit peu la manière dont fonctionne les salons audio.

On retrouvera dans les salons audio comme dans une vidéo en stream sur Twitch, en tchat à base de texte.

Ça va peut-être redynamiser la plate-forme qui était un petit peu en perte de vitesse.

Effectivement, c’est beaucoup moins engageant d’écrire dans un tchat, que de prendre la parole devant tout un salon audio.

Il y aura aussi la possibilité de partager des liens dans ce tchat qui emmène vers l’extérieur de la plate-forme. Ça peut aussi devenir intéressant pour les marques.

Clubhouse est aussi en train de travailler sur un système pour se partager des images et des vidéos.

On se rend bien compte que Clubhouse essaye d’ajouter du social dans sa plate-forme.

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Instagram lance enfin un mode brouillon pour les stories !

L’option était en test depuis un moment mais ça y est elle est en train d’être déployée pour tous.

Le mode brouillon s’active lorsque vous quittez le créateur de stories en cours de composition.

Lorsque vous choisissez d’enregistrer un brouillon de Stories, une nouvelle alerte vous informera que les brouillons de Stories sont supprimés une semaine après leur enregistrement.

Cette fonctionnalité pourrait être particulièrement utile pour les gestionnaires de médias sociaux qui cherchent à publier à des moments stratégiques. Par exemple le prime time de 21h.

Jusqu’à présent, tous les utilisateurs pouvaient enregistrer leurs histoires, soit en les téléchargeant sur leur appareil , soit via certaines applications tierces . Mais ces outils ne sont pas natifs d’IG.

3 milliards de téléchargements pour TikToK

Malgré quelques retournements de situation, avec la possibilité d’une interdiction aux États-Unis, ou même sa disparition en Inde, TikTok garde le cap.

On se rappelle même que l’Italie avait partiellement suspendu TikTok après un drame sur la plate-forme.

Cependant, l’application chinoise a dépassé les 3 milliards de téléchargement à travers le monde sur Google Play et Apple Store.

C’est la première application qui n’appartient pas au groupe Facebook à passer ce cap.

Jusque-là seul WhatsApp, Facebook, Messenger et Instagram avais réussi à dépasser 3 milliards de téléchargement.

Les chiffres sont fous, sur le premier semestre 2021, TikTok est simplement l’application non ludique la plus téléchargée au monde.
383 millions de nouvelles installations.

Attention TikTok a aussi trouvé son business plan.

Les dépenses totales des consommateurs ont dépassé les 2,5 milliards de dollars à l’échelle mondiale.

Surtout, seuls Tinder, Netflix, YouTube et Tencent Vidéo, avait atteint les 2,5 milliards de dollars de dépenses de consommation.

Seuls 16 applications non-ludiques ont réalisé plus d’un milliard de dollars de recettes brutes depuis janvier 2014.

TikToK est donc carrément parti pour aller concurrencer maintenant directement le groupe Facebook.

On le voit, les opportunités pour les marques sont de plus en plus grande, chez nous on voit que les marques qui se lancent sur cette plate-forme sont très rapidement récompensées.

source

Des nouveaux Emojis devraient très bientôt débarquer

C’est le RDV annuel des amoureux d’emojis.
Le 14 septembre 2021, une nouvelle série d’emojis sera validée par le Consortium Unicode

Le principe est simple, chaque année le Consortium étudie plusieurs centaines de nouveaux Emoji et décide d’en intégrer quelques uns dans ses recommandations officielles.

Cette année pas mal de trucs intéressant sont à l’étude.

On retourna pas mal de nouveaux emojis visages : un visage fondant (genre comme du beurre), un emoji avec la bouche en diagonale, ainsi qu’un visage retenant ses larmes.

Côté emojis mains pas mal de propositioisn intéressantes.
Un emoji coeur avec les mains (enfin), un emoji money-money avec les mains, un emoji index pointé vers l’écran (genre « we want you »)

On retrouve aussi comme à chaque fois quelques propositions plus fantaisistes : un emoji Troll, un emoji nid (avec et sans oeufs), et un emoji bouée.

A noter que le Consortium prendra sa décision le 14 septembre mais qu’il faudra sans doute attendre encore 5 ou 6 mois avant que ces nouveaux emojis rejoignent nos claviers.

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Facebook lance Soundmojis, des emojis sonores sur Messenger

Facebook a annoncé l’arrivée de nouveaux emojis sonores pour Messenger via son blog.
EN gros il s’agit d’emoji qui s’accompagen d’un court extrait sonor illustartif.

Parmi les Soundmojis déjà disponibles, on retrouve : « les applaudissements 👏, les grillons 🦗, les roulements de tambour 🥁 les rires diaboliques 👻… » représentés par des clips audio d’artistes, des émissions de télévision et des films.

24 Soundmojis différents sont disponibles pour le lancement, mais Facebook annonce que la bibliothèque sera mise à jour régulièrement et que de nouveaux sons devraient rapidement débouler.

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Youpi c'est l'été : TikTok, Instagram vidéo, monétisation de story, buzz Cochonou et Pinterest !

Episode 619 : Pendant les vacances d’été, on continue de vous proposer un épisode par semaine pour faire le tour des news Social Media ! Vous restez connecté même les pieds dans l’eau !
Ce matin, on parle de TikTok qui propose maintenant des vidéos jusqu’à 3 minutes maximum, on parle aussi de Instagram qui a fait des annonces autour de ces contenus vidéos, et sur la monétisation de story, on fait un crochet par le Tour de France avec le buzz du week-end : un camion Cochonou coincé sur la route; et on fini par une crochet sur Pinterest !

TikTok a faim et veut croquer du côté de Youtube !

TikTok permettra à tous les utilisateurs de créer des vidéos plus longues.

Initialement limitée à 15 secondes, les vidéos TikTok ne cessent de gagner en longueur.

15 sec, puis 30 et même 60 secondes.

TikTok vient d’annoncer que ses vidéos pourraient maintenant aller jusqu’à 3 minutes. Le format plus long devenant disponible pour tous les utilisateurs dans les semaines à venir.

TikTok explique sa décision en raison du nombre grandissant de contenu tuto ou recettes et le besoin qu’auraient exprimé de nombreux créateurs.

C’est aussi un moyen évidant pour TikTok de continuer à piquer de sparts à Youtube.

Cool, mais cela pose tout de même un certain nombre de questions. La promesse de TikTok est une plateforme de vidéo courtes et distrayantes.

Instagram et la vidéo

Instagram intensifie sa partie vidéo et concurrence TikTok

Adam Mosseri, le boss d’Instagram, a dit : « nous ne sommes plus une application de photos au format carré ».

Ça en dit long sur les intentions de Instagram.

Instagram précise que toutes les plates-formes sociales aujourd’hui voit le format vidéo en pleine croissance et Instagram vaut developper ce format aussi !

Instagram parle justement de la difficulté et de la force de la concurrence.

Il veut lancer un nouveau format de vidéos plein écran et immersif.

Le patron de Instagram a aussi dit que la concurrence est rude, TikTok est énorme et YouTube fonctionne très bien.

Mais il est primordial pour la plate-forme de pouvoir offrir du divertissement au format vidéo immersive.

Ça va bientôt faire un an qu’Instagram a lancé Reels. Mais Adam Mosseli prévoit un nouveau format vidéo pour sa plate-forme d’ici année prochaine.

Instagram travaille sur un nouveau format : les Exclusive Stories.

Il s’agit de contenus que les créateurs pourront concevoir en exclusivité pour leurs fans moyennant un financement, par le biais d’un abonnement.

Les stories publiées dans ce cadre auront une couleur violette, pour les distinguer des stories accessibles pour tout le monde. Si un internaute clique sur la story sans avoir souscrit un abonnement, un message l’informera que le contenu est réservé aux « membres uniquement »

Ca fait tout à fait penser au principe de Super Follow sur Twitter. Des contenus supplémentaires exclusifs seront accessibles aux personnes ayant souscrit un abonnement à un compte.

Une tendance forte aujourd’hui puisque a peu près toutes les plateformes cherchent à offrir des solutions de monétisation additionnelles aux créateurs de contenu.

Pinterest interdit toutes les publicités liées à la perte de poids

Les recherches sur des sujets tels que l’alimentation et les conseils de remise en forme augmentent fortement sur Pinterest.

La plateforme a décidé de taper un grand coup sur ce type de contenus qui se multiplient sur Pinterest.

Désormais lorsque l’on cherche un contenu qui affiche, rationalise ou encourage les troubles de l’alimentation les résultats seront bloqués et les internautes seront invités à se rapprocher de la National Eating Disorders Association .

Pinterest avait déjà interdit les publicités présentant l’un des éléments suivants :

Perte de poids ou pilules coupe-faim, suppléments ou autres produits ;
Imagerie de perte de poids avant et après ;
Procédures de perte de poids comme la liposuccion ou la combustion des graisses ;
La nouvelle politique, interdit toutes les publicités liées à la perte de poids :

Tout langage ou imagerie de perte de poids ;
Tous les témoignages concernant la perte de poids ou les produits de perte de poids ;
Mention à l’indice de masse corporelle (IMC) ou d’indices similaires.

Pour les créateurs de contenu évoluant sur les sujets fitness et remise en forme par exemple il va falloir revoir sa copie pour ne pas se faire striker.

Camion Cochonou / Tour de France

Et on parle bien sûr du camion Cochonou bloqué sur la route du Tour de France. C’est le buzz du week-end !

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Youpi, c'est lundi ! Du nouveau en Social Audio, #CreateKindness, Reels Ads, GreenRoom, stories et typographique.

Twitter va permettre aux organisateurs de Spaces de télécharger un fichier audio de leur live

Twitter n’en fini plus de rapporter des nouvelles fonctionnalité à son outil de Live Audio.

Dernière en date, la possibilité de télécharger un enregistrement de ses sessions audio en direct.

Il faut savoir que depuis le début de Spaces, Twitter conserve un enregistrement audio dans ses fichiers pendant 30 jours à des fins de modération potentielles.

Pour l’instant la fonction de téléchargement n’est pas super facile à trouver. Ca se passe dans vos infos de comptes sous la pages « Télécharger et archiver vos données ».

Ca peut permettre d’offrir une seconde vie en replay à un live audio de qualité. Une fonction qui manque cruellement aujourd’hui.

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Spotify lance sa plateforme de social Audio et ça s’appelle GreenRoom

Il ne manquait plus qu’eux à la fête. Le suédois de Spotify débarque dans le game du social audio.

Ca s’appelle Greeroom et c’est une application indépendante.

Spotify Greenroom c’est donc une application audio sociale proposant à ses utilisateurs de créer des salles virtuelles permettant d’héberger, ou de participer, à des discussions en direct.

L’une des forces de Greenroom est le fait qu’elle permet de capturer les conversations en direct et de les transformer très simplement en podcasts.

Greenroom a aussi vocation à s’intégrer parfaitement avec l’écosystème Spotify.

Greenroom permet par exemple de publier tes émissions Live sur Anchor (outil de création et de monétisation de podcast).

Quand tu es sur Spotify tu peux aussi découvrir directement lorsque des artistes sont en direct sur Greenroom.

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Facebook teste les commentaires publics sur les stories Facebook

Facebook semble tester une nouvelle option qui afficherait les commentaires aux stories de façon public directement sur la story. En gros un peu comme pendfant un live ou tu as les commentaires qui s’affiche sur les images.

L’objectif on s’en doute est de booster l’engagement au départ des stories dans Facebook. Ce qui marche ausjourd’hui très bien sur Instagram est carrément anecdotique dans Facebook.

En rendant public les commentaires sur les Stories, Facebook pourrait peut être déclencher des réactions additionnelles.

source

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TextStyleBruch : Facebook s’en prend aux écritures manuscrites

Facebook développe un nouveau système basé sur l’apprentissage automatique qui permettrait aux utilisateurs de recréer n’importe quelle écriture manuscrite.

le projet TextStyleBrush de Facebook permettrait aux utilisateurs de remplacer le texte dans les images existantes, y compris les scènes d’arrière-plan, en utilisant un seul plan et un seul mot comme point de référence.

le projet pourrait aider à la traduction de texte dans les images. Par exemple tu as une photo d’un étale sur un marché. A la craie tu as le nom des produits. Et bien avec TextStyleBruch tu vas pouvoir modifier l’image en ya joutant ta propre traduction.

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Les pubs Sur Instagram Reels déployées en France en Beta

Reels c’est la fonctionnalité phare d’Instagram depuis plusieurs mois déjà, le concurrent direct de TikTok et jusqu’à maintenant il lui manquait encore quelques assets dont… la publicité.

En Avril, Instagram annonçait lancer des tests publicitaire au sein des reels, en Australie, au Brasil, en Allemagne et en Inde et aujourd’hui une seconde phase de test est lancée sur la France, le Canada, Le Royaume-uni et les US.
Les premières petites marques à pouvoir tester ce nouveau format de publicité sont BMW, Nespresso, Louis Vuitton, Netflix ou encore Uber, il est donc possible que vous ayez vu passer ces pubs.

Les reels Ads seront des formats similaires aux reels classiques : 30 s max, pouvant être likées, commentées, enregistrées et partagées et on pourra y inclure de la musique. Avec bien sûr une mention « sponsorisée » présente en haut.

Aujourd’hui on a pas encore de retombées chiffrées sur l’utilisation du reels et sa performance face au géant TikTok mais on voit qu’instagram met toutes les chances de son côté pour y arriver !

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Arrivée imminente des podcast sur Facebook

On en a vivement parlé et on a hâte que ça déboule : les podcast pourraient arriver sur Facebook ce Jeudi !

Facebook l’a annoncé depuis le mois d’Avril et depuis on attend impatiament de voir ce que ça va donner.

Certains podcasteurs auraient reçu un mail pour les prévenir de l’arrivée imminente de la fonctionnalité :

« En ajoutant vos podcasts à votre Page, les gens pourront écouter chaque épisode directement sur Facebook. Il n’est pas nécessaire de télécharger ou de créer un lien vers quoi que ce soit. Votre Page sera mise à jour avec vos derniers épisodes dès qu’ils seront disponibles. Vous pouvez également retirer ou supprimer votre podcast à tout moment »
En soit on retrouve le fonctionnement et les promesses d’Apple Podcast et des autres plateformes. Un, lien direct et une mise à jour en temps réel via les hébergeurs.

Une option baptisée « clips » serait également dans les bacs et permettrait de créer une mini portion d’épisode qui serait partageable plus facilement sur Facebook et auprès des communautés pour accentuer la découvrabilité du podcast.

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En Juin, TikTok part en lutte contre le harcèlement en ligne

Tout au long du mois de Juin, TikTok lance une grande campagne pour encourager les propos positifs sur sa plateforme. Pour créer un environnement plus ouvert et encourageant et limiter les conversations toxiques.

Dans l’un de leurs articles de blog, les équipes de TikTok reconnaissent être conscientes des comportement d’intimidation qui sévissent sur la plateforme qui initialement était fondée sur la confiance.

Ainsi, la compagne #CreateKindness se décline ne une série de vidéos produites par des créateurs de TikTok, qui y racontent des histoires réelles et personnelles. C’est le moyen choisi par TikTOk pour montrer que « derrière chaque compte se cache un véritable être humain qui mérite d’être traité avec gentillesse et respect ».

Sur la page du #createkindness on peut lire « partager Des moments et Des commentaires réconfortants qui vous inspirent à répandre de la bienveillance ».

Cette opération se séduction et de gentillisation tombe pile au moment ou TikTok essuie les critiques de la Commission européenne qui lui donne un mois pour répondre aux allégations selon lesquelles elle représente un danger pour les mineurs en les exposants à des publications potentiellement dangereuses. > Cela a notamment été déclenché par une pétition Néerlandaise signée par 64000 parents.

On voit aussi que TikTok mise sur l’euro pour s’acheter les bonnes grâces du public.

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Live Shopping : Le télé achat en direct sur les réseaux

Épisode 606 : On est tous déjà tombés sur une émission de TV achat un matin très tôt sur France 2 en se disant « mon dieu que c’est kitsch ». Des produits Bof, une animatrice qui survend une technologie hybride d’aspirateur…

Et si les animateurs devenaient vos influenceurs ou marques préférés et que les produits étaient vraiment convaincants ? Vous laisseriez vous tenter ?

Une, étude Harris interactive de 2018 avance que 37% des milleniums auraient déjà achetés les produits recommandés par un influenceur.

Dans cette même étude, 80% des 18-24 ans déclaraient avoir découvert un produit grâce à un influenceur. Et 75% d’entre eux déclaraient avoir découvert une nouvelle marque de cette façon.

Et ce sur tous types d’influenceurs (Macro – Nano)

Le Social Shopping en Chine :

« See Now, Buy Now »

D’après le ministère du commerce chinoise, sur les 6 premiers mois de 2020, plus de 10 millions de livestreams de « social commerce » avaient été organisés, avec plus de 50 milliards de vues. Soit 50 000 streaming de live shopping par jour, et une audience quotidienne de 260 millions de personnes.

En chine, on a carrément des plateformes dédiées au live shopping.

Le Marketing d’affiliation

Le Live shopping par le biais d’influenceurs sur les réseaux, c’est un peu le principe d’affiliation d’amazon pour Feu les bloggers.

Du Live au Live shopping

Instagram Live Shopping permet aux créateurs et aux marques de vendre des produits lors d’une diffusion Instagram Live.

Instagram Live Shopping est disponible pour tous les comptes Instagram Business intégrant déjà une boutique. Ces utilisateurs peuvent taguer un produit de leur catalogue pour qu’il apparaisse en bas de l’écran pour achat lors d’une diffusion en direct.

Avec le confinement, les créateurs de contenu comme les marques ont redécouvert le live sur les réseaux sociaux.

Si, le live a permis pendant des mois à de nombreux utilisateurs de se connecter, ces fonctionnalités se sont vites déplacées vers un angle plus marketing permettant de mettre en avant de nouveaux services et de nouveaux produits.

Le live semble désormais prendre la même direction que ce qu’il est déjà en Chine : un outil commercial animé par des personnalités influentes sur les réseaux sociaux.

Le live shopping c’est peut être plus qu’une histoire de téléachat

Le Live Shopping c’est aussi l’occasion de renforcer le lien entre la marque et l’audience

C’est ce qu’à très bien compris Les Galeries Lafayette avec le lancement le 4 mai d’un session Live Shopping avec ses audiences.

source

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Révéler un nouveau produit ou une nouvelle collection

Si vous avez un tout nouveau produit ou une toute nouvelle collection, faites-en un événement en partageant tous les détails lors d’une diffusion en direct. Vous pourrez répondre aux questions des fans et donner une touche personnelle au lancement en mettant un produit à la vente pour la première fois.

En décembre, Sephora a fait appel à la YouTubeuse Marion Caméléon pour faire la réclame des nouveaux produits de maquillage Too Faced.

Pendant une heure de live, elle s’est préparée en direct sur Instagram avec le maquillage de la marque. Un code promotionnel a été activé pour permettre à sa communauté de bénéficier de 25% de réduction.

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Présentez un didacticiel sur le produit en direct

Voir comment un produit fonctionne en temps réel est une excellente occasion pour les fans de comprendre ce que vous vendez ou de trouver l’inspiration pour effectuer un achat.

A ce titre le groupe Fnac/darty propose de nombreux contenu Live sur Youtube est ses autres plateformes social media. Des sessions de démo et de présentation de produits spécifique. L’objectif est de reproduire l’expérience magasin et proposer des conseils experts de façon authentique en direct et sans filet.

Pour le groupe de distribution la productiond e contenu Shopping en Luve est même devenu un business modèle. Ils ont monté une agence dédiée Retailink qui propose la production et la diffusiond e contyenu Luve shopping à l’intentaion des marques.

Par exemple : Un live stream d’1h30 pour présenter la nouvelle télé Philips ou les nouveaux écouteurs Samsung.

sources

Les chiffres du live shopping en France

Les sessions de live shopping établissent un taux de conversion entre 10 et 20 % contre 3 % en e-commerce. 

source

Le Live Shopping Sur TikTok

Un article de l’ADN titre « TikTok devient une plateforme de e-commerce, et on aurait pu le voir venir

En Décembre 2020 sur le profil TikTOK de Walmart sur TikTok avait lieu le Holiday Shop-Along Spectacular. 
10 créateurs TikTok populaires , dont @justmaiko et ses 48Millions d’abonnés se sont réunis pour une heure d’achats variés et de démo .

L’événement a connu un tel succès qu’il a permis à Walmart d’augmenter de 25 % le nombre de ses abonnés et d’obtenir sept fois plus de vues que ce que le détaillant avait prévu.

Fort du succès de la première édition, TikTok a remis ça en Mars

Au cours de ces événements spéciaux, ces créateurs de TikTok dévoilaient leurs trouvailles de mode chez Walmart a leur manière avec leur tonalité – qu’il s’agisse d’un regard intérieur sur leur garde-robe, d’un défilé de salon ou d’une danse. 
Ce jour là Walmart a joué la carte des marques nationales comme Champion Maybelline, Bliss..

Le Live shopping Sur Snapchat

Pour sa nouvelle collection printemps 2021, la marque de cosmétiques NYX dévoilait sa nouvelle collection sur Snapchat en lançant la première boutique de produits de beauté digitale directement sur Snapchat. La boutique était en VR grâce à l’outil Triller pour une expérience 100% immersive?

Le Live Shopping Sur Instagram

La Marque de lingerie Livy fait des Lives et les reporte sur son IGTV, après coup ce sont parfois plus de 30000 vues qui sont enregistrées par Live
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Live Shopping Sur Facebook

**Live Shopping Friday : **
Depuis le Vendredi 21 Mai et jusqu’à Mi-Juillet, Facebook a mis en place des Live Shopping Friday aux US.

Pour promouvoir la fonctionnalité, chaque vendredi de grandes marques seront invitées à réaliser des live Vidéo sur Facebook Shops. Lives pendant lesquels, les spectateurs pourront faire leurs achats.

Parmi les marques déjà révélées par Facebook, Abercrombie and Fitch, Clinique, Sephora, Dermalogica, et Zox.
Elles pourront travailler le format de diverses façons : des Lives démonstration de produit, présentation des coulisses de l’entreprise, présentation de produits.

Les spectateurs pourront interagir, commenter et bien sûr acheter les produits en direct.

Le télé-achat interactif : on peut demander en direct à l’influenceur ou à la marque de faire telle ou telle action

L’événement doit remplir un objectif : attirer grandes marques et consommateurs vers le live shopping.

Facebook Shops / Live shopping c’est aussi un moyen pour Facebook de se diversifier.

D’ailleurs dans la base de connaissance Facebook on trouve déjà en Français la démarche pour faire du live shopping.

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Youpi c'est lundi : filtre TikTok, BeReal, vidéo Facebook, Messenger et créateurs sur Insta.

Épisodes 604 : Épisodes 604 : Comme tous les lundis on fait le tour de toutes les news social media pour bien lancer la semaine !

TikTok vous rend plus beau… que vous le vouliez ou non !

C’est l’histoire d’une tiktokeuse qui s’appelle Tori Dawn. Elle a une petite communauté en ligne et propose des vidéos de fitness.

Un jour elle fait un face-caméra et trouve que son visage semble changé : il est plus fin, sa mâchoire moins carrée et son grain de peau plus lisse.

Tori se dit qu’elle doit avoir un filtre mais non pas de filtre. C’est TikTok en natif qui lui change de tronche.

Alors que la vidéo commence à faire le buzz, d’autre tiktokeurs constate la même chose. TikTok leur ajoute un filtre de beauté tout seul.

TikTok a fait une petit déclaration en arguant d’un problème technique et le bug a disparu. Etrange !

A noter que la version chinoise de TikTok (Douyin) proposerait justement un ajustement beauté automatique dès l’ouverture de l’application, et cela même en désactivant les filtres et autres fonctionnalités de relooking.

La nouvelle fonctionnalité de « recadrage intelligent » des vidéos Facebook pour est désormais disponible dans Creator Studio

En mars, Facebook a commencé à tester une nouvelle option « Recadrage intelligent ». C’est une fonctionnalité qui utilise le machine Learning pour recadrer des vidéos en fonction de ce qui se passe dedans.

Désormais vous pouvez générer automatiquement une version carrée ou 4:5 de n’importe quelle vidéo. Facebook se chargera de recropper la vidéo de façon intelligente pour qu’aucun moment clé ne soit hors cadre.

Cela pourrait être pratique pour ceux qui cherchent à réutiliser leurs ressources vidéo sans avoir à investir dans des reprises ou des montages importants.

BeReal le réseau qui cartonne

C’est la nouvelle plate-forme social qui monte très très fort chez les plus jeunes en France.

Et c’est Clemence notre CM Supernatifs qui m’a parlé de cette plate-forme qu’on a pu essayer avec Julie et Laurine.

C’est simple c’est la cinquième place du top de téléchargement dans la catégorie réseaux sociaux sur l’App Store. Et c’est déjà plus de 5000 téléchargements sur le Play store.

C’est une application qui a été créée par deux jeunes diplômés de l’école 42, en 2020.

Le principe de l’application est extrêmement simple.
Chaque jour l’application à 1h aléatoire demande à l’utilisateur de poster ce qu’il se passe autour de lui.
Pour cela il utilisateur n’a que deux minutes et il va utiliser les deux caméras de son téléphone.

Donc lorsqu’on verra à son poste on verra la photo de ce qu’il se passe devant lui et la photo de sa tête en selfie.

Ce qui est ultra intéressant c’est que c’est une application qui surfe sur tout ce qui fonctionne en ce moment sur les réseaux sociaux !

On a quelque chose de très très spontané, puisque l’utilisateur ne peut pas faire vraiment de mises en scène, ne sachant pas à quelle heure on va lui demander de faire sa photo, ni le temps de le préparer puisqu’il a que deux minutes quand il est prévenu.

Le but est de renouer avec le vrai, de l’authentique, du crade presque, fini les postes sur papier glacé sur cette application on veut partager son quotidien telle qu’il est.

Et puis on retrouve forcément un peu le côté éphémère. Avec une photo tous les jours forcément votre photo de la veille est déjà obsolète le lendemain.

On pourrait presque parler d’entier Instagram, même si Instagram commence à prendre aussi ce virage du plus spontané du plus authentique depuis un an ou deux.

On va voir comment on continue d’évoluer cette plate-forme, mais en tout cas chez les plus jeunes elle est en train de connaître un gros succès.

À voir comment les plates-formes déjà en place vont s’adapter à ses nouveautés.

Source

La nouvelle fonctionnalité de « recadrage intelligent » des vidéos Facebook pour est désormais disponible dans Creator Studio

En mars, Facebook a commencé à tester une nouvelle option « Recadrage intelligent ». C’est une fonctionnalité qui utilise le machine Learning pour recadrer des vidéos en fonction de ce qui se passe dedans.

Désormais vous pouvez générer automatiquement une version carrée ou 4:5 de n’importe quelle vidéo. Facebook se chargera de recropper la vidéo de façon intelligente pour qu’aucun moment clé ne soit hors cadre.

Cela pourrait être pratique pour ceux qui cherchent à réutiliser leurs ressources vidéo sans avoir à investir dans des reprises ou des montages importants.

Nouveautés sur Messenger

Facebook a annoncé sur son blog le 10 juin 2021 de nouvelles fonctionnalités pour Messenger.

Tout d’abord la plus petite mais toujours cool avec trois nouveaux thèmes pour personnaliser ses conversations.

Ces thèmes vont être aussi disponible dans les conversations Instagram.

Facebook ajoute une barre de réponse rapide pour faciliter les discussions lorsqu’on regarde une photo ou une vidéo sur l’appli.

Désormais on ne sera plus obligé de retourner dans le fil de discussion principal pour pouvoir répondre mais on pourra répondre directement dernier message tout en restant sur sa vidéo ou sa photo.

Mais la plus grosse des informations que Facebook a dévoilé est la possibilité de s’envoyer ou de recevoir de l’argent directement sur Messenger.

Ainsi dans Messenger vous pourrait générer un QR code que vous pourrez envoyer à vos amis.
Avec ce QR code vos amis pourront vous envoyer de l’argent.

Et c’est un énorme changement puisque ça permet d’effectuer des opérations financières directement sur l’application Messenger plutôt court devant avoir une autre application tierce à côté.

On imagine tout à fait dans des pays en développement ou des systèmes bancaires ne sont pas encore très sure ou utilisé comment ce genre de fonctionnalités peut cartonner.

Dans quelques pays d’Afrique notamment un tel système de transaction d’argent pourrait très bien fonctionner.

On sent de toute façon que Facebook cherche à développer ce côté financier, puisque le projet DIEM devrait se lancer durant cette année, tout comme le lancement des paiements sur WhatsApp.

Diem c’est anciennement Libra. C’est une association basé en Suisse, adossé au dollar américain et qui compte créer une monnaie numérique.

Pour ce qui est des nouveautés de transaction d’argent sur Messenger, on ne sait pas encore dans combien de temps ça arrivera en France.

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Instagram lance un programme d’affiliation pour les créateurs

Instagram vient d’annoncer un nouvel « outil d’affiliation natif « .

Après inscription au programmé les créateurs de contenu auront accès à un catalogue de produits disponibles en Insta Shopping.

Cela permettra aux créateurs de découvrir de nouveaux produits disponibles à l’achat puis de les partager avec leurs abonnés. A la clé l’opportunité pour eux d’être commissionné pour tous les achats qu’ils génèrent.

C’est une idée intéressante, et cela ouvrira certainement de nouvelles voies de monétisation pour les créateurs. Côté marque, c’est un outil de plus pour accompagner la future guerre du social commerce.

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Tutos sur Tiktok, pourquoi ils cartonnent ?

Épisode 601 : TikTok c’est la plateforme absolue, de l’entertainment, de la danse, du gag et… des tutos, car oui l’arrivée fracassante de Tiktok a changé notre manière de consommer du tuto… Pourquoi suivre une vidéo Youtube de 30 minutes quand TikTok nous offre un résumé en 30 secondes ?

La magie sur TikTok c’est sa fraîcheur et sa jeunesse qui a permis a des anonymes de devenir des stars du jour au lendemain. On repense à Nathan Apocada, un américain de 38 ans qui après une galère de voiture prend son skate et descend une route de l’Idaho en skate e buvant du jus de Cranberry Ocean Spray.
La vidéo devient Virale, la chanson utilisée « dreams de Fleetwood mac
Sortie en 1977 devient n°1 des téléchargements Apple Music.
Et Ocean Spray lui a offert un pick up !!

Là où il faut souvent du temps pour gagner en visibilité sur Instagram, sur TikTok tout va très vite.

Les vidéos de tutoriels (ou aussi appelé « how to » anglais) sont une des catégories qui a explosé ces dernières années.

Selon une étude Médiamétrie, il s’agit du troisième type de contenu le plus regardé sur les plate-formes, derrière les vidéos humoristiques et les clips musicaux. C’est simple, 1 internaute sur 3 matte fréquemment de la vidéo tutoriel.

Historiquement, les secteurs qui marchent le plus, selon Google trends sont la beauté, la cuisine et la maison.

Mais avec le confinement, on a vu de nouveaux sujets émergés fortement.

Le sport notamment s’est retrouvé en première ligne avec une explsion des vues concernant des vidéos sportives « à la maison » (+800% en un an). La demande en vidéos de jardinage a aussi explosé. Plus de 140% en 2020.

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Sur ce créneau convoité des vidéos tutoriels, Youtube règne en roi depuis maintenant plusieurs années. Ou plutôt régnait… puisque TikTok fait une entrée fracassante au rayon tutos !

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3 raisons pour expliquer le carton de tutoriels sur TikTok

Sur Tiktok, des vidéos tutoriels courtes et donc très efficaces

C’est la force de la plateforme. Max 1 minute par vidéo.

Donc forcément on parle ici de micro tutoriels rapides et très efficaces.

Soyons clairs alors que côté Youtube, la tentation pour le scréateurs et de jouer la montre pour gagner du temsp de lecture, c’est tout l’inverse sur TikTok.

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Les vidéos Tutos sur TikTok mixent info et entertainment

Un mix entre info et entertainment = Infotainment.

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Initialement TikTok hébergeait beaucoup de tutoriels de micro montage vidéo.

TikTok permet de tourner et monter de la vidéo dans une même app. C’est plutôt simple amis quand on voit le niveua de certaines créas il faut des skills. Et justement de nombreux créateurs ont saisi l’occasion de créer du contenu tutoriel d’abord dédié à la productiond e contensu vidéos.

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Les vidéos TikTok permettent de dépasser la contrainte de la langue.

C’est là aussi une des forces de la plateforme. Moins de face caméra et plus de micro montage. Moins de bla-bla et plus d’images d’illustrations. La plus part des vidéos tutoriels TikTok peuvent être consommées à l’international sans problème.

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Sur TikTok on trouve : Des tutoriels de danse évidemment

Sur TikTok, de nombreux créateurs publient de courts tutoriels pour leurs propres danses (dans le délai de 60 secondes de la plate-forme), souvent enregistrés au ralenti pour les rendre plus faciles à suivre.

La fonction « duo » de l’application, qui permet aux utilisateurs de danser côte à côte avec un original ralenti, est également pratique pour étudier la chorégraphie et synchroniser vos mouvements.

@vincentvianen

2,3 millions d’abonnés

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@youneszarou

son tiktok

31Millions d’abonnés sur TikTok / vs 2 mio sur Insta

Là on est sur du gros tutos pour de la vidéo toujours plus incroyable.
Parfois il publie une vidéo de rendu et une vidéo pendant la création de l’effet, mais quand ça parle de soi-même il ne publie que les coulisses.
Pour lui c’est un métier à plein temps car on parle d’une vidéo par jour avec une équipe de tournage.

Lui non plus il ne parle presque pas, on entend juste des OK, Yavohl ou ready, il faut que ça déménage

L’audience de TikTok vieillit on en veut pour preuve le succès de certains comptes de tutoriels

Tutos sur Excel

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268k abonnés

Pour apprendre e à supprimer des lignes vides dans un tableau Excel

Faire un calcul de salaire

Convertir des nombres en lettre

Un hashtag #apprendresurtiktok regroupe des miliers de vidéos et à généré 10,8M de vues

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Le hashtag jardinage embarque avec lui 18M de vues de vidéos.

Au milieu on y trouve des comptes comme celui de @bioetfaitmaison qui donne des conseils simple de jardinage et d’entretien de son potage.

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La fonction « pose moi une question » très largement utilisée pour faire des tutoriels

Souleymane Haydara

Un courtier en immobilier qui propose des mini vidéos tutoriels sur certains sujets très techniques.

Il s’appuie sur la fonction « pose moi une question » qui permet d’utiliser les questions posées par la communauté et d’y répondre en vidéo. Par exemple, on trouve « peux-tu expliquer la crise de 2018 ? » (56k vues), « quels sont les meilleurs livres pour apprendre à investir » (18k vues)

@khaby_lane, le démystificateur de tutos

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68 M d’abonnés sur TikTok

On l’appelle « il fenomeno ». Khaby Lame fait partie du top 100 des plus gros comptes TikTok avec plus de 68 millions d’abonnés et pourtant comme le dit le Times, il est le « Everyman of the Internet »

Khabane Lame c’est le petit jeune dont tout le monde parle en ce moment. Son truc à lui c’est les tutos d’un nouveau genre, les tutos Satiriques et Ironiques.

Si tiktok a énormément de bon et de créativité, on y retrouve comme partout sur le web aussi beaucoup de choses qui ne servent à rien et c’est là qu’intervient Khaby.
Les tutos Do It Yourself présents sur tiktok sont censés faciliter la vie des internautes sauf que ce n’est pas toujours le cas. Le tiktokeur est parti à la chasse aux gadgets et autres tutos inutiles pour les mettre en avant et ensuite montrer à sa communauté que certaines personnes se compliquent la vie inutilement.

Son schéma est toujours le même, il reprend la vidéo absurde initiale puis ajoute sa petite touche pour finir, en l’espace de 3s il se moque gentiment de ce qu’il vient de se passer.
Pourquoi inventer une machine complexe pour mettre ses chaussures quand il existe des chausses pieds ?
Pourquoi faire tout un cinéma pour découper délicatement une banane quand on peut simplement enlever sa peau ?

Et sa touche à lui c’est son expression, mi innocente, mi moqueuse qui met le point final à la discussion.

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Youpi c'est lundi : Des news Insta en pagaille, Twitter bloqué au Nigéria, Téléréalité #followme et Tiktok collecte des données biométriques

Épisode 599 : au menu aujourd’hui, plusieurs grosses annonces d’Instagram, Twitter Bloqué au Nigéria, ABC et sa téléréalité sur les réseaux sociaux et TikTok qui collecte pépouse des données biométriques aux US.

Instagram continue ses experimentation

Des stories qui insistent sur le FOMO !

Le stories sont un véritable territoire d’expérimentation continue pour les dev de la plateforme. Pas une semaine ne passe sans que l’on voit surgir un nouveau screenshot intriguant.

Dernière en date, cette capture d’écran présentant un décompte de temps sous les stories. Ca se passe au niveau du menu des stories, en haut de l’écran. Sous chaque rond on peut voir un petit message (plus que 10m, plus que 2h).

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Le swipe up remplacé par un sticker lien ?

Autre expérimentation en cours, le remplacement du mythique swipe up par un sticker d’interaction lien. Le sticker en question, à vraiment le même look qu’un sticker de géolocalisation. Plûtot modeste.

Lorsque vous cliquez dessus, l’effet est le même que le swipe up. Vous quittez la plateforme et ouvrez un lien.

Aujourd’hui le swipe up a 2 fonction sur Instagram. Lien sortant (quand vous avez plus de 10k followers) ou lien vers une vidéo IGTV (pour tout le monde)

Il est possible qu’Instagram souhaite laisser l’usage du swipe up à la navigation interne à la plateforme et que le sticker puisse être utilisé dirablement…

Instagram ajoute une vague de contrôles sur les MP

Il y a quelques mois, nous avons tous traversé une période étrange où l’on recevait une tonne d’invitations à des groupes douteux sur Instagram sans connaître la moindre de ces personnes! Depuis, en Février Instagram a réglé le problème en intégrant une option « mots masqués » permettant de filtrer automatiquement les conversations douteuses et même d’y ajouter des filtres soi-même.

Il y a un peu plus d’un an, une autre fonctionnalité faisait son apparition dans la messagerie Insta, la possibilité d’avoir 2 boites de réception distinctes : principale et générale. Pour trier et classer ses messages pro par exemple.

Aujourd’hui c’est une troisième couche de filtres qui va être ajoutée aux fonctionnalités de la boite de réception.
Vous pourrez en amont dans les paramètres de confidentialité, dans a section messages choisir si vous souhaitez qu’un message reste dans les demandes, atterrisse dans la boute de réception ou soit totalement bloqué.

Vous pourrez par exemple décider :

  • où partent les messages des personnes qui vous suivent sur Facebook et qui tenteraient de vous contacter sur Insta.
  • où partent les messages des personnes qui vous suivent sur Facebook et qui auraient déjà interagi avec votre page
  • où partent les messages des personnes qui vous suivent sur Insta

Puis plus généralement , décider qui peut vous contacter depuis Facebook ou depuis Instagram et qui peut vous ajouter dans un groupe.

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Le Nigéria suspend Twitter dans le pays

Mercredi dernier, Twitter a supprimé deux tweets du président nigérian, Muhammadu Buhari, dans lesquels il menaçait les indépendantistes biafrais en évoquant le conflit qui a fait un million de morts de 1967 à 1970.

Le Tweet en question qui dénonçait les violences dans le sud du Pays

« Ceux d’entre nous (…) qui ont connu cette guerre, les traiteront avec le langage qu’ils comprennent. » a été perçu comme violent par Twitter et donc bloqué.

La réponse du Nigéria ne s’est pas fait attendre puisque 2 jours après, Vendredi le ministère de l’information et de la culture a fait savoir que

« Le gouvernement fédéral a suspendu, pour une durée indéterminée, les activités du service de microblogging et de réseau social Twitter au Nigeria ».

Twitter a qualifié de son côté l’annonce du gouvernement nigérian sur sa suspension au Nigeria de « très préoccupante »

En parlant de privilèges
Une chose est très intéressante dans ce cas précis, c’est qu’on revient sur un sujet que l’on a déjà évoqué : les privilèges accordés aux dirigeants sur Twitter.

D’ailleurs il y a 3 jours, Facebook a annoncé également sa volonté de mettre fin aux traitement de faveur qui leur est accordé.
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L’API d’Instagram message est ouverte !

Encore une grosse annonce d’Instagram en fin de semaine dernière qui ne devrait pas laisser de marbre les CM et Social media manager du monde entier !

L’API d’Instagram direct message va enfin être ouverte aux outils tierces !
Depuis quelques mois, il était possible de traiter ses messages Instagram en Natif sur la Messagerie Facebook mais à ce jour aucun outil tierce ne le proposait.

Traiter en natif c’est bien mais plus chronophage, moins centralisé et surtout moins analysable. Evidement qui dit outil tierce dit aussi analyse, statistiques, taggage et surtout comptabilisation ! Aujourd’hui , les vrais le savent, pour connaître la volumétrie d’échanges en DM Insta, i faut se le pelucher à) la main, faire des petits bâtons sur une feuille et comptabiliser le total en fin de mois.

Un déploiement annoncé en plusieurs étapes :
1- dans un premier temps, seulement les comptes entre 10 000 et 100 000 followers auront accès à l’API.

2- en juillet l’accès à l’API Insta Messenger sera étendu aux comptes entre 1000 et 100 000 followers.

3- À la fin du 3ème trimestre, tout le monde devrait pouvoir avoir accès à l’API.

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La chaine de TV américaine ABC ABC développe une télé réalité sur les médias sociaux « #FollowMe »

L’émission mettra en vedette des stars en ligne en herbe alors qu’elles s’affronteront dans divers défis. L’objectif construire leur base d’abonnés.

Le ou la gagnant.e recevra un prix en espèces, une nouvelle voiture et des accords de marque potentiels avec des sponsors partenaires.

En gros c’est un peu comme l’émission The apprentice.

Tu as 14 candidats ambitieux. Ils vont s’affronter durant plusieurs semaines et travailler sur des cas pratiques pour tester leurs capacités professionnelles.

Le programme étant sponsorisés par le groupe Mars Wrigley, les candidats devront notamment travailler à la production de contenus social media plaçant habilement les marques du groupe : M&M’s, Skittles, Snickers, Twix…

Peut-on imaginer le même programme en France ?

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TikTok vient de s’autoriser elle-même à collecter des données biométriques sur les utilisateurs américains, y compris des «empreintes faciales et vocales»

La semaine dernière, une modification de la politique de confidentialité américaine de TikTok a introduit une nouvelle section qui dit que l’application de vidéo sociale « peut collecter des identifiants biométriques et des informations biométriques » à partir du contenu de ses utilisateurs. Cela inclut des éléments tels que « les empreintes faciales et les empreintes vocales ».

La plateforme explique que cette collecte de données sert à activer « des effets vidéo spéciaux, pour la modération du contenu, pour la classification démographique, pour les recommandations de contenu et d’annonces, et pour d’autres opérations d’identification non personnelle »

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TikTok Ads Manager : retour d'expérience sur les campagnes publicitaires TikTok

Épisode 588 : Avec TikTok Ads Manager, les formats publicitaires sont désormais accessibles en libre-service, alors on s’est fait une session de tests et les résultats sont canons !

Avec 800 millions d’utilisateurs par mois, dont 4 millions en France, et 1,6 milliard de téléchargements dans le monde en 2020, TikTok est entré dans la cour des grands.

Jusqu’à récemment TikTok était très exclusif en matière de publicité de marques. Mais voilà la plateforme passe la seconde et offre désormais des solutions marketing qui viennent directement concurrencer Facebook Ads et Instagram Ads.

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TikTok Ads Manager : Les publicités sur TikTok accessibles à tous

Depuis son arrivée en France il y a un peu moins d’un an, la première solution TikTok Ads ne permettait pas à l’annonceur de tester les formats d’annonces sans que le réseau social l’ai accepté et sans qu’un conseiller n’accompagne l’annonceur. 

Avec TikTok Ads Manager, les formats d’annonces sont désormais accessibles en libre-service.

Les annonceurs peuvent utiliser les différents outils de la plateforme, sans avoir besoin que TikTok ne les accepte. L’ouverture au libre-service assure une éligibilité automatique des marques. 

Avec 50 euros par jour, vous pouvez aujourd’hui démarrer une campagne sur la plateforme.

Et ce ne sont pas les formats qui manquent !

L’environnement du TikTok Ads Manager

Une fois que l’on plonge e dans le TikTok ads manager, on est immergé dans un mélange de google Analytics et de Facebook Ads.

Très vite, sur le tableau de bord, la page d’accueil on trouve de gros chiffres et des graphiques qui nous donnent des infos quantitatives :
Kpi principaux, Tranches horaires de performance, sexe des utilisateurs touchés, graphique de conversions.

Une fois que l’on rentre dans le détail, dans la geekerie, dans la création d’annonces publicitaires, c’est assez similaire à Facebook.
 
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Qui devrait faire de la publicité sur TikTok ?

66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.

Etant donnée la cible jeune du réseau social, si vous êtes une marque B2C qui cible les jeunes générations (16-30ans), alors vous aurez un réel intérêt à faire du TikTok Ads pour votre produit ou service ! 

Il n’y a pas de règle, tous les domaines peuvent faire de la pub sur TikTok : que vous soyez dans l’univers de la musique, des jeux vidéos, du sport, du cinéma, de la mode, de la nourriture,… 

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Le nombre d’annonceurs présents sur TikTok est encore faible et il y a pour l’instant une faible concurrence. Ceci permet de tester aisément divers formats de publicités sans que cela coûte trop cher.

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Quels sont les possibilité publicitaires offertes par TikTok ?

Une fois accepté sur la plateforme publicitaire de TikTok (comptez 48h), vous aurez le choix de mettre en avant l’un de ces 3 objectifs publicitaires : 

  • Atteindre (portée) : pour augmenter la notoriété de la marque.
  • Trafic: pour générer des leads vers votre site.
  • Affichage de la vidéo: pour augmenter le visionnage de vos annonces.
  • Conversions: pour convertir les visiteurs.
  • Installation de l’application: pour augmenter le téléchargement de votre appli.

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Quels sont les différents formats publicitaires sur TikTok?

Vous avez le choix entre : vidéos in-feed, hashtag challenge, brand takeover, top view et effets brandés. De quoi donner vie à toutes vos idées créatives !

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Vidéos in-feed

Les vidéos in-feed de TikTok ressemblent aux vidéos disponibles sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Ces spots vidéo de 15 secondes apparaissent de manière organique dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Leur objectif est d’accroître votre visibilité, mais aussi d’inciter les internautes à l’action. En effet, sur ces clips, vous pouvez inviter à visiter un site web, télécharger une application ou en savoir plus sur un produit.

Le coût de ce format publicitaire est moins coûteux : une option plus abordable pour les annonceurs qui souhaitent se lancer sur TikTok.

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Brand Takeover

Il s’agit d’une publicité de 3 à 5 secondes qui apparait instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ce format publicitaire assure un maximum de visibilité.

Ce format nommé « Brand takeover » est particulièrement efficace pour doper votre notoriété, promouvoir un produit, vanter une offre exceptionnelle ou mettre en avant un hashtag challenge.

Néanmoins, ce format est éphémère : vous ne pourrez l’utiliser que durant 24h. Ensuite, votre publicité se transforme en vidéo in-feed.

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Hashtag Challenge

Les hashtags challenges sont probablement les formats publicitaires TikTok les plus populaires ! Ils permettent aux utilisateurs de s’engager activement auprès des marques en participant à un défi.

La publicité est disponible sur l’onglet « Découvrir » de l’application. Elle encourage les utilisateurs à participer à des challenges de création de contenu pendant 6 jours.

Toute marque peut créer un hashtag challenge sur TikTok. Vous n’avez qu’à tourner une vidéo, l’accompagner d’une chanson et encourager les utilisateurs à ajouter leur touche créative (sans oublier, le hashtag !).

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Branded lenses

Comme sur Snapchat, il s’agit là de créer un filtre et des effets en fonction de votre marque.

Ce sont donc des filtres personnalisés, qui seront ensuite proposés aux tiktokeurs.

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Etapes de création d’une campagne publicitaire sur TikTok

Quand on créé une Campagne

A la fois le système est éprouvé puisqu’il est lancé depuis 2 ans et demi déjà et à la fois on sent qu’on est encore un peu dans le bricolage.

Historiquement sur TikTok, les objectifs sont très orientés sur de la visibilité et de la conversion avec 3 catégories : Portée / Considération / conversion

Dans la Considération on retrouve les campagnes de Trafic, les installation d’apps, les vues de video, la génération de prospects et sur demande, l’engagement

Cela peut paraître étonnante mais il ya un mois quand j’ai testé pour la première fois, l’engagement n’était pas une option existante

Et actuellement en beta une fonctionnalité d’acquisition de fans, comme pour Facebook.

Créer un groupe d’annonces :

On commence par affiner ses ciblages géographiques et démographiques et puis on attaque le ciblage par centres d’intérêts et là ça se corse; Clairement le ciblage par centre d’intérêts n’est pas au top c’est très très vaste, on a pas la possibilité de rechercher un centre d’intérêt très précis.

**Les critères de ciblage : **

  • Le sexe
  • L’emplacement géographique
  • L’âge
  • La langue
  • Le système d’exploitation utilisé
  • Les centres d’intérêts

TikTok vous permet également d’utiliser des audiences personnalisées.

Grâce au pixel, vous avez la possibilité de cibler les visiteurs du site web, les personnes qui ont téléchargé votre application ou visité une page en particulier.

Mais après, on peut entrer dans le détail du type d’interactions que l’on souhaite obtenir / vidéos regardées en entier / j’aime / commentaires

Créer une publicité :

Si vous souhaitez booster un post existant c’est un mic-Mac improbable :
Il faut activer l’autorisation publicitaire sur mobile, puis sous la vidéo en question toujours sur mobile aller récupérer un code d’activation qu’il faut ensuite entrer sur desktop dans le ads manager dans l’onglet actif puis Publications TikTok et ensuite grâce à ce même code demander l’autorisation de créer une publicité à partir du post…

Ensuite seulement vous retrouverez ce post dans le process de création de votre pub

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Combien coûte une campagne de publicité sur TikTok ?

Il existe 4 modes de tarification sur TikTok : 

  • Le CPC (cout part clic)
  • le CPM (coût par mille impressions)
  • le CPV actuellement en bêta-test, cette option permet d’indiquer le prix que vous êtes prêt à payer pour 1 000 vues de 2 ou 6 secondes de vidéo.

 les prix débutent à 8 dollars du CPM pour la France.

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Des options cool d’AB testing sur TikTok Ads

Un des avantages de Tik Tok Ads est la possibilité d’uploader 5 vidéos, 5 textes publicitaires, 1 CTA et 10 images pour une campagne.

Si vous ne savez pas lesquels de ces supports seront les plus efficaces il vous suffit juste de les glisser dans l’outil de création automatique de publicités TikTok. Ensuite, l’algorithme de Tik Tok essaiera plusieurs combinaisons différentes afin de déterminer quel est l’assortiment le plus performant en fonction de votre audience. C’est un excellent moyen pour éviter de tâtonner et de perdre de l’argent avec des publicités moins pertinentes.

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TikTok peut même mettre en relation les marques et les créateurs avec Creators Market Place

Creators Market Place c’est la plateforme officielle de collaboration entre marques et créateurs sur TikTok

https://creatormarketplace.tiktok.com/

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Nouveaux formats pub : TikTok met l’accent sur le ecommerce

En Avril TikTok a présenté quatre nouveaux formats publicitaires, principalement destinés à la vente de produits

Collection Ads, permettra aux marques de synchroniser leurs catalogues de produits avec leurs vidéos. Par la suite, les utilisateurs seront guidés vers un produit pertinent.

TikTok prévoit également des Dynamic Products Ads. Cette option, permet de recibler des utilisateurs sur l’application afin de leur présenter des produits pertinents, en fonction de leur activité sur le site des annonceurs.

REX sur les résultats des boosts publicitaires TikTok

Les résultats sont assez incroyables sur TikTok car car les coûts sont assez faibles, pour le moment j’ai eu un CPM aux alentours de 0,40 €

Et ce qui est dingue c’est que sur TikTok, s’inscrire a un compte est un engagement au même titre qu’un like ou un commentaire. Une campagne orientée engagement ou couverture va donc vous ramener un paquet de fans .

Cas pratique : j’ai dépensé 60€ en engagement, j’ai touché 200 000 personnes, CPM à 32 €, 491 abonnés, 3400 j’aime

Le système d’acquisition de fan actuellement en cours a des résultats très prometteurs, mon account manager m’a remonté des coûts à 0,08 ct / nouveau fan

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Les seniors en force sur les réseaux sociaux !

Épisode 583 : Il y a 2 ans encore elle n’y connaissait rien. Elle se disait complètement larguée. Aujourd’hui elle passe sa journée en ligne. Elle a ouvert un compte Facebook pour papoter avec ses copines, un compte Instagram pour stalker ce que fait son grand fils. Et puis même dernièrement un compte TikTok pour regarder les vidéos de la petite fille.
Elle c’est ma grande tante.
Elle s’appelle Marie-Paule, elle a 65 ans et c’est le persona social media que nous avons tous oublié. Elle arrive en force et crée la surprise en ce début 2021.

Le confinement comme un déclic à marche forcée

Les seniors : Ces nouveaux cyber acheteurs comme les autres

De nouveaux cyberacheteurs seniors depuis mars 2020.

Une Etude Nielsen explique qu’1,2 million de nouveaux foyers sont passés à l’e-commerce pendant la première semaine du premier confinement.

Parmi eux, 500 000 étaient des retraités.

Un tsunami de senior à pris d’assaut les acteurs historiques du e-commerce.

La clientèle senior est habituellement une clientèle avec des modes d’achat ritualisés et une grande fidélité aux enseignes physiques. Le confinement à changé la donne.

Les enseignes en ligne comme La Redoute et Maison du Monde ont littéralement explosé sous les demandes de ces nouvelles clientèles.

De l’autre côté, les hypermarchés connaissent une baisse historique de la fréquentation des seniors. Selon Kantar, les dépenses des septuagénaires et plus ont baissé de 17,2% et celles des sexagénaires ont baissé de 14,8%

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Les seniors aussi aiment binge watcher sur Netflix !

Pendant le 1er confinement, Netflix a gagné 16 millions de nouveau x abonnés. Parmi eux, une part nos négligeable de seniors.

Une étude comparative du ministère de la Culture publiée en décembre 2020 constate que 48 % des 60 ans et plus ont regardé des vidéos en ligne, contre 18 % en 2018. 34 % ont joué aux jeux vidéo, contre 17 % deux ans plus tôt.

L’ennui du premier confinement a incité les seniors à massivement souscrire à des abonnements Netflix et Canal Série.

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Les applications de visio sont entrés dans le quotidien des seniors

Pour tous les seniors, le confinement a été un moment propice aux découvertes numériques. 77% des plus de 50 ans ont commencé à utiliser au moins un nouvel outil digital.

A la faveur du confinement, les seniors ont investi les outils de visio pour garder le lien avec leurs proches.

Selon l’observatoire des Seniors, 46% des seniors ont utilisé WhatsApp pour la première fois pendant le confinement.

Source

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Les seniors déboulent sur les réseaux sociaux

Selon une thèse d’Anne Jonchery « Pratiques culturelles en temps de confinement »

Source

Les catégories de population qui ont le plus augmenté leur visionage de vidéos sur Internet sont aussi celles qui ont le plus accru leur consultation des réseaux sociaux : il s’agit des personnes âgées de 60 ans et plus (+ 30 points pour le visionage de vidéos en ligne, + 45 points pour l’utilisation des réseaux sociaux)

Source

Un peu de data

Merci le Mouvement Chrétien des Retraités.

2,4 millions de seniors Français sont actifs sur Facebook

Cinq cents 20 000 seniors sont actifs sur Twitter

30 % des internautes en France sont âgés de plus de 50 ans.

Source

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