L'éphémère : une contre-culture qui change la communication des marques ?

Épisode 46 : Au moment où les réseaux sociaux gravaient toute votre vie dans le marbre d’internet une contre-culture est née, celle de l’éphémère. Comme toute contre-culture elle a été complètement absorbé par les plateformes. Snapchat en pionnier, Instagram pour la populariser et Facebook pour la rendre mainstream. Ces nouveaux outils ont transformé la communication des marques.

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##Naissance d’une contre-culture##

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  • Certains utilisateurs commencent à jouer sur l’éphémère en supprimant leurs posts.
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  • Création de Snapchat qui invente le contenu éphémère, disparaît en 24h.
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##Les Plateformes##

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  • Snapchat : Les Snap (durée de vie de 24h)
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  • Instagram : Stroy et Live (durée de vie de 24h)
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  • Periscope : Live (durée de vie de 24h)
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  • Facebook : Story (durée de vie de 24h)
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##La communication de marque sur les contenus éphémères##

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Le fait que les contenus soient éphémères renforce l’addiction des utilisateurs

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  • Fear of missing out
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  • Création d’une urgence de consommation
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  • Booster d’engagement : Intégrer du contenu de notre audience à notre communication
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  • Authenticité
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  • Spontanéité
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  • Instantanéité
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  • Confidentialité
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  • Quasi-personnalisation des contenus
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  • Une communication plus risquée et différente du reste de sa communication
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  • Faire vivre la marque sans porter atteinte au capital de marque
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300 millions d’utilisateurs quotidien des stories Instagram
n7% des français seulement font plus confiance à la publicité traditionnelle qu’aux autres types de contenus
nLes Millenials checkent leur téléphone toutes les 9 minutes, soit 150 fois par jour !

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##Des exemples##

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  • Audi et le Super Bowl sur Snapchat
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  • Lacoste en Story
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Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

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Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Contact : bonjour@supernatifs.com

Instagram : Nametag et autres astuces d'acquisition Offline

Épisode 45 :
n#C’est quoi le NameTag Instagram ?#
nC’est un peu la version Instagram de « je peux avoir ton 06? »

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C’est la carte de visite vers ton compte Instagram

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Ça simplifie aussi le travail pour s’abonner à nos contacts qui ont un pseudo imprononçable.

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Pour les adeptes de Snapchat, c’est le sosie du « snapcode «  sorti début 2015

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En plus d’être la carte de visite du compte instagram, il est personnalisable; Ce n’est pas du grand art mais ç’est sympa !

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Pourquoi pas le @ tout court ?

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1 – Les pseudo Instagram sont parfois compliqués

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Cacolac > @cacolacofficiel

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2 – Les pseudos sont parfois rattaché à un territoire.

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Par exemple Coca Cola France. @cocacola.fr

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3 – Tout le monde aime scanner !

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#Comment on le scanne ?#
n2 possibilités pour l’utiliser :

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    L’appareil photo (la story) en haut à gauche sur l’accueil

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    Dans le menu du compte en haut à droite de votre profil dans l’onglet « nametag » il est possible de « scanner un nametag »

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Ensuite 2 choix, s’abonner ou voir le profil, a noter que le bouton « s’abonner » est très mis en avant

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#Une invitation à aller chercher votre audience offline : #

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Les nametag peuvent être exportés et imprimés.

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Quelle opportunité pour une marque ?

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Le nametag en 2018 a le potentiel de remplacer un Flyer, on le scanner et on atterrit sur un compte Instagram contenant toutes les informations sur une marque / un évènement.

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    Communiquer sur son compte Instagram, le promouvoir: diffuser, imprimer ou même peindre le nametag sur un support, pour un évènement par exemple.

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    Donne accès au compte Insta de l’évènement, pour retrouver

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    • Les coulisses
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    • Le programme
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    • Les lives
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    • Les résultats
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    • Les participants à des congrès
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    Pour un produit, découvrir comme il est fabriqué.

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    Pour un produit alimentaire, des astuces cuisine…

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    Pour un magasin Magasin : Nametag sur la vitrine

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    Pour un Restaurant : Nametag sur vos settes de table

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    Se créer une communauté

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Pour que ça marche il faut qu’il y ait une promesse : un incentive !

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Pourquoi il faut suivre ma marque sur Instagram ?

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Quelle est la plus-value de contenu, d’info !

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#Comment est il possible de générer de l’interaction vers Instagram dans la Vie Réelle (IRL)#

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    Proposer quelque chose en échange d’un abonnement instagram , des goodies par exemple (Rappel de la marque de glaces WTF)

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    En Affichant des Name Tags sur des produits, sur des arrêts de bus

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    Provoquer des Insta « moments » avec un endroit physique dédié, dans l’esprit du Photo Booth. Avec des accessoires, ou juste avec un joli cadre

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    Mettre en valeur son ou ses hashtags de manière originale. L’intégrer dans sa communication visuelle, fabriquer des #géants. Rappeller le #un peu partout. Idem avec le nom du compte, s’il n’est pas imprononçable.

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    Tu scans, tu follows et je t’offre le café.

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    Free wifi, oui, mais scannez d’abord notre nametag.

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D’autres outils qui existent déjà :

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  • Les compteurs de followers Smirrl
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Travailler l’expérience de marque offline pour qu’elle soit insta compatible

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Rendre votre lieu Instagramable

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Si je vends des chaussures, je vais travailler un sol avec plusieurs typologies de motifs pour maximiser les opportunité de foot selfies !

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L’opportunité sur un event de dédier un espace expo- 100% instagramable

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Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

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Banksy : le petit prince des réseaux sociaux

Épisode 44 : Banksy a encore fait parler de lui, en ce premier week-end d’octobre, en détruisant l’une de ses oeuvres les plus célèbres juste après qu’elle se soit vendue à plus 1 millions d’euros. L’occasion pour nous de revenir sur le rapport que Banksy entretient avec les réseaux sociaux. Dans un énième pied de nez, Banksy aime rappeler dans sa bio Instagram à 4 millions de followers qu’il est absent de Facebook et Twitter !

15 stratégies de Highlight Story Instagram pour les marques

Épisode 42 : Depuis un an les Stories Instagram ne sont plus éphémères elles peuvent être mises en avant dans les Highlights sur votre home page Instagram. Cette nouveauté change beaucoup la manière d’appréhender ces vidéos verticales pour les marques ! Nous vous donnons 15 conseils pour bien exploiter ces Highlights Stories !

6 Chefs Cuisiniers Storytellers sur Instagram

Épisode 38 : 6 comptes Instagram de Chefs Cuisinier qui racontent une histoire. Qu’ils mettent en avant leurs équipes, leurs territoires, leurs terroirs, leurs produits, leurs-savoir faire, ils nous sortent le nez de l’assiette pour nous montrer le visage humain de leur cuisine. Paul Bocuse, Emmanuel Renaut, Rene Redzepi, Guillaume Sanchez, Nusret Gökçe et Jean Sulpice.

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