#challenge : Cap ou pas Cap sur les réseaux sociaux

Épisode 375 : Depuis le début du confinement, ils envahissent nos feed. Pas cap de poster une photo de toi gamin, pas cap de demander à ton chat de sauter par dessus une pile de PQ..  Ls challenges sont partout pour le meilleur et pour le pire.

Les médias sociaux donnent aux gens le pouvoir de se connecter. La façon dont ils utilisent cette opportunité est entre leurs mains : pour le meilleur et pour le pire.

##Temps libre et isolement le terreau parfait du challenge viral

Il est intéressant de noter qu’historiquement les défis viraux prennent en général forme pendant l’été. Leur virilité étant stimulée par des adolescents non scolarisés à la recherche de quelque chose à faire.

Le IceBucket Challenge par exemple, né en plein été.

La mécanique derrière les challenge

Les défis viraux portent souvent moins sur le défi lui-même que sur la participation à la plaisanterie intérieure massive.

Le challenge est clairement le rêve de tout marketeurs : devenir viral avec un contenu peu couteux. Capter l’attention d’un large public à travers la planète en moins de un mois ou deux.

1 – un sujet de défi bien catchy

2 – Un défi simple à réaliser et à filmer

3 – La logique de nomination comme mécanique de viralité

4 – Une célébrité ou 2 pour donner un coup de pouce

L’un des tout premier défi vraiment viral a été le Cannelle Challenge.

Il a frappé Internet vers 2001 , avec un pic de popularité au printemps 2012. Le défi lui-même est simple: avaler une cuillerée de cannelle sans rien boire. Honnêtement, c’est tout. Mais c’est hilarant à regarder, car cela dessèche votre gorge et vous commencez inévitablement à cracher de la cannelle partout dans la pièce.

Harlem Shake

Description: Un danseur unique serait entouré d’un groupe stoïque. Ensuite, à la chute de Baauer Harlem Shake, tout le groupe se déchaînait.

Plateforme d’origine: YouTube

Pic : février 2013

Hashtag: aucun hashtag particulier

Ice Bucket Challenge

Description: Afin de sensibiliser le public et de recueillir des fonds pour la sclérose en plaque, les gens se sont vidés de l’eau glacée sur la tête, ont téléchargé la vidéo sur les réseaux sociaux, ont tagué les autres pour faire de même et ont encouragé les dons (en particulier si la personne désignée n’a pas terminé le défi dans les 24 heures).

Plateforme d’origine: Facebook

Pic : été 2014

Hashtag: #ALSIceBucketChallenge

La tendance a permis de recueillir plus de 115 millions de dollars pour l’association

Kylie Jenner Lips Challenge

Description: Mettez un verre à liqueur sur votre bouche, aspirez l’air, puis relâchez. Cet effet repulpant les lèvres imite les injections des lèvres de Kylie Jenner, mais a entraîné de nombreuses réactions corporelles nocives.

Plateforme d’origine: Twitter

Hashtag: #KylieJennerChallenge

Peak: avril 2015

Le jeu du crayon / Charlie Charlie Challenge

Description: En plaçant un crayon sur l’autre, sur une feuille de papier avec oui ou non dans tous les coins, les gens demandaient à Charlie Charlie de répondre à leurs questions car le crayon se déplaçait mystérieusement.

Plateforme d’origine: Twitter

Peak: mai 2015

Hashtag: #CharlieCarlieChallenge

Le bottle cap Challenge

#barbarabutchchallenge
On se souvient aussi de Barbarabutch cette DJ et militante anti Grossophobie qui après avoir fait la une du magazine Télérama dénudée avait vu ses photos masquées par Instagram.

Dollypartonchallenge

C’était le buzz challenge incontournable du début d’année, tout le monde l’a repris à sa sauce.
Le Dolly parton challenge c’était cette composition de photos de profil : Linkedin, Facebook, Instagram et Tinder et suggérant 1 pose pour chaque réseau.
La star Américaine de 74 ans avait posté ces 4 photos d’elle et récolé 1.240 000 likes sur INsta

Les reproductions ont même parfois dépassé l’originale x2 pour Will Smith.
Et tout le monde s’est emparé du phénomène : du musée d’orsay à Manchester City en passant par Nissan

Le 10yearsChallenge

Montrer une photo de soi avant et après a fait parler de lui en début d’année

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Les Challenges sur TikTok

Ce qui est évident, c’est que la génération TikTok a fortement influencé cette deuxième vague des challenges.

Tok Tok c’est la plateforme construite pour relever des challenges. Chaque semaine, voire même chaque jour un challenge est e guest list sur les trending topics.
Bien souvent les challenge y sont créatifs, danse, musique, gym, chorégraphie

Actuellement on peut y voir le #voyagefashion qui compte déjà 14M de vues mais aussi le #dansesurmamain de 20M qui consiste à tenir un objet et avec un effet TikTok aller danser dessus

Le #Gesture Challenge qui consiste à reproduire une suite de gestes avec les mains illustrés par des pictos

Les Challenges Pendant le Confinement

En pleine pandémie de coronavirus, des Australiens ont lancé le #BinIsolationChallenge. Le but : se déguiser pour sortir leurs poubelles. Et certains sont plus créatifs que d’autres…

Flip Challenge

Médiatisé de nouveau par Jennifer Lopez et son fiancé Alex Rodriguez, le ‘Flip Challenge » a depuis, été repris par de nombreux internautes. Son côté humoristique a séduit et fait le tour du Web en un temps record !

Pillow Challenge
Le Challenge consiste à s’habiller avec un oreiller : véritable hymne au confinement

Specialized Challenge
Au début du confinement le #Specializedchallenge du nom de la marque de vélos consistait à se prendre en photo p une vidéo avec son vélo en intérieur

Hand Stand Tee Shirt Challenge
Le #handstand tee shirt challenge est en pleine montée sur Les réseaux, c’es celui où l’on voit des gens escalader leur façade avec les pieds pour pouvoir enfiler un tee short sur une main et tout le monde joue le jeu
-> c’est le défi des sportifs d’appartement du moment et des pompiers et gendarmes de france 🙂

TikTok, un réseau social construit sur cette mécanique !

Le concept de challenges TikTok fait partie de l’ADN de l’app, et l’un des derniers challenges en date relevé par les utilisateurs était de faire semblant de manger un de ses doigts, grâce à un montage vidéo, sur une musique d’Evanescence.

#ShoeChallenge : les utilisateurs devaient réaliser une courte vidéo où ils changeaient de chaussures toutes les secondes

#EatOnTheBeatChallenge : ce challenge TikTok demandait aux utilisateurs de manger au rythme d’une chanson.

Les GenZ face au Covid-19

Épisode 374 : Depuis plus d’un mois la France est confinée pour lutter contre la propagation du Covid-19. Une situation inédite qui impact tout le monde peu importe sa tranche d’âge. Nous avons décidé aujourd’hui de nous intéresser à la génération Z, pour savoir comment elle vit la situation et anticipe le monde de demain !

Deux études sur les GenZ

Deux études françaises viennent aujourd’hui nous offrir un point de vue sur la manière dont la Génération Z vit cette crise sans précédent.

Yubo vient de dévoiler les résultats d’une étude menée en ligne auprès de 2000 jeunes entre le 21 et le 23 mars derniers, sur leur ressenti après la première semaine de confinement.

20 Minutes et Opinion Way dévoilent le baromètre Covid-19 des 18-30 ans avec #MoiJeune. Avec un peu plus de recul (1 mois) et sur un échantillon de 18-30 ans des 604 personnes !

On décrypte tout ça ensemble !

Les jeunes se sentent concernés par la crise du covid-19 !

Un des préjugés qu’on a souvent vu passé c’est que les jeunes ne prennent pas assez au sérieux la situation dans laquelle nous sommes.

Et bien selon l’étude Yubo, ils sont 83% à se déclarer préoccupés par la situation, dont près de 40% très préoccupés !

Et leurs inquiétudes portent avant tout sur la santé de leur proche (55%), largement plus que l’isolement 14%, ou l’impact sur l’économie 10%…

On retiendra de cette étude surtout le fait que 80% d’entre eux déclarent passer plus de temps sur les réseaux sociaux.

Comment le confinement impacte la vie quotidienne des GenZ ?

Les 18-30 ans déclarent que leur situation financière c’est plutôt amélioré, alors que leur situation professionnelle est plus instable !

Ce qui est au final logique, puisqu’en confinement on dépense beaucoup moins d’argent que lorsqu’on peut sortir !

Leurs relations familiales se sont aussi plutôt améliorées, notamment parce qu’on s’inquiète pour ses proches je pense donc on prend plus de nouvelles aussi.

Par contre leur moral au bout d’un mois de confinement commence à se dégrader !

Il sont 72% à reconnaitre une baisse de moral et 56% expliquent avoir eu des problèmes de sommeil.

Que ça soit du côté des étudiants ou des jeunes actifs, les interrogés pensent que leur établissement ou leur entreprise gère plutôt bien cette période de crise !

Parmi les éléments qui importent le plus leur moral

55% la solitude et le manque de contacts sociaux

Comment les GenZ envisagent le monde d’après Coronovarius ?

78% des 18-30 ans souhaitent qu’à l’avenir le monde ne fonctionne plus comme avant !

Alors ça veut dire quoi ?

84% des GenZ pensent que la gestion du système de santé sera complètement repensé !

66% d’entre eux pensent que les relations entre les pays européens vont changer aussi.

Et 62% pensent la même chose du système économique !

Il est vraisemblable que la pandémie ne cimente une attitude déjà répandue chez les GenZ : le monde n’est pas un endroit gentil ou équitable.

La crise du Covid-19 : l’événement marquant d’une génération. !

La crise sanitaire actuelle est un événement fondateur pour la génération Z comme le 11 septembre 2001 l’a été pour la génération précédente.

Ceux qui grandiront après cette crise, après ce confinement, feront à coup sûr parti d’une nouvelle génération.

Ce sont les événements majeurs qui font les générations.

Il y a ceux qui ont connu la guerre en France, et puis il y a les baby-boomers qui sont arrivés après.

À bien des égards, l’épidémie de coronavirus est plus importante que le 11 septembre.

Nous ne savons pas encore comment cela se déroulera, mais l’épidémie de coronavirus pourrait devenir l’événement culturel le plus important et le plus impactant de notre vie à tous.

A la différence des jeunes générations, les boomers savent qu’il y a de la vie de l’autre côté des événements cataclysmiques.

La consommation de média en ligne semble souligner un besoin de romancer le chaos ?

Peut-être le plus intrigant, les séries et les films qui gagnent en popularité sur Netflix parlent de pandémies – ce qui pourrait signifier la nécessité pour les gens de romancer le chaos dans lequel nous nous trouvons.

Des jeunes responsables qui pratiquent l’entraide intergénérationnelle.

Une tendance à la solidarité et à l’empathie intergénérationnelle se met en place face au coronavirus.

Quel impact la crise aura sur eux ?

Difficile de faire des prévisions sur ce que sera le monde d’après, cependant la psychologue Jean Twengue de l’Université d’État de San Diego nous donne des pistes !

La psychologue prévient sur les effets psychologiques que peut avoir le confinement sur une génération qui est déjà marqué par une certaine dépression, ou anxiété face à l’avenir.

Pour elle, les médias sociaux, les messageries privées peuvent combler un vide mais ne peuvent pas complètement remplacer le contact humain réelle !

Pour elle, cette crise peut aussi avoir des effets positifs sur le rapport que cette génération entretient avec le reste du monde et notamment les institutions que sont les médias, les médecins, les experts en santé publique et même pourquoi pas les gouvernements.

Mais ça peut aussi les rapprocher des autres générations, pour avoir traversés cette crise ensemble.

C’est un souvenir commun, le socle d’un avenir commun !

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Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Youpi c’est mardi : Data For Good, Netflix en Insta live, Tumblr, stickers Insta, Facebook Campus et Tuned

Épisode 372 : Après un lundi de Pâques férié nous voilà dans un Youpi c’est mardi exceptionnel ! On fait le tour de l’actualité Social Media, après un week-end prolongé. Et ce matin on parle de Facebook qui utilise son programme Data For Good pour aider à lutter contre le Covid-19, on parle des lives Insta de Netflix, de Cozy Tumblr, de stickers Instagram, de Facebook Campus et de Tuned ! Gros programme !

Facebook veut aider la science dans la lutte face au virus avec son programme Data For Good

Dans un billet de blog Facebook annonce vouloir aider les épidémiologistes en leurs fournissant de la data.

En effet Facebook, a travers son programme créé en 2017 Data For Good, veut fournir des données de son application Facebook pour aider à étudier les mouvements de population.

Ainsi, Facebook met à disposition deux cartes mises à jour quotidiennement !

Une première carte de regroupement pour voir les personnes de zone différentes qui rentrent en contact les unes avec les autres.

Une deuxième carte permettra de visualiser et de quantifier les liens sociaux entre les habitants d’une région et ceux d’une autre !

En gros, ces deux cartes devraient permettre de mieux anticiper la propagation du virus et d’identifier à l’avenir qu’elles sont les régions qui auront le plus besoin d’aide !

Google a déjà pris la même initiative.

Facebook lance aussi une étude universitaire avec le centre de recherche de Delphi de l’Université Carnegie Mellon à Pittsburgh

Elle demande à ses utilisateurs américains d’y participer en répondant à des questions, les réponses seront anonymes et aideront les chercheurs dans la compréhension des symptômes et du virus.

En France, toujours dans le cadre du projet « Data For Good », Facebook a établit un partenariat avec l’Université Paris Sciences & Lettres.
On retrouve aussi le CNRS dans Data For Good, et le programme consiste là à du partage d’information et de recherche notamment pour établir une stratégie de déconfinenement.

Facebook lance Tuned, une application conçue spécifiquement pour les couples

Facebook vient de lancer une nouvelle application destinée aux couples.

Baptisée Tuned, c’est une sorte de réseau social réservé à deux personnes seulement.

Un espace privé où vous et votre moitié pouvez être vous-mêmes.

Tuned permet de créer un journal intime à deux, de partager des morceaux (l’application est connectée à Spotify), d’envoyer des photos, des notes, des cartes ou encore des notes vocales.

La sortie de cette application tombe à point nommé, alors que de nombreux couples sont séparés et ne peuvent pas se voir à cause des mesures de confinement.

L’application ne nécessite pas de compte Facebook pour être utilisée, mais fonctionne grâce au numéro de téléphone exactement comme WhatsApp.

Elle n’est pour l’instant disponible que sur les App Store des États-Unis et du Canada, et impossible de dire pour l’instant si elle débarquera un jour en Europe.

Facebook offre plus de 2000 vidéophones Portal aux maisons de retraites anglaises

Une bonne nouvelle qui donne le sourire !

Une belle initiative de Facebook qui va offrir plus de 2000 exemplaires de son produit Portal, un vidéophone, aux maisons de retraite National Healthy Service !

On le sait, les personnes âgées sont durement touchées pas le virus, et ont donc été confinées très vite !

L’isolement de leur famille qui ne peuvent pas leur rendre visite est très dur à vivre. Et les établissements ne sont pas forcément équipés pour faire des visioconférences alors l’initiative devrait aider de nombreuses personnes, à se sentir moins esseulées !

Instagram lance un autocollant et une Story collective pour remercier ceux qui lutte et soigne pendant la pandémie de COVID-19

C’est une nouvelle initiative lancée depuis ce weekend sur Instagram.

Un nouveau sticker vient de rejoindre les autocollants mis à disposition pour vos stories. Celui-ci représente des mains qui applaudissent et permet de remercier les soignants et autres héros du quotidien.

Comme pour le sticker « à la maison », ce sticker permet aussi de constituer une story collective.

Tous les jours à 19h, une nouvelle story apparait dans notre feed de stories et liste toutes les Slides publiées avec ce sticker. Cette story collective est éphémère puisqu’elle disparait peu après 20h.

Tumblr lance son Blog de contenus bienveillants

Avec la crise, nous sommes souvent débordés par un flot d’informations anxiogènes beaucoup trop important pour nous !

On voit d’ailleurs des mouvements sur les réseaux pour des publications plus sympas où les utilisateurs s’engagent par exemple à partager chaque jour un livre qu’ils ont aimé, ou une série, un film, une photo de paysage !

Enfin n’importe quoi qui peut enrayer les innombrables articles qui tombent dans notre feed pour nous parler de la crise économique, du Corona virus ou du nombre de morts !

Et bien Tumblr a suivi cette tendance assez cool en lançant carrément un blog de contenu bienveillant : Le Cozy Tumblr

Ce Cozy Tumblr est entretenu directement pas les équipe du site, qui sélectionnent les contenus les plus agréables et bienveillants !

On retrouve dessus des photos d’animaux, de fleurs, de paysage, de dessins !

Et franchement quand on joue le jeu et qu’on se pose vraiment devant, et bien ça détend !

Netflix lance « wan a talk about it » une émission en live sur Instagram chaque semaine

Lancée pour la première fois le 9 avril, l’émission Wanna talk about it sera diffusée chaque semaine sur Instagram. Cette série hebdomadaire est une idée de Netflix, qui souhaite contribuer à la lutte contre le coronavirus.

Des stars de séries Netflix seront connectés en direct sur le compte Instagram @Netflix pour échanger avec des spécialistes de la santé mentale. Ensemble, ils discuteront des difficultés que rencontrent les jeunes dans le contexte de la pandémie mondiale du nouveau coronavirus, et tenteront de répondre à des questions comme : que faire quand notre sommeil est perturbé, comment garder le contact avec les autres pendant le confinement, comment gérer l’anxiété.

Avec le décalage horaire, l’émission est diffusée en France tous les vendredi à 1h du matin.

Des super Lives à retrouver ici !

Facebook : retour aux sources avec Campus

Quand on parle de nouveauté, on parle souvent d’elle : Jane Manchun Wong

Voici le lien vers son Twitter

C’est une grande spécialiste en reverse engineering, et elle trouve souvent avant tout le monde ce que les plateformes sont en train de mijoter.

Et Facebook souhaiterait développer une nouvelle fonctionnalité « Campus » réservé aux étudiants.

On le sait Facebook a démarré en étant un réseau social étudiant à Harvard.

Cette fonctionnalité ne serait accessible qu’avec une adresse mail « .edu » et permettrait d’accéder à une actualité particulière réservée aux étudiant !

C’est une plateforme dans la plateforme Facebook dédiée aux étudiants, avec ses propres événements par exemple !

On verra si ça se développe !

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#Tuto : ils sont sur toutes les plateformes sociales et ils ont la cote !

Qui dit confinement dit pour certains plus de temps disponible. Plus de temps pour mater Netflix ou jouer à Fortnite, oui. Mais aussi plus de temps pour apprendre de trucs. Peut-être même apprendre à se débrouiller par soi même. Sur Google Trends on apprend que le nombre de recherches sur Google pour le mot clé tutoriel a été multiplié par 3 depuis le début du confinement.

Voilà, on y est : le social media est vraiment partout !

On le sait avec le confinement l’utilisation des réseaux sociaux a fortement augmenté. Une crise engendre toujours des bouleversements structurels. Certaines mutations se dessinent déjà. On décrypte tout ça ensemble. Et oui les usages des réseaux sociaux se sont multipliés, et ce sont les usages des consommateurs qui définissent l’activité des marques ! Ce qui est intéressant surtout dans l’analyse des usages c’est que le Social Media est maintenant partout !

Covid-19 : ce que les consommateurs attendent des marques !

Épisode 368 : Comment les Français se sentent-ils aujourd’hui ? Quelles sont leurs attentes et préoccupations principales face à la crise ? Comment les marques doivent-elles communiquer dans ce contexte particulier ?
Alors que nous sommes confinés en France depuis maintenant 3 semaines, deux études sont sorties et ont attiré notre attention.

#Yoga : la tendance accentuée avec le confinement !

Épisode 366 : Le Yoga est plus qu’une simple tendance. Le nombre de coachs ne fait qu’augmenter, les pratiquants aussi et ça depuis plusieurs années. Avec le confinement que nous vivons tous en ce moment, les réseaux ne sont plus qu’une simple vitrine mais l’endroit où on pratique le Yoga !

Le Tigre Yoga Club

Une quotidienne en video Facebook : une vingtaine de minutes

Intéressant de voir l’usage de Watch sur Facebook.

Le tigre Yoga Club

Jessamyn

Elle a fait un buzz il y a quelques mois avec ses premières videos de Yoga.

Elle prouve qu’on a pas besoin d’être une fit girl photoshopée pour faire du Yoga !

Elle fait des trucs ultra impressionnants.

Je vous conseille d’aller faire un tour sur son compte tout simplement.

@mynameisjessamyn

Elle propose des cours de Yoga en direct sur Insta pendant le confinement !

Elle a aussi fait un livre : « Every Body Yoga »

Elle est prof de Yoga, écrivain, podcasteuse.

Podcast : « Dear Jessamyn »

Lili Barbery

@lilibarbery

Après avoir travaillée chez Colette, au magazine M du Monde, écrit 2 bouquins elle est depuis 2018 professeure de Yoga Kundalini.

Le kuṇḍalinī yoga vise à l’éveil de la conscience du soi par la pratique de postures, de techniques de respiration et la récitation de mantra.

Plus de 10.000 personnes sur chacun de ses lives Instagram chaque soir à 18h.

Chanter des mantras ancestraux issus de la culture indienne ou tibétaine.

Si on arrive en plein milieu du direct et qu’on la voit en train d’agiter les bras et de chanter en sanskrit, ça peut être un peu étrange.

« Plus je donne sans compter ni sans attente, plus je reçois. »

Pas de replay pour s’inscrire dans un moment présent

L’instant présent est un trésor. C’est ce que la méditation nous enseigne. Tenter de rejouer ce qui n’est déjà plus n’a aucun sens à mes yeux. On vit un moment fort ensemble.

Mais des compte-rendus de chaque séance sur IGTV

Ysé Paris

@yse_paris

C’est un compte de lingerie qui propose des sous vêtement pour toutes les tailles, ce qui n’est pas le cas de toutes les marques aujourd’hui.

C’est un compte ultra bienveillant et incluant !

Et figurez-vous qu’en ce moment ils proposent des lives Insta de Yoga.

Il y a eu le premier hier soir.

C’est de la véritable utilité de marque.

Et c’est bien la preuve aussi que le Yoga devient de plus en plus à la mode avec le confinement !

Yogaroom

Les site internet

Nos professeurs de yoga sont tous des entrepreneurs indépendants. Comme nos studios sont fermés pour le COVID-19, ils n’enseignent pas le yoga et ne font aucun revenu. Nous avons créé Yoga Room Online pour garantir des revenus à nos professeurs et continuer à vous offrir le yoga que vous aimez avec eux. Veuillez faire un don pour chaque classe que vous regardez.

The Prune

@the_prune

Hermine Prunier

Elle continue de donner cours live en vidéo conférence “Bloom Confiné.e”

Ça se passe sur Zoom.

– En privé
Seul.e ou avec tes ami.e.s/collègues à l’heure qui te/vous convient…
50€ par appel de 1h30

– Classe ouverte en direct (mais entre nou.e.s, pas sur instagram)
Samedi 28 à 11h30

Participation 10€ par paypal ou lydia pour recevoir le lien de connexion

Un podcast aussi Time To Bloom

3 derniers épisodes elle parle du rapport de force entre studio de yoga et professeur de Yoga.

On a à ce sujet eu un bel échange en ligne, dans lequel elle m’expliquait que les studios ont toujours joué les ingénus à ce sujet, genre « bien sûr on vous engage pour l’inspiration que vous transmettez aux gens et la grâce de votre pratique, pas du tout pour capitaliser sur l’énorme travail de community management que vous effectuez gratuitement ».

##Max Hennemann

@maxhannemann

Max vit à Hawaï et c’est un prof de Yoga confirmé !

Attention là il faut avoir un sacré niveau pour suivre les cours !

C’est presque du Yoga/Muscu !

En tout cas ses cours sont en direct sur Instagram et un cours est sur sa chaîne IGTV !

Sinon c’est sur Youtube !

C’est des cours de 50 minutes !

Et il propose tout ça que depuis le début du confinement !

L’association Endomind / Alexane / Yogi Lab

@endomind_fr

C’est une association qui a pour but de mieux fait connaître la maladie de l’endométriose, à travers de la sensibilisation, de la recherche et de la création de lien entre les différents acteurs.

Cette association propose depuis le début du confinement des séances de Yoga en vidéo.

Elle utilise IGTV pour le faire !

La prof est une vraie prof de Yoga, bénévole dans l’association.

Elle s’appelle Alexane

@alexaaner

Elle est aussi prof sur Yogi Lab

@yogi.lab

C’est super bien fait aller faire un tour dessus !

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Poisson d’Avril : Le 1er Avril 2020 est reporté au 1er Avril 2021

ÉPISODE 365 : En cette période de confinement, très peu de marques ont osé la blague habituelle, l’heure n’est pas à la plaisanterie pour tout le monde.
Les « poissons d’avril » sont ils les victimes collatérales de la pandémie ?

Le 1er avril c’est le marronnier par excellence pour les marqueteurs et les équipes social media. Chaque année c’est la course à la vanne et on se bouscule au portillon pour sortir le meilleur poisson de l’année !

Côté agence c’est en général un truc qu’on bosse un mois à l’avance. On brainstorm, on crée du contenu et on publie fébrilement le 1er au matin en espérant que la mayonnaise prenne.

Et bien pas cette année. En ces temps de confinement, l’heure n’est clairement pas à la fête pour tout le monde, encore moins à la plaisanterie. Du coup, rien, nada. Pas une vanne à l’horizon !

Google a donné le ton dés le 30 mars en annulant son traditionnel canular

Google a annoncé à ses employés qu’il n’allait pas célébrer cette année son traditionnel poisson d’avril par “respect pour tous ceux qui combattent la pandémie de Covid-19”. “Notre seul but en ce moment est d’être utiles aux gens, dès lors, gardons nos blagues pour l’an prochain qui sera sans nul doute plus heureux que celui-ci″, explique Loren Twohill, directrice marketing de Google.

Souvenez-vous en 2019, ils nous avaient trouvé 2 petites pépites : la « fausse » fonctionnalité Google Files pour soi-disant permettre de nettoyer un écran sale tandis que Google Tulip un object connecté, aurait permis de discuter avec les plantes.

Côté marques, c’est la prudence qui prend le dessus. Pas de blague cette année, c’est trop risqué !

Face au contexte actuel de pandémie de coronavirus, une marque peut-elle oser un poisson d’avril? C’est la question qu’on s’est tous pausé…

Des choses qui étaient dans la bonne tonalité il y a trois semaines, ne sont aujourd’hui plus acceptables. Le risque c’est une mauvaise interprétation et le sentiment d’un manque d’empathie.

J’ai regardé de partout et notamment du côté des habitués de l’exercice : Carambar, RATP… Rien du tout.

Même les marques à la tonalité très impertinente se tiennent à carreaux. Pornhub rien, Meetic rien,

Ah si tout de même. Interflora lance son site de rencontres . Le premier site de rencontres à distance.

« Parce que ce n’est pas toujours facile de trouver la fleur qui fera vibrer notre cœur, nous lançons dès demain le premier site de rencontres à distance ! »

Dans les médias idem, pas de poisson d’avril pour éviter les fake news

Alors que la page d’accueil des sites informations sont remplies de nouvelles inquiétantes liées au coronavirus, la plus part ont été réticent d’y glisser des blagues

D’autant plus qu’en cette période délicate, une mauvaise blague peut vite dégénérer si elle est mal comprise ou perçue.

Ainsi Europe 1, 20 Minutes ou de France 3 HDF, ont clairement expliqué pourquoi ils faisaient l’impasse cet année.

Les quelques tentatives dans la presse sentent malgré elles un peu le mauvais goût

Le Point annonce que le Tour de France 2020 se passera en Corée du Sud

Sur le papier, l’idée était bonne… Mais elle n’a pas été du gout de tout le monde. Sur Twitter, ils ont été nombreux à parler d’un poisson d’avril douteux.

Des blagues du premier avril qui s’adaptent à la crise.

Cette année ce n’était pas le tour des marques de prévoir à l’avance leur superbe coup d’éclat du premier Avril, mais aux badauds ! Et une fois de plus cette crise démontre un regain de créativité !

L’internaute

L’internaute a customisé sa page d’accueil avec une série de titres sous le signe du coronavirus

Le Canard enchaîné

Le Canard enchaîné titrait que le 1er Avril 2020 est reporté au 1er Avril 2021

Une fausse infographie dans le Morbihan

Dans le Morbihan, des petits rigolos se sont amusés à publier une vraie fausse dérogation concernant la réouverture des plages.
Rien de drôle comme une vraie blague du premier Avril, juste un coup de gueule pour pouvoir recommencer la pratique de leur sport. Suite à cela, la préfecture du Morbihan a du s’expliquer.

Fausse lettre du ministère de l’éducation

Une lettre du ministère à destination des parents et des élèves pour raccourcir les vacances d’été

 « Afin de s’assurer que tout le programme scolaire sera bien étudié, j’ai proposé au Conseil d’Etat la mesure pédagogique suivante : cette année scolaire, le mois de juillet ne sera plus considéré comme un mois de congés. C’est pourquoi, cette année, les élèves et leurs enseignants travailleront tout le mois de juillet. Les vacances débuteront le 3 août 2020 et se termineront le 28 août au soir. »

Les gendarmes des Yvelines passent du bleu au vert

Les nouveaux véhicules destinés à se fondre dans les massifs forestiers du Sud-Yvelines viennent d’arriver.
Discrétion et efficacité contre les atteintes à l’environnement !

Beaulieu sur Mer dans les Alpes Maritimes

Pendant le confinement #COVIDー19, la nature revient en ville ! En témoigne cette girafe venue de la Petite Afrique aperçue hier en plein coeur de ville …

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Comment Facebook s’adapte à la crise ?

Épisode 364 : Facebook est clairement la plus grosse plateforme social media, nous avons dans cet épisode voulu étudier sa capacité d’adaptation face à la crise. Nous revenons sur l’augmentation spectaculaire du trafic de ses visites, la baisse des ressources publicitaires et aussi toutes les nouveautés annoncées par le groupe.

Contexte

Depuis le début du confinement Facebook connait une augmentation significative de son nombre de visite (+37%)

Aujourd’hui, c’est quasi 3 milliard de personne dans le monde qui sont confinées !

Sur son blog, Facebook annonce une augmentation de 50% de messages envoyés par rapport au mois de Février

Mais aussi que les appels vocaux et vidéos ont plus que doublé sur Messenger et WhatsApp.

En Italie, c’est carrément une augmentation de 70% du temps passé sur les applications depuis le début du confinement !

Le nombres de vues Instagram et Facebook Lives ont doublé en une semaine !

Et attention le chiffres qui choque : les appels de groupe (trois personnes ou plus) ont augmenté de plus de 1000% au mois de mars !

Le business modèle de Facebook fragilisé

Malgré l’augmentation de l’utilisation, les affaires de Facebook ne devraient pas en bénéficier à court terme. De nombreux produits que les gens utilisent, comme la messagerie et Facebook Live, ne sont pas monétisés.

Facebook ne s’en cache d’ailleurs pas. Cette semaine la plateforme annonçait dans un article de blog que son activité publicitaire s’était « affaiblie » en raison de COVID-19.

Plus d’activités mais moins de personnels

Facebook subit la crise comme toutes les entreprises du monde !

Une partie de ses employés peut travailler en télétravail, mais une autre partie est au chômage technique ce qui n’aide pas l’entreprise à s’adapter à la crise !

On en a parlé au niveau publicitaire par exemple Facebook connait de grandes difficultés.

Déjà, il y a beaucoup moins de campagnes de publicités lancées par les annonceurs.

Mais en plus, parce qu’ils ont moins d’employés disponibles, Facebook ne peut pas valider les pubs aussi vite que d’habitude, et ne peut pas réexaminer les appels des pubs refusées dans un premier temps par l’algorithme !

Changement des priorités

Pour répondre à toutes les nouvelles utilisations, Facebook change son programme et ses priorités de développement !

Par exemple, les équipes qui géraient la partie « événement » de Facebook ont été réduites.

Aujourd’hui, il n’est plus utile d’avoir autant de monde que d’habitude travaillant sur quelque chose qui organise des rencontres en vrai !

Et Facebook. c’est réorganisé autour de trois axes :

Live, News et Groupes

Soutien à la presse et lutte contre les fake news

Fidji Simo, chef du principal réseau social de Facebook a déclaré que la première mission de Facebook était de contrôler la diffusion des Fakenews.

Facebook a d’ailleurs supprimé des vidéos du président Brésilien Bolsonaro, qui d’après la plateforme diffusait des fausses informations sur le Covid-19.

À tord ou à raison, cela soulève encore une fois de plus le rapport compliqué entre pouvoir politique et la plateforme !

Sinon Campbell Brown, responsable des collaborations avec les médias chez Facebook, a aussi annoncé que le groupe allait donner 100 millions de dollars pour aider la presse !

Le groupe souhaite que ses utilisateurs continuent de s’informer avec la presse !

Le groupe annonce aussi un partenariat entre WhatsApp et l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS), l’Unicef et le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD) pour lutter contre les fakes news !

Les usages ont changé en quelques jours et Facebook est contraint de changer ses plans

Facebook modifie ses priorités de développement de produits pour s’adapter rapidement à l’évolution du comportement des utilisateurs face à la pandémie mondiale de COVID-19.

Le Live explose

Aux États-Unis, le nombre de personnes qui regardent des diffusions en direct sur la fonction vidéo Facebook Live a augmenté de 50% depuis janvier.

L’utilisation de la vidéo en direct sur Messenger a augmenté de 70%.

Les évènements Facebook laissé en stand by. Les équipes supports et développement déplacées sur d’autres fonctionnalités.

Il n’est plus logique d’avoir autant de personnes travaillant sur des produits qui encouragent la rencontre en personne, comme les événements Facebook

D’ailleurs, l’algorithme a été modifié pour cesser d’afficher autant de rappels d’événements aux utilisateurs

La Marketplace de Facebook elle aussi laissé de côté

Facebook Marketplace, par exemple, n’est pas aussi important en ce moment car ce n’est pas le bon moment pour des étrangers de se rencontrer pour échanger des produits d’occasion.

Des mises à jour intéressantes sur les fonctions de Facebook Live

De sous-titres automatiques

Des lives en version audio

Facebook propose des émissions en direct uniquement audio depuis 2016 , mais cette nouvelle option prend un angle légèrement différent, en ce sens que la diffusion elle-même serait toujours audio et vidéo, mais chaque spectateur individuel aura la possibilité d’écouter uniquement s’il le souhaite.

Est-on en train de voir émerger un vrai format podcast sur Facebook ?

Facebook Live accessible même sans compte Facebook

Facebook permettra désormais aux personnes qui n’ont pas de compte Facebook de regarder les flux Facebook en direct.

Objectif maximiser le potentiel de portée des émissions en direct.

Public Switch Telephone Network

Des appels entrants en audio sur base de numéro vert

Les diffuseurs en direct pourront désormais générer des numéros de téléphone gratuits au sein de leur diffusion, afin que les téléspectateurs puissent appeler et rejoindre le direct.

Les pourboires numériques généralisés

Facebook étend également son produit de pourboire numérique afin que les téléspectateurs puissent envoyer de l’argent à davantage de créateurs ayant besoin d’aide pendant la récession économique.

Des fonctionnalité expertes disponibles au plus grand nombre

Une nouvelle option utile Créer un clip’, qui, lorsque vous cliquez dessus, créera un clip vidéo distinct des 60 dernières secondes de votre diffusion en direct, pendant que vous êtes encore en direct, et sans arrêter ou interrompre le flux. Vous pouvez ensuite partager le clip dans une mise à jour distincte pour promouvoir votre flux et stimuler l’intérêt.

Un outil de superposition graphique qui permet aux créateurs d’ajouter plus facilement des superpositions visuelles à leurs diffusions en direct, améliorant ainsi la qualité de la diffusion.

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