Super Guest : Amad co-fondateur de Booska-P | Comment Booska-P est devenu le media n°1 sur les réseaux ?

Épisode 563 : Vous connaissez tous Booska-P
On a l’immense honneur de pouvoir échanger dans cet épisode avec son co-fondateur Amad.

On parle de la création et de la success story de Booska-P mais on analyse surtout avec lui leur réussite et leur stratégie sur les réseaux sociaux. Un épisode exceptionnel.

Booska-P, c’est une histoire qui a commencé il y a 15 ans, avec seulement un caméscope et qui pèse aujourd’hui des millions de followers sur les réseaux sociaux !

Amad et ses deux associés ont largement contribué à l’avènement de la culture rap en France pour notre plus grand plaisir !

Attention les chiffres

C’est aussi 17 millions de vues sur Youtube !

C’est tout simplement le premier media de divertissement de France. Et c’est un média indépendant !

Dans cet épisode, Amad retrace l’histoire de Booksa-p et elle est belle.
On analyse aussi la stratégie de ce media, plateforme par plateforme.
Comment ont-ils réussi ?

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Carrousels Instagram : Slidez pour mieux régner

Les publications du carrousel Instagram sont l’un des outils les plus polyvalents et performant que vous puissiez utiliser pour organiser et booster votre prise de parole de marque.

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Une étude proposé par socialinsider.

Ils ont examiné 22 millions de messages, dont 3 étaient des carrousels.

Une étude social insider de Mars 2021

  • Le carousel ne représentait que 4 % des posts Instagram quand il a été lancé en 2017. En août, il représentait pratiquement 20% des usages, le plaçant devant le contenu vidéo (13%)
  • Le carousel est plus engageant que les autres formats sur les comptes de moins de 10000 abonnés et étonnamment sur les comptes de plus de 100k
  • Quelque soit la taille du compte, le carousel est le format qui génère le plus d’impressions.
  • En moyenne, le carousel génère plus de likes que les autres formats
  • Une étude de Juillet montrait aussi que le carousel comportant 10 images est le plus performant

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Les carrousels plus populaires que la vidéo sur Instagram

Le format carrousel connait une explosion depuis plus d’un an. 
Aujourd’hui, à peu près 20% des posts publiés sur Instagram sont des carrousels.
A titre de comparaison les vidéos ne représentent que 14% des contenus publiés.

Le carrousel est le type de post le plus engageant sur Instagram

Les publications carrousel profitent d’un meilleur taux d’engagement que les publications d’une seule image ou d’une seule vidéo. 

Dans l’étude socialinsider on apprend que leur taux d’engagement moyen est de 1,9% contre 1,7% pour les posts photos et 1,4% pour les vidéos.

Pourquoi ? Et bien parce que les carrousels s’affichent 2 fois dans le feed de vos followers.
Si un abonné fait défiler la publication après la première image, Instagram leur montrera la même publication une deuxième fois.

Cela vous donne deux fois plus d’opportunités d’exposition pour vos abonnés et une deuxième chance de vous connecter avec eux s’ils n’ont pas réagi à votre première image ou vidéo de publication.

A noter :

Instagram ne montrera que les 2 premières Slides dans le feed de votre follower. Il faut donc accorder une attention particulière aux 2 premières slides de votre carrousel.

Lorsque vous utilisez les 10 diapositives du carrousel, le taux d’engagement moyen dépasse 2%

Le type de carrousel mixant photos et vidéos s’avère être le plus efficace pour les marques car il possède le meilleur taux d’engagement par post : 2,33 % contre 1,80 % pour les carrousels image et 1,86 % pour les carrousels vidéos.

A noter :
Chaque fois que quelqu’un fait dérouler votre carrousel, une, deux, trois, quatre, cinq fois… c’est un signe pour Instagram que les gens veulent parcourir toutes les images / photos / vidéos du message du carrousel. Chaque balayage compte visuellement comme un «j’aime». Cela signifie que même si le nombre total de j’aime peut être légèrement inférieur à la normale, la plate-forme reconnaît que votre contenu est précieux et sera susceptible elle pousser dans explore.

Les carrousels intégrant image + vidéo sont les formats les plus engageants

L’étude montre que le taux d’engagement le plus fort est enregistré pour les carrousels qui comportent 10 slides.

A noter :

Rendez vous service, restez sur des photos et des vidéos carrées.
C’est simple aujourd’hui’ Facebook ne permet pas de médiatiser un carrousel au format 4:5 ou 16:9.

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Types de carrousels

1: Un carrousel Instagram pour promouvoir un nouveau produit
Les carrousels Instagram vous permettent de partager plusieurs photos, vidéos et graphiques de texte avec votre public dans une seule publication

2 – Un carrousel Instagram pour partager un avant et après
Il y a quelque chose de très satisfaisant dans une avant-après, et les publications du carrousel Instagram sont l’un des meilleurs moyens de fournir un bon avant et après une publication.

Astuces : demandez à votre public de commenter la version qu’il préfère pour augmenter l’engagement

3 – Des carrousels Instagram pour apporter un contenu d’aide au choix focus sur les pain points de vos personas

4: Partagez les coulisses de votre marque sans esquinter votre grille Instagram
Au lieu de balancer 10 photos / vidéos de votre salon : faites un carrousel.

5 – Utiliser les carrousel d’Instagram pour présenter les avis de vos clients
Instagram est un canal fantastique pour partager les avis de vos clients, et les carrousels sont un très bon moyen de vraiment souligner les retours et apporter de l’épreuve sociale.

6 – Des carrousels pour pousser les contenus UGC sans bousiller votre grille
Vous avez un branded hashtag, un hashtag communautaire ? Utilisez les carrousels pour organiser une fois par moi par exemple une emise en avant de meilleurs contenus UGC.

7- L’alibi de grille, un tricks qui fonctionne toujours
Vous souhaitez publier une vidéo témoignage mais elle ne colle clairement pas dans votre grille. Vous voulez conserver un esthétisme sans être trop prisonniers de votre grille. Vous voudriez prendre une cover sur votre vidéo mais les images défilent trop vite pour avoir un rendu esthétique ? Alors ce tips fonctionne toujours. Conserver votre vidéo mais faites en un carousel, ajoutez-y une cover fixe, faites en une série. Rajoutez-y de l’info

Le carousel Insta, une occasion d’exprimer sa créativité et de raconter une histoire plus longue

L’exemple de France TV Slash, la chaine « geek » de France TV. Chaque semaine on voit apparaitre sur le compte des carousel créatifs et chargés qui donnent clairement envie de scroller.
Pour casser « l’alibi de la cover » on voit dès la première slide une petite flèche qui pointe à droite pour montrer d’entrée de jeu qu’on part sur une histoire

Chez Ipone on a imaginé des images plus longues qui se découvrent en scrollant. Le but ici était de reproduire l’effet de mouvement d’une moto en l’étirant sur plusieurs slides

Pablo Rochat en a sorti un la semaine dernière ou l’on apercevait un ventre de chien, une flèche indiquait grattes de droite à gauche pour voir la réaction du chien et la slide suivante montrait la tête d’un chien heureux.

La marque Lego que je recommande pour ses idées créatives toujours plus folles sait aussi exploiter les carousel; Pour la saint Valentin on retrouvait slide by slide, brique par briques l’assemblage d’une scène romantique.

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Youpi c’est lundi : Facebook, Twitter et Google devant le Congrès, programmation de story Insta, copie de la fonction duo de TikTok, groupes privés…

Épisode 561 : Comme tous les lundis nous faisons le tour de toutes les grosses news Social Media ! Dans cet épisode, nous parlons de Facebook, Google et Twitter qui sont devant le Congrès Américains pour parler modération. On parle de programmation de Story Instagram, de suppression de faux comptes Facebook, de Insta et Snap qui copie la fonction duo de TikTok, des playlists sur Twitter, de la tendance des groupes privés et de « pessi »…

#outdoor : ces marques Françaises qui ont fait de la nature leur purpose

Épisode 560: Plus que jamais, cette année nous avons eu besoin de simplicité, de grand air, d’Outdoor… et en France on a de très jolies marques qui en on fait leur purpose.

On parlait de la rupture de stock de raquettes TSL en stations, c’en est une cause directe aussi. Même avec des pistes et des restos fermés les Français ont eu besoin de leur bol d’air à la montagne.

D’ailleurs sur Google trends on voit nettement la hausse d’intérêt depuis Mai 2020 pour des termes comme randonnée, de la nature

Le marché de l’Outdoor est énorme. En Europe, on parle d’un chiffre d’affaire globale dépassant les 15 milliards d’Euros par an !

La France fait clairement figure de locomotive avec de nombreuses marques puissantes et un chiffre d’affaire annuel pour le secteur de plus de 5 milliards d’Euro par an.

Principalement axée autour de la région Auvergne-Rhône-Alpes, la filière de l’outdoor Française s’est construite autour de l’univers de la montagne. Avec la crise du Covid-19, l’amputation de la saison hivernale, l’arrêt du tourisme en montagne, l’ensemble de la filière s’est trouvé subitement entravé dans son développement.

Clairement 2020 et 2021 seront des années de rupture dans le développement de la filière Outdoor en France. 2 années qui obligent plus que jamais les marques à se réinventer, à adapter leur offre et aussi à mettre à profit leur communication sur les réseaux sociaux pour maintenir le lien en attendant des jours meilleurs.

Petzl

Sur Instagram

645k followers sur Instagram

Petzl c’est une pépite française. La marque est basée à Crolles en Isère, dans la vallée du Grésivaudan.

La marque a été créée il y a maintenant 51 ans par Fernand Petzl, un passionné de spéléologie. C’est lui qui invente et commercialise dés 1968 les premiers bloqueurs et descendeurs.

Aujourd’hui, l’entreprise est dirigée par le Paul Petzl le fils de Fernand et s’est imposé comme le leader mondial des équipements de protection individuelle.

A tout moment dans le monde, entre cinq et 10 millions de personnes sont suspendues à une corde, à un mousqueton ou à un harnais Petzl ! C’est dingue !

Petzl un marque internationale
85% du Chiffre de la marque se fait à l’export.
Du coup forcément tout est en anglais.

Access your inaccessible

C’est la signature la marque et le moteur de la création de contenu. Et de ce côté on en prend plein les yeux.

La marque dispose d’énormément de contenu et recycle tout a fait bien un contenu vidéo long format imaginé pour Youtube sur son compte IGTV en version courte.

Un contenu que je vous conseille : ce mini documentaire disponible sur Youtube avec Julia Chanourdie qui grimpe le mythique Eagle 4. Une voie d’escalade située dans le Ventoux.

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A ce sujet, le marché de l’Outoddor connait une tendance forte à la féminisation. Jusqu’à alors largement dominé par des amateurs pratiquants masculins, on observe l’émergence de nouveaux profils d’acheteurs. Et notamment une clientèle de filles Outdoor enthousiastes.

La marque l’a bien compris en proposant de nombreux contenu mettant en avant des athlètes femmes.

Une love brand avec un engagement communautaire hallucinant

Ce qui est incroyable avec Petzl c’est la communauté de passionnés qui entoure la marque. Des passionnés qui viennent notamment se nourrir de contenus éducationnels appelé Petzl Tips. De la brand utility pure et dure en forme de petite vidéo tutoriel sur comment bien faire ses noeud de corde…

Une vidéo publiée sur Facebook touche 4,7 millions de personnes uniques en organique. Zero publicitaire que fie l’organique. Je ne sais pas si vous vous rendez compte.

##Lafuma
Sur instagram

Quand j’étais très jeune Lafuma pour moi c’était une marque de cartables cool et de polaires fluo puis et puis j’ai pris la mesure de la marque en grandissant. Lafuma, c’est la marque Française de fringues et équipements qui incarne l’outdoor sous toutes les coutures.

Lafuma, c’est à la base, en 1930 l’invention de l’armature métallique pour sac à dos par 3 frères Drômois  Alfred, Victor et Gabriel Lafuma. A eux 3 ils ont révolutionné le sac à dos à l’époque des premiers congés pays

Comme on peut le lire sur leur site « dans l’inconscient collectif, Lafuma c’est la fabrique du souvenir » on a tous quelque chose qui nous rattache à Lafuma et c’est tout à fait ce que je te disais en intro.

Aujourd’hui, Lafuma pense ses collections pour les aventures extraordinaires et ordinaires.

Sur le compte Insta de la marque, on retrouve clairement toutes ces valeurs.

Une volonté de mettre en avant le savoir faire, mais encore les engagements RSE au travers de Stories tournées directement dans les ateliers

Une volonté d’être au plus proches des consommateurs avec des images ramenées par leurs ambassadeurs, des images nature avec très peu de filtres

Et puis bien évidemment la nature a une place importante dans le panorama visuel du compte, les champs, les montagnes

Un engagement écologique Important :

  • 1 percent for the planet
  • Un partenariat avec France nature environnement
  • Depuis 2007, Lafuma organise des opérations de sensibilisation comme « Opération montagne Propre à Chamonix » et cela s’est répercuté partout dans le monde
  • Une websérie « Outdoor sentinelles » qui présente des labels locaux de protection de l’environnement. L’épisode 3 part à la rencontre de Bretons du label site Rivière sauvage qui consiste à protéger les rivières . Ici la marque s’efface totalement au bénéfice de la cause
  • La marque s’associe aussi a des associations locales de dépollution qui organisent des ramassages de déchets intempestifs avec par exemple l’association @onsemepourdemain

Picture organic clothing

C’est la pépite Outdoor française !
La marque est née à Clermont Ferrand en 2008. Montée par trois potes Vincent André, Julien Durant et Jérémy Rochette.

En douze ans, Picture Organic Clothing est devenue une marque de vêtements de référence et s’est imposée sur le marché des sports Outdoor, qu’elle bouscule sérieusement avec des produits éthiques et écolos.

L’histoire est folle. La croissance de la marque est monumentale. EN 1 3 ans, le Chiffre d’affaire dépasse les 30 millions d’Euros, la marque a embauché plus de 70 salariés et plus de la moitié de ses clienst sont à l’international… tout ça sans jamais faire l’impasse sur leurs combats environnementaux.

La marque est d’ailleurs B-Corp. Une certification très sérieuse qui accompagne les purposes brand dans leurs engagements.

C’est simple, Picture c’est le nouveau Patagonia… à la française !


Sur Instagram

157k abonnés.

La bio donne le ton : #ride, #protect & #share.
ET le why de la marque s’impose « our mission is to fight climate change »

L’utilisation des ambassadeurs de la picture Family

Super utilisation des ambassadeurs et Athlètes de la marque.
Ils sont mis à contribution dans une série de stories disponible en highlight. La communauté peut poser des questions aux athlètes et ceux-ci y répondent en facecam.

On a par exemple une session avec une pro rideuses qui s’appelle Alex Showerman et qui discute splitboard avec pas mal de tips très cool.

A noter au passage qu’Alex Showerman est une prorideuse trasngenre. Sur les sujets de l’inclusion et de la diversité Picture semble là aussi avoir une longue d’avance.

Une tonalité de marque qui permet de parler de sujets sérieux de façon non culpabilisante !

La campagne BBF !
Belly Button Fluff

https://www.instagram.com/tv/CK_9NGaKwNh/?igshid=qp4oibz20exp

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Lancement de produit second degré avec la veste Demain

Mero Mero

Sur Instagram

Je ne parlerai pas de Mero Mero si  Hélène Allera Marie, sa créatrice, avait eu un ascenseur. 
Car c’est en montant ses quatre étages plusieurs fois par jour qu’elle a eu l’idée d’un “sac à langer de portage” pour gérer son bébé et les sacs de courses.

Après la reprise d’un Bachelor en Textiles Techniques et plusieurs années chez Patagonia Hélène a imaginé des sacs à dos qui soient modulables et techniques pour vous accompagner partout, avec ou sans enfants d’ailleurs. 
C’est sa vie quotidienne, et notamment sa passion pour l’outdoor et la glisse qui ont donné naissance aux sacs MeroMero.

Le siège et les cerveaux sont à Annecy et les produits sont durables, eco-responsables et fabriqués en Europe. Et en plus ils jouent le jeu du 1% for the planet.

Pour communiquer autour de ses produits Mero Mero a mis en place un joli réseaux d’ambassadeurs de marque; Ils sont photographes, digital nomads, artistes, baroudeurs, montagnards, surfeurs, parents… ou pas du tout, champions olympiques, et leur point commun c’est qu’ils ont un sac Mero Mero

Et ils utilisent habillement ces ambassadeurs pour illustrer leur compte Insta. On y retrouve beaucoup d’humain mais aussi beaucoup de nature et surtout les origines de la marque, les valeurs de sa créatrice : outdoor, la glisse, la famille

## Coup de coeur
Lagoped

Le lagopède alpin est un oiseau des neiges. Une petite bulle de plume qu’on peut parfois observer en montagne.

Lagopède c’est aussi une marque Outdoor crée par 3 montagnards Julien, Pierre et Christophe.

Une marque installée à Passy en Haute Savoie

Pour la réintroduction de la Nature en l’Humain !

Ca c’est leur bio instagram
4K followers

Les matériaux sont recyclés, les circuits courts privilégiés et les PFC (perturbateurs endocriniens) évincés.

Les toiles des vestes et des pantalons sont tissées et teintées en Ardèche avec des fils italiens issus du recyclage de bouteilles en plastique. Les membranes Sympatex et le traitement déperlant ne contiennent pas de perturbateurs endocriniens (zéro PFC).


Hopaal

Sur Instagram
45,4 k followers

Une marque française lancé en Juin 2016 par deux toulousains Mathieu Couacault et Clement Maulavé.

HOPAAL conçoit des vêtements à partir de matières 100% recyclées. Leur idée de départ ? Créer un fil de tissage 100 % recyclé pour élaborer des vêtements à impact quasi-nul sur l’environnement. Une prouesse quand on sait que l’industrie du textile est la plus polluante au monde après celle du pétrole !

HOPAAL récupère des vêtements usagés qui sont récupérés avant d’être triés par couleurs puis broyés en fibres. 

HOPAAL propose également à ses clients, par souci de sensibilisation et de responsabilisation, de choisir une cause sociale ou environnementale à laquelle reverser 10 % des bénéfices tirés de leurs achats. 

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Pourquoi le taux de conversion n’est pas le bon KPI !

Episode 559 : On réfléchit ce matin à choisir les bons KPI en social média.
Et on entend souvent parler du taux de conversion. C’est souvent l’objectif et le KPi le plus suivi par des marques.
Au final se concentrer sur le taux de conversion en permanence ce n’est pas forcément la meilleure solution pour développer son business.
On va voir aujourd’hui pourquoi.

C’est quoi exactement le Taux de conversion ?

Le taux de conversion mesure le pourcentage des individus ayant réalisé l’action recherché dans le cadre de la campagne marketing.

Par exemple : Je lance une campagne sur les réseaux sociaux pour mettre en avant un nouveau produit en vente sur mon site Internet. Pour faire en sorte que l’opération ait plus de chance de marcher je met en place un code de réduction permettant un discount.

Cette campagne est vue par 100.000 personnes sur les réseaux sociaux. Ca c’est la portée.

Parmi le public touché, 100 personnes achètent sur mon site en utilisant mon code de réduction.

Je me retrouve avec un taux de conversion de 0,10%.

Il existe plusieurs types de taux conversions :

  • le taux de conversion acheteur après campagne

  • le taux de conversion web2Store

  • le taux de conversion sur des inscriptions à un événement

  • le taux de participation à un concours

  • le taux d’individus installant une application ou un logiciel

  • le taux de prise de RDV

Social media et taux de conversion une relation compliquée

Les plateformes sociales sont sans doute l’endroit le plus difficile pour inciter les consommateurs à faire un achat. Même si les réseaux sociaux existent depuis un certain nombre d’années, une grande partie de l’industrie explore encore les indicateurs de performance les plus utiles pour mesurer leur impact sur les conversions.

En fait, la plupart des entreprises commencent à s’éloigner de «l’acquisition de fans» comme KPI au profit de mesures comme le taux de conversion. On est passé d’un vanity metrics à un autre vanity metrics.

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Evidemment il semble tout à fait logique d’investir plus de temps et d’argent là où ça marche.

Mes campagnes d’influence marketing, mes campagnes pubs et même pourquoi pas ma ligne éditorial… Je veux viser juste là où ça converti le plus.

Et c’est là que le taux de conversion à quelque chose de rassurant… Oui sauf que…

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Piloter ses actions social media sur la base du Taux de conversion c’est risqué !

Le principal problème avec le Taux de conversion ?

Il nous invite à nous concentrer sur la mauvaise chose.

Vous finissez assez vite par courir uniquement après le petit groupe de visiteurs qui sont les plus susceptibles de convertir immédiatement, ou vous commencez à promouvoir uniquement vos produits pas chers ou en discount.

Voir même dans un souci d’optimisation du taux de conversion vous vous retrouvez à supprimer rapidement les pages de destination qui n’atteignent pas vos objectifs et à orienter vos campagnes social media sur ce qui converti le mieux.

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Après tout, qui se soucie vraiment de votre taux de conversion? N’est-il pas plus important que vous maximisiez votre profit? Que vos clients les plus rentables reviennent à plusieurs reprises et achètent plus? Que vous agissez pour développer votre notoriété de marque sur la durée ?

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Source

Source

Le taux de conversion met de côté le customer buying path

Le parcours client est complexe et le rôle que joue chaque canal dans ce parcours est devenu de plus en plus difficile à cerner et à quantifier.

L’une des principales raisons est que les consommateurs d’aujourd’hui utilisent une variété de plates-formes, de canaux et de points de contact pour interagir avec les marques. Une interaction qui commence sur une application social media peut se terminer en magasin à la caisse enregistreuse.

Se concentrer sur le taux de conversion de ses actions social media c’est un peu comme analyser les stats d’un joueur de basket uniquement sur le nombre de paniers marqués. Ou oublie les passes décisives, les rebonds, l’impact sur le moral du reste de l’équipe…

Le taux de conversion ne dit rien de ne dit rien de la notoriété de marque

Que vaut-il mieux ?

Avoir un taux de conversion de 30% mais ma marque a touché 100 personnes en ligne.

Avoir un taux de conversion de 0,03% mais ma marque a touché 10.000 personnes en ligne.

Dans les 2 cas j’ai fais 3 conversions… Mais par contre la portée de ma marque est 1000 fois plus importante d’un côté alors que mon taux de conversion semble vraiment raz les paquerettes.

Limiter son pilotage social media uniquement au taux de conversion c’est une abomination.

Le taux de conversion est un indicateur de l’efficacité d’une campagne, mais pas de sa rentabilité.

D’un pur point de vue mathématique, ce n’est pas parce que vous avez un bon taux de conversion que vous gagner plus d’argent, ou que vous faites mieux connaître votre marque.

Vous pouvez avoir un excellent taux de conversion mais avec des visiteurs qui convertissent seulement sur des petites achats, ou des visiteurs qui vont convertir sur des achats rentables pour votre entreprise.

Par exemple vous pourriez avoir des très bons taux de conversion sur des produits en promotion ou en soldes, mais ce ne sont pas ces produits là qui nous faire gagner plus d’argent.

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Expérience client vs Taux de conversion

L’opportunité social media réside sans doute dans sa capacité à enrichir et à améliorer l’expérience client.

Le social media c’est un outil de notoriété et aussi une arme absolue en matière de rétention.

Au lieu de penser que le voyage se termine au moment d’acquérir un client, assurons-nous que les informations sont également utilisées pour améliorer l’expérience en tant que client.

Il y a beaucoup e choses à apprendre de vos audiences ur les réseaux. Autant d’infos qui permettent d’améliorer l’expérience client et la fidélisation de ceux-ci.

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Alors qu’est-ce qu’on fait on abandonne l’étude du Taux de conversion ?

Non. Mais par contre on le met en bas de liste et surtout on le pondère avec d’autre KPis.

Quand je lance une campagne je me focus avan tout sur :

La portée, un indicateur solide de la visibilité de marque.

Le taux d’engagement, un KPi permettant de rendre compte de l’intérêt que prêtent mes audience sa ma marque et mes prises de paroles.

Le CTR : Le taux de clic

Et puis, oui, cerise sur la gâteau je peux regarder aussi où j’en suis de mon Taux de conversion.

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Comment la marque Feed a fait un hold-up sur Clubhouse ?

Épisode 558 : Les marques peuvent-elle tirer profit de ClubHouse ?
C’est la question que tout le monde commence à se poser et c’est ce que semble penser très fort la marque FEED.

Avec des audiences de 10 000 utilisateurs sur certaines de ses rooms et un gain d’abonnés de quasi 1000 personnes par jour, la marque Feed a fait du nouveau réseau social un axe majeur de sa stratégie de contenu.

Feed c’est quoi ?

Feed c’est une marque de nutrition. Ils font des repas en barres ou en poudre.

Chez Feed on appelle ça de la nourriture fonctionnelle.

Une cible évidente, les gens qui n’ont pas le temps de préparer leur repas. Les targets le monde de la tech et des startup en gérénal.

Clubhouse dépasse les 10 millions de téléchargements dans le monde

Clubhouse c’est l’application du moment. Accessible uniquement sur invitation, c’est un réseau social 100% audio et 100% en direct.

En moins d’un an, le réseau à déjà passé le cap des 10 millions de téléchargement worldwide.

La tendance prend particulièrement au Japon (1,4 million téléchargements)et en Allemagne (625 000).

En France la vitesse de pénétration est moins soutenue puisque en Mars l’application compte 90 000 téléchargements. Pour combien d’utilisateurs réels ?

Tiens au passage, Anthony Bourbon le CEO de Feed à lui tout seul rassemble 22,7 followers sur son profil ClubHouse. Ca représente 1/4 des téléchargements français de l’application !

Feed sur ClubHouse c’est littéralement une marque média

Ils sont partout.

5 rooms qui tournent tous les jours de la semaine.

C’est simple Feed est sur ClubHouse de 8h30 du mat à 19h30 !

Au total ce sont 6 heures de Live chaque jour !

Et aussi des RDV le soir et le weekend.

Dans ces rooms plusieurs dizaines de milliers de participants.

De quoi on parle ?

On y parle actualité, dépassement de soi, self-empowerement, entrepreneuriat, investissement.

Evidemment les sujets sont parfaitement alignés avec les pain point des personnas de la marque.

La marque a investi fort puisqu’elle a recruté 2 journalistes dédiés à l’animation communautaire

Il y en a un qui s’occupe des rooms dédiées à l’actualité et l’autre des discussions thématiques plus inspirationnelles.

Les 2 animateurs sont des professionnels qui sont déjà passés par la case radio.

Feed a aussi un personne dédiée à l’organisation logistique de tout ça. Programmer les rooms, inviter les intervenants, s’assurer que le programme quotidien tienne sans mauvaise surprise.

La marque met aussi en scène ses ambassadeurs de marque

Et ça c’est passionnant. C’est vraiment un modèle d’employee advocacy.

Parmi les employés super actifs on trouve Melanie Der, la directrice Marketing, Emilie Bauer la directrice de la communication, Joachim Zini le 1er employé de Feed…

Des avatars brandés, une bonne astuce pour placer la marque sur un réseau 100% audio.

source

Et puis la marque fait appel à sa communauté.

Sur le compte Linkedin du CEO Anthony Bourbon il y a carrément un appel à idées et co-host. « Avec Feed., on cherche des speakers qui maitrisent leur verticale et qui ont envie de partager leurs connaissances. »

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:6769935505430720513/

Faut il créer un compte pour sa marque ou seulement jouer la carte du personnal branding ?

Sur ClubHouse vous ne pouvez théoriquement exister sur la plateforme qu’avec vos vrais noms et prénoms. Pourquoi ? Et bien parce que chaque compte est rattaché à un numéro de téléphone.

Feed a eu l’idée de créer un compte de marque : Feed. Co

Je trouve que la façon dont la bio du compte est construite est très intéressante. Il y a l’info de la personne derrière le coompte ainsi que le programme des émissions à venir.

Le club Feed : 2,3k membres et 3,5 followers

Comment mesurer les résultats en l’absence de stats ClubHouse ?

Dans un entretien à l’ADN, la marque Feed explique qu’après chaque session, une personne est chargé ede la collecte d’informations statistiques. Nombre de participants, évolution du nombre d’abonnés.

A quoi ça sert pour une marque d’aller sur Clubhouse ?

C’est une question de notoriété.

Il y a forcément un phénomène de following par rebond sur d’autres plateformes. Si je découvre une prise de parole de marque sur ClubHouse je suis susceptible de la suivre aussi ailleurs.

Cela permet aussi de renforcer les liens avec un ecosystème.

Ensuite, on est sur un format temps long. C’est l’occasion parfaite de donner plus de sens à sa marque. Offrir une vision de son why.

Et puis surtout, ça permet de prendre de la place maintenant et de profiter de la prime au early adopters !

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Réseaux sociaux pour enfants ? Facebook est sur le coup !

Episode 557 : En octobre 2018, à l’occasion de l’épisode numéro 52 de ce podcast, nous abordons déjà la question des enfants sur les réseaux sociaux.
On s’intéressait à l’époque à quels étaient les usages du Web et des réseaux chez ses enfants de moins de 13 ans.
Les réseaux sociaux sont pourtant complètement interdit aux enfants de moins de 13 ans.
Cependant de nombreux enfants trichent sur leur âge et déboulent sur les réseaux sociaux.
On voit que Facebook s’intéresse pourtant à cette catégorie d’âge. On va voir pourquoi !

Quelques Chiffres

Selon un Enquête BBC plus des trois quarts des jeunes enfants entre 10 et 12 utilisent au moins un réseau de médias sociaux.

87 % des enfants de 12 ans possèdent leur propre smartphone.

Les chiffres alarmant de l’association e-enface

48% des enfants entre 8 et 17 ans sont connectés sur Facebook.

Seulement 55% des jeunes discutent avec leurs parents de ce qu’ils font sur Facebook.

92% des jeunes de 8 – 17 ans utilisent leur vraie identité sur Facebook et livrent des informations personnelles.

Quel réseau ?

Numéro 1 YouTube

C’est l’application la plus utilisée par les moins de 13 ans, 60 % d’entre eux utilisent YouTube.

Numéro 2 Snapchat

43 % des moins de 13 ans sont sur Snapchat.

Les enfants adorent jouer avec les filtres.

Numéro 3 WhatsApp

39,8 % des moins de 13 ans en WhatsApp.

Lien avec les parents et les adultes souvent. Discussion avec les amis.

Numéro 4 TikTok

39,2 % des moins de 13 ans.

Kidstagram

Le développement de ce Kidstagram sera supervisé par Adam Mosseri, le big boss d’Instagram, et dirigé par Pavni Diwanji, qui a rejoint Facebook en décembre. Auparavant, Diwanji travaillait chez Google, où elle supervisait les produits destinés aux enfants, notamment YouTube Kids.

La politique actuelle d’Instagram interdit aux enfants de moins de 13 ans d’utiliser le service.

Récemment, Adam Mosseri expliquait que la société savait que «de plus en plus d’enfants» souhaitaient utiliser des applications comme Instagram et que c’était un défi de vérifier leur âge.

Selon lui une partie de la solution consiste à créer une version d’Instagram pour les jeunes ou les enfants où les parents ont la transparence ou le contrôle. C’est l’une des choses que nous explorons.

Avoir une version séparée pour les enfants permettrait aux jeunes utilisateurs d’interagir avec des amis sur une plate-forme similaire à celle de leurs parents, sans les exposer aux dangers potentiels des prédateurs.

Une annonce préoccupante selon certains chercheurs

C’est notamment ce que pense Priya Kumar, chercheuse à l’Université du Maryland.

Elle étudie la façon dont les médias sociaux affectent les familles.

Selon elle, une version d’Instagram pour les enfants est un moyen pour Facebook d’accrocher les jeunes et de normaliser l’idée «que les connexions sociales existent pour être monétisées»

Par ailleurs, selon ses recherches les enfants qui utilisent YouTube Kids migrent souvent vers la principale plate-forme YouTube, ce qui est une aubaine pour l’entreprise et préoccupant pour les parents.

«Ce n’est pas parce que vous avez une plate-forme pour les enfants que les enfants vont y rester.»

Le Groupe Facebook n’en est pas à ses premiers essais

En 2017, le Groupe Facebook lance Messenger Kids, un produit de chat destiné aux enfants de 6 à 12 ans.

Aujourd’hui, Messenger Kids compte quelque 7 millions d’utilisateurs actifs par mois , dans 70 pays.

A l’époque, un groupe de plus de 95 défenseurs de la santé des enfants avait envoyé une lettre à Facebook lui demandant d’arrêter le produit. Selon eux, l’utilisation excessive des médias sociaux étant nocive pour les enfants.

Facebook avait répondu en expliquant qu’un éventail d’experts avait été consulté pour développer Messenger Kids. On apprendra plus tard que l’entreprise entretenait une relation financière avec la plupart des personnes et organisations qui avaient été consulté sur le sujet.

En 2019, Messenger Kids se retrouve face à un énorme bug de confidentialité

un bug dans Messenger Kids permettait aux enfants de rejoindre des groupes avec des inconnus.

Ce qui signifie que des milliers d’enfants ont été laissés dans des discussions avec des utilisateurs non autorisés par les filtres parentaux. C’est grave !

Au coeur des inquiétudes, les questions de cyber harcèlement

Les utilisateurs d’Instagram sont déjà confrontés à des problèmes d’intimidation et de harcèlement.

Instagram se veut proactif sur le sujet. Cette semaine, Instagram a par exemple lancé de nouveaux outils pour mieux protéger les jeunes utilisateurs , y compris une nouvelle restriction qui empêche les adultes d’envoyer des messages aux adolescents qui ne les suivent pas.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Youpi c'est lundi : Smile Info, Clubhouse, Enquêtes et stories pour Twitter, Pinterest SkinTone, New York Times

@smile_info – S’informer en souriant –

En ces périodes d’incertitudes, le Sarthois Mathieu Bourné et ses copains de l’échec Lille ont eu une idée fort agréable. Créer un compte Instagram qui ne diffuse que de l’actualité postive.

Après le second confinement en Novembre, le constat était flagrant, les chaines d’infos classiques font relativement Bader, actes négatives et infos positives s’y mélangent pour ne laisser qu’un gros jus de cerveau aux téléspectateurs.

Le compte s’appelle @smile_info et chaque jour Mathieu et ses camarades y publient un carousel de 3 actus positives toutes catégories confondues, sport, écologie, initiatives, médecine, culture solidarité. Mais aussi une story matinale.
C’est bref et ça fait simplement du bien.

Chaque info est passée au tamis et les sources sont recroisses tourne garder que du bon . Bilan +9000 abonnés en 4 mois
Ce joli travail de journaliste n’est pas sans rappeler celui que fait Hugo décrypte sur Youtube avec ces 1,2millions d’abonnés

Twitter & les dirigeants mondiaux

Twitter a annoncé vendredi le début d’une étude internationale auprès de ses utilisateurs visant à établir des règles à appliquer pour les dirigeants mondiaux.
En plus de ce sondage, seront consultés des experts des Droits de l’homme, des organisations de la société civile et des universitaires pour construire un règlement équitable et fondé.

Cette volonté d’équilibrer la balance intervient suite au verrouillage / suppression , du compte de Donald Trump par plusieurs plateformes.

** Ce projet sert 2 objectifs :
 – savoir si le public estime que les dirigeants mondiaux devraient ou non être assujettis aux mêmes règles que les autres sur Twitter »

  • En tirer des mesures pertinentes au regard de la nature changeante des discours politiques pour mieux encadrer et règlementer leur utilisation des réseaux

L’étude est menée dans 14 langues, dont le français, l’anglais, l’espagnol, l’arabe, le chinois et le russe, jusqu’au 12 avril. Un beau sujet d’analyse en perspective

La question a laquelle Twitter essaye de répondre est : est-ce que moi ou une plateforme devrait être autorisé à empêcher un élu – le président en particulier – de communiquer avec les électeurs ?

source

** Considérez la situation hypothétique suivante.
Vous voyez un tweet, comme décrit ci-dessous:

Le Tweet provient d’ Un candidat à la présidence d’un autre pays
Il contient: « Je vais vous tuer » à destination d’une personne de votre pays
Il est envoyé depuis : son compte personnel
Cela fait 5 fois qu’il viole les règles de twitter

Extension de Pinterest Skin Tone

Pinterest Skin Tone pour ceux qui ne connaissent pas c’est un une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’affiner leurs recherches autour de la beauté par carnation, par couleur de peau.. En appliquant ce filtre, vos résultats de recherche affichent du contenu présentant une teinte de peau similaire à celle que vous avez sélectionnée. 

La semaine dernière, Pinterest a annoncé son déploiement sur 13 nouveaux pays dont la France, l’Italie, le Mexique, le Brésil la Colombie et 9 autres 🙂

Sur Pinterest, en février, plus de 80 millions d’utilisateurs ont fait des recherches autour « d’idées beauté ».

Skin Tone les aide à trouver facilement des inspirations beauté pertinentes et personnalisées, adaptées à leur teinte de peau, à leur style et à leurs goûts.
En 2020, le nombre d’utilisateurs utilisant seine Tone a été multiplié par 5 sur les pays test (US, Canda, new Zeland…)

Si vous voulez tester, c’est dans les bacs, lors d’une recherche « beauté » en tapant par exemple makeup, un petit détecteur vous permet de choisir la teinte de peau

Cela peut sembler plutôt exclusif, mais Pinterest garantit que c’est cette fonctionnalité est faite pour le bien être de tous. En parallèle, Le réseau travaille en collaboration avec les éclaireuses ainsi qu’avec des créatrices comme  Syana Laniyan et Joanne Romain pour proposer un contenu toujours plus varié et adapté.

Œuvre de Beeple constitué d’un patchwork d’images vendu 69millions de dollars; source

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#TopChef : le phénomène sur les réseaux sociaux !

Épisode 555 : Ce matin dans Le Super Daily, on analyse le phénomène Top Chef ! L’émission de télévision cartonne sur les réseaux sociaux et c’est un pont pas si évident à construire. Beaucoup d’émissions n’ont jamais réussi à s’imposer sur les réseaux, on essaie de décrypter le succès de celle-ci !

Auparavant, la télévision ne se trouvait que dans votre salon. Il y a de fortes chances que ce soit toujours le cas. 

La différence maintenant est que vous n’avez plus seulement un téléviseur parce que vous possédez aussi un smartphone : le fameux deuxième écran.

La télévision n’est plus une expérience solitaire. C’est devenu une expérience interactive 

Un rapport de The Hollywood Reporter :

Parmi ceux qui publient des émissions de télévision, 76% le font en direct et 51% le font pour se sentir connectés à d’autres qui pourraient également regarder.

Le même rapport constate que plus de la moitié des personnes interrogées utilisaient les médias sociaux pour faire des choix en matière de divertissement.

Explosion pendant le confinement

Il existe aujourd’hui un vrai phénomène autour de l’émission Top Chef sur M6.

Et on a notamment remarqué que le premier confinement 2020 a fait entrer l’ émission dans une nouvelle dimension et notamment sur les réseaux sociaux.

La saison 11 qui s’est déroulée en 2020 a clairement cartonné.

C’était 3,7 millions de téléspectateurs en moyenne soit 16 % du public qui était réuni chaque semaine sur M6 devant l’émission.

Clairement avec l’émission Koh-Lanta ce sont les deux émissions qui ont surfé sur le confinement.

Et on retrouve le même type d’histoire, avec un héros éliminé trop tôt : il y avait Claude pour Koh-Lanta qui était le héros des réseaux sociaux et il y avait Adrien du côté de top chef, jeunes princes partis trop tôt…Maeva dans nos bureaux commencent tout juste à s’en remettre !

On le sait aussi le secteur de la restauration a aussi été durement touchés par toute cette crise de Covid 19, c’est donc aussi un prolongement de tout ce secteur qui se retrouve dans cette émission.

Top Chef sur les réseaux

Rien que la page Instagram de Top chef c’est 239.000 abonnés.

On n’y retrouve notamment plein d’extraits des émissions, mais aussi des micros interview face cam exclusive, ou encore quelques Caroussel photo des Backstage.

Pour lancer la 12ème saison, qui a lieu en ce moment même sur la chaîne M6, Top Chef a lancé un live Instagram lors du premier jour.

On retrouvait dans ce live le présentateur de l’émission Stéphane Rotenberg, ainsi que les quatre chefs du jury.

Autant vous dire qu’on joue le jeu social média du côté de Top Chef !

Il y a aussi des Reels, qui battent tous les records !
Avec le célèbre : « Elle est bien ta merde » du chef Michel Sarran. 425k vues

Et l’émission a déjà posté une quarantaine de Reels !

Sur ce format ils se contentent de mettre des petits extraits des émissions un peu culte.

On pourrait imaginer des contenus encore plus spécifiques.

Dans le même genre, il y a alors les vidéo IGTV qui sont des extraits de trois à quatre minutes très efficaces aussi.

Sur Facebook c’est quasiment 800.000 personnes abonnés, c’est juste énorme.

On retrouve là, des extraits de l’émission en vidéo je me suis régalé sur la dernière vidéo hier soir !
Une cuisson de Gambas incroyable de Thomas devant le chef Angel León !

Franchement c’est simple comme stratégie et on pourrait imaginer plein d’autres chose ! Mais en même temps ça fonctionne ! Ce donne envie de regarder !
On a envie de cliquer sur le lien du Replay dans le wording !

Côté Twitter

Il n’y a pas vraiment de présence de la part de l’émission sur Twitter pourtant tous les mercredis l’émission est en top tweet sur Twitter France.

Et c’est là notamment qu’on voit tout l’enjeu du confinement. Comme les gens étaient chez eux mais qu’ils voulaient partager ces moments-là avec d’autres personnes ils l’ont fait sur Twitter.

Et c’est là qu’on voit toute la magie des réseaux sociaux quelque part.

Sur Twitter je voudrais revenir sur un compte fan, qui suit de près l’émission

Il s’appelle Out of context Top Chef

C’est un compte suivi par 14 000 personnes, et qui détourne Top chef.

Dans le club du FC Twitter c’est le compte à suivre pendant une émission top chef.

On suit à la fois les grands événements de chaque émission en live, mais on peut rigoler aussi de ses détournements.

Le principe de ces détournement sont simples : choisir une image de Top Chef et raconter de la merde dessus.

On retrouve par exemple en tweet épingler une photo d’un candidat Top Chef en train de tenir un grain de riz entre ses doigts et la phrase du dessus :
« Cuisiner avec le budget d’un étudiant en 2021 c’est fort comme épreuve #TopChef »

C’est beaucoup de private Joke de fans de Top Chef donc le mieux est d’aller découvrir soi-même le compte tout en regardant bien sur une émission en direct.

Tout le monde joue le jeu

On retrouve des chefs faisant partis du jury qui jouent le jeu avec une vraie présence social media.

Le charismatique Philippe Etchebest avec ses 927 000 abonnés sur Instagram.

Et ses recettes sur IGTV qui pour certaines dépassent les 500000 vues.

On retrouve aussi Hélène Darroze, 3 étoiles au guide Michelin et 575 000 abonnés.

Côté candidat

On voudrait parler de Diego Alary !
Il a participé à la 11e édition de Top chef en 2020, il était le plus jeune candidat de l’émission.

Le gars a 23 ans et déjà un Storytelling bien rôdé puisqu’il a une histoire un peu particulière. Diego se rêvait footballeur professionnel et puis suite à une blessure qu’il a obligé à rester dans un fauteuil roulant pendant un an, il s’est trouvé une passion, grâce à sa maman, une nouvelle voie dans la cuisine.

Il a fait ses armes dans des grands restaurants avant de se présenter à Top Chef.

Bien qu’il n’ait pas gagné et qu’il ait perdu aux portes des 1/4 de finale l’année dernière, il s’est construit une belle communauté !

C’est un phénomène sur TikTok !

Le compte TikTok de Diego Alary

1,4 millions d’abonnés.
24,7 millions de j’aime.

Ses vidéos pour la plupart dépassent les 1 million de vues.

Dernièrement il a posté une recette de Garlic Bread à la mozzarella qui a atteint 3,5 millions de vues.

C’est énorme et ce que je trouve complètement fou, c’est que ses vidéos sont sans fioriture.

Y’a pas de grosse production avec une recette ultra bien léchée, non, c’est filmé au téléphone, c’est monté à la va vite, la colorimétrie est pas très belle mais ça cartonne.

C’est brute et c’est spontané.

En une minute, il te balance une recette et ça marche trop bien !

Le mec poste aussi une vidéo de recettes avec une musique de DJ Snake, deux jours plus tard il se retrouve invité par l’artiste pour lui amener un plat dans son hôtel.

Bien sûr il raconte tout ça sur les réseaux.

Faut se rendre compte que Diego était inconnu il y a moins d’un an et qu’aujourd’hui il est peut-être le chef français le plus suivi au monde.

Et il raconte que pour lui TikTok c’est son restaurant virtuel.

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Bad Buzz Burger King : faut-il assumer jusqu’au bout sa tonalité de marque ?

Épisode 554 : Peut-on tout dire quand on défend une personnalité de marque impertinente ?
Ce matin on décrypte le Bad Buzz Burger King et la journée des droits des femmes.
Et on ouvre une discussion ensemble. A quel moment la provocation et la recherche d’engagement vont trop loin ?

Pour restituer : Twitter c’est le royaume de Burger King

Contrairement à Facebook et Instagram, où les plaisanteries portent généralement sur les produits et les offres, Twitter est l’endroit où Burger King exprime les plus fortement ses opinions, balance sur ses concurrents, et bien sûr passe son audience sur le grill.

Son compte US c’est 1,9 millions d’abonnés

Son compte Twitter UK c’est 95k abonnés.

Une analyse menée par Falcon.io montre aussi l’engagement très fort de la marque sur la plateforme Twitter.

Entre le 1er juin 2019 et le 30 juin 2020.

En un an la marque a publié plus de 7500 Tweets et gagné 80k followers.

Non seulement BK tweet mais il répond de façon exhaustive aux demandes de sa communauté.

40% de ses réponses se font en moins d’une heure et le temps de réponse moyen sur un an est de 13 heures en moyenne tout au long de l’année. Dingue !

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Et soudain Burger King fait un faux pas.

Pour célébrer la Journée internationale de la femme, Burger King a décidé de faire griller son image de marque avec un tweet de son compte au Royaume-Uni.

« La place des femmes est en cuisine. »

Publié sous forme de fil de trois tweets, il explique par la suite que la marque lance un programme de bourses pour encourager les employées à poursuivre une carrière culinaire, dans le but de corriger le ratio hommes-femmes dans l’industrie de la restauration.

Le second message :

« sSi elles le veulent bien sûr. Pourtant, seulement 20 % des chefs sont des femmes. Nous avons pour mission de changer le rapport homme-femme dans l’industrie de la restauration en donnant aux employés l’opportunité de faire une carrière culinaire. »

La bourse HER (Helping Equalize Restaurants) de la Fondation Burger King donnera à deux employées une subvention de 25 000 $ chacune à utiliser pour se former et devenir chef de restaurant.

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La marque s’est expliqué sur Twitter en précisant qu’ils avaient imaginé cette tactique pour attirer l’attention sur leur programme de financement à l’attention des femmes dans la restauration. Seulement 20% des chefs en cuisine sont des femmes.

Les excuses et explications

L’engagement sur le tweet polémique est 500% plus fort que celui sur le programme de formation à l’attention des femmes.

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Burger King maitrise toutes les astuces de Twitter : c’est le roi du Guerilla Marketing

Retour sur une campagne d’activation de BK en 2019 qui montre a quel point la marque maitrise les codes de Twitter.

En 2019, le compte officiel de Burger King recherchait des influenceurs de haut vol et likait systématiquement les publications datant de 2010. Ce comportement étrange a vite fait d’attirer l’attention et de susciter des commentaires sur la plateforme. Pourquoi BK like-t-il des vieux posts comme ça ? Ont il un bot mal réglé ?

Au bout de quelques semaines, Burger King a posté un tweet reveel expliquant que « comme vos vieux tweets, certaines choses de 2010 valent le coup d’être redécouvert. Avec une photo de leur funnel cake fries. »

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Burger King et la Journée des droits des Femmes :

Là ou c’est raté

La tactique sous estime le sujet

Le titre accrocheur est simplement une tentative maladroite de transformer un cliché misogyne en blague, et sape finalement le message que la marque a l’intention de communiquer. Vous auriez du mal à trouver une marque qui, par exemple, utiliserait un commentaire raciste dépassé pour fonder son soutien à une cause antiraciste.

Ce qui marche sur un support ne marche pas forcément partout

Le tweet a été adapté d’une annonce pleine page dans le New York Times , créée par l’agence DAVID Miami pour le marché américain. Sauf que dans la version print, le titre et le contexte sont au même endroit.

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Au final suppression et excuse

Face a la quantité de messages les accusant d’être misogyne ou alors d’avoir un temps complètement déplacé pour parler d’un sujet plutôt grave, Burger King a fini par supprimer le tweet en question et publier un message d’excuse.
Dans le quel en plus de dire qu’ils sont désolés, il rappelle que leur objectif était d’attirer l’attention sur le fait que seulement 20 % des chefs professionnels dans les cuisines britannique sont des femmes.

Et qu’il souhaitait justement en attribuant des bourses d’études culinaires, aider à combattre cette injustice.

Il précise ensuite dans un second tweet qu’ils ont décidé de supprimer le tweet original non pas à cause de ce tweet original mais parce qu’il y avait des commentaires abusif dans le fil et qu’il ne voulait pas laisser cette espace ouvert pour cela.

Doit-on s’excuser ? Doit-on supprimer son tweet ?

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L’importance de la tonalité de marque

Votre marque n’est pas un logo, un slogan ou même un produit. Une marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n’êtes pas dans la pièce. C’est un sentiment, une expérience. Les marques ont une personnalité et c’est cette personnalité qui transpire dans votre tonalité de marque.

La tonalité de la marque BK : honnête, accessible et impertinente.

Pendant la crise du COVID Burger King a ajusté sa tonalité

Le slogan de Burger King, normalement placé au-dessus de la porte de leurs restaurants, «Home of the Whopper» a été changé en «Stay Home of the Whopper ».

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Quels enseignements tirer du Bad Buzz Burger King ?

Chaque interaction sur les réseaux sociaux entre une marque et son public a le potentiel de créer une réaction négative, mais elle peut aussi être une opportunité d’apprendre et de s’adapter.

Dans le cas de BK. Il y a une prise de risque, une maladresse, et c’est parti en live. Objectivement c’est impossible à rattraper. Par contre il y a 2 enseignements à en tirer.

1 – se tenir prêt: si une entreprise prend le risque, elle doit se préparer à l’avance et décider d’un moyen de sortir des ennuis.

2 – Tirer des enseignements avec empathie et s’avoir apprendre de ses erreurs.

L’exemple de Winamax en France

Winamax Sport c’est 595k abonnés !

Bien plus familier

Winamax c’est un ton sur Twitter encore plus familier et vulgaire que ce que pourrait être Burger King.

Mais si le vocabulaire est très différent, la tonalité de la marque est dans le même esprit.

On retrouve des tweets très provocateurs envers les sportifs, les institutions, les entraîneurs, les clubs etc…

Il y a peu de temps, la marque reprenait une Punchline de PNL, l’été dernier quand le PSG et l’Olympique Lyonnais étaient en demi-finale de Coupe d’Europe. Winamax a alors tweeté :
« On prend l’Europe, on l’encule à deux »

Forcément ça a créé une grosse polémique, à tel point que l’Autorité Nationale des Jeux a quand même du sévir et rappeler à Winamax qu’en tant qu’organisme de paris il avait quelques règles à respecter.

Pour le coup, l’histoire est allée jusqu’à la Ministre des Sports, Roxana Maracineanu, qui avait qualifié ce tweet de « à vomir ».

Retour sur l’affaire

Interview du CM de Winamax

Compte Twitter de Gigg’s c’est 59,5K abonnés !

Une interview du CM de Winamax qui date de 2019, où il s’exprime notamment sur cette tonalité.

Hormis le fait qu’il raconte aussi un petit peu son parcours avant d’arriver chez Winamax et qu’il donne son avis sur la Ligue 1, nous parle de la communication de Winamax sur Twitter.

Il explique que cet état d’esprit et cette stratégie représente tout à fait l’entreprise Winamax, qui a eu le mérite d’adopter les codes qu’il pense être ceux des réseaux sociaux et surtout de leur cible .

Il explique d’ailleurs qu’ils n’ont pas de liberté totale non plus, mais qu’il ne se pose pas de filtre dans son travail. La seule limite quasiment est juridique.

Le ton est piquant mais ils veulent juste rire, il n’y a que de l’amour pas de haine précis Gigg’s.

Il revient d’ailleurs sur un énorme Bad Buzz qu’il avait eu avec l’olympique Lyonnais ou Jean-Michel Aulas notamment c’était insurger sur les réseaux sociaux à son encontre.

Dans tous ces cas les CM sont plutôt protégés par la marque, qui défend sa ligne éditoriale.

Lien vers l’interview

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Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.