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#Sorcières, McBlings, Gobelins : TikTok est le repère des sous-cultures les plus chelous
Episode 665 : Dans cet épisode on vous parle d’une grosse tendance sur TikTok ! Des micros communautés qui sont […]
IGTV est mort, vive Instagram Vidéo !
Episode 659 : Ce matin on parle de la fin de IGTV. C’est terminé. Mais attention ça ne veut pas […]
#FashionWeek : Ces marques anti-fast fashion qui jouent la carte On Demand
Épisode 655 : Et si on faisait différemment ? Et si on arrêtait de consommer de façon compulsive. Ce petit […]
TikTok : comment faire grossir sa communauté sans apprendre à danser ?
Épisode 648 : Tiktok est dans la place et ce n’est plus à prouver ! Si vous êtes prêts à […]
Youpi c’est lundi : Facebook x RayBan, news Twitter, comptes favoris sur Instagram, Trending Topic Facebook, Britney Spears à Lyon
Depuis le début de l’année, le groupe Facebook propose un rapport trimestriel qui s’appelle « Topics to Watch ».
Facebook met en évidence les sujets qui connaissent une augmentation significative du volume de mentions dans ses applications. Intéressant, ça donne une bonne idée de l’air du temps.
CM : combien faut-il être dans sa tête pour faire le job ?
Épisode 638 : Au départ, le Community manager gérait la communauté, comme un jardinier gère un potager, il s’occupait un […]
[Redif] L'influenceur est mort, vive le créateur de contenu ! (514)
Épisode 620 : [REDIF] -> L’agence Reech qui travaille dans le marketing d’influence a sorti une grosse étude sur l’influence marketing en 2020. C’est un petit peu un bilan de l’année et ça permet de faire le point sur l’état de l’influence marketing sur les réseaux en France.
Les influenceurs sur les réseaux sociaux deviennent des relais de visibilité de plus en plus prisés par les entreprises. Le marché mondial du marketing d’influence connaît une très forte croissance ces dernières années. Selon une étude Statista, il pesait déjà plus d’un milliard de dollars en 2016. Mais en l’espace de 4 ans, son chiffre d’affaires mondial a été multiplié par près de quatre pour atteindre 7 milliards de dollars en 2020.
L’émergence de ce nouveau marché a attiré de nombreuses entreprises spécialisées dans la gestion de la relation entre les marques et les influenceurs. Entre 2016 et 2019, le nombre de plateformes et d’agences dédiées à ces activités est passée de 300 à plusieurs milliers.
Parmi celle-ci il y a la plateforme Reech qui chaque année propose une étude poussée sur l’influence Marketing en France. Une étude qui permet d’y voir plus clair sur les influenceuses et influenceurs français.
Méthodologie
L’enquête se baseSur un questionnaire transmis à 1423 influenceurs, mais qui sont tous géré par l’agence Reech.
Donc cela permet de poser une base de réflexion, mais l’échantillonnage n’est clairement pas scientifique.
Profil
Ils ont 30 ans en moyenne, et 75 % d’entre eux sont des femmes.
96 % d’entre eux se lance pour partager leur passion. On est donc sur un profil de personnes qui n’est pas professionnel à la base.
D’ailleurs 39 % sont des salariés. Il y a un premier chiffre étonnant qui arrive : pour 15 % d’entre eux l’influence est leur activité principale.
Seulement 15 %, ce n’est rien du tout. Ça veut quand même dire qu’on a 85 % de ses influenceurs pour qui l’influence n’est qu’une activité complémentaire.
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L’influence Marketing se porte bien et l’année 2021 s’annonce fleurissante
En 2020, 81% des créateurs ont effectué au moins un partenariat cette année.
L’étude explique qu’en 2020, 51% des créateurs ont reçu plus de demandes de partenariat qu’en 2019. 47% affirment avoir été davantage contactés en direct par les marques. La moyenne de la rémunération des partenariats est en hausse de 15%.
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On ne dit plus influenceur on dit créateur de contenu
67% des influenceurs préfèrent qu’on les appelle créateurs de contenu.
96% se lancent dans l’influence pour partager leur passion.
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Quel est le profil type des influenceuses et influenceurs français ?
La moyenne d’âge des créateurs de contenus est de 30 ans et 74% sont des femmes.
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De quoi ils parlent ?
Les sujets Lifestyle notamment mode et beauté sont les 2 principales thématiques abordées. Plus de 40% des créateurts de contenu parlent de ces sujets Lifestyle.
Le voyage est toujours un classique, 36% des créateurs en parlent en 2020 et ce malgré un confinement mondial.
36% parlent de food.
Les confinements ont aussi favorisé les sessions déco et bricolage, qui passent de 17% à 20%.
Et les causes d’intérêt public sont aussi plébiscitées avec des partenariats rémunérés ou non. Parmi les créateurs ayant réalisés des partenariats en 2020, 47% ont réalisé au moins un partenariat d’intérêt public. Un peu plus de la moitié (56%) de ces partenariats d’intérêt public étaient non rémunérés.
3% des influenceurs parlent de sujets business et entrepreneuriaux.
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Comment ils collaborent avec les marques ?
Les influenceurs sont des passionnés, sans passion il est dur de créer des contenus de façon régulière et percer.
Les partenariats avec les marques n’ont pas baissé. 81% des influenceurs ont effectué au moins 1 partenariat cette année et 51% ont reçu plus de demandes que l’année dernière. Il y-a également eu davantage de contacts directs entre marques et créateurs de contenus
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Les influenceurs privilégient les partenariats sur le long terme et ceux à forte valeur ajoutée.
Quelques pratiques : production de contenus, organisation de concours, co-création…
Ils sont également sélectifs et n’hésitent pas à refuser certains partenariats. Les 3 principales raisons de refus sont :
Le créateur de contenu n’aime pas le produit ou ne croit pas en lui (65%)
Le créateur de contenu et la marque ont des valeurs incompatibles (55%)
Le créateur de contenu n’aime pas ou n’a pas d’affinité avec l’entreprise (46%)
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Instagram est la plateforme numéro 1 de l’influence marketing !
Sans surprise, Instagram est toujours le réseau où les influenceurs sont les plus actifs. 94% des créateurs de contenu y sont actifs.
Suivi par Facebook qui rassemble 39% des créateurs.
Fait étrange, le Blog est toujours bien vivant et reste dans le top des plateformes utilisées.
La grosse nouveauté de 2020, est a chercher du côté de TikTok. 41% des influenceurs se sont inscrits sur TikTok en 2020.
Mais le réseau ne représente que 4% des demandes de partenariats avec les marques.
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Combien ils gagnent ?
La gestion d’une communauté est généralement une activité annexe pour les influenceurs mais, seulement 15% des créateurs de contenus font cette activité à plein temps.
Malgré la crise, la rémunération moyenne des partenariats poursuit sa hausse.
75% des partenariats rémunérés restent en dessous de 500 Euros.
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L’amplification des actions d’influence marketing est l’une des tendance fortes de 2021
L’amplification des contenus, c’est la capacité pour un marque de faire de l’achat média directement sur le contenu de l’influenceuse et influenceur au nom de celui-cI.
Elle permet au marque d’augmenter la portée organique initial du cérateur de contenu pour étendre la visibilité du contenu.
C’est une tendance qui s’est systématisée aux États-Unis à tel point que les annonceurs investissent désormais le même budget en rémunération influenceur qu’en amplification.
En 2020, 45% des influenceurs français ont déjà participé à des partenariats avec amplification publicitaire.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Youpi c'est l'été : TikTok, Instagram vidéo, monétisation de story, buzz Cochonou et Pinterest !
Episode 619 : Pendant les vacances d’été, on continue de vous proposer un épisode par semaine pour faire le tour des news Social Media ! Vous restez connecté même les pieds dans l’eau !
Ce matin, on parle de TikTok qui propose maintenant des vidéos jusqu’à 3 minutes maximum, on parle aussi de Instagram qui a fait des annonces autour de ces contenus vidéos, et sur la monétisation de story, on fait un crochet par le Tour de France avec le buzz du week-end : un camion Cochonou coincé sur la route; et on fini par une crochet sur Pinterest !
TikTok a faim et veut croquer du côté de Youtube !
TikTok permettra à tous les utilisateurs de créer des vidéos plus longues.
Initialement limitée à 15 secondes, les vidéos TikTok ne cessent de gagner en longueur.
15 sec, puis 30 et même 60 secondes.
TikTok vient d’annoncer que ses vidéos pourraient maintenant aller jusqu’à 3 minutes. Le format plus long devenant disponible pour tous les utilisateurs dans les semaines à venir.
TikTok explique sa décision en raison du nombre grandissant de contenu tuto ou recettes et le besoin qu’auraient exprimé de nombreux créateurs.
C’est aussi un moyen évidant pour TikTok de continuer à piquer de sparts à Youtube.
Cool, mais cela pose tout de même un certain nombre de questions. La promesse de TikTok est une plateforme de vidéo courtes et distrayantes.
Instagram et la vidéo
Instagram intensifie sa partie vidéo et concurrence TikTok
Adam Mosseri, le boss d’Instagram, a dit : « nous ne sommes plus une application de photos au format carré ».
Ça en dit long sur les intentions de Instagram.
Instagram précise que toutes les plates-formes sociales aujourd’hui voit le format vidéo en pleine croissance et Instagram vaut developper ce format aussi !
Instagram parle justement de la difficulté et de la force de la concurrence.
Il veut lancer un nouveau format de vidéos plein écran et immersif.
Le patron de Instagram a aussi dit que la concurrence est rude, TikTok est énorme et YouTube fonctionne très bien.
Mais il est primordial pour la plate-forme de pouvoir offrir du divertissement au format vidéo immersive.
Ça va bientôt faire un an qu’Instagram a lancé Reels. Mais Adam Mosseli prévoit un nouveau format vidéo pour sa plate-forme d’ici année prochaine.
Instagram travaille sur un nouveau format : les Exclusive Stories.
Il s’agit de contenus que les créateurs pourront concevoir en exclusivité pour leurs fans moyennant un financement, par le biais d’un abonnement.
Les stories publiées dans ce cadre auront une couleur violette, pour les distinguer des stories accessibles pour tout le monde. Si un internaute clique sur la story sans avoir souscrit un abonnement, un message l’informera que le contenu est réservé aux « membres uniquement »
Ca fait tout à fait penser au principe de Super Follow sur Twitter. Des contenus supplémentaires exclusifs seront accessibles aux personnes ayant souscrit un abonnement à un compte.
Une tendance forte aujourd’hui puisque a peu près toutes les plateformes cherchent à offrir des solutions de monétisation additionnelles aux créateurs de contenu.
Pinterest interdit toutes les publicités liées à la perte de poids
Les recherches sur des sujets tels que l’alimentation et les conseils de remise en forme augmentent fortement sur Pinterest.
La plateforme a décidé de taper un grand coup sur ce type de contenus qui se multiplient sur Pinterest.
Désormais lorsque l’on cherche un contenu qui affiche, rationalise ou encourage les troubles de l’alimentation les résultats seront bloqués et les internautes seront invités à se rapprocher de la National Eating Disorders Association .
Pinterest avait déjà interdit les publicités présentant l’un des éléments suivants :
Perte de poids ou pilules coupe-faim, suppléments ou autres produits ;
Imagerie de perte de poids avant et après ;
Procédures de perte de poids comme la liposuccion ou la combustion des graisses ;
La nouvelle politique, interdit toutes les publicités liées à la perte de poids :
Tout langage ou imagerie de perte de poids ;
Tous les témoignages concernant la perte de poids ou les produits de perte de poids ;
Mention à l’indice de masse corporelle (IMC) ou d’indices similaires.
Pour les créateurs de contenu évoluant sur les sujets fitness et remise en forme par exemple il va falloir revoir sa copie pour ne pas se faire striker.
Camion Cochonou / Tour de France
Et on parle bien sûr du camion Cochonou bloqué sur la route du Tour de France. C’est le buzz du week-end !
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#Collabs : 5 collabs de marques pour mutualiser ses forces et mieux performer !
Épisode 569 : Depuis 2 ans, les collaborations entre marques se multiplient de façon exponentielles. C’est devenu un quasi indispensable pour les marques évoluant dans les univers de la mode et du lifestyle. Elles en raffolent et parfois en abusent même.
Dans cet épisode on parle de Saint James x Ollow, Saint James x Avnier.
On parle aussi de Gucci x The North Face, de Palace x Ciroc Vodka, de Palace x Stella Artois, du Slip Française x Agnes B, x Aigle, x Evian, x Waiting for the sun, x Maison Labiche, x Princesse Tam Tam. Et pour finir on parle de Crocs x KFC.
Une bonne collab entre marques c’est la garanti d’une viralité forte sur les réseaux et d’un earned media exceptionnel.
Ces éditions bien souvent limitées, génère du « drive to store ». Des achats poussés par l’urgence avec à la clé des listes d’attentes en ligne, des files d’attentes devant les boutiques et des collections capsules sold out en quelques minutes. D’ailleurs on parle pas de collection mais de drop !
Suprême qui s’associe avec Louis Vuitton, le club de foot du PSG qui collabore avec l’iconique marque Jordan. Ces rencontres du troisième type marchent fort et rapportent gros !
Si la mécanique est bien huilée dans le monde de la mode, il n’y a pas que dans la sape qu’on fait des collaborations. Les marques de Food et de boissons se laissent elles aussi tenter.
Un collaboration de marque ça sert à faire se rencontrer des univers complémentaires
Une collaboration entre marque, c’est avant tout, une histoire de partage d’audience. Pour que ça marche, la collaboration doit être la rencontre de deux univers qui se complètent.
Saint James x Ollow
Ollow c’est une marque qui fait des produits dont les designs sont imaginés par des artistes. Marque française évidemment. Ils produisent de tee-shirts, des casquettes, des sweets… mais pas de pull en laine.
Pour Ollow, l’intérêt de la colla est aussi de produire un produit sur lequel elle n’est pas positionnée. Pour Saint James, il s’agit de séduire une cible différente : plus jeune, urbaine et créative.
Saint James x Avnier
Autre facette des collaborations : repositionner sa marque.
Lorsque Saint James la marque un peu old school de pulls de marins, collabore avec la toute jeune marque Avnier elle se positionne sur un marché duquel elle était absente.
Avnier c’est la marque montée par le rappeur Orelsan. On est loin du cliché matelot robuste et solitaire.
Avec cette cola, le pull en laine breton prend un coup de boost et devient un « must have » hype.
Evidemment les choses ne sont pas racontés comme ça en ligne. On y parle de rencontre humaines de partage de valeur. Cette collaboration est d’ailleurs venu nourrir abondamment le personal branding du dirigeants des tricots Saint James.
C’est sur le Linkedin de Luc Lesénécal que j’ai eu connaissance de la collaboration avec la marque d’Orelsan.
Gucci x The North Face
Collab dans la mode un classique.
Dans le domaine de la mode ça fait longtemps qu’on voit des collaborations entre marques.
Notamment la marque Suprême qui a enchainé les collabs avec différentes autres marque pour sortir des collections uniques…
Récemment ils sont allés jusqu’à sortir un rouge à lèvre, « le Lipstick le plus cool » d’après Vogue !
C’est une collab avec la maquilleuse Pat Mcgrath
Compte Instagram de Pat McGrath](https://www.instagram.com/patmcgrathreal/)
3,5 millions d’abonnés c’est clairement une marque dans la mode !
Collab marque de luxe
On a aussi vu de nombreuses collabs avec des marques de luxe.
Entre Dior et Nike.
Entre Prada et Adidas.
Gucci et The North Face
Mais c’est la collab, fin 2020 entre Gucci et The North Face qui a retenu notre attention.
Pourquoi ? Parce qu’ils ont joué à fond la carte social media pour faire parler de leur collab.
Et en plus ils ne se sont pas contentés de ponts entre les deux marques, mais ils ont multiplié les collaborations avec des personnalités, influenceurs.
Ce qui est impressionnant c’est aussi qu’ils ont joué le jeu à fond avec énormément des posts sur le sujet, notamment du côté de Gucci.
Beaucoup de posts avec le Logo The North Face en couverture !
Sur Instagram
Ils ont démarré avec une petite vidéo de teasing assez simple, une montagne, une tente plantée dans le sol, sur la tente un petit drapeau flotte avec les logos des deux marques :
- Gucci sur Insta c’est 48 millions d’abonnés
- Instagram de The North Face c’est 4,8 millions d’abonnés
Compte Insta de The North Face
Pour annoncer la collab, les gars ont fait un live entre Jared Leto, tranquille, et Jimmy Chin qui est alpiniste.
Puis ils l’ont enregistré et ils l’ont reposté sur le compte Insta de Gucci.
Ils ont sorti aussi des petits carrousels de photo avec les deux pour présenter la collab.
Jimmy Chin c’est 2,8 millions d’abonnés
Compte Instagram de Jimmy Chin
Et Jared Leto c’est 10,1 millions d’abonnés
Compte Insta de Jared Leto
Ou encore avec Asap Rocky 13 millions d’abonnés sur Insta
Compte Insta de Asap Rocky
Bien sûr, Gucci fait poser Billie Eillish, rien que ça, en photo sur Insta pour présenter la collection.
Billie Eillish c’est 80 millions d’abonnés sur Instagram
Compte Insta de Billie Eillish
Et elle pose aussi sur son Insta avec les fringues de la collab !
Ça fait 6,5 millions de likes et 40k commentaires pour le post en question.
Ce qui est très cool aussi c’est l’utilisation de TikTok dans leur communication, avec la diffusion de vidéo de teasing pour annoncer. La collab entre les deux marques.
Gucci c’est déjà 1,1 millions d’abonnés.
The North Face sur TikTok
Compte TikTok de The North Face
Voilà une collab avec un beau déploiement Social Media !
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Une collaboration de marque ça sert aussi à créer l’événement et à attirer l’attention
L’orchestration a toujours son importance. Il ne suffit évidemment pas de sortir un nouveau produit pour le simple plaisir de le faire.
Parfois la collaboration est avant tout un alibi pour lancer une grosse activation sur les réseaux sociaux.
Palace x Ciroc Vodka
En décembre 2020 est sorti une collaboration entre la marque de vodka française Cîroc et le marque britannique de streetwear. La très pointarde marque Palace.
La marque a mise en vente une bouteille de vodka habillée d’une mini doudoune orange Palace. Produite en seulement 170 exemplaires et disponible uniquement pendant 24 heures sur Amazon.
La bouteille a été désignée par Lev Tanju, le fondateur de PALACE.
Palace x Stella Artois
Vidéo sur Instagram
Post Insta sur la collab
Une collaboration entre 2 marques très éloignées mais rassemblant 2 nations amoureuses de bière. D’un côté l’Angletter et de l’autre la Belgique. Une collaboration qui s’appelle Palace Artois.
La collaboration date du 19 février. On y trouve de la fringue évidemment mais pas que.
Il y a aussi des objets collectors comme cette peinte siglée Palace Artois. Sold Out évidemment mais trouvable en ligne pour la somme modeste de 60 Euros le verre !
Le Slip Français x …
Le slip Français a multiplié les collabs dans sa construction. Et là on voit bien la stratégie pour gagner en notoriété, et conquérir de nouveaux territoires.
A chaque fois il y a eu une com dédiée, une prise de parole commune. C’est du gagnant gagnant
La marque française a enchainé :
x Aigle
Plusieurs produits en commun.
Axé sur le Made in France.
Incarné par un mannequin, appelé « le beau jeannot »
Création de vidéos et de contenus autour de la collab.
x Evian
Collab à l’occasion de l’ouverture d’une boutique à Paris.
Collection Co-Brandé de Slip et d’espadrille.
Ça offre au Slip Français, qui n’a pas de budget publicité, l’exposition média d’une grande marque.
Pour Evian, c’est l’occasion d’être connecté à une marque cool, jeune et très présente sur les réseaux sociaux.
x Maison Labiche
Collab pour La Saint Valentin, avec une collection commune.
x Waiting for the sun
Collab pour l’euro 2016.
Un paire de lunette bleu blanc rouge.
x Princess Tam Tam
Un coffret commun « Love Revolution » pour la Saint Valentin.
x Agnes B…
Crocs et KFC
En Juillet 2020, la collaboration la plus provocante et la plus moche de la décennie est sortie !
Des Crocs aux couleurs de KFC avec des jolies pins en forme de pilons de poulet sur le dessus; de toute beauté !
Sans oublier qu’elles sentent aussi le poulet. Oui oui pour de vrai !
Le teasing avait été bossé bien à l’avance par KFC sur Instagram.
Lien vers le teasing
Toutes les chaussures de cette édition limitée ont été vendues en moins d’une demi-heure.
Prix de vente 60 Euros. En vente sur le marché des collectionneurs au prix de 200 Euros !
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
