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Pinterest : on met une bille en 2022 ?
Épisode 709 : Alors que les nouvelles plateformes sociales deviennent l’endroit où la génération Z découvrent des idées qui se […]
Bonne résolution : on sécurise ses comptes réseaux sociaux et on évite la catastrophe !
Épisode 704 : Pour bien commencer cette année il y a quelque chose qu’on repousse souvent mais qui est primordial, […]
700 épisodes et la Social Battle de Noël !
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Pinterest predicts : on vous dévoile les tendances créatives de 2022
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Quoi de neuf du côté de Pinterest ?
Épisode 675 : Dans cet épisode on fait le point sur la plateforme Pinterest. Il y a beaucoup de nouveautés, […]
Youpi c’est les vacances : Insta Sticker, Metaverse, Zevent 2021 & Pinterest shopping live
Épisode 673 : Pour cet épisode spécial de vacances, retrouvez une doublette exceptionnelle Camille et Adjan derrière les micros pour […]
Du sang, des larmes et du LOL c'est la Social Battle !
Épisode 635 : C’est la Social Battle. Deux équipes s’affrontent autour des jeux les plus cool sur le Social Media ! On retrouve bien sûr l’équipe du Super Daily et des invités pour compléter les équipes ! Qui va gagner ?
On retrouve d’un côté, l’équipe de Camille et Mathilde, la fine alliance entre une Hobbit Bourre et la puissance de la Sarthe.
De l’autre côté de la table, l’incroyable équipe des vacanciers avec les incontournables Julie et Adjan en tong et maillot de bains !
Tout ça préparé et présenté par Thibault Tourvieille de Labrouhe bien sûr !
Alors qui va gagner ?
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Youpi c'est l'été : TikTok, Instagram vidéo, monétisation de story, buzz Cochonou et Pinterest !
Episode 619 : Pendant les vacances d’été, on continue de vous proposer un épisode par semaine pour faire le tour des news Social Media ! Vous restez connecté même les pieds dans l’eau !
Ce matin, on parle de TikTok qui propose maintenant des vidéos jusqu’à 3 minutes maximum, on parle aussi de Instagram qui a fait des annonces autour de ces contenus vidéos, et sur la monétisation de story, on fait un crochet par le Tour de France avec le buzz du week-end : un camion Cochonou coincé sur la route; et on fini par une crochet sur Pinterest !
TikTok a faim et veut croquer du côté de Youtube !
TikTok permettra à tous les utilisateurs de créer des vidéos plus longues.
Initialement limitée à 15 secondes, les vidéos TikTok ne cessent de gagner en longueur.
15 sec, puis 30 et même 60 secondes.
TikTok vient d’annoncer que ses vidéos pourraient maintenant aller jusqu’à 3 minutes. Le format plus long devenant disponible pour tous les utilisateurs dans les semaines à venir.
TikTok explique sa décision en raison du nombre grandissant de contenu tuto ou recettes et le besoin qu’auraient exprimé de nombreux créateurs.
C’est aussi un moyen évidant pour TikTok de continuer à piquer de sparts à Youtube.
Cool, mais cela pose tout de même un certain nombre de questions. La promesse de TikTok est une plateforme de vidéo courtes et distrayantes.
Instagram et la vidéo
Instagram intensifie sa partie vidéo et concurrence TikTok
Adam Mosseri, le boss d’Instagram, a dit : « nous ne sommes plus une application de photos au format carré ».
Ça en dit long sur les intentions de Instagram.
Instagram précise que toutes les plates-formes sociales aujourd’hui voit le format vidéo en pleine croissance et Instagram vaut developper ce format aussi !
Instagram parle justement de la difficulté et de la force de la concurrence.
Il veut lancer un nouveau format de vidéos plein écran et immersif.
Le patron de Instagram a aussi dit que la concurrence est rude, TikTok est énorme et YouTube fonctionne très bien.
Mais il est primordial pour la plate-forme de pouvoir offrir du divertissement au format vidéo immersive.
Ça va bientôt faire un an qu’Instagram a lancé Reels. Mais Adam Mosseli prévoit un nouveau format vidéo pour sa plate-forme d’ici année prochaine.
Instagram travaille sur un nouveau format : les Exclusive Stories.
Il s’agit de contenus que les créateurs pourront concevoir en exclusivité pour leurs fans moyennant un financement, par le biais d’un abonnement.
Les stories publiées dans ce cadre auront une couleur violette, pour les distinguer des stories accessibles pour tout le monde. Si un internaute clique sur la story sans avoir souscrit un abonnement, un message l’informera que le contenu est réservé aux « membres uniquement »
Ca fait tout à fait penser au principe de Super Follow sur Twitter. Des contenus supplémentaires exclusifs seront accessibles aux personnes ayant souscrit un abonnement à un compte.
Une tendance forte aujourd’hui puisque a peu près toutes les plateformes cherchent à offrir des solutions de monétisation additionnelles aux créateurs de contenu.
Pinterest interdit toutes les publicités liées à la perte de poids
Les recherches sur des sujets tels que l’alimentation et les conseils de remise en forme augmentent fortement sur Pinterest.
La plateforme a décidé de taper un grand coup sur ce type de contenus qui se multiplient sur Pinterest.
Désormais lorsque l’on cherche un contenu qui affiche, rationalise ou encourage les troubles de l’alimentation les résultats seront bloqués et les internautes seront invités à se rapprocher de la National Eating Disorders Association .
Pinterest avait déjà interdit les publicités présentant l’un des éléments suivants :
Perte de poids ou pilules coupe-faim, suppléments ou autres produits ;
Imagerie de perte de poids avant et après ;
Procédures de perte de poids comme la liposuccion ou la combustion des graisses ;
La nouvelle politique, interdit toutes les publicités liées à la perte de poids :
Tout langage ou imagerie de perte de poids ;
Tous les témoignages concernant la perte de poids ou les produits de perte de poids ;
Mention à l’indice de masse corporelle (IMC) ou d’indices similaires.
Pour les créateurs de contenu évoluant sur les sujets fitness et remise en forme par exemple il va falloir revoir sa copie pour ne pas se faire striker.
Camion Cochonou / Tour de France
Et on parle bien sûr du camion Cochonou bloqué sur la route du Tour de France. C’est le buzz du week-end !
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Faut-il absolument poster un contenu différent sur toutes les plateformes ?
Épisode 553 : Faut-il absolument poster un contenu différent sur toutes les plateformes ?
C’est le grand débat ! Est-ce que je crée du contenu spécifique pour chaque plate-forme ou est-ce qu’il faut que je recycle des contenus sur toutes les plate-formes ?
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Dans l’idéal oui !
Pas les mêmes audiences / personas
Pas les mêmes usages et moments d’attention
Pas les mêmes codes ou formats
A peu près partout sur le web vous lirez qu’il ne faut surtout pas poster la même chose sur les plateformes. Ah bon ?
Ok, mais ça nécessite énormément d’énergie !
Nourrir les algorithmes des plateformes
La volumétrie idéale sur chaque plateforme est substantielle.
Instagram : 16 publications / semaine
Facebook : 3 publications / semaine
Linkedin : 3 publications / semaine
Pinterest : 4 publications / semaine
Twitter : 5 tweets / jour
Tout ça mit bout à bout ça représente une masse de publications dingue. On parle de plus d’une trentaine de contenus différents donc par semaine.
Et c’est sans compter les plateformes plus récentes : TikTok, Twitch, ClubHouse…
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Difficile de rester cohérent
En postant un contenu différent sur chaque plateforme il y a aussi un risque de fragmentation de vos messages
Des tactiques court-termiste pour satisfaire les plateformes
Le plus gros problème est que notre stratégie social media tendent à s’articuler petit à petit autour d’une série de tactiques à court terme. Des tactiques plus que de la stratégie.
« Les Reels sont là, il me faut des Reels. Je confie ça au stagiaire. »
« TikTok il faut y aller. Kevin tu sais faire ? et ben vas-y ! »
« Pinterest explose on va faire de la curation ! »
Il y a un vrai risque à multiplier les acteurs dans un organisation, à aborder chaque plateforme indepéndemment les unes des autres.
N’oublions pas que l’enjeu du social media pour la marque c’est la cohérence. Pour cela il vous faut une stratégie consolidée.
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Rationalisation
Ok, alors on a qu’à tout rationaliser et publier la même chose partout !
Non plus !
Ce serait trop simple.
Déjà la fréquence de publication n’est pas la même entre Facebook et Instagram. Si je publie trop sur Facebook je vais me faire flinguer par l’algorithme.
Et puis les usages sont parfois radicalement opposés. Il y a la question des hashtags, des modes d’interactions d’une plateforme à l’autre…
Il nous faut chercher le juste milieu.
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Un bon social media manager est avant tout pragmatique !
Choisir quelle partie du contenu je recycle d’une plateforme à l’autre
Se reposer sur ses piliers de contenu et n’en travailler que certains sur certaines plateformes.
Un très bel exemple avec les comptes de La Vie Claire.
Page LinkedIn de La Vie Claire
Page Facebook de La Vie Claire
Page Instagram de La Vie Claire
En passant sur leurs comptes trop rapidement vous pouvez avoir l’impression que chaque plateforme à un contenu différent. Pourtant l’ensemble reste cohérent.
Le fait est que La vie Claire à une très belle stratégie de recyclage de contenu organisée autour des piliers.
Les sujets RSE sont déclinés sur chaque plateforme.
Les sujets recettes sont adaptés d’un compte à l’autre : en post sur Facebook, en Stories sur Instagram mais ils ne sont pas sur Linkedin.
Les posts produits sont exclusivement sur Facebook et Linkedin mais pas sur Instagram. Idem pour les posts de la fondation.
On sent que le ou la social media manager à bien bossé son programme éditorial.
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La bonne stratégie : Adapter avant de chercher à créer
Savoir adapter un contenu aux formats spécifiques à chaque plateforme est devenu un art martial !
J’ai tout ces jolis contenu issus de mon dernier shooting photo. Je peux les utiliser en galerie sur Facebook, en Caroussel sur Linkedin, en Story sur Instagram, en format 9/16ème sur Pinterest…
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Le même contenu mais pas les mêmes wordings
La manière dont vous anglez un contenu est primordial. Quoi de mieux que de pouvoir ajuster ou même complètement changer le wording que vous utilisez avec un contenu pour l’adapter à la plate-forme et à l’audience qui va réceptionner ce message.
Et oui le wording fait autant partie du contenu que les visuels.
Vous n’aurez donc pas la même manière de vous adresser à votre audience LinkedIn qu’à celle Facebook.
Je pense qu’un des secrets de ses adaptations passe donc par cette capacité d’écriture.
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Le même contenu mais pas au même moment
C’est la stratégie développée par Brewdog.
On retrouve un certain nombre de posts communs entre Instagram et Facebook mais le jour de publication est très étudié. Il ya bien souvent un décalage d’une dizaine de jours entre les 2 plateformes.
Ce qui permet d’éviter que le même message ne parvienne à la même personne le même jour et cela permet aussi de multiplier la portée de celui-ci.
La page Instagram de Brewdog
La page Facebook de Brewdog
Brewdog s’est aussi fait une spécialité de recycler leurs nombreux contenus Youtube en IGTV ou en posts Facebook.
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