Comment réussire à rendre une cocotte désirable sur Instagram et à se faire une place face à des géants historiques du secteur ? Dans ce nouvel épisode du Super Daily, on reçoit Laurent Ammeux, président de Cookut, pour comprendre comment la marque est passée du statut de créateur de produits malins à celui de véritable marque lifestyle. Avec lui, on revient sur l’un des grands défis de Cookut : faire en sorte que la marque devienne aussi connue que ses produits stars, à commencer par L’Incroyable Cocotte. On parle de la construction de leur nouvelle plateforme de marque, de leur volonté de passer d’une marque centrée sur l’innovation à une marque « encourageante », mais aussi de cette capacité à créer des produits que les consommateurs ont envie de photographier, de personnaliser et de partager. On entre également dans les coulisses de leur stratégie social media : production de contenus, rôle d’Instagram et TikTok, influence marketing, publicité paid et relation avec leur communauté. Laurent nous raconte aussi comment cette puissance de marque s’articule avec un modèle de distribution largement basé sur les revendeurs indépendants, leur développement à l’international et leur organisation interne avec une semaine de 4 jours. Un épisode pour parler branding, social media, influence, distribution et culture d’entreprise, mais surtout pour comprendre comment on transforme un produit qui cartonne en une marque qui compte. Bonne écoute !