C’est lundi, et comme tous les lundi on vous accompagne pour une reprise tout en douceur. Au menu aujourd’hui des news Social toutes fraîches pour vous faire briller en société : du nouveau chez Instagram et Twitter, Linkedin Number One en Belgique, L’amérique en Guerre contre TikTok et… la Coupe de France des Neurchis !
Balkanisation des réseaux sociaux : Le Global Social c’est fini !
Episode 313 : Les plateformes sociales peuvent-elles être universelles et utilisées par tous ? Ou est-ce que chaque partie du monde, chaque génération, et chaque secteur à ses propres codes et ses propres plateformes.
La Balkanisation des réseaux sociaux
Si vous pensiez que les réseaux sociaux étaient universels, vous vous êtes lourdement trompé !
Et oui, même le réseau qui nous paraissait le plus universel, cette grande chimère qu’est Facebook n’est pas vraiment un modèle du genre.
Facebook revendiquait 2,45 milliards d’utilisateurs à la fin 2019. Cependant, de nombreux pays possède leurs propre réseau qui ne sont ni Facebook, ni Instagram, ni Snapchat, ni Twitter…
Facebook est-il universel ?
Avec ses 2,45 milliard d’utilisateurs Facebook est effectivement numéro 1 dans le monde ! Mais dans beaucoup de pays Facebook n’est pas le numéro 1 et de loin.
Facebook est surtout présent sur tout le continent Américain, l’Europe, l’Océanie, une partie de l’Afrique notamment le nord et l’est, ainsi qu’en Asie du Sud Ouest de la Turquie jusqu’en Inde.
Mais il existe de grands pays et de grands bassins de population qui préfèrent d’autres réseaux sociaux que Facebook.
De plus même si Facebook reste la plateforme la plus généraliste, c’est une plateforme vieillissante, où les plus jeunes ne sont pas actifs, et préfèrent Snapchat, Tiktok ou Instagram.
Sectorisation géographique des réseaux sociaux
La chine a développé ses propres réseaux sociaux :
Les chinois ont eux aussi leur groupe Facebook : TENCENT
– Qzone, l’équivalent de Facebook en chine
– WeChat en Chine, concurrent également de Whatsapp >
– QQ, le skype chinois > plus de 900 millions d’utilisateurs par mois
We Chat : Plus de 1 milliard d’utilisateurs, c’est le numéro 1 en Chine. À la base c’est un service de messagerie, qui s’est développé pour gérer énormément de choses du quotidien, des service par exemple, et qui a connu un boom en intégrant We Chat Pay.
Aujourd’hui We Chat, c’est une plateforme multiservice, où on peut communiquer, jouer à des jeux, consulter des e-shop, des feeds d’info…
Tencent QQ : 803 millions. Messagerie intantanée.
Q Zone : 548 millions. Blog, journal intime…
Weibo : 431 millions d’utilisateurs ! Twitter Chinois, un peu plus développé.
Les réseaux sociaux en Russie
Vkontakte : Dur de trouver des chiffres fiable mais apparement le Facebook russe aurait dépassé les 100 millions d’utilisateurs !
Odnoklassniki : Une sorte de copains d’avant russe, il réunissait 40 millions d’utilisateurs en 2015
C’est un réseaux qui numéro 2 derrière Facebook au État-Unis et en Australie mais qui n’est pas tellement populaire ailleurs dans le monde. C’est 330 millions d’utilisateurs.
Une sectorisation des réseaux sociaux par âge
Aujourd’hui il existe une fracture sur les réseaux sociaux en fonction de l’âge que vous avez !
Les plus jeunes vont sur TikTok ou Snapchat.
Puis les jeunes adultes sont plus sur Snapchat et Instagram.
Quand les plus vieux sont actifs sur Facebook.
Même dans les pays occidentaux il existe une sectorisation par l’âge.
Une sectorisation des réseaux sociaux par thème
Les réseaux sociaux pour les amateurs de vidéos et de musique
Youtube Bien sûr
Soundcloud
Le réseau social des pros
On les retrouve essentiellement sur Instagram (79% de ses membres ont plus de 34 ans en 2019)
On va sur Linkedin pour faire du Business et donc on y va sur son temps de travail
Le réseau social des Gamers
Depuis quelques années et par la popularisation de jeux vidéos comme Fortnite, les gamers ont leur propre réseau : Twitch
La population y est jeune, en moyenne 21 ans, 71% sont des milleniums
On retrouve aussi dans cette population un segment d’artistes qui vont sur la plateforme pour lâcher leurs daily doodles ou suivre des cours de dessin
le réseau social de l’inspiration
Pinterest, la plateforme de l’inspiration qui les accompagne dans leurs projets, de l’inspiration à la réalisation
Les réseaux sociaux des photographes
Flickr – DevientArt
Les réseaux sociaux des sportifs
Strava – be sport , Sportalize
Le réseau social des fans de bière
Untappd : Untappd est un service de réseau géosocial et une application de téléphonie mobile fondée par Greg Avola et Tim Mather qui permettent à ses utilisateurs de s’enregistrer lorsqu’ils boivent des bières et de partager ces enregistrements et leurs emplacements avec leurs amis.
La place des messagerie :
WhatsApp (messagerie) : 1,5 milliard
Messenger : 1,3 milliard
Telegram : 200 milions
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
On a testé Brand Collabs Manager : la plateforme d’influence marketing d’Instagram
Épisode 311 : Le marketing d’influence devant rester une considération importante en 2020, en particulier sur Instagram, Facebook cherche maintenant à fournir un moyen plus simple et plus direct aux marques et aux créateurs d’Instagram de collaborer sur des campagnes et des partenariats. L’année dernière, Facebook a lancé son outil Brand Collabs Manager. C’est essentiellement un moteur de recherche pour les créateurs Facebook, afin d’aider les marques à trouver des influenceurs pertinents sur la plateforme.Maintenant, Facebook ouvre également Brand Collabs Manager aux créateurs d’Instagram. Une véritable plateforme d’influence « officielle » qui devrait chambouler l’industrie de l’influence marketing.
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Suite logique après la fin du like
Instagram est en train de rendre invisible le nombre de like sous un post, mais justement c’est parce qu’il propose une plateforme où les influences vont pouvoir partager leurs insights et leurs KPIs de manière ultra précise !
Après avoir verrouillé les API aux outils Tiers, le Groupe Facebook arrive avec sa propre plateforme d’influence pour Instagram
Il existe déjà de nombreux outils de découverte d’influenceurs, mais Facebook sera en mesure d’offrir plus de données et plus d’informations, en ce qui concerne les performances des créateurs individuels et les tendances de plate-forme plus larges.
Pour l’instant l’inventaire est très faible
La plateforme est ouverte aux créateurs Instagram depuis le 18 Décembre seulement.
Et pour l’instant seulement une cinquantaine d’instagrameurs participent au programme.
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Comment marche Brand Collabs manager ?
Il y a deux interfaces disponibles :
- celle réservée aux influenceurs permettant de faire référencer pages Facebook & comptes Instagram et réceptionner des propositions de marques.
- celle réservée aux marques permettant de trouver plus facilement des influenceurs en fonction de critères spécifiques et proposer des briefs de collaboration.
Si vous souhaitez bénéficier des options de recherche d’influenceurs proposées par Facebook, ça se passe sur cette page.
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Les fonctionnalités de recherche d’influenceurs
Une grande attente de la part des marques se situe notamment au niveau des options de recherche de nouveaux partenaires, car jusqu’à présent, une recherche manuelle sans outils externes complémentaires payants est extrêmement chronophage et n’est pas la plus efficace.
Alors, passons en revue les différentes manières de trouver des influenceurs avec le Brand Collabs Manager. Il sera possible de trier les résultats en fonction de :
- son pays
- son sexe
- son âge
- ses centres d’intérêts
- son type de portfolio (créateur ou personnalité publique / éditeur de média)
- son nombre d’abonnés
Il sera également possible de rechercher des profils par hashtag, mot-clé ou nom de créateur.
C’est vraiment sur ce point que le Groupe Facebook a une carte à jouer.
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Les profils de créateurs
Dès lors que vous avez effectué une recherche, des suggestions d’influenceurs vous seront proposées, et vous accéderez ainsi à leur profil de présentation.
De nombreuses informations sont alors affichées le nombre d’abonnés, le taux d’interactions, les marques ayant travaillé avec le créateur, les dernières publications de partenariat rémunéré, les données démographiques des fans présents sur la page
Pour chaque influencer vous avez la possibilité de le contacter en direct via l’interface.
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La création d’un brief
Brand Collabs Manager offre la possibilité de rédiger un brief à l’attention des influenceurs Instagram.
C’est un vrai mini brief créatif avec :
- la date d’échéance pour les réponses
- les dates de campagnes
- la fourchette de rémunération
- la description du projet
- des exemples de publications similaires
- le type de portfolio, tranche d’âge, sexe(s), sujets, types de publications préférés, localisation et nombre d’abonnés minimum
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L’outil que les marques attendaient !
Un outil natif Instagram sera bien plus attractif qu’une base de données tierce pour les marques. En effet, cela devrait mettre fin au business des fake influenceurs aux audiences totalement bidons.
Les annonceurs n’auront plus besoin de passer par une agence d’influence marketing, ce qui induira inévitablement de fortes économies pour eux.
Pour l’instant simple outil de mise en relation, devrait évoluer vers une outil de transaction
Bientôt une intégration avec Business Manager ?
La fin des agence d’influence et des outils tierce ?
La question maintenant est de savoir si les agences qui mettent aujourd’hui en relation des influenceurs et des marques vont disparaitre aussi ?
Est-ce que tout va se centraliser sur cette nouvelle plateforme ?
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Nos prédictions social media pour 2020 !
Un épisode spécial pour ce début d’année 2020 : nous vous confions nos prédictions plus ou moins sérieuses pour cette année 2020. On est sûr que certaines vont se réaliser ! À vous de nous dire lesquelles !
Tik Tok et Pinterest comme plateformes incontournables, Google My Business comme nouvel acteur important du Social Media, Facebook lance sa plateforme de podcast, plus de curation dans le feed et 2020 sera l’année du Social Commerce.
Christmas Session #1
Épisode 308 : C’est les vacances de noël et le Super Daily passe en version hebdo. Entre la dinde et les cadeaux, on vous donne les dernières nouvelles de la planète Social Média ! Cette semaine, c’est simple, on vous parle de Markito et des 3 dernières actus de la galaxie Facebook : Instagram Layout, la plateforme d’influence dédiée à Facebook & Instagram et le nouveau design desktop de Facebook !
Contenu en temps réel : comment adapter son workflow social media
Episode 304 : 500 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour ET Facebook indique qu’il a désormais généré plus de 3,5 milliards de diffusions en direct depuis 2016… La demande de contenu en temps réel n’a jamais été aussi élevée.
Le contenu est créé et consommé plus rapidement que jamais. Plus de contenu vidéo est téléchargé en 30 jours que les principaux réseaux de télévision américains n’en ont créé en 30 ans.
Tout est capturé puis partagé en temps réel via Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat ou d’autres médias sociaux.
Youpi, c’est lundi : La Reine d’Angleterre sur LinkedIn, Group Stories Insta, Twitter, Facebook Watch, Liebig et conseil de surveillance !
Épisode 303 : Comme tous les lundis, on vous présente l’actu des réseaux sociaux avec un épisode riche en infos ! Nous parlerons de la Reine d’Angleterre qui recrute un chef des réseaux sociaux sur LinkedIn, on fait le point sur l’option Group Stories de Instagram, Twitter qui transforme votre Live Photo d’Iphone en Gifs et qui arrête de compresser salement vos images. On parle aussi du gros transfert du Studio Golden de Youtube vers Facebook Watch, de Twitter qui pourrait voir l’avenir en open source, de Facebook et son conseil de surveillance des contenus et enfin d’une super campagne de Liebig ! Youpi, c’est lundi !
#calendrierdelavent – ils sont de retour et font le bonheur des marques
Épisode 302 : En 2018, ce sont plus de 600 000 calendriers de l’Avent qui se sont vendus, c’est LE marronnier marketing et social media de la fin d’année pour les marques ! On vous dresse un petit état des lieux de la tendance et des belles activations 2019 sur les réseaux sociaux !
Youpi, c’est lundi : Top Voices 2019, Snapchat Caméo, Fake news, Canva, Grève sur Twitch et Instagram
Épisode 299 : Youpi, c’est lundi ! Si vous n’aimez pas le lundi, vous aimerez cet épisode du Super Daily ! On vous réveille vous en douceur avec les news social media du week-end ! Ce lundi, on vous parle du classement Linkedin Top Voices 2019, Le module Snapchat Caméo, une étude psychologique sur les fake news, les grosses nouveautés Canva, La grève sur Twitch et la vérité sur le compteur de Likes Instagram.
#Liqueurs : comment communiquent les marques Françaises sur les réseaux sociaux
Épisode 298 : Charteuse, Génépi, Cointreau mais aussi Grand-Marnier ou Bénédictine, l’hexagone n’est pas en manque de belles et bonnes liqueurs. Certaines d’entre-eux jouent le jeu des réseaux sociaux tout en composant habillement avec la loi Evin !
