Et si Instagram Reels était l’arme ultime de viralité ?

Épisode 611: Il ya encore quelques mois, les créateurs de contenu étaient nombreux à s’alarmer de la chute du reach sur la plateforme. Une baisse de la portée des publications accompagnée d’une baisse de la découvrabilité. En somme les posts instagram étaient moins vus et il devenait très difficile de se faire découvrir.

Depuis les choses ont changé.

Instagram a lancé Reels. Une réponse directe à l’efficacité de TikTok.

Reels est sans aucun doute aujourd’hui le meilleur outil pour élargir votre portée sur Instagram et toucher de nouvelles audiences.

Les succès stories se multiplient. Tel créateurs de contenu a gagné 10.000 abonnés en un mois avec Reels. Tel autre touche 10k peronne par Reel alors que son audience n’est que de 5000 followers ?

Et si Instagram reels était l’arme de viralité ultime ?

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C’est quoi Instagram Reels ?

Les bobines ont été développées en réponse directe à la montée en popularité de TikTok

Les reels sont des vidéos de 30 secondes qui incluent de l’audio, du texte, des effets et des autocollants. Ca ressemble aux stories mais ce ne sont pas des stories.

Les Reels durent jusqu’à 30 secondes, sont 100% vidéo et ne sont pas éphémères.

Les Reels ont d’ailleurs leur propre onglet sur le profil d’un utilisateur et un flux dédié dans l’application.

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Le truc à retenir : les nouvelles fonctionnalité d’Instagram profitent toujours d’un effet d’aubaine

Une fois qu’une plate-forme comme Instagram publie une nouvelle fonctionnalité, cette fonctionnalité est poussée dans les feed à un rythme plus élevé que leurs anciennes fonctionnalités.

Lorsque Instagram a publié Instagram Stories, les Stories ont commencé à être beaucoup plus exposées et portées que les posts in feed.

De même, lorsqu’ils ont publié des carrousels, ils ont reçu beaucoup plus d’engagement et d’exposition que les posts photos classiques.

En suivant ce modèle, il n’est pas surprenant que les Reels, aient tendance à avoir beaucoup plus de portée et d’exposition que les autres types de contenu Instagram.

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Les Reels sont largement distribués sur la plateforme Instagram

Instagram pluie en ce moment fort pour que le format décolle.

Evidemment de façon organique dans le feed de vos followers. A ce titre la portée organique des Reels semble nettement suppérieure aux post in feed.

Instagram distribue aussi vos reels dans Explore et dans la nouvelle page dédiée aux reels.

En gros autant d’occasion additionnelle de booster la portée.

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Comment Instagram classe le contenu de la page Reels

Reels est conçu pour vous divertir. Comme dans Explore, la majorité de ce que vous voyez provient de comptes que vous ne suivez pas.

C’est la même logique algorithmique. Instagram vous propose d’abord des Reels qu’il estime interessants spécifiquement pour vous. Une sorte d’échantillon basé sur vos centres d’intérêts et les comptes similaires à ceux que vous suivez.

L’algorithme de Reels identifie ensuite vos réactions sur ce premier lot. Est-ce que vous allez jusqu’au bout de la lecture des vidéos ? Est-ce que vous likez, vous commentez ? En fonction il affine et vous propose les Reels suivants.

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Avec Reels, l’objectif c’est le divertissement

Avec Reels, Instagram se concentre spécifiquement sur ce qui pourrait nous divertir. Son algorithme sonde les audiences pour déterminer ce qui sera le plus diverissant à vous proposer.

Instagram étudie de près le taux de complétion et de répétions de votre Reel

30 secondes ça semble bref mais tout se joue réellement dans les 8 premières secondes. D’ou l’importance de de bien hooker vos audiences dans les prémières secondes du Reel.

Autre astuce notable, monter votre réel de façon à ce qu’il boucle et multiplier ainsi le nombre de répetitions..

Instagram reconnait que les commentaires de chaque Reel sont étudiés.

Les prédictions les plus importantes que nous faisons sont la probabilité que vous regardiez un Reel d’un bout à l’autre, l’aimiez, dites que c’était divertissant ou drôle.

L’algorithme regarde si vous souhaitez en savoir plus sur un son en particulier

Instagram regarde aussi si vous allez à la page de l’audio. C’est pour l’algorithme un signe pour savoir si vous pourriez être inspiré ou non pour faire votre propre Reel. D’où l’importance de bien choisir ses bandes sons.

Il semblerait qu’Instagram donne la priorité naturellement aux Reels qui sont incarnés

Jetez un œil à votre flux Reels et vous remarquerez que la plupart des vidéos ont une chose en commun : les gens ! Oubliez les clichés de produits hyper stylisés, l’esthétique Instagram ou encore les illustrations.

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Attention, Instagram exclue aussi un certain nombre de Reels

Instagram ne pousse jamais les Reels à faible résolution ou avec filigrane.

Pour le filigrane il est important de prendre en compte qu’il n’y a pas que les filigranes de TikTOK. Tous les logos apposés sur la vidéo seront strikés.

Idem pour les Reels qui parlent de politique ou qui sont réalisés ar des personnalités politiques, des partis ou des représentants du gouvernement.

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De l’importance des hashtags sur vos reels

Vous souhaitez également utiliser des hashtags . Instagram vous permet d’en ajouter jusqu’à 30 par bobine et une excellente légende. Compte tenu de la limite de 2 000 caractères, vous disposez de suffisamment d’espace pour écrire une copie descriptive.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Étude 2021 : Les consos attendent plus des marques sur les réseaux ?

Épisode 610 : Des jolies vidéos bien sympas, des petites catch phrases bien pensées, quelques stories et le tour est joué…. Et bien non ! Les consommateurs attendent plus des marques sur les RS.

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Méthodologie

Le rapport de Sprout intègre les réponses de plus de 1 000 spécialistes du marketing et 1 000 consommateurs, afin de fournir une perspective non seulement sur ce que les gens attendent des marques en ligne, mais également sur la façon dont les spécialistes du marketing utilisent actuellement les plateformes sociales.

Tous les signaux sont au vert pour le social media

71% des clients interrogés disent avoir davantage eu recours au réseaux sociaux. Leur temps de présence en ligne à augmenter depuis un an.

9 consommateurs sur 10 expliquent acheter auprès de marques qu’ils suivent sur les réseaux sociaux.

Sans surprise, lorsqu’on leur demande quelles plateformes ils utilisent, les consommateurs citent Facebook, YouTube et Instagram comme leur top trois. Facebook reste à ce sujet nettement en tête.

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Pour les marketeurs, les médias sociaux permettent de mieux comprendre leur marché et les concurrents

Si 88% des marketeurs estiment que les réseaux sociaux ont un impact immédiat et bénéfique en terme de business.

93% des marketeurs interrogés reconnaissent que les médias sociaux ont accéléré la concurrence au sein de leur industrie.

Face à une concurrence qui se durcit le social media permet de mieux comprendre ses concurrents.

90% des spécialistes du marketing estiment que les datas qu’ils puisent dans leurs présences social media leur permettent de rester devant leurs concurrents.

Les marketeurs interrogés expliquent notamment utiliser les médias sociaux pour :

Jauger la force de fidélisation d’une marque concurrente.
Révéler les forces et faiblesses de l’offre concurrente : produits ou services
Et plus globalement pour identifier les opportunités de différenciation de leur propre marque.

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Pour les clients le contenu c’est bien mais la relation passe avant !

Lorsqu’on leur demande ce qui fait qu’une marque est la meilleure de sa catégorie sur les réseaux sociaux, la réponse numéro un des consommateurs est : un bon service client.

Un bon service client sur les réseaux : 47% des clients estiment que c’est l’argument numéro 1 pour juger une présence social media de marque.

Plus globalement les 3 premiers attendus des consommateurs sont vraiment liés à la relation : service client (47%), engagement (46%) et transparence (44%).

Les consommateurs veulent des marques qui créent du lien.

La question du contenu vient après.

Ils sont 40% à attendre du contenu de qualité et une tonalité de prise de parole clair et originale.

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Service Client

Et lorsqu’on leur demande ce qui pourrait les faire changer de marque pour un concurrent, ils répondent là aussi « service client ».

Le premier argument c’est le temps de réponse de la marque. Pour 47% d’entre eux c’est déterminant. Le chiffre grimpe même à 60% pour les seniors.

Là encore le sujet contenu est bien en dessous. Raconter des histoires et poster des jolies images c’est ok mais ça ne fait pas la Dif !

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Les médias sociaux ont donné un pouvoir aux clients et ils comptent bien l’utiliser

Les médias sociaux offrent aux gens une voix et un moyen de se faire entendre et ce que la plupart veulent en conséquence, c’est de savoir que quelqu’un écoute réellement.

78% des consommateurs estiment que les médias sociaux sont le moyen le plus puissant et le plus efficace pour faire entendre leur point de vue sur un produit ou une marque.

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Jouer la carte du conversationnel !

Le social va continuer à accélérer la concurrence dans presque tous les secteurs, laissant aux marques 2 options :

adopter le social et prospérer
ou ne rien faire et prendre du retard.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de la présence de votre marque sur les réseaux sociaux, vous devez garder à l’esprit l’élément « social » et interagir avec les gens.

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Youpi, c'est lundi ! Du nouveau en Social Audio, #CreateKindness, Reels Ads, GreenRoom, stories et typographique.

Twitter va permettre aux organisateurs de Spaces de télécharger un fichier audio de leur live

Twitter n’en fini plus de rapporter des nouvelles fonctionnalité à son outil de Live Audio.

Dernière en date, la possibilité de télécharger un enregistrement de ses sessions audio en direct.

Il faut savoir que depuis le début de Spaces, Twitter conserve un enregistrement audio dans ses fichiers pendant 30 jours à des fins de modération potentielles.

Pour l’instant la fonction de téléchargement n’est pas super facile à trouver. Ca se passe dans vos infos de comptes sous la pages « Télécharger et archiver vos données ».

Ca peut permettre d’offrir une seconde vie en replay à un live audio de qualité. Une fonction qui manque cruellement aujourd’hui.

Spotify lance sa plateforme de social Audio et ça s’appelle GreenRoom

Il ne manquait plus qu’eux à la fête. Le suédois de Spotify débarque dans le game du social audio.

Ca s’appelle Greeroom et c’est une application indépendante.

Spotify Greenroom c’est donc une application audio sociale proposant à ses utilisateurs de créer des salles virtuelles permettant d’héberger, ou de participer, à des discussions en direct.

L’une des forces de Greenroom est le fait qu’elle permet de capturer les conversations en direct et de les transformer très simplement en podcasts.

Greenroom a aussi vocation à s’intégrer parfaitement avec l’écosystème Spotify.

Greenroom permet par exemple de publier tes émissions Live sur Anchor (outil de création et de monétisation de podcast).

Quand tu es sur Spotify tu peux aussi découvrir directement lorsque des artistes sont en direct sur Greenroom.

Facebook teste les commentaires publics sur les stories Facebook

Facebook semble tester une nouvelle option qui afficherait les commentaires aux stories de façon public directement sur la story. En gros un peu comme pendfant un live ou tu as les commentaires qui s’affiche sur les images.

L’objectif on s’en doute est de booster l’engagement au départ des stories dans Facebook. Ce qui marche ausjourd’hui très bien sur Instagram est carrément anecdotique dans Facebook.

En rendant public les commentaires sur les Stories, Facebook pourrait peut être déclencher des réactions additionnelles.

source

TextStyleBruch : Facebook s’en prend aux écritures manuscrites

Facebook développe un nouveau système basé sur l’apprentissage automatique qui permettrait aux utilisateurs de recréer n’importe quelle écriture manuscrite.

le projet TextStyleBrush de Facebook permettrait aux utilisateurs de remplacer le texte dans les images existantes, y compris les scènes d’arrière-plan, en utilisant un seul plan et un seul mot comme point de référence.

le projet pourrait aider à la traduction de texte dans les images. Par exemple tu as une photo d’un étale sur un marché. A la craie tu as le nom des produits. Et bien avec TextStyleBruch tu vas pouvoir modifier l’image en ya joutant ta propre traduction.

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Les pubs Sur Instagram Reels déployées en France en Beta

Reels c’est la fonctionnalité phare d’Instagram depuis plusieurs mois déjà, le concurrent direct de TikTok et jusqu’à maintenant il lui manquait encore quelques assets dont… la publicité.

En Avril, Instagram annonçait lancer des tests publicitaire au sein des reels, en Australie, au Brasil, en Allemagne et en Inde et aujourd’hui une seconde phase de test est lancée sur la France, le Canada, Le Royaume-uni et les US.
Les premières petites marques à pouvoir tester ce nouveau format de publicité sont BMW, Nespresso, Louis Vuitton, Netflix ou encore Uber, il est donc possible que vous ayez vu passer ces pubs.

Les reels Ads seront des formats similaires aux reels classiques : 30 s max, pouvant être likées, commentées, enregistrées et partagées et on pourra y inclure de la musique. Avec bien sûr une mention « sponsorisée » présente en haut.

Aujourd’hui on a pas encore de retombées chiffrées sur l’utilisation du reels et sa performance face au géant TikTok mais on voit qu’instagram met toutes les chances de son côté pour y arriver !

source

Arrivée imminente des podcast sur Facebook

On en a vivement parlé et on a hâte que ça déboule : les podcast pourraient arriver sur Facebook ce Jeudi !

Facebook l’a annoncé depuis le mois d’Avril et depuis on attend impatiament de voir ce que ça va donner.

Certains podcasteurs auraient reçu un mail pour les prévenir de l’arrivée imminente de la fonctionnalité :

« En ajoutant vos podcasts à votre Page, les gens pourront écouter chaque épisode directement sur Facebook. Il n’est pas nécessaire de télécharger ou de créer un lien vers quoi que ce soit. Votre Page sera mise à jour avec vos derniers épisodes dès qu’ils seront disponibles. Vous pouvez également retirer ou supprimer votre podcast à tout moment »
En soit on retrouve le fonctionnement et les promesses d’Apple Podcast et des autres plateformes. Un, lien direct et une mise à jour en temps réel via les hébergeurs.

Une option baptisée « clips » serait également dans les bacs et permettrait de créer une mini portion d’épisode qui serait partageable plus facilement sur Facebook et auprès des communautés pour accentuer la découvrabilité du podcast.

source

En Juin, TikTok part en lutte contre le harcèlement en ligne

Tout au long du mois de Juin, TikTok lance une grande campagne pour encourager les propos positifs sur sa plateforme. Pour créer un environnement plus ouvert et encourageant et limiter les conversations toxiques.

Dans l’un de leurs articles de blog, les équipes de TikTok reconnaissent être conscientes des comportement d’intimidation qui sévissent sur la plateforme qui initialement était fondée sur la confiance.

Ainsi, la compagne #CreateKindness se décline ne une série de vidéos produites par des créateurs de TikTok, qui y racontent des histoires réelles et personnelles. C’est le moyen choisi par TikTOk pour montrer que « derrière chaque compte se cache un véritable être humain qui mérite d’être traité avec gentillesse et respect ».

Sur la page du #createkindness on peut lire « partager Des moments et Des commentaires réconfortants qui vous inspirent à répandre de la bienveillance ».

Cette opération se séduction et de gentillisation tombe pile au moment ou TikTok essuie les critiques de la Commission européenne qui lui donne un mois pour répondre aux allégations selon lesquelles elle représente un danger pour les mineurs en les exposants à des publications potentiellement dangereuses. > Cela a notamment été déclenché par une pétition Néerlandaise signée par 64000 parents.

On voit aussi que TikTok mise sur l’euro pour s’acheter les bonnes grâces du public.

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#CocaColaGate : Cristiano Ronaldo et la crise du sponsoring dans le sport !

Épisode 608 : En 20 secondes Coca-Cola a perdu très cher.
Ronaldo arrive en conférence de presse, il est donc sur une estrade, derrière lui un grand panneau de sponsor. Et sur la table devant lui des bouteilles de différentes marques.
Du placement de produit un petit peu grossier.
Lorsque Ronaldo s’assoit, très calme, il a donc devant lui des bouteilles d’eau et des bouteilles de Coca.
C’est là qu’il décide d’enlever, les bouteilles de Coca qui se trouvent devant lui pour les cacher sous la table.
Il s’adresse alors à la caméra en disant seul mot : « Agua ».
Jusque-là on se dit rien de grave.

48 heures en chute libre

Dans les 48 heures qui ont suivis ce non événement, la capitalisation boursière du groupe Coca-Cola est passé de 242 à 238 milliards de dollars.

Le seul fait que Cristiano Ronaldo enlève ses bouteilles a fait perdre 4 milliards d’euros en capitalisation boursière à Coca-Cola.

Donc si on met un petit peu ça, à l’échelle, ça a l’air très très impressionnant. Cependant si on prend les chiffres depuis un an globalement l’action de Coca-Cola a augmenté de 18,47% malgré cette baisse de dernière minute.

Sponsoring raté

Ce qui peut faire plus réfléchir par contre, c’est l’intérêt de Coca-Cola de s’associer à un événement comme l’euro, en payant très cher, et en ayant un placement pas très safe.

Une marque ne va pas dépenser beaucoup d’argent pour qu’on parle mal d’elle. L’opération est plutôt négative.

Collaboration de marque

On en a déjà parlé dans un épisode, il y a deux semaines, où on présentait les comptes de Mbappé, Griezmann et Benzema.
Les joueurs aujourd’hui sont devenus de véritables marques.

Les marques qui s’associent à l’euro, vont s’associer aussi à des stars comme Cristiano Ronaldo.

Et Cristiano Ronaldo a très bien compris que quand il s’assoit derrière des bouteilles de Coca-Cola, il associe son image à cette marque, ce qui apparemment ne lui plait pas.

Ronaldo représente en tant que marque la recherche du perfectionnisme physique.

C’est un esthète. C’est le joueur qui travaille le plus physiquement, qui adore poser torse nu.

Pour lui cette recherche d’être l’athlète parfait n’est pas compatible avec la consommation de Coca-Cola et sa promotion.

On a donc là, deux marques antagoniste qui ne peuvent pas collaborer ensemble aussi facilement.

Et c’est ce qui explique l’événement.

Heineken vs Pogba

Deux jours après, c’est Paul Pogba qui arrive en conférence de presse.

Devant lui deux bouteilles de Coca, une bouteille d’eau et une bouteille d’Heineken.

Apparemment le joueur ne voulait pas avoir son image de sportif associée à cette marque de bière.

Il a donc décidé lui aussi d’enlever cette bière devant lui.

Pour l’instant pas encore de chute libre dans les actions d’Heineken.

Mais peuvent-ils faire ça ?

A priori les joueurs ne peuvent pas se permettre d’enlever des bouteilles de marque avec qui eux-mêmes ne sont pas en collaboration comme ça.

Ces marques paient très cher pour apparaître pendant l’euro et c’est aussi grâce à elle que cette compétition peut s’organiser et qu’il y a autant d’argent dans le monde du football.

Cependant, il n’y a aucune règle au sein de l’UEFA, qui prévoit de sanctionner avec une procédure disciplinaire un joueur avec cette attitude.

On retrouve même une organisation plutôt clémente dans ces prises de paroles puisqu’elle précise que chacun est libre de boire les boissons qu’il préfère.

Pas sûr que Coca-Cola l’entente de cette oreille là.

L’avenir du sponsoring sportif ?

Les dépenses mondiales en sponsoring dans le sport pro ont baissé d’environ 40 % en 2020.

Forcément le Covid a fait très mal à cette économie.

On voit aujourd’hui beaucoup de clubs notamment dans le foot qui ont du mal à boucler leur budget car les sponsors ne sont plus prêts à dépenser les même sommes.

Dans notre exemple, Heineken a un contrat avec l’UEFA qui s’élève à 45 millions de dollars annuels.

Coca-Cola avait de son côté signé un contrat pour six mois, de 35 millions de dollars avec l’UEFA.

On remarque quand même qu’il y a beaucoup de marques qui n’ont pas grand-chose à voir avec la pratique du sport, mais plus avec sa consommation devant la télévision.

Sur cet Euro, on remarque aussi la montée des marques purement numérique.

Puisque des marques comme TikTok Ali Play ou Vivo sont des sponsors principaux de l’euro 2021.

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Social gaming : la guerre des plateformes

Épisode 607 : Les plateformes de Social Gaming livrent un bras de fer épique à la conquêtes des audiences de gamers et streamers et elles n’ont jamais été si populaires. On fait le point sur les dernières news !

Facebook lance de nouveaux groupes de fans autour du gaming

Ces groupes ont la vocation de réunir des joueurs partageant la même passion pour un jeu ou un éditeur.

Ces groupes comporteront un nouveau type de posts pour aider la communauté à former une équipe de jeu au sein du groupe, ces posts s’appellent « recherche de joueur » .

Et puis après une session de Gaming sur Facebook Gaming, vous aurez la possibilité de promouvoir votre groupe auprès de joueurs potentiellement intéressés pour le rejoindre. Et on imagine que ce sera payant ..

Au travers des nouveaux groupes de Gaming, on retrouve les origines des forums grâce à des onglets mettant en avant des # pour lier entre eux les sujets connexes. On voit que Facebook souhaite placer les gamers dans un environnement qu’ils connaissent.

En chiffres
Facebook Gaming a dépassé le milliard d’heures regardées en 2020, un record pour la plate-forme. Encore un peu de chemin rattraper les leaders de YouTube et Twitch, mais Facebook commence à être bien implanté dans la place, ce qui laisse à penser qu’il capitalise déjà sur la prochaine phase de contenu de jeu : le jeu immersif en réalité virtuelle.

Ces groupes sont un début, mais l’ajout de ce module à l’écosystème Facebook est un premier pas vers une croissance plus larges des outils de réalité virtuelle de Facebook, reliant les deux plates-formes ensemble.

Facebook Gaming est sur Twitter

Les actus principales sont diffusées sur Twitter et il en tombe souvent !

PiePacker une nouvelle plateforme de social Gaming Rétro

Piepacker, c’est un service gratuit de social gaming avec vidéo chat qui vient tout juste d’ouvrir !
La plateforme a été fondée par Benjamin Devienne et Jules Testard deux Français implantés à la Silicon Valley.

Piepacker propose au monde du jeu vidéo ce que Spotify a su faire pour la musique : rendre le retrogaming accessible à tous via son navigateur internet, l’enrichir d’une dimension sociale nouvelle grâce à un vidéo chat, conserver l’accès gratuit et légal aux jeux, tout en offrant un service haut de gamme.

La plateforme gratuite, légale, permettant de jouer instantanément en multijoueur à des jeux vidéo rétro (PlayStation 1, NES, SNES, etc.) avec ses amis depuis son navigateur web, sans aucun téléchargement. Une innovation à la pointe de la pop culture, mélange de gaming, vidéo chat, filtres et masques en réalité augmentée.

https://piepacker.com/

Twitch

Twitch cherche à explorer tous les territoires

ASMR en fleche sur twitch

Twitch étend ses partenariats de marque aux contenus non e-sport

Twitter >
Une augmentation de 75% des tweets liés au Gaming en 2020 soit 2 milliards de tweet

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Live Shopping : Le télé achat en direct sur les réseaux

Épisode 606 : On est tous déjà tombés sur une émission de TV achat un matin très tôt sur France 2 en se disant « mon dieu que c’est kitsch ». Des produits Bof, une animatrice qui survend une technologie hybride d’aspirateur…

Et si les animateurs devenaient vos influenceurs ou marques préférés et que les produits étaient vraiment convaincants ? Vous laisseriez vous tenter ?

Une, étude Harris interactive de 2018 avance que 37% des milleniums auraient déjà achetés les produits recommandés par un influenceur.

Dans cette même étude, 80% des 18-24 ans déclaraient avoir découvert un produit grâce à un influenceur. Et 75% d’entre eux déclaraient avoir découvert une nouvelle marque de cette façon.

Et ce sur tous types d’influenceurs (Macro – Nano)

Le Social Shopping en Chine :

« See Now, Buy Now »

D’après le ministère du commerce chinoise, sur les 6 premiers mois de 2020, plus de 10 millions de livestreams de « social commerce » avaient été organisés, avec plus de 50 milliards de vues. Soit 50 000 streaming de live shopping par jour, et une audience quotidienne de 260 millions de personnes.

En chine, on a carrément des plateformes dédiées au live shopping.

Le Marketing d’affiliation

Le Live shopping par le biais d’influenceurs sur les réseaux, c’est un peu le principe d’affiliation d’amazon pour Feu les bloggers.

Du Live au Live shopping

Instagram Live Shopping permet aux créateurs et aux marques de vendre des produits lors d’une diffusion Instagram Live.

Instagram Live Shopping est disponible pour tous les comptes Instagram Business intégrant déjà une boutique. Ces utilisateurs peuvent taguer un produit de leur catalogue pour qu’il apparaisse en bas de l’écran pour achat lors d’une diffusion en direct.

Avec le confinement, les créateurs de contenu comme les marques ont redécouvert le live sur les réseaux sociaux.

Si, le live a permis pendant des mois à de nombreux utilisateurs de se connecter, ces fonctionnalités se sont vites déplacées vers un angle plus marketing permettant de mettre en avant de nouveaux services et de nouveaux produits.

Le live semble désormais prendre la même direction que ce qu’il est déjà en Chine : un outil commercial animé par des personnalités influentes sur les réseaux sociaux.

Le live shopping c’est peut être plus qu’une histoire de téléachat

Le Live Shopping c’est aussi l’occasion de renforcer le lien entre la marque et l’audience

C’est ce qu’à très bien compris Les Galeries Lafayette avec le lancement le 4 mai d’un session Live Shopping avec ses audiences.

source

Révéler un nouveau produit ou une nouvelle collection

Si vous avez un tout nouveau produit ou une toute nouvelle collection, faites-en un événement en partageant tous les détails lors d’une diffusion en direct. Vous pourrez répondre aux questions des fans et donner une touche personnelle au lancement en mettant un produit à la vente pour la première fois.

En décembre, Sephora a fait appel à la YouTubeuse Marion Caméléon pour faire la réclame des nouveaux produits de maquillage Too Faced.

Pendant une heure de live, elle s’est préparée en direct sur Instagram avec le maquillage de la marque. Un code promotionnel a été activé pour permettre à sa communauté de bénéficier de 25% de réduction.

source

Présentez un didacticiel sur le produit en direct

Voir comment un produit fonctionne en temps réel est une excellente occasion pour les fans de comprendre ce que vous vendez ou de trouver l’inspiration pour effectuer un achat.

A ce titre le groupe Fnac/darty propose de nombreux contenu Live sur Youtube est ses autres plateformes social media. Des sessions de démo et de présentation de produits spécifique. L’objectif est de reproduire l’expérience magasin et proposer des conseils experts de façon authentique en direct et sans filet.

Pour le groupe de distribution la productiond e contenu Shopping en Luve est même devenu un business modèle. Ils ont monté une agence dédiée Retailink qui propose la production et la diffusiond e contyenu Luve shopping à l’intentaion des marques.

Par exemple : Un live stream d’1h30 pour présenter la nouvelle télé Philips ou les nouveaux écouteurs Samsung.

sources

Les chiffres du live shopping en France

Les sessions de live shopping établissent un taux de conversion entre 10 et 20 % contre 3 % en e-commerce. 

source

Le Live Shopping Sur TikTok

Un article de l’ADN titre « TikTok devient une plateforme de e-commerce, et on aurait pu le voir venir

En Décembre 2020 sur le profil TikTOK de Walmart sur TikTok avait lieu le Holiday Shop-Along Spectacular. 
10 créateurs TikTok populaires , dont @justmaiko et ses 48Millions d’abonnés se sont réunis pour une heure d’achats variés et de démo .

L’événement a connu un tel succès qu’il a permis à Walmart d’augmenter de 25 % le nombre de ses abonnés et d’obtenir sept fois plus de vues que ce que le détaillant avait prévu.

Fort du succès de la première édition, TikTok a remis ça en Mars

Au cours de ces événements spéciaux, ces créateurs de TikTok dévoilaient leurs trouvailles de mode chez Walmart a leur manière avec leur tonalité – qu’il s’agisse d’un regard intérieur sur leur garde-robe, d’un défilé de salon ou d’une danse. 
Ce jour là Walmart a joué la carte des marques nationales comme Champion Maybelline, Bliss..

Le Live shopping Sur Snapchat

Pour sa nouvelle collection printemps 2021, la marque de cosmétiques NYX dévoilait sa nouvelle collection sur Snapchat en lançant la première boutique de produits de beauté digitale directement sur Snapchat. La boutique était en VR grâce à l’outil Triller pour une expérience 100% immersive?

Le Live Shopping Sur Instagram

La Marque de lingerie Livy fait des Lives et les reporte sur son IGTV, après coup ce sont parfois plus de 30000 vues qui sont enregistrées par Live
source

Live Shopping Sur Facebook

**Live Shopping Friday : **
Depuis le Vendredi 21 Mai et jusqu’à Mi-Juillet, Facebook a mis en place des Live Shopping Friday aux US.

Pour promouvoir la fonctionnalité, chaque vendredi de grandes marques seront invitées à réaliser des live Vidéo sur Facebook Shops. Lives pendant lesquels, les spectateurs pourront faire leurs achats.

Parmi les marques déjà révélées par Facebook, Abercrombie and Fitch, Clinique, Sephora, Dermalogica, et Zox.
Elles pourront travailler le format de diverses façons : des Lives démonstration de produit, présentation des coulisses de l’entreprise, présentation de produits.

Les spectateurs pourront interagir, commenter et bien sûr acheter les produits en direct.

Le télé-achat interactif : on peut demander en direct à l’influenceur ou à la marque de faire telle ou telle action

L’événement doit remplir un objectif : attirer grandes marques et consommateurs vers le live shopping.

Facebook Shops / Live shopping c’est aussi un moyen pour Facebook de se diversifier.

D’ailleurs dans la base de connaissance Facebook on trouve déjà en Français la démarche pour faire du live shopping.

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Instagram : Quelles opportunités pour une marque B2B ?

Épisode 605 : Les marques B2B investissent massivement en social media.

En 2021, 75% des spécialistes du marketing B2B incluent des publications sur les réseaux sociaux dans leur mix tactique marketing. ( Source )

Les médias sociaux représente, en moyenne, 22% des dépenses de marketing B2B ( Source )

C’est bien souvent sur Linkedin et Twitter que les marketeurs B2B placent le gros de leurs attentes. Etonnamment, les marques B2B délaissent encore trop souvent Instagram. Pas assez pro, trop perso. « on est pas légitime à y aller ».

Pourtant, on va le voir ensemble, les opportunités d’Instagram pour une marque B2B sont nombreuses.

Veolia, Metro, Valrhona, Dassault Aviation… Autant d’exemples qui montrent qu’il y a plein de choses à faire sur Instagram, même si on vend des composants techniques pour le BTP.

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Oui, vos clients professionnels sont aussi sur Instagram

Le nombre d’utilisateurs Instagram ne cesse de croître ces dernières années et le réseau social poursuit son expansion.

En 2021, Instagram compte 1,22 milliards d’utilisateurs actifs.Pour les chiffres Instagram 2021 France, presque la moitié des internautes français (49,3 %) utilisent le réseau social.

À ce stade, il est clair qu’une large partie de vos clients pro se trouvent sur Instagram et probablement aussi certains de vos concurrents.

Les réseaux sociaux sont une source de décision d’achat pour 84 % des cadres B2B (Leadspace)

84 % déclarent également se diriger vers les réseaux sociaux lorsqu’ils prennent activement une décision d’achat. Ils veulent entendre d’autres opinions réelles sur un produit, un service ou une entreprise. Avant de s’engager à l’acheter.

En B2B aussi le Branding et la notoriété de marque ont une influence

Soyons en convaincu, la marque est plus que jamais aussi importante en B2B qu’en B2C. Arrêtons de penser que les contrats se signent encore autour de bons repas.

Et surtout, arrêtons de penser que les professionnels pensent autrement que les consommateurs que nous sommes finalement tous.

Il est nécessaire en B2B autant qu’en B2C de travailler ses singularités, son branding et rentrer en conversation avec ses différents publics.

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Une audience ce n’est pas que des clients, mais tout un éco système

Une audience social media ce n’est pas que vos clients. Et dans l’éco système il y a évidemment les partenaires, vos fournisseurs.

Instagram peut être un formidable moyen de créer unique fort avec eux.

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Quelles opportunités Instagram pour une marque B2B ?

Toucher les clients de ses clients

Il y a un intérêt à favoriser la prescription B2C dans un canal de distribution B2B.

Valrhona France (255k abonnés sur Instagram)

Le compte Insta

Créer un lien interpersonnel fort avec ses clients

Instagram est une plateforme parfaite pour établir un lien unique avec ses clients professionnels. Partager de la story, générer de l’UGC

Compte Insta

Kymono (4672 abonnés)

Le community management proactif pour se faire identifier

Aoste Professionnel (933 followers)

Compte Instagram

Les hashtags de niche comme un moyen de se rendre visible sur son marché

Apporter de la pédagogie et faire comprendre son métier à son ecosystème

Veolia France (3204 abonnés sur Instagram)

Décrire son métier et éduquer sa communauté

Veolia a choisi un angle pédagogique. A côté de photos professionnelles, le compte décrit le métier et ses contraintes auxquelles le grand public est peu sensibilisé.

Veolia c’est aussi une entreprise du CAC40.

Construire une marque employeur en soulignant la culture

@capgemini (3k followers sur Instagram)

Mettre en avant les collaborateurs et les coulisses du Groupe CapGemini Compte Instagram

Toucher ses prospects professionnels dans leur vie de tous les jours via le publicitaire

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

Youpi c'est lundi : filtre TikTok, BeReal, vidéo Facebook, Messenger et créateurs sur Insta.

Épisodes 604 : Épisodes 604 : Comme tous les lundis on fait le tour de toutes les news social media pour bien lancer la semaine !

TikTok vous rend plus beau… que vous le vouliez ou non !

C’est l’histoire d’une tiktokeuse qui s’appelle Tori Dawn. Elle a une petite communauté en ligne et propose des vidéos de fitness.

Un jour elle fait un face-caméra et trouve que son visage semble changé : il est plus fin, sa mâchoire moins carrée et son grain de peau plus lisse.

Tori se dit qu’elle doit avoir un filtre mais non pas de filtre. C’est TikTok en natif qui lui change de tronche.

Alors que la vidéo commence à faire le buzz, d’autre tiktokeurs constate la même chose. TikTok leur ajoute un filtre de beauté tout seul.

TikTok a fait une petit déclaration en arguant d’un problème technique et le bug a disparu. Etrange !

A noter que la version chinoise de TikTok (Douyin) proposerait justement un ajustement beauté automatique dès l’ouverture de l’application, et cela même en désactivant les filtres et autres fonctionnalités de relooking.

La nouvelle fonctionnalité de « recadrage intelligent » des vidéos Facebook pour est désormais disponible dans Creator Studio

En mars, Facebook a commencé à tester une nouvelle option « Recadrage intelligent ». C’est une fonctionnalité qui utilise le machine Learning pour recadrer des vidéos en fonction de ce qui se passe dedans.

Désormais vous pouvez générer automatiquement une version carrée ou 4:5 de n’importe quelle vidéo. Facebook se chargera de recropper la vidéo de façon intelligente pour qu’aucun moment clé ne soit hors cadre.

Cela pourrait être pratique pour ceux qui cherchent à réutiliser leurs ressources vidéo sans avoir à investir dans des reprises ou des montages importants.

BeReal le réseau qui cartonne

C’est la nouvelle plate-forme social qui monte très très fort chez les plus jeunes en France.

Et c’est Clemence notre CM Supernatifs qui m’a parlé de cette plate-forme qu’on a pu essayer avec Julie et Laurine.

C’est simple c’est la cinquième place du top de téléchargement dans la catégorie réseaux sociaux sur l’App Store. Et c’est déjà plus de 5000 téléchargements sur le Play store.

C’est une application qui a été créée par deux jeunes diplômés de l’école 42, en 2020.

Le principe de l’application est extrêmement simple.
Chaque jour l’application à 1h aléatoire demande à l’utilisateur de poster ce qu’il se passe autour de lui.
Pour cela il utilisateur n’a que deux minutes et il va utiliser les deux caméras de son téléphone.

Donc lorsqu’on verra à son poste on verra la photo de ce qu’il se passe devant lui et la photo de sa tête en selfie.

Ce qui est ultra intéressant c’est que c’est une application qui surfe sur tout ce qui fonctionne en ce moment sur les réseaux sociaux !

On a quelque chose de très très spontané, puisque l’utilisateur ne peut pas faire vraiment de mises en scène, ne sachant pas à quelle heure on va lui demander de faire sa photo, ni le temps de le préparer puisqu’il a que deux minutes quand il est prévenu.

Le but est de renouer avec le vrai, de l’authentique, du crade presque, fini les postes sur papier glacé sur cette application on veut partager son quotidien telle qu’il est.

Et puis on retrouve forcément un peu le côté éphémère. Avec une photo tous les jours forcément votre photo de la veille est déjà obsolète le lendemain.

On pourrait presque parler d’entier Instagram, même si Instagram commence à prendre aussi ce virage du plus spontané du plus authentique depuis un an ou deux.

On va voir comment on continue d’évoluer cette plate-forme, mais en tout cas chez les plus jeunes elle est en train de connaître un gros succès.

À voir comment les plates-formes déjà en place vont s’adapter à ses nouveautés.

Source

La nouvelle fonctionnalité de « recadrage intelligent » des vidéos Facebook pour est désormais disponible dans Creator Studio

En mars, Facebook a commencé à tester une nouvelle option « Recadrage intelligent ». C’est une fonctionnalité qui utilise le machine Learning pour recadrer des vidéos en fonction de ce qui se passe dedans.

Désormais vous pouvez générer automatiquement une version carrée ou 4:5 de n’importe quelle vidéo. Facebook se chargera de recropper la vidéo de façon intelligente pour qu’aucun moment clé ne soit hors cadre.

Cela pourrait être pratique pour ceux qui cherchent à réutiliser leurs ressources vidéo sans avoir à investir dans des reprises ou des montages importants.

Nouveautés sur Messenger

Facebook a annoncé sur son blog le 10 juin 2021 de nouvelles fonctionnalités pour Messenger.

Tout d’abord la plus petite mais toujours cool avec trois nouveaux thèmes pour personnaliser ses conversations.

Ces thèmes vont être aussi disponible dans les conversations Instagram.

Facebook ajoute une barre de réponse rapide pour faciliter les discussions lorsqu’on regarde une photo ou une vidéo sur l’appli.

Désormais on ne sera plus obligé de retourner dans le fil de discussion principal pour pouvoir répondre mais on pourra répondre directement dernier message tout en restant sur sa vidéo ou sa photo.

Mais la plus grosse des informations que Facebook a dévoilé est la possibilité de s’envoyer ou de recevoir de l’argent directement sur Messenger.

Ainsi dans Messenger vous pourrait générer un QR code que vous pourrez envoyer à vos amis.
Avec ce QR code vos amis pourront vous envoyer de l’argent.

Et c’est un énorme changement puisque ça permet d’effectuer des opérations financières directement sur l’application Messenger plutôt court devant avoir une autre application tierce à côté.

On imagine tout à fait dans des pays en développement ou des systèmes bancaires ne sont pas encore très sure ou utilisé comment ce genre de fonctionnalités peut cartonner.

Dans quelques pays d’Afrique notamment un tel système de transaction d’argent pourrait très bien fonctionner.

On sent de toute façon que Facebook cherche à développer ce côté financier, puisque le projet DIEM devrait se lancer durant cette année, tout comme le lancement des paiements sur WhatsApp.

Diem c’est anciennement Libra. C’est une association basé en Suisse, adossé au dollar américain et qui compte créer une monnaie numérique.

Pour ce qui est des nouveautés de transaction d’argent sur Messenger, on ne sait pas encore dans combien de temps ça arrivera en France.

Source

Instagram lance un programme d’affiliation pour les créateurs

Instagram vient d’annoncer un nouvel « outil d’affiliation natif « .

Après inscription au programmé les créateurs de contenu auront accès à un catalogue de produits disponibles en Insta Shopping.

Cela permettra aux créateurs de découvrir de nouveaux produits disponibles à l’achat puis de les partager avec leurs abonnés. A la clé l’opportunité pour eux d’être commissionné pour tous les achats qu’ils génèrent.

C’est une idée intéressante, et cela ouvrira certainement de nouvelles voies de monétisation pour les créateurs. Côté marque, c’est un outil de plus pour accompagner la future guerre du social commerce.

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Bière : ces marques Françaises sur les réseaux sociaux !

Épisode 603 : Les Français ne sont peut-être pas les champions du monde des buveurs de bière, mais c’est chez nous qu’il y a le plus de micro brasseries ! Petites ou grosses maisons, on fait un tour d’horizon des bières Françaises qui en imposent sur les réseaux sociaux !

Historiquement plus portés sur le vin, les français commencent à sérieusement aimer la bière.

La filière est en effervescence depuis 5 ans.

La consommation moyenne par français ne cesse d’augmenter.
Nous buvons en moyenne 33 litre de bières par an. (Loin derrière les allemands et les Tchèques tout de même)

En quelques années, de nombreuses micro brasseries se sont ouverte. Avec autant de nouvelles marques.
Pour preuve, au 1er janvier 2020, l’univers de la bière en France représentait 2 000 entreprises, faisant de nous le premier pays de l’Union européenne en nombre de brasseries.

Les Français aiment la bière. Et la bonne.
En quelques années, il s’est développé en France une culture et un terroir brassicole très important.

Ensemble on va décrypter le positionnement de 5 marques de bières françaises et passer au crible leurs stratégies de prise de parole sur les réseaux sociaux.

La crise du covid fait des dégâts dans le monde de la bière

Très dynamique l’univers brassicole a été durement touché par la crise.
Les confinements, la mise en pause des activités culturelles et la fermeture des bars, brasseries et restaurants aura fait mal ! C’est simple, les volumes de bières vendues ont baissé de 8 à 10% partout dans le monde.

Les bières industrielles souffrent davantage de la crise que les bières artisanales

A titre d’exemple le Groupe Heineken est clairement dans la tournante. C’est le groupe le plus puissant sur le marché, il distribue notamment les marques Desperados, Fisher, Affligem. Le géant néerlandais a vu ses résultats plonger l’an dernier et à annoncer se séparer de 8000 emplois, soit 10% des es effectifs.

Alors que les gros ont pris cher, les petites marques françaises, de leur côté, s’en sortent un peu mieux.
En s’appuyant sur la qualité de leur produit et leur scéma de production et de distribution en circuit courts.

Avec le retour des terrasses, les secteur brassicole français reprend espoir !

Le phénomène des micro brasseries en France

Le phénomène des micro brasseries est né aux Etats-Unis dans les années 80. En France, l’arrivée des microbrasseries a été plus tardive  et a commencé à se répandre au cours des années 2000. En 2006, on comptait seulement 250 brasseries en France, nous sommes maintenant à environ 2000 brasseries dont 90% sont des microbrasseries. 

@Desperados

Desperados, c’est une bière iconique des jeunes générations, qui l’a été pour moi à l’époque d’ailleurs ou la marque n’avait que quelques années. Ce qui me surprend toujours avec elle, c’est son origine Française, puisqu’elle appartient au groupe Heineken.

La Desperados s’est toujours démarqué avec un visuel et un nom très typés Mexicain et bien souvent la marque se lance dans des éditions spéciales tout à fait originales en partenariat avec des artistes.

Le compte Instagram Français de la marque est laissé de côté depuis pas mal de temps maintenant mais ce qui était intéressant c’était la manière de mettre en avant les bouteilles collector comme des produits haut de gamme rarissimes.
compte FR

Pour autant la marque continue de communiquer fortement sur son compte international @desperados et on comprend vite pourquoi : La Loi Evin.
Le compte Anglais, cest la parade classique des alcooliers et c’est le seul moyen pour pouvoir montrer des gens heureux en situation de dégustation de boisson alcoolisée. Les consommateurs sont jeunes et font la fête, les images sont belles, on retrouve de nombreux codes de la pop culture et bien sûr du monde de la fête et de la musique.

En parallèle, la marque valorise fortement les artistes et designer qui ont participé à la création des bouteilles. Au travers de Carousel, ils sont mis en avant avec 1-leur nom et leur visage 2-leur création 3-une petite vidéo behind the scène

On retrouve aussi de l’UGC habilement placé.

Pas mal d’éléments sympa et de belles créas en Highlight Story et notamment cette annonce du partenariat avec 8 designers qui a été super bossé au format vertical avec de belles animations.

@Fondation Desperados

compte Instagram
« À l’image des valeurs d’ouverture et de décloisonnement qu’elle défend, la Fondation œuvre pour la promotion et la diffusion de l’Art Urbain »

J’ai découvert la fondation Despérados et j’a trouve ça très malin, la fondation aide, soutien, découvre des artistes et met leur travail en valeur. Il n’est jamais question de bière ou d’alcool. On y parle Art et Street Art et on comprend le lien évident entre Desperados et les artistes.

Ils ont même créé l’an dernier une Web série en 6 épisodes en partenariat avec «  Arthur Vlog Street Art » qui partait dans plusieurs villes de France à la rencontre d’Artistes Emergents.

La brasserie du Mont Blanc

La brasserie du Mont Blanc est une autre bière artisanale et indépendante.

La Brasserie du mont Blanc, c’est une brasserie historique. Elle a été crée en 1830. A l’époque le Duché de Savoie est indépendant et la Brasserie du Mont-Blanc est installée dans la petite bourgade de Sallanches.

Sylvain Chiron, fils des fondateurs de la marque de pâtes Alpina Savoie, reprend la marque « Brasserie du Mont-Blanc » en 1999.

La particularité de la marque c’est que ses bière sont réalisése avec de l’eau de source du Mont-Blanc, captée à la source dite « l’Enchapleuze », située à 2 074 mètres d’altitude sur la commune des Houches, aux pieds du Mont Blanc.

Sur Instagram @labrasseriedumontblanc
95065 abonnés

Le contenu est construit notamment autour des instants de conso.
Evidemment il y a les moments apéro entre amis mais aussi pas mal de suggestions autour d’accord mets et bières.

La Brasserie Fondamentale

@lbf_biere
23,4k followers

Un marque créée en 2018. Elle propose 4 bières de spécialité brassées en petites séries, à partir de malts français, sans conservateur

Animation communautaire avec Un rdv : le LBF Quizz
—-

Pour l’ouverture des terrasses :
Opération une pinte et un bol de céréales

—-

La marque LBF n’hésite pas aussi à faire des co-branding

Un co branding avec la Fabrique givrée pour créer un sorbet demi-pèche.

Il s’agit donc d’un sorbet frais et fruité, un délice parfait pour les journées d’été, résultat du mariage harmonieux de la Pale Ale houblonnée blonde, (houblon alsacien) avec le goût solaire de la pêche jaune d’Ardèche.

@kronembourgfr

le compte

Quand on débarque sur le compte, on retrouve les valeurs de la marque, on retrouve même rapidement les codes couleurs du packaging, jusque là c’est simple et normal.
Mais quand on analyse le contenu on trouve de beaux alibis de communication et un rapport à l’ancrage local très fort.

L’an dernier la marque à lancé une jolie tournée des bars et cafés emblématiques d’Alsace pour renouer avec ses origines.
Au programme, 9 étapes, 9 villages, 9 cafés : la camionnette part sur les routes pour une tournée 100% alsacienne ! Prêts à relâcher la pression avec au programme 🍺 & 🥨 ?

C’est annoncé à la manière d’une tournée des plages à bord d’une jolie estafette aux couleurs de la marque. #meilleursensemble

Au menu, des micros épisodes à la Kombini regroupant tous les patrons de bars de la tournée avec des questions autour de la marque mais pas que – Depuis quand possédez vous ce bar, pourquoi avoir choisi Kronembourg. L’angle est évident et annoncé : Replacer la marque Localement au travers des cafetiers qui sont les visages de cette tournée et le centre de la vie des villages alsaciens !

On voit très clairement que le confinement et le besoin de proximité ont forgé ce compte.
Avant le confinement on voyais des photos de verres à bière avec de petites citations, du CR classique et efficace, on jouait sur de la typo et des couleurs.
Depuis, en Avril 2020, un post qui annonce son soutien aux bars et restaurant, puis des images des ouvriers dans les usines Kronembourg et enfin ce virage avec cette mini Websérie qui d’ailleurs est en passe de repartir cette année.

Ninkasi

@ninkasifr
11k followers

La brasserie Ninkasi a été fondée par Christophe Fargier en 97. CC’est vraiment un pionier de la micro brasserie en France. elui-ci part à la fin de ses études aux Etats-Unis et constate le succès des Brewpubs. Déçu de ne pas en avoir en France il crée le sien et le nomme Ninkasi du nom de la déesse de la bière dans la mythologie sumérienne.

Une webserie très sympa disponible sur IGTV qui parle de la crèche.
La crèche c’est un faux-déchets alimentaire. Des résidus du brassage des céréales. En gros c’est ce qu’il reste après la fermentation de la bière.

@jeanlouislabière

source
Une bière Artisanale Bio originaire de valence, brassé&e avec Amour au milieu des champs.
Cette bière s’inscrit tout à fait dans cette tendance des microbrasserie qui se font connaître d’abord localement puis qui de déploient très largement grâce à un design original. On observe ça aussi pour le vin nature.

Jean Louis, c’est le personnage emblématique de la marque, un personnage de BD un peu beauf avec un perfecto, une moustache et des lunettes et qui a bien l’air de consommer bcp de binouse.

La marque joue fort sur les codes de la BD très présents sur ses étiquettes, sur l’UGC bien sûr mais nous emmène aussi dans les coulisses, à la rencontre des houblons, de l’embouteillage et dans les coulisses de l’usine.

@galibot

Sur Instagram

Micro-Brasserie artisanale, bières de fermentation basse et mixte 🍺
Micro-brasserie artisanale installée sur les anciennes terres de l’industrie minière du Nord-Est de la France, à Forbach ( au carrefour de Nancy, Metz, Strasbourg, Luxembourg, Sarrebruck )

Ce compte Instagram est un chef d’oeuvre, on joue avec de la grille de 3 ou 6 et on y sublime le design de la bouteille en créant un univers autour des parfums et de l’expérience de dégustation. Le contenu est très sombre, mystérieux et photogénique; Mais parfois on peut aussi retrouver les mèmes d’Obama
Rien que pour ça ça mérite d’y jeter un oeil

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Instagram : Comment fonctionne Explore ?

Épisode 602 : Se retrouver sur la page Explore d’Instagram c’est un peu l’équivalent du saint Graal. Quand cela se produit, la vie devient plus facile et vos contenus prennent un vrai coup de boost !
Derrière cette page de recommandation se cache le mystérieux algorithme d’Instagram. Un algorithme qui prédit avec finesse les contenus que vous êtes susceptibles d’aimer.
Dans un communiqué très fourni, Instagram vient tout juste de nous apporter quelques éclaircissement précieux sur le fonctionnement d’Explore et de son algorithme de recommandation.
On décrypte ça ensemble !

Qu’est ce que c’est Explore d’Instagram ?

La page Instagram Explore est une collection de contenus recommandé par la plateforme spécifiquement pour toi. On y trouve pèle mène des posts photos, des vidéos, des reels, des IGTV.

L’objectif est d’aider chaque utilisateur d’Instagram à découvrir de nouvelles publications, des comptes, des hashtags ou des produits qu’il pourrait aimer.

La page Instagram Explore peut être trouvée en appuyant sur l’ icône de la loupe dans le menu inférieur

Comprendre comment marche Explore d’Instagram c’est un moyen de booster la découvrabilité de ses contenus.

C’est simple Explore d’Instagram c’est le seul espace de découverte de contenu organique disponible sur la plateforme.

Pour les marques, les avantages d’apparaître dans l’onglet Explorer incluent des pics potentiels de portée, d’impressions et de ventes.

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Explore d’Instagram c’est un peu le coeur du réacteur. Si tu comprends comment Instagram recommande des contenus tu as une vue complète du fonctionnement de l’algorithme.

L’algorithme derrière la page Instagram Explore utilise l’apprentissage automatique pour adapter et améliorer ses recommandations de contenu.

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Alors comment marche l’algorithme derrière la page Explore d’Instagram ?

L’algorithme d’Instagram utilise les audiences similaires

Instagram va utiliser ce qu’on pourrait appeler en publicité Facebook les audiences similaires.

Par exemple si vous aimez deux ou trois publications de Supernatifs, Instagram va regarder qui d’autres aime des publications de Supernatifs, puis va regarder chez ses autres personnes quelles autres comptes elles vont Liker.

Si par exemple Instagram remarque que les personnes qui aime Supernatifs aime aussi souvent la marque Redbull sur sa plate-forme, alors il vous proposera des publications de Redbull.

Envoie donc la que l’algorithme étudie vos actions et vos engagements sur la plate-forme pour regarder ensuite sur une audience similaire ce qui a été aimé et qui pourrait vous êtes proposés.

L’algorithme d’Instagram se charge de classer les posts

Une fois que la plate-forme a repéré un groupe de posts qui potentiellement pourrait vous intéresser grâce a ses audiences similaires, il faut quelle classe l’intérêt de ces postes.

En gros l’algorithme va essayer de définir quel est le pourcentage de chances que vous fassiez quelque chose avec cette publication. Les actions les plus importantes seront un j’aime, une sauvegarde ou un partage.

Instagram étudie la popularité de votre post. Instagram va mesurer le nombre de personnes qui aiment commentent, partagent ou enregistrent votre publication. Et surtout à quelle vitesse elle le fait.

Ces signaux sont beaucoup plus important dans Explore que dans le feed ou les Story.

Astuce : Attention à bien choisir l’horaire de publication pour maximiser les engagements rapides.

Instagram peut aussi pousser des compte sur explore que vous avez oublié en se basant sur le nombre d’interactions sur les dernières semaines.

L’algorithme d’Instagram peut remonter assez loin pour regarder si vous avez eu des interactions autour du contenu de ce compte.

Dans ce cas elle peut aussi faire remonter dans Explore des comptes que vous aimez déjà.

Une fois de plus si vos audiences interagissent beaucoup avec votre contenu, il y a des chances pour qu’elle revoit remonter ce contenu dans la partie Explorer.

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Aussi, s’attarder sur les recommandations que me fait Explore d’Instagram c’est un bon moyen de voir les formats que souhaite pousser l’algorithme à un instant T.

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Comment optimiser ses chances d’apparaitre dans Explore d’Instagram

Cultiver une communauté engagée

L’un des principaux objectifs de la page Explore d’Instagram est de connecter les gens aux communautés sur la plate-forme.

Plus votre communauté de marque est active sur Instagram, plus Instagram sera susceptible de la recommander à des « audiences similaires » sur la page Explorer.

Jouer la carte des formats émergeants pour apparaitre dans Explore

L’algorithme d’Instagram pousse toujours les nouveaux formats plus forts. Instagram veut que Reels réussisse et du coup Explore pousse davantage ce format.

Astuce : Utilisez des tags pertinents

Les géotags, les tags de compte et les hashtags sont des moyens supplémentaires d’étendre la portée de votre contenu au sein de l’écosystème Explore.

On vous recommande de toujours apporter un géotaggage à vos contenus. Ça ne coute pas grand chose et ça contribue à apporter du contexte utile à l’algorithme de recommandation.

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