Quand on parle Société

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Du sang, des larmes et du LOL c'est la Social Battle !

Épisode 635 : C’est la Social Battle. Deux équipes s’affrontent autour des jeux les plus cool sur le Social Media ! On retrouve bien sûr l’équipe du Super Daily et des invités pour compléter les équipes ! Qui va gagner ?

On retrouve d’un côté, l’équipe de Camille et Mathilde, la fine alliance entre une Hobbit Bourre et la puissance de la Sarthe.

De l’autre côté de la table, l’incroyable équipe des vacanciers avec les incontournables Julie et Adjan en tong et maillot de bains !

Tout ça préparé et présenté par Thibault Tourvieille de Labrouhe bien sûr !

Alors qui va gagner ?

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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[Redif] DeepFake : Non, vous n'êtes pas dans Black Mirror ! (453)

[Redif] DeepFake Épisode 453 : Snoopdog qui rap en japonais. Trump qui déclare avoir éradiqué le virus du sida.
Ma tête à la place de celle de JFK. Non, ce n’est pas Black Mirror. C’est du Deepfake ! Et ce matin on fait le point sur cette technologie complètement folle !

C’est quoi le DeepFake ?

DeepFake, ou permutation intelligente de visages, est une technique de synthèse d’image basée sur l’intelligence artificielle. Elle est principalement utilisée pour combiner et superposer des images et des vidéos existantes sur d’autres images et/ou vidéos.

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[Redif] Comment Twitch va devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux (531)

Épisode 624 : [Redif] -> Comment Twitch s’installe dans le paysage social media et est en passe de devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Déjà Twitch a grossi, nettement grossi.
La plateforme est passée de 3,7 millions de streamers actifs mensuel en février 2020 à près de 10 millions en janvier 2021. Le confinement n’y est pas pour rien.

Si vous jetez un coup d’œil au site Internet twitchtracker.com vous constaterez d’ailleurs que tous le signaux sont au vert fluo. Explosion du nombre d’heures de visionnaire, du nombre de channels… Bref dans les chiffres Twitch est en train de s’imposer.

Twitch a changé aussi dans la nature de ses programmes.

Il n’est plus question de parler exclusivement de gaming. Depuis plusieurs mois ont assiste à un élargissement notable de la richesse des contenus.

On voit émerger des programmes qui parlent de politique, d’actualité, des matinales presque sérieuses et aussi de plus en plus de contenus à l’initiatives de marques.

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Twitch c’est la plateforme du marketing conversationnel

Plus que jamais, l’heure est au La tendance est au marketing conversationnel. Les consommateurs interpellent les marques sur tous types de canaux digitaux et pour les marques l’opportunité est forte de tisser des liens solides avec leurs audiences.

Twitch permet d’aller plus loin dans cette démarche conversationnelle, avec la possibilité pour les marques d’être force de proposition en invitant leur communauté à un véritable moment de discussion et de partage. 

Le Jeudi c’est Xiaomi

Xiaomi donne rendez-vous à ses fans chaque jeudi avec l’émission live « Le jeudi c’est Xiaomi » diffusée dès 20h50 sur Twitch. Les viewers peuvent discuter avec des membres de l’équipe mais aussi des influenceurs tech, gaming ou marketing sur des sujets d’actualité ou les nouveautés de la marque.

L’objectif renforcé le caractère Lovebrand de Xiaomi.

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Twitch permet aux marques de travailler une prise de parole dans le temps long et donc de renforcer ses messages pédagogiques

EDF « Guess Watt »

Edf a lancé “Guess Watt”, une série de vidéos lives éducatives autour de la production d’électricité et de la transition énergétique. Co-créé avec Les Frères Poulain, duo d’influenceurs mordus de sciences et de Tech, le programme se décline en différents contenus et temps forts en live. 

À destination des 13-18 ans, des enseignants et des parents, les vidéos sont ludiques et interactives. Edf a relayé sa série sur Twitch et ses différents réseaux sociaux.

Une opération montée par l’agence We Are Social qui explique : « Avec Twitch, on a privilégié une plateforme permettant l’interaction pour ne pas être dans une posture trop descendante. YouTube en complément nous permet d’assurer de la pérennité à ces vidéos dans une logique de déploiement éducatif et pédagogique sur le long cours »

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Twitch c’est aussi le lieu pour proposer des expériences de marques uniques et marquantes

Mesure sanitaire oblige, nous assistons à une distanciation physique de plus en plus compliquée entre les marques et leurs clients. Les salons, événements sont annulés. La fréquentation en magasin est en baisse…

Les marques doivent faire preuve de créativité pour proposer des expériences digitales innovantes et singulières. Et à ce petit jeu Twitch est devenu la plateforme de toutes les initiatives.

Burberry organise un défilé sur Twitch

Le 17 septembre 2020, la marque Burbery a proposé un défilé en direct sur Twitch.Une expérience digitale 100% immersive, tournée avec plusieurs angles de vue pour être au plus près de la nouvelle collection.

Ralph Lauren The Holiday Run,

En décembre, la marque de Polo s’est associée à Twitch pour une expérience mêlant mode, jeux et musique pour les fêtes de fin d’année. L’idée : séduire un public plus jeune.

La marque a donc créé un jeu vidéo qui consistait à se mettre dans la peau de l’ours Polo et de parcourir les vitrines du monde entier à la recherche de cadeaux. Sur les fauteuils des joueurs, 3 twitchers : Le gamer français Domingo, le britannique Toby Jizzle et l’allemand Jonas

Au menu des heures de jeu et des cadeaux à gagner.

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Twitch c’est le nouveau repère des marques medias

Samuel Etienne de la TV mainstream à Twitch

Lancée en décembre dernier, la matinale de Samuel Étienne est sans doute le plus gros carton de ce début d’année avec 200 000 abonnés et près de 20 000 spectateurs en moyenne. Dans ses lives, le présentateur de Questions pour un champion nous offre une revue de presse, souvent tirée d’un magazine spécialisé peu connu, et discute avec ses fans.

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Science et Avenir, une émission en Live tous les Jeudi à 21h

On y parle planète, vaudou, robotique, zombies… Une émission hebdo d’1h30

lien vers l’émission

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[Redif] TopChef : le phénomène sur les réseaux sociaux ! (555)

Épisode 622 : [REDIF] -> Ce matin dans Le Super Daily, on analyse le phénomène Top Chef ! L’émission de télévision cartonne sur les réseaux sociaux et c’est un pont pas si évident à construire. Beaucoup d’émissions n’ont jamais réussi à s’imposer sur les réseaux, on essaie de décrypter le succès de celle-ci !

Auparavant, la télévision ne se trouvait que dans votre salon. Il y a de fortes chances que ce soit toujours le cas. 

La différence maintenant est que vous n’avez plus seulement un téléviseur parce que vous possédez aussi un smartphone : le fameux deuxième écran.

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La télévision n’est plus une expérience solitaire. C’est devenu une expérience interactive 

Un rapport de The Hollywood Reporter :

Parmi ceux qui publient des émissions de télévision, 76% le font en direct et 51% le font pour se sentir connectés à d’autres qui pourraient également regarder.

Le même rapport constate que plus de la moitié des personnes interrogées utilisaient les médias sociaux pour faire des choix en matière de divertissement.

Explosion pendant le confinement

Il existe aujourd’hui un vrai phénomène autour de l’émission Top Chef sur M6.

Et on a notamment remarqué que le premier confinement 2020 a fait entrer l’ émission dans une nouvelle dimension et notamment sur les réseaux sociaux.

La saison 11 qui s’est déroulée en 2020 a clairement cartonné.

C’était 3,7 millions de téléspectateurs en moyenne soit 16 % du public qui était réuni chaque semaine sur M6 devant l’émission.

Clairement avec l’émission Koh-Lanta ce sont les deux émissions qui ont surfé sur le confinement.

Et on retrouve le même type d’histoire, avec un héros éliminé trop tôt : il y avait Claude pour Koh-Lanta qui était le héros des réseaux sociaux et il y avait Adrien du côté de top chef, jeunes princes partis trop tôt…Maeva dans nos bureaux commencent tout juste à s’en remettre !

On le sait aussi le secteur de la restauration a aussi été durement touchés par toute cette crise de Covid 19, c’est donc aussi un prolongement de tout ce secteur qui se retrouve dans cette émission.

Top Chef sur les réseaux

Rien que la page Instagram de Top chef c’est 239.000 abonnés.

On n’y retrouve notamment plein d’extraits des émissions, mais aussi des micros interview face cam exclusive, ou encore quelques Caroussel photo des Backstage.

Pour lancer la 12ème saison, qui a lieu en ce moment même sur la chaîne M6, Top Chef a lancé un live Instagram lors du premier jour.

On retrouvait dans ce live le présentateur de l’émission Stéphane Rotenberg, ainsi que les quatre chefs du jury.

Autant vous dire qu’on joue le jeu social média du côté de Top Chef !

Il y a aussi des Reels, qui battent tous les records !
Avec le célèbre : « Elle est bien ta merde » du chef Michel Sarran. 425k vues

Et l’émission a déjà posté une quarantaine de Reels !

Sur ce format ils se contentent de mettre des petits extraits des émissions un peu culte.

On pourrait imaginer des contenus encore plus spécifiques.

Dans le même genre, il y a alors les vidéo IGTV qui sont des extraits de trois à quatre minutes très efficaces aussi.

Sur Facebook c’est quasiment 800.000 personnes abonnés, c’est juste énorme.

On retrouve là, des extraits de l’émission en vidéo je me suis régalé sur la dernière vidéo hier soir !
Une cuisson de Gambas incroyable de Thomas devant le chef Angel León !

Franchement c’est simple comme stratégie et on pourrait imaginer plein d’autres chose ! Mais en même temps ça fonctionne ! Ce donne envie de regarder !
On a envie de cliquer sur le lien du Replay dans le wording !

Côté Twitter

Il n’y a pas vraiment de présence de la part de l’émission sur Twitter pourtant tous les mercredis l’émission est en top tweet sur Twitter France.

Et c’est là notamment qu’on voit tout l’enjeu du confinement. Comme les gens étaient chez eux mais qu’ils voulaient partager ces moments-là avec d’autres personnes ils l’ont fait sur Twitter.

Et c’est là qu’on voit toute la magie des réseaux sociaux quelque part.

Sur Twitter je voudrais revenir sur un compte fan, qui suit de près l’émission

Il s’appelle Out of context Top Chef

C’est un compte suivi par 14 000 personnes, et qui détourne Top chef.

Dans le club du FC Twitter c’est le compte à suivre pendant une émission top chef.

On suit à la fois les grands événements de chaque émission en live, mais on peut rigoler aussi de ses détournements.

Le principe de ces détournement sont simples : choisir une image de Top Chef et raconter de la merde dessus.

On retrouve par exemple en tweet épingler une photo d’un candidat Top Chef en train de tenir un grain de riz entre ses doigts et la phrase du dessus :
« Cuisiner avec le budget d’un étudiant en 2021 c’est fort comme épreuve #TopChef »

C’est beaucoup de private Joke de fans de Top Chef donc le mieux est d’aller découvrir soi-même le compte tout en regardant bien sur une émission en direct.

Tout le monde joue le jeu

On retrouve des chefs faisant partis du jury qui jouent le jeu avec une vraie présence social media.

Le charismatique Philippe Etchebest avec ses 927 000 abonnés sur Instagram.

Et ses recettes sur IGTV qui pour certaines dépassent les 500000 vues.

On retrouve aussi Hélène Darroze, 3 étoiles au guide Michelin et 575 000 abonnés.

Côté candidat

On voudrait parler de Diego Alary !
Il a participé à la 11e édition de Top chef en 2020, il était le plus jeune candidat de l’émission.

Le gars a 23 ans et déjà un Storytelling bien rôdé puisqu’il a une histoire un peu particulière. Diego se rêvait footballeur professionnel et puis suite à une blessure qu’il a obligé à rester dans un fauteuil roulant pendant un an, il s’est trouvé une passion, grâce à sa maman, une nouvelle voie dans la cuisine.

Il a fait ses armes dans des grands restaurants avant de se présenter à Top Chef.

Bien qu’il n’ait pas gagné et qu’il ait perdu aux portes des 1/4 de finale l’année dernière, il s’est construit une belle communauté !

C’est un phénomène sur TikTok !

Le compte TikTok de Diego Alary

1,4 millions d’abonnés.
24,7 millions de j’aime.

Ses vidéos pour la plupart dépassent les 1 million de vues.

Dernièrement il a posté une recette de Garlic Bread à la mozzarella qui a atteint 3,5 millions de vues.

C’est énorme et ce que je trouve complètement fou, c’est que ses vidéos sont sans fioriture.

Y’a pas de grosse production avec une recette ultra bien léchée, non, c’est filmé au téléphone, c’est monté à la va vite, la colorimétrie est pas très belle mais ça cartonne.

C’est brute et c’est spontané.

En une minute, il te balance une recette et ça marche trop bien !

Le mec poste aussi une vidéo de recettes avec une musique de DJ Snake, deux jours plus tard il se retrouve invité par l’artiste pour lui amener un plat dans son hôtel.

Bien sûr il raconte tout ça sur les réseaux.

Faut se rendre compte que Diego était inconnu il y a moins d’un an et qu’aujourd’hui il est peut-être le chef français le plus suivi au monde.

Et il raconte que pour lui TikTok c’est son restaurant virtuel.

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Youpi c’est l’été : Photo retouchée en Norvège, modération Twitter et Instagram, Bad Buzz Griezmann et Social Shopping

Episode 621 : Comme tous les lundis pendant les vacances d’été, nous vous servons toutes les news social média les plus fraiches !
Ce matin on parle de la Norvège qui veut installer un disclaimer pour toutes les photos publicitaire retouchée, on parle aussi de modération Twitter et Instagram, de Griezmann qui est dans la tourmente, et de comment le social shopping influence l’expérience en magasin !

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#Euro2021 : Mbappe, Griezmann, Benzema, ça joue bien aussi sur les réseaux sociaux !

Épisode 598 : Le 15 juin ce sera le début de l’Euro de foot. Un grand spectacle, un événement populaire et aussi une grosse baston. Une baston sur le terrain avec 3 attaquants français qui vont se tirer la bourre et aussi une baston sur les réseaux sociaux. Puisque cet euro est un temps fort énorme pour 3 marques media énormes : Griezmann, Benzema et Mbappé.

Rappels des chiffres du dernier Euro en 2016

Sur Facebook, c’était 195 millions d’utilisateurs responsables de 950 millions d’interactions autour de l’euro 2016.

La finale de la compétition de la France contre le Portugal avait, à elle seule, généré 146 millions d’interactions de 45 millions d’utilisateurs sur Facebook.

Sur Twitter pour cette finale ont retrouvé 14,2 millions de tweets postés.

Utilisation des hashtags

Derrière le #FRISL
Pour le match France Islande on avait retrouvé 1,2 millions de tweets

Avec l’avantage que la France était le pays hôte, et l’Islande la belle histoire de cet Euro pour un pays qui était allé jusqu’en quarts de finale alors que sa population est de 350 000 personnes seulement.

Après la finale c’était le plus gros match

On retrouve bien cette utilisation pour chaque match avec des communautés qui se retrouvent sous ce # pour vivre le match tous ensemble sur Twitter.

Les réseaux un lien direct avec les supporters

Cristiano Ronaldo avait été la grande star de l’euro 2016 en remportant la compétition.

Aujourd’hui le Portugais revient mettre son titre en jeu du haut de ses 293 millions d’abonnés !
C’est simple c’est le sportif le plus suivi sur les réseaux ! C’est une marque média à lui seul !

Compte Insta de Cristiano Ronaldo

Plus besoin de forcément passer par les médias traditionnels pour pouvoir parler à sa fan base, les joueurs ont leur propre canal de communication.

Côté marque

C’est un temps forts pour beaucoup de marques.

On pense à toutes les marques de sport, qui surfent sur ce temps forts suivis par des millions de personnes.

Mais pas que, les marques de bières ou de pizzas sont aussi extrêmement citées sur les réseaux sociaux durant cette période.

Les marques sponsor de l’euro 2021

Coca Cola
Heineken
Qatar Airways
Takeaway.com
TikTok
Vivo

Côté français

Si pendant de longues années Karim Benzema était le sportif français le plus suivi sur les réseaux sociaux, il est aujourd’hui dépassé par Paul Pogba et surtout Kylian Mbappe.

C’est très simple si on prend les comptes Instagram de français les plus suivi sur les réseaux on tombe sur un top 6, 100 % foot.

Mbappé, Pogba, Benzema, Griezmann, Zidane, Varane !

C’est pour vous dire à quel point un événement comme l’Euro va driver une quantité de contenu sur les réseaux.

Karim Benzema

Instagram

Pendant très longtemps c’était le français le plus suivi sur les réseaux sociaux aujourd’hui Karim Benzema et troisième avec 39,2 millions d’abonnés.

Compte Insta de Karim Benzema

Sur ces réseaux on retrouve trois piliers de contenu : le sport, la famille et la réussite.

On alterne entre des contenus foot, sport en salle ou famille et Lifestyle !

D’ailleurs dans ses highlights story on retrouve :
Charbon, Lifestyle, YouTube, Family, travels.

Benzema c’est une personnalité beaucoup plus clivante que Kylian Mbappè ou Antoine Griezmann, mais c’est du coup aussi un des premiers à avoir compris que les réseaux sociaux serait son meilleur moyen de pouvoir s’adresser à ses fans.

D’ailleurs il n’hésite pas à se mettre en scène en Story. Face caméra, il prend la parole et parle à sa communauté.

On se souvient d’ailleurs de ses live lors du premier confinement, où il éclatait tout simplement les scores avec parfois plus d’un million de personnes en train de le suivre en live sur Instagram.

En Multi plate-forme ça reste lui le monstre

Facebook

Compte Facebook de Karim Benzema

Puisqu’il réunit aussi 37 millions d’abonnés sur Facebook.

On retrouve le même genre de contenu mais distillé un peu moins régulièrement pour plaire à l’algorithme.

Karim Benzema est un Media à par entière.

Youtube

Sa chaine Youtube

Il a une chaîne YouTube avec 350 000 abonnés.

Il a créé dessus une Web série qui le met en scène dans sa vie de tous les jours.

11 épisodes sont sortis et on retrouve certains d’entre à plus d’un million de vues.

Comme un bon youtubeur on retrouve même une FAQ à l’intérieur.

Twitter

Sur Twitter c’est 12 millions d’abonnés

Son compte Twitter

Antoine Griezmann

Il vient de Macon. Il a 30 ans, c’est le chouchou de ma fille. Il est l’attaquant de l’équipe de France et en plus de compter parmi les attaquants les plus performants à l’échelle mondiale, sa marque perso vaut des millions !

Sur Instagram

@antogriezmann

32,8 millions de followers

Sur Facebook

Son compte Facebook

18 millions d’abonnés

Sur Twitter

Son compte Twitter

7,9 millions de followers (c’est un million de plus que Macron)

La marque Griezmann en 3 mots : Authenticité, simplicité, goût de la performance

Pas de clivage chez Griezmann. La marque est tellement bien bossé, c’est impressionnant.

Griezmann c’est une marque de proximité

Son lien avec la communautés : la Team Grizi.

Sur Instagram on retrouve pas mal de face camera où le joueur interpelle ses fans. « Salut les la team Grizi ».

Le hashtag #teamgrizi est d’ailleurs bien bossé. La communauté c’est l’une des forces de la présence social media de Griezman.

Derrière le hashtag #teamgrizi on trouve 260k publications instagram ! 260k publications de fans, du contenu UGC. C’est énorme pour un hashtag de marque.

Alors évidemment il y a eu quelques petits drama. Quand on est au centre de l’attention médiatique à l’échelle mondiale, il y a forcément un truc à un moment donné.

L’histoire de la blackface de Griezmann

Le 17 décembre 2017, Antoine Griezmann créé une polémique sur les réseaux sociaux et plusieurs médias en postant une photographie de lui déguisé en basketteur noir des Harlem Globe Trotters de la tête au pied

Evidemment, la polémique explose. Griezmann et ses conseillers restent zens et jouent la carte de la simplicité et de la transparence.

Il déclare : « Je suis un grand fan de basket et des Harlem Globetrotters. C’était un hommage, rien de plus. Je peux comprendre que cela ait pu offenser ou choquer. J’ai tout de suite demandé pardon. Certains ont rigolé, d’autres n’ont pas apprécié. Je me suis excusé, et puis voilà »

Une marque engagée ça compte aussi

Mais derrière pour effacer tous risques de confusion et d’atteinte à la marque, Griezmann monte au chrono sur plusieurs sujets de société.

Il prend position dans le mouvement Black Lives Matter en novembre 2020, dénonçant notamment des violences policières en France, allant jusqu’à interpeller publiquement le ministre de l’intérieur Gérald Darmanin.

Toujours en 2020, en soutien aux populations Ouïgour en Chine, il y a la rupture de son contrat publicitaire avec la marque Huawai.

Evidemment Griezmann ne gère pas tout seul : il est accompagné par une agence de communication

Derrière les choix stratégiques de la marque Griezmann il y a une agence qui s’appelle By&For.

A sa tête on retrouve Maud Griezmann, la soeur du joueur.

Pas une grosse boite, plutôt un petite PME familiale qui accompagne aussi Grizou dans l’intégralité de ses prises de paroles social media.

Le CM de Grizou c’est un garçon de Macon qui s’appelle André De Sousa et qui gère la présence social media du joueur depuis maintenant 10 ans. Ça explique aussi la cohérence sur la durée.

Forcément, ici les liens entre l’agence et la marque sont

L’agence compte également un ancien journaliste (Hector Fernandez) et 2 vidéastes. Il faut bien tout ça pour nourrir les 33 millions de followers Instagram.

Sur son compte Instagram Griezmann parle beaucoup mais alors beaucoup de son sponsor : Puma !

C’est simple 1 post sur 5 met en avant son sponsor Puma.

On parle d’un contrat annuel de sponsoring de 3 millions d’euros. Alors oui il faut joueur le jeu. Et pour le coup, Grizou le fait très bien.

La marque Griezmann a aussi lancé une team e-sport : Grizi eSport

Chez les Griezman on bosse en famille. Ici, c’est une activité qu’il a monté avec son frère.

Grizi eSport c’est une équipe de joueurs, qui participent aux différentes rencontres, nationales ou internationales, autour de cinq jeux :

Fortnite

League of Legends

Rainbow 6 Siege

Fifa

Counter-Strike.

En ce moment les joueurs de Grizi Esport sont même en final de la League1 sport.

Kylian Mbappé

Si pendant de longues années Karim Benzema était le sportif français le plus suivi sur les réseaux sociaux il est aujourd’hui dépassé par Paul Pogba et surtout Kylian Mbappe.

Je trouve très intéressant de parler de la communication de Mbappé parce que justement c’est quelqu’un qui a toujours été dans une grande maîtrise de sa communication.

On sent que le mec est formé pour ça. Qu’il soit en interview format long entretien avec un journaliste ou alors à la sortie d’un match c’est toujours carré, nickel, presque un peu lisse.

Mais au final est-ce qu’il faut lui demander quelque chose de plus ?

Son compte Instagram

son compte Instagram

C’est 51,5 millions d’abonnés sur Instagram !

Dans sa bio tout est très très clair, puisque son compte est clairement décrit comme une entreprise locale.

Et en dessous on retrouve ses deux équipes le PSG et la France.

Lorsqu’on descend un petit peu dans sa grille, on remarque qu’il y a un petit peu caché de partout du Nike et du Jordan filière de Nike qui sont les sponsors du PSG et de l’Équipe de France.

Mbappé est lui aussi signé chez la marque Nike et ça se ressent forcément dans son contenu.

On retrouve d’ailleurs en IGTV une vidéo publicitaire de Nike qui s’appelle cas KM x Nike x Bondy.

Lien vers la vidéo

Qui retrace en une minute la carrière de Mbappe en mode ultra inspirant de Bondy jusqu’au titre de champion du monde !

Sur Facebook

Alors déjà Facebook nous donne la trend, ce qui est nouveau. En ce moment 65 000 personnes parlent de Kylian Mbappè sur Facebook.

Son compte Facebook

Et sur sa page c’est 10 millions de personnes qui le suivent.

On sent que la com est réfléchie puisqu’on ne retrouve pas tous les posts Instagram postés sur Facebook.

On retrouve que certaines photos et notamment la promotion de son propre site Internet

Son site

Lien vers son site

Sur son site on retrouve :
Actualités, parcours, palmarès, partenaires avec bien sûr Nike en première page puis Hublot, la marque de montre partenaire aussi de l’euro.
On retrouve aussi Bulk homme marque japonaise de soin pour homme et EA Sport.

Twitter

Sur Twitter c’est 6 millions d’abonnés

Son compte Twitter

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

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McFly et Carlito x Emmanuel Macron : Une campagne d'influence réussie ?

Épisode 591 : Le 23 Mai 2021, il s’est passé quelque chose d’historique. Oui oui historique ! Pour la toute première fois dans l’histoire, un président de la République en activité participait à une vidéo Youtube d’entertainment.
Ça pourrait être un micro événement, mais Mc Fly & Carlito qui invite Emmanuel Macron c’est sans aucun doute la campagne d’activation social media la plus folle de l’histoire du web français.
36 minutes de vidéos pour 11 millions de vues, des centaines d’articles de presse et presque autant de débats à la TV.
Une campagne d’influence marketing qui coche toute les cases… et dans le bon ordre : Storytelling, branding, personas, tonalité de marque, conception rédaction. C’est du lourd, du très bien ficelé. On décrypte tout ça avec vous dans cet épisode !

Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une saga rudement bien écrite avec un scénario bien ficelé

Acte 1 :

Nous sommes en février 2021 dans le bureaux de Joé Naturel.
Joé est les responsable communication digitale de l’Elysée.

Il a une bonne bouille de geek. Une barbe hirsute, il vient tout juste de passer la trentaine.
Comme tous les lundis, Joé profite de sa pose déjeuner pour se regarder la vidéo hebdomadaire du duo de YouTubeur Mc Fly et Calrito. Un concours d’anecdote avec David Guetta. 8 millions de vue.

Et là alors qu’il croque dans son sandich jambon beurre il a un flash ! Mais oui, c’est ça.

Il parvient à obtenir le numéro de Mc Fly. Febrilement il leur propsoe une opé.
Une opération folle, un truc jamais vu qui va cartonner !

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Acte 2 :

Le 19 février 2021 Emmanuel Macron enregistre une vdiéo selfie.
Il défie mc Fly et Carlito dans un selfie.. Etes vous capables de faire une vidéo sur les gestes barrières qui dépasse les 10 millions de vues. Si la vidéo passe la barre des 10 millions, ils font une vidéo avec le Président à l’Elyséee.

Le lien vers la vidéo

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Acte 3

Mc Fly et Carlito acceptent et font une vidéo sur les gestes barrières. Ils mettent à contribution leur communauté et dépassent la barre des 15 millions de vues.

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Acte 4

Mc Fly et Carlito s’ont invités à l’Elysées pour une vidéo qui restera dans les anales du web français.

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Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : une mécanique d’élargissement du territoire de marque en ligne via l’influence

Un peu comme une marque d’assurance qui aimerait aller sur TikTok.

2 options :

  • Créer du contenu soi même avec un compte de marque

  • ou s’appuyer sur des ambassadeurs qui se font le relais de la marque. Une sorte de cooptation de la maqrue sur un tarritoire dans lequel elle n’avait pas de légitimité.

En gros, on appelle ça de l’influence Marketing.

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Emmanuel Macron chez Mc Fly et Carlito : Une campagne réussie qui fait passer la marque avant les produits.

Pas de débat politique, même concernant la jeunesse. Les intervieweurs du jour auraient pu interroger le chef de l’État sur la baisse des allocations logement. Lui-même aurait pu vanter le nouveau Passe Culture de 300 euros. Rien de tout cela.

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Comprendre ses personas pour affiner sa prise de parole

Emmanuel Macron et son équipe de communicant ont bien bossé.
Avant de se lancer dans cette opération ils ont étudié avec précision leurs personas cibles.

Une étude proposée par Webedia (la boite qui gérait jusqu’à il y a peu les intérêts de Mc Fly et Carlito) nous offre une vue précise de l’audience du duo de Youtubeurs.

85% des viewers ont moins de 85 ans.
60% sont des hommes.
Les profils les plus engagés ont entre 18 et 34 ans.

Leurs sujets de prédilection : L’humour, le gaming, les peoples et le sport.

Article sur le sujet

Reste plus qu’à adapter la tonnalité de prise de parole et viser juste sur l’écriture. 
Tiens, on pourrait parler foot et même appeler Kylian Mbappé, non ?

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Adapter la tonalité au support.

Ce genre d’exercice est favorisé par la Vème république. Un régime ultra-personnalisé, où l’on choisit un programme mais aussi un tempérament. Une orientation, mais aussi une personnalité. Une conviction, mais aussi une séduction.  
Oui mais, c’est un abaissement de la fonction, manque de respect pour la République.  

Même François Mitterrand eut quelques mots en direct dans l’émission de Dorothée, à l’occasion d’un spectacle de Noël qu’elle donnait pour les enfants du personnel de l’Élysée.

La ministre de la Culture actuelle –Roselyne Bachelot– a été, plusieurs années durant, une habituée des plateaux de télévision où elle a d’ailleurs fréquenté l’actuelle candidate PS à la présidence de la région Île-de-France Audrey Pulvar, qui n’avait à l’époque aucune ambition électorale affichée.

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Chercher la viralité en travaillant la conception rédaction

Et balancer des punch lines.

« Est-ce que je suis chauve ? Non, vous êtes rasé de près. »
« Mon objectif c’est de vous mettre tout de suite un coup au foie »

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Une campagne avec un Earned Media Value incroyable

On juge une campagne d’influence.

Rappelons le acheter de l’espace publicitaire en ligne est interdit pour la politiques français. C’est une énorme différence avec les Etats-Unis notamment.

Par contre rien n’est dit ou écrit concernant l’influence marketing. Ce qui en fait un levier de plus en plus convoité par les experts en communication politique.

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Surtout, réfléchir en saga. Une bonne campagne en ligne doit avoir des rebondissements

Une drip campaign.

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Pourquoi Mc Fly et Carlito on accepté ?

Le Duo travaille actuellement à la réalisation d’un documentaire.
« 1 an avec Mc Fly Et Carlito »

Sans doute un truc qui devrait cartonner sur Netflix.

Ils sont actuellement filmés non stop pour raconter leur année 2021. Dans ces conditions comment passer à côté d’une campagne aussi historique !

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#upcycling : ces marques qui luttent contre la fast-fashion !

Épisode 589 : « Rien ne se perd, tout se transforme ». En théorie, mais dans les faits malheureusement on en est loin.
Mais, mais… bonne nouvelle : La tendance de l’upcycling s’impose petit à petit dans l’industrie de la mode.
Une industrie de plus en plus saturée et étouffée par la fast fashion ou « prêt-à-jeter ».
L’upcycling consiste à prendre un objet, vêtement ou matériau dont on n’a plus l’usage pour le transformer et lui offrir une seconde vie.
Le principe est simple : Revalorisation de la matière première.
Une sorte de recyclage « par le haut »en alternative à la surconsommation.
Mode, déco, design, l’upcycling est partout ! Coup de projecteur sur ces marques engagées.

Upcycling : c’est l’action de récupérer des matériaux ou des produits qui n’ont a priori plus d’usage afin de les transformer en matériaux produits qui eux vont être d’une utilité supérieure. Il s’agit donc d’un recyclage mais par le haut.

Nike

Là on voit que c’est vraiment devenu une très grosse tendance c’est quand on voit des grandes marques comme Nike qui se lance dans ce type de démarche.

Puisque pour réduire ses déchets Mike a commencé a lancé un nouveau service : Nike Referbished.

Le principe est simple Nike récupère des paires de baskets Nike déjà porté.

Ensuite il va remettre à neuf ses paires de baskets et les revendre dans un de ces établissements.

Pour les baskets qui serait trop abîmé Nike propose aussi un service de recyclage.

Les clients donc maintenant 60 jours après l’achat de leurs chaussures pour les renvoyer, trois catégories existent pour les retours de ses baskets.

La catégorie « comme neuf » qui est réservé à une paire de baskets qui aurait été porté un jour ou deux pas plus.

La catégorie « légèrement usagés » qui est réservé à une paire de baskets porter un petit peu plus longtemps que un ou deux jours.

Et puis la dernière catégorie « avec un petit défaut esthétique » pour Des baskets qui aurait eu un petit accroc dans la fabrication et on voudrait renvoyer.

Source

M.Moustache recycle des semelles avec son programme Enco(re)

Monsieur Moustache c’est une marque française de chaussures. Ils font des baskets et aussi quelques modèle Sun peu plus habillés.

La marque a été créée par 3 potes en 2012 et 8 ans après sa création, M. Moustache affiche un CA de près de 8 millions d’euros de chiffre d’affaires. On est pas sur du DNVB classique. Ici 40% du Chiffre est fait sur leur site -commerce et le reste dans des corners de grands magasins et dans ses boutiques qu’ils appellent des « échoppes ».

Compte Insta

86k followers

Est-ce que vous saviez qu’en France on consomme 6 paires de chaussures par an par personne et 95 % d’entre elles finissent à la poubelle sans être recyclées.

La marque propose un très beau programme de revalorisation qui s’appelle Enco(Re).

L’objectif, donner une seconde vie aux chaussures usagées. Pour se faire la marque récupère dans ses boutiques nos vieilles chaussures et les recycle. A chaque paire donnée, la marque vosu offre 10% de remise.

Une fois récupérer ils font le tri. Certains clients ramènent des paires quasi-neuves. Celles-ci sont offertes à des associations.

Highlight Insta

Les autres, passent dans un premier broyeur et sont transformées en granules. Puis dans un second broyeur, pour obtenir des morceaux encore plus fins qui sont chauffés à haute température et permettent de constituer certaines des semelles de la marque M.Moustache.

En 18 mois, ils ont recyclé 3000 paires de chaussures.

Polère

C’est une marque qui est basé sur l’Upcycling !

Le site de Polère

C’est une marque assez jeune puisqu’elle est né à la fin de l’année 2018 et qui a été imaginé par deux potes Jenny et Will.

La particularité donc de cette marque c’est de créer des modèles uniques fait main et seulement à partir de polaire de seconde main récupérer dans des brocantes.

Et c’est malin parce que les polaires c’est vraiment une des pièces de mode qui est revenu justement en tendances depuis deux ans environ, vous serez sûre de retrouver quelque chose que vous aimez chez polaire.

Sur Instagram c’est 1500 abonnés ou on nous précise bien que c’est une marque qui est né à Montréal mais qui s’est faite en France.

Le compte Insta

Et là ce que je trouve cool c’est qu’il y a une vraie utilisation d’air ils avec beaucoup de créativité.

Ils présentent leurs dernières pièces disponibles ils ont une séquence qui est le e-teleshoping, et je trouve ça très drôle un peu kitsch et c’est très bien fait.

Il y a un côté un peu rétro qui colle super bien même visuellement avec ce qui marche en ce moment !

Grosses utilisation des Highlight stories aussi ! Avec des logos créés pour chaque highlight. Y a une vraie DA même si c’est une petite marque et c’est trop cool !

En tout cas voilà c’est une marque très cool que je vous invite à aller découvrir et qui rentre en plein dans cette tendance upcycling.

Panafrica, des chaussures consignées pour limiter l’impact carbone

Panafrica est une marque de mode éthique. C’est une marque française. Les matières premières sont achetées selon un schéma de commerce équitable en Côte d’Ivoire, au Ghana et au Burkina-Faso.

Le compte Insta

46k followers

De très belles vidéos toutes un motif en Wax.

Arusha, c’est la première basket consignée et recyclable.

Votre achat intègre une consigne de 10€ que nous vous restituons lors que vous nous retournez votre produit en fin de vie. Nous prenons en charge le recyclage de votre paire pour fabriquer de nouveaux matériaux.

Les Récupérables

La marque Les Récupérable, est vraiment la marque qui est né de cette tendance et de la surconsommation.

Le site

C’est Anaïs DW qui est à l’origine de cette marque.
À la base elle est déjà responsable d’une boutique solidaire qui voit arriver tous les jours 300 kg de textile.

La marque parle d’un chiffre qui fait peur dans la Fast Fashion, depuis 2000 la qualité a été divisé par trois et la consommation multiplié par trois.

C’est de ce constat qu’elle décide de lancer cette marque « les récupérables ».

Le but est de créer une marque de mode très cool mais basé sur le principe du 100 % made in France app Cycling en atelier d’insertion.

C’est vraiment un projet global.

Et attention sur Instagram c’est 34 000 abonnés.

Compte Instagram

C’est une DA soignée Et des fringues dans l’air du temps.

On retrouve des longues vidéos IGTV où il y a des présentations de vêtements, face caméra avec des Conseils pour porter les vêtements ! Très très cool !

On nous raconte aussi l’histoire du vêtement comme la robe portefeuille.

On retrouve aussi sur des formats plus dynamique et avec de la musique des présentation de pièce en Reels !

Et la particularité des récupérables sais qui sont présents sur LinkedIn Pinterest YouTube Facebook et Instagram.

Le compte Facebook
29k fans sur Facebook

La. chaine Youtube

Le compte Pinterest

Le compte LinkedIn

Friendly frenchy des lunettes de soleil réalisées avec des coquillages recyclés

Friendly Frenchy, ce sont des lunettes fabriquées sans plastique (donc sans pétrole) et qui valorisent les déchets alimentaires : des coquilles d’huîtres, de moules et de Saint-Jacques.

Dingue non !

Deux ans de recherche ont été nécessaires pour mettre au point la formule adéquate pour la monture des lunettes. Élaborée par un laboratoire en Normandie, la recette mélange de l’huile végétale (huile de ricin) à des coquilles broyées : huîtres, moules ou saint-jacques, qui ont été au préalable lavées, triés et séchés avant d’être recyclées en poudre.

Tout est made in France à 100%.

Le compte Insta

7350 followers

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Maison alpha

Le site de la Maison Alpha

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Worn wear. Quand Patagonia t’apprend à réparer toi même tes fringues !

En 2015, les décharges ont reçu 10,5 millions de tonnes de textiles.

Une des solutions en tant que consommateur c’est de garder ses affaires le plus longtemps possible.

Pour vous y aider, Patagonia met à dispo des tutoriels d’entretien et de réparation peuvent vous aider à le faire.

Le compte Insta

163k followers sur Instagram

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Crise digitale : C’est grave docteur ?

Épisodes 579 : Dans cet épisode on va essayer de voir comment on peut évaluer la gravité d’une crise digitale !
Le but ici est de sentir arriver une crise et de savoir au mieux l’analyser afin d’ y répondre le plus justement possible.
On va aussi prendre quelques exemples de marque qui ont connu ce type de bad buzz.

La réputation d’une marque est une chose fragile.

Si les réseaux sociaux peuvent faire des rois et des rennes ils peuvent aussi très vite les faire chuter.

Sur un rien, une blagounette, un bon mot, une rumeur, tout peut très vite dégénérer. Et les répercussions peuvent être sévères : attaques virulentes, boycott et dans la plus part des cas une image de marque durablement esquintée.

Savoir gérer une crise sur les réseaux sociaux c’est tout un Art.

Il faut écouter le bruit avec beaucoup d’attention, détecter les signaux faibles et identifier à quel moment et avec quel intensité réagir. Surtout il convient de ne pas sur réagir et de garder la tête froide.

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Dans cette épisode on va essayer de voir comment on peut évaluer la gravité d’une crise digitale !

Le but ici est de sentir arriver une crise et de savoir au mieux l’analyser afin d’ y répondre le plus justement possible.

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C’est la crise ? Pas de panique et surtout beaucoup de méthode

Une méthodologie de gestion de crise :

Détecter la crise

Analyser avec précision son évolution

Identifier à quel moment il faut répondre

Répondre avec la bonne intensité

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Comment détecter si ma marque est face à une crise ?

Cela passe principalement par une veille proactive et en temps réel, qui permet ainsi d’éviter un maximum les crises.

Afin de bien détecter une crise en amont et de pouvoir surveiller si elle devient véritablement une crise, il faut être en veille. C’est la veille durant toute l’année qui va permettre d’anticiper les contenus extérieurs qui peuvent déclencher potentiellement une crise.

Veille de marque : Le CM a un rôle stratégique majeur

C’est notamment pour ça que traiter 100 % des commentaires peut être salvateur pour détecter le début d’un quelque chose avant tout le monde !

J’insiste, tout bon CM peut-être l’élément qui va repérer avant tout le monde le début de quelque chose.

On peut vous parier que dans n’importe quelle crise il y avait des messages avant-coureurs que vous n’avez pas vu passer car vous n’avez pas été assez bons et précis sur la modération.

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4 indicateurs clés pour juger de la gravité de la crise

Chaque jour votre marque est confrontée à de polémiques et des interactions complexes sur les réseaux sociaux. Ça ne veut pas dire qu’il y a systématiquement crise.

On peut utiliser plusieurs indicateurs pour essayer de comprendre si il y a véritablement une crise à gérer ou alors seulement deux ou trois messages un peu relou.

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Gestion de crise : Regarder l’évolution du volume de messages publiés au sujet de votre marque

Le premier indicateur à surveiller : le volume de messages publiés.

On va surveiller le nombre de messages qui parlent de ce sujet là qui sont publiés sur Internet.

On va donc pouvoir commencer à s’inquiéter si il y a un sujet qui commence à largement augmenter en terme de volume alors qu’il n’y a pas d’opération de marketing sur ce sujet de la part de la marque.

Le volume tout seul ne suffit pas.

Il faut aussi réfléchir en terme de proportion.

Si vous êtes habitués à voir 150 000 messages par jour sur Internet qui parlent de vous alors peut-être que 3000 messages qui parlent de ce sujet là ne suffiront pas à vous inquiéter.

Alors que 3000 messages qui parlent de vous lorsque vous êtes une petite marque ça peut être beaucoup plus inquiétant.

Conseil : Un outil d’écoute de bruit doit faire partie de votre pack d’outils

De notre côté on utilise Agorapulse qui nous permet de remonter toutes les mentions qui sont faites de la marque sur les réseaux sociaux. Dans certains cas un outil plus complexes peut-être utilisé : Talkwalker ou Brandswatch.

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Autre indicateur clé pour juger de la gravité d’une crise :

Gestion de crise : Constater l’évolution du champ lexical employé

Une fois qu’on a détecté un volume de messages publiés important il faut aussi pouvoir analyser, sonder, quel est le contenu de ses messages.

Et on peut entrer des mots-clés, que ce soit dans un système de modération sur les réseaux sociaux ou sur une écoute de bruit sur Internet.

Si des mots tels que scandale, boycotte, discrimination… sont employés c’est qu’il y a sûrement un problème.

Ensuite, chaque type de marque à certains mots sensibles qui lui sont propres.

Des entreprises pharmaceutiques peuvent faire attention à des mots tels que « mort » ou « médicaments » associés l’un à l’autre.

Les fast-food vont faire attention à des termes tels que « obésité ».

Des marques dans la charcuterie vont faire attention à des mots tels que « abattoir » ou « vegan ».

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Gestion de crise : Porter une attention aux communautés impliquées

Une fois qu’on a analysé le volume de messages publiés et le champ lexical, normalement on est au courant qu’il y a un problème, et on est au courant de quel est ce problème.

Il faut maintenant déterminer par qui est porté ce problème.

C’est là qu’il va falloir avoir une lecture très juste. Il faut bien connaître la marque pour savoir aussi quelle communauté peut soulever une crise autour de cette marque.

On va surveiller si certaines grosses pages FB relaient, s’ils parlent de ce problème.

Les communautés peuvent des influenceurs, des militants ou des activistes et puis évidemment vos clients.

Il faut donc mesurer la taille des communautés qui partagent ses buzz. Si une page activistes de 20 000 personnes en parle c’est une chose, mais si du coup cela se propage sur d’autres pages du même style de plus en plus grosses là il peut y avoir un problème.

Une petite centaine de commentaires et messages restreints à une communauté d’activistes très précise n’a pas le même impact si ces polémiques commence à déborder dans le mainstream.

Conseil : connaître les comptes « à risque » qui s’expriment sur votre marque

Il est donc important d’être capable de définir qui sont les lanceurs d’alertes, qui sont les personnes relayant la crise.

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Gestion de crise : Détecter si la crise est susceptible de devenir mainstream

Le Buzz a t il franchit les limites des communautés actives exclusivement en ligne. A-t-il été relayé par des médias ou des journalistes. Si c’est le cas c’est que le sujet est en train de devenir mainstream et là ça devient vraiment sérieux.

Tant que la polémique reste sur twitter ça va mais le jour où le sujet se retrouver sur 20minutes.fr ça commence à être chaud.

Conseil : garder un oeil sur Google Actualité

Evidemment votre Google Actualité est d’ores et déjà truffé d’alertes qui vous remontent toutes les mentions e votre marque ou produit dans les sites d’actualité en ligne. Non ? Et bien il faut s’y mètre !

L’importance aussi d’un Bad buzz peut venir de son relais à l’étranger.

Peut-être qu’en France le problème ne va pas trop être soulevé, mais que dans certains pays à l’étranger plus sensible à la question posée, ou la marque se trouvera dans une situation délicate.
Cette reprise à l’international est Importante à surveiller, car elle peut avoir deux enjeux importants :
Premièrement, si votre marque à des intérêts à l’étranger et dans certains pays où la crise apparait cela peut être problématique pour ses ventes.
Deuxièmement, le fait que cette crise soit reprise à l’étranger peut aussi la faire revenir de manière plus forte en France.

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Gestion de crise sur les réseaux sociaux : la cas Evian

Le 13 avril dernier un tweet de la marque Évian a déclenché une petite crise digitale.

Évian avait écrit sur Twitter : « RT si vous avez déjà bu 1L aujourd’hui ! »

C’était aussi le premier jour du ramadan où les musulmans jeunent du matin jusqu’au soir.

Vous l’avez senti venir, un début de crise s’est fait sentir. Pourtant quand on va regarder sous le tweet en question on ne trouve que très peu d’attaques vis-à-vis de la marque et surtout beaucoup de messages bienveillants.

Certains souligne qu’effectivement le timing n’est peut-être pas le meilleur mais franchement pas non plus de quoi s’alarmer.

Attention, en cherchant bien on trouve quand même quelques comptes qui traitent Évian d’islamophobe ou qui attaquent frontalement la marque.

Mais non seulement le volume de ces messages restent restreint, mais les personnes qui portent ce message sont aussi des comptes peu identifiés et qui ne sont pas forcément des leaders de quoique ce soit.

Et donc pendant la journée cette petite polémique éclate.
Si bien que quatre heures plus tard Évian décide de présenter des excuses : « bonsoir, ici la team Évian, désolée pour la maladresse de ce tweet qui n’appelle à aucune provocation ! »

C’est surtout un message bienveillant et pacificateur

Mais quelque chose qui aurait pu rester franchement très anecdotique, a connu une toute autre résonance. Puisque suite aux excuses d’Évian, une autre communauté s’est emparé de cette crise digital.

Ainsi des personnes beaucoup plus influentes et à la résonance plus importante, qui ont notamment accès à des plateaux télé, ce soit emparés de l’affaire.
En effet, on retrouve des personnalités politiques d’extrême droite, comme Robert Ménard ou Gilbert Collard qui respectivement vont dénoncer « la soumission totale de certains acteurs à certains musulmans », ou encore « une soumission au terrorisme intellectuelle. »

On voit donc bien là l’exemple, d’une crise digitale qui n’en était même pas vraiment une, et qui s’est transformé en une affaire nationale suite au communiqué d’Évian.

Plutôt qu’un communiqué comme celui-là, Évian aurait pu laisser et passer à autre chose.

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#CBD – ces marques de food qui se la jouent zen sur les réseaux

Un an de pandémie mondiale et le sujet du bien-être n’a jamais été autant au coeur des préoccupations et de nos réseaux sociaux.

Stresse, insomnies, ou douleurs chroniques… le CBD serait la formule miracle dont nous avons tous besoin pour attendre patiemment la réouverture des terrasses cet été.

Un engouement dingue sur Instagram notamment. Ou les thématiques Lifestyle et Santé ont pris une petite tinte herbacée et zen ses derniers mois.

Aujourd’hui, on vous emmène au Far West. On part à la découverte des marques CBD.

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La marché du CBD en France c’est le farwest

C’est la folie, on y comprend rien. Le produit est complexe. Ces bénéfices un peu flou et la loi un casse tête à la Kafkha.

De plus en plus d’entrepreneurs sentent pourtant que le moment est venu de se lancer.

Les marques se créent comme des champignons.

En un an il s’est ouvert un peu plus de 500 boutiques spécialisées en france.

Les CBD shop poussent comme les magasins de vape il ya 5 ans.

On y vend de l’herbe à fumer évidemment mais aussi énormément de produits food, de boissons, de cosmétiques, de complément alimentaire… tous les secteurs sont frappés par la fièvre CBD.

Des marques se créent. Beaucoup de nouvelles marques avec à la clé de cette émulation collective de très belles innovation packagings, du branding, et forcément beaucoup de story telling sur les réseaux sociaux.

C’est passionnant !

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C’est quoi le CBD?

Les fleurs de chanvre produisent en effet naturellement plus de 80 cannabinoïdes et contrairement au THC, le cannabidiol n’est pas un cannabinoïde psychotrope. L’OMS (Organisation mondiale de la santé) a d’ailleurs affirmé en 2017 que ce produit ne « semblait pas être nocif pour la santé ». En France, l’usage et la vente de CBD contenant moins de 0,2 % de THC sont donc légaux.

Que dit la loi ?

La Cour de justice européenne a jugé illégale l’interdiction de sa commercialisation dans l’Hexagone.

En France on nage dans le flou artistique. La loi n’est pas encore suffisamment claire pour encadrer le marché et entretient une certaine confusion qui

Le Chanvre en France c’est pourtant une industrie sérieuse et puissante

La France est le quatrième producteur mondial de chanvre après la Chine, le Canada et les États-Unis.

La filière du chanvre en France représente déjà pas moins de 15.000 emplois et 2 Millards d’Euros de CA.

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Le CBD c’est un peu comme le RedBull il ya 15 ans en arrière

Il ya 15 ans en arrière les boissons énergétiques étaient autorisée partout ailleurs sauf en France.

On parlait d’une substance maléfique : la Taurine. Un truc qui serait presque comme de l’extasie…

Pour le CBD aussi le goût de l’interdit est là, ça suscite le désir et rend le produit attractif, un peu à la manière des boissons énergétiques type Red Bull il y a 15 ans.

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Le CBD est un aliment fonctionnel

Un aliment fonctionnel c’est un aliment qui procure au delà des fonctions nutritionnelles de base, des bienfaits physiologiques.

Un peu comme les Omega3 en fait.

En plus kiffant quand même par ce que la weed tout ça.

C’est forcément un argument qui est bossé par les marques dans leur prise de parole.

Chilled : une marque d’eau gazeuse au CBD

sur instagram

Chilled c’est une marque d’eau gazeuse au CBD infusée à l’hibiscus.

Cette boisson aiderait à la concentration, la gestion du stress et l’anxiété.

Chilled, c’est de l’eau de source puisée dans les montagnes autrichienne, une infusion d’Hibiscus blanc du Sénégal, 15mg de CBD par canette, et c’est tout.

Chilled a été monté par David Migueres qui n’est pas un petit nouveau dans le business de la boisson. Il est notamment à la tête d’une société importante d’importation de Mezcal en France.

C’est léché.

Un univers graphique très bossé. Un joli camaïeu de pastel et aucune référence à la plante de canabis.

La canette est stratifiée à mort. C’est vraiment le cheval de Troie visuel de la marque.

D’ailleurs de l’eau en canette. Voilà une innovation packaging intéressante. C’est beau, instagrammable et en plus il se dit que ce serait meilleur pour la planete. Les canettes en aluminium peuvent être recyclées à l’infini sans perte de qualité.

D’ailleurs pour ces canettes, la marque pousse le détail jusqu’à travailler des colas avec des artistes.

Rehab , premier bar à CBD de France

Sur Instagram

Chez Rehab on est dans une sorte de lieu vintage ultra choc où l’on bout des cocktails dans des vases et l’on s’assoit dans des fauteuils 18ème sur fond de murs en pierres apparentes.
🍸 France’s first #CBD bar
🔥 Healthy hot food all night long
Rue Saint-Honoré 75001 Paris

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Le CBD une opportunité que les marques Food souhaitent aussi saisir avec des opérations éphémères

Points communs entre toutes les marques de Food qui ont décidé de miser sur la molécule : jouer sur l’éphémère. Les zones de flou réglementaires sont trop importantes pour investir davantage.

C’est l’occasion de faire un coup, de faire parler de soi.

La marque confiture parisienne et son miel de CBD

sur instagram
Confiture Parisienne c’est une marque très bon chic bon genre.

Elle est distribuée au Bon Marché, au BHV ou chez Harrods.

Ca ne l’empêche pas de s’être acoquinée avec FrenchFarm.ac, une épicerie de luxe dédiée au CBD, pour développer une confiture haut-de-gamme au cannabidiol.

Résultat, une confiture infusée au CBD, qui se décline en quatre parfums : mangue, figue, poire et miel.

source

169 euros le kilo de confiture de poire au CBD chez Confiture Parisienne, contre 40 euros le kilo de confiture de poires classique.

Le petit nom fun du miel : « Queen Beuh ».

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Le CBD aujourd’hui c’est cher et donc forcément les marques nouvelles jouent les codes des marques premium

La première raison évoqué par les professionnels du CBD c’est le désiquilibre entre l’offre et la demande. Avec l’assouplissement légal, le prix du CBD a d’ailleurs nettement chutté.

Autre raison, le processus d’extraction. À l’heure actuelle, l’extraction du brut de CBD à partir du chanvre est un goulot d’étranglement dans le cycle de production. Il y a un nombre limité de transformateurs équipés pour l’extraction.

Oui mais les prix sont en baisse. Comme tout marché la filière s’organise, l’offre s’élargit et les prix baisse; En suisse par exemple qui a quelques années d’avance sur la France en matière de légalisation du CBD. On est passé de 6000 Francs le Kilo en 2017 à 1200 francs en 2021.

Avant que le CBD ne vienne un produit de grande conso les marques continuent à jouer la carte du positionnement premium.

C’est la cas notamment de French Farm

Bënnie – Organic Fast Food

sur instagram
Notre mission, connecter le monde à une alimentation durable 🧑🏼‍🌾
100% Bio💚
De jolis appâts de couleur, une belle grille Instagram et surtout on le voit de vraies valeurs autour du bio.

Depuis ce mercredi à Lyon, le restaurant Bënnie dans le premier arrondissement de Lyon propose un menu à base de CBD ! On sait ce qu’on mange ce midi

Un Burger Poulet Cornflakes croustillant, patate douce et pesto au CBD ou encore Salade Falafel Halloumi bien gourmande avec des épinards et pesto CBD.

En accompagnement tu auras le choix entre une boisson maison Fraise, Verveine, CBD ou un cookies aux Noisettes et Graine de Chanvre.

@frenchfarm.ac

sur instagram

4836 followers sur Instagram.

French Farm c’est une épicerie fine haut de gamme infusée au cbd.Ils se décrivent comme le Channel du Cannabis.

Et beaucoup se joue dans le packaging. Ultra minimaliste. Petits flacons limites médicinaux avec une étiquette blanche et une typo noir par dessus.

Derrière la marque il ya le fondateur Léo Berliner

Dans une interview au magazine Les inrocks il explique qu’aujourd’hui tout ce qui est lié au cannabis souffre d’une image de “stoner paresseux”. Ils ont voulu proposer une ligne avec un nouveau storytelling et une nouvelle identité visuelle.

source

Depuis son lancement FrenchFarm collabore avec des grands chefs :

Thierry Marx avec qui ils ont développé une recette de confiture l’ananas et au CBD.

Et la Maison Philippe Conticini avec laquelle ils ont élaborée une pâtisserie au CBD.

Peace&Skin

La beauté anti-stress au CBD et plantes adaptogènes 💜
sur instagramutm_source=ig_embed

Ici j’ai découvert les premières apparitions de la feuille de cannabis en photo et bien sûr l’explication de ses vertues thérapeutiques, purifiantes et qui limitent la production de sébum.
Elle est assumée dans la grille, en photo ou en dessins mais on ne le voit pas sur les produits.

Ici la feuille de chanvre al a même place que les autres plantes, rhodiola, Aloe Verra, Lavande

Sur ce compte on est chez les bobos chics nouvelle tendance et tout ça s’intègre bien dans leur paysage.

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