Quand on parle Tik Tok

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TikTok Ads Manager : retour d'expérience sur les campagnes publicitaires TikTok

Épisode 588 : Avec TikTok Ads Manager, les formats publicitaires sont désormais accessibles en libre-service, alors on s’est fait une session de tests et les résultats sont canons !

Avec 800 millions d’utilisateurs par mois, dont 4 millions en France, et 1,6 milliard de téléchargements dans le monde en 2020, TikTok est entré dans la cour des grands.

Jusqu’à récemment TikTok était très exclusif en matière de publicité de marques. Mais voilà la plateforme passe la seconde et offre désormais des solutions marketing qui viennent directement concurrencer Facebook Ads et Instagram Ads.

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TikTok Ads Manager : Les publicités sur TikTok accessibles à tous

Depuis son arrivée en France il y a un peu moins d’un an, la première solution TikTok Ads ne permettait pas à l’annonceur de tester les formats d’annonces sans que le réseau social l’ai accepté et sans qu’un conseiller n’accompagne l’annonceur. 

Avec TikTok Ads Manager, les formats d’annonces sont désormais accessibles en libre-service.

Les annonceurs peuvent utiliser les différents outils de la plateforme, sans avoir besoin que TikTok ne les accepte. L’ouverture au libre-service assure une éligibilité automatique des marques. 

Avec 50 euros par jour, vous pouvez aujourd’hui démarrer une campagne sur la plateforme.

Et ce ne sont pas les formats qui manquent !

L’environnement du TikTok Ads Manager

Une fois que l’on plonge e dans le TikTok ads manager, on est immergé dans un mélange de google Analytics et de Facebook Ads.

Très vite, sur le tableau de bord, la page d’accueil on trouve de gros chiffres et des graphiques qui nous donnent des infos quantitatives :
Kpi principaux, Tranches horaires de performance, sexe des utilisateurs touchés, graphique de conversions.

Une fois que l’on rentre dans le détail, dans la geekerie, dans la création d’annonces publicitaires, c’est assez similaire à Facebook.
 
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Qui devrait faire de la publicité sur TikTok ?

66% des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. 41% des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans.

Etant donnée la cible jeune du réseau social, si vous êtes une marque B2C qui cible les jeunes générations (16-30ans), alors vous aurez un réel intérêt à faire du TikTok Ads pour votre produit ou service ! 

Il n’y a pas de règle, tous les domaines peuvent faire de la pub sur TikTok : que vous soyez dans l’univers de la musique, des jeux vidéos, du sport, du cinéma, de la mode, de la nourriture,… 

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Le nombre d’annonceurs présents sur TikTok est encore faible et il y a pour l’instant une faible concurrence. Ceci permet de tester aisément divers formats de publicités sans que cela coûte trop cher.

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Quels sont les possibilité publicitaires offertes par TikTok ?

Une fois accepté sur la plateforme publicitaire de TikTok (comptez 48h), vous aurez le choix de mettre en avant l’un de ces 3 objectifs publicitaires : 

  • Atteindre (portée) : pour augmenter la notoriété de la marque.
  • Trafic: pour générer des leads vers votre site.
  • Affichage de la vidéo: pour augmenter le visionnage de vos annonces.
  • Conversions: pour convertir les visiteurs.
  • Installation de l’application: pour augmenter le téléchargement de votre appli.

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Quels sont les différents formats publicitaires sur TikTok?

Vous avez le choix entre : vidéos in-feed, hashtag challenge, brand takeover, top view et effets brandés. De quoi donner vie à toutes vos idées créatives !

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Vidéos in-feed

Les vidéos in-feed de TikTok ressemblent aux vidéos disponibles sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram. Ces spots vidéo de 15 secondes apparaissent de manière organique dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Leur objectif est d’accroître votre visibilité, mais aussi d’inciter les internautes à l’action. En effet, sur ces clips, vous pouvez inviter à visiter un site web, télécharger une application ou en savoir plus sur un produit.

Le coût de ce format publicitaire est moins coûteux : une option plus abordable pour les annonceurs qui souhaitent se lancer sur TikTok.

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Brand Takeover

Il s’agit d’une publicité de 3 à 5 secondes qui apparait instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ce format publicitaire assure un maximum de visibilité.

Ce format nommé « Brand takeover » est particulièrement efficace pour doper votre notoriété, promouvoir un produit, vanter une offre exceptionnelle ou mettre en avant un hashtag challenge.

Néanmoins, ce format est éphémère : vous ne pourrez l’utiliser que durant 24h. Ensuite, votre publicité se transforme en vidéo in-feed.

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Hashtag Challenge

Les hashtags challenges sont probablement les formats publicitaires TikTok les plus populaires ! Ils permettent aux utilisateurs de s’engager activement auprès des marques en participant à un défi.

La publicité est disponible sur l’onglet « Découvrir » de l’application. Elle encourage les utilisateurs à participer à des challenges de création de contenu pendant 6 jours.

Toute marque peut créer un hashtag challenge sur TikTok. Vous n’avez qu’à tourner une vidéo, l’accompagner d’une chanson et encourager les utilisateurs à ajouter leur touche créative (sans oublier, le hashtag !).

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Branded lenses

Comme sur Snapchat, il s’agit là de créer un filtre et des effets en fonction de votre marque.

Ce sont donc des filtres personnalisés, qui seront ensuite proposés aux tiktokeurs.

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Etapes de création d’une campagne publicitaire sur TikTok

Quand on créé une Campagne

A la fois le système est éprouvé puisqu’il est lancé depuis 2 ans et demi déjà et à la fois on sent qu’on est encore un peu dans le bricolage.

Historiquement sur TikTok, les objectifs sont très orientés sur de la visibilité et de la conversion avec 3 catégories : Portée / Considération / conversion

Dans la Considération on retrouve les campagnes de Trafic, les installation d’apps, les vues de video, la génération de prospects et sur demande, l’engagement

Cela peut paraître étonnante mais il ya un mois quand j’ai testé pour la première fois, l’engagement n’était pas une option existante

Et actuellement en beta une fonctionnalité d’acquisition de fans, comme pour Facebook.

Créer un groupe d’annonces :

On commence par affiner ses ciblages géographiques et démographiques et puis on attaque le ciblage par centres d’intérêts et là ça se corse; Clairement le ciblage par centre d’intérêts n’est pas au top c’est très très vaste, on a pas la possibilité de rechercher un centre d’intérêt très précis.

**Les critères de ciblage : **

  • Le sexe
  • L’emplacement géographique
  • L’âge
  • La langue
  • Le système d’exploitation utilisé
  • Les centres d’intérêts

TikTok vous permet également d’utiliser des audiences personnalisées.

Grâce au pixel, vous avez la possibilité de cibler les visiteurs du site web, les personnes qui ont téléchargé votre application ou visité une page en particulier.

Mais après, on peut entrer dans le détail du type d’interactions que l’on souhaite obtenir / vidéos regardées en entier / j’aime / commentaires

Créer une publicité :

Si vous souhaitez booster un post existant c’est un mic-Mac improbable :
Il faut activer l’autorisation publicitaire sur mobile, puis sous la vidéo en question toujours sur mobile aller récupérer un code d’activation qu’il faut ensuite entrer sur desktop dans le ads manager dans l’onglet actif puis Publications TikTok et ensuite grâce à ce même code demander l’autorisation de créer une publicité à partir du post…

Ensuite seulement vous retrouverez ce post dans le process de création de votre pub

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Combien coûte une campagne de publicité sur TikTok ?

Il existe 4 modes de tarification sur TikTok : 

  • Le CPC (cout part clic)
  • le CPM (coût par mille impressions)
  • le CPV actuellement en bêta-test, cette option permet d’indiquer le prix que vous êtes prêt à payer pour 1 000 vues de 2 ou 6 secondes de vidéo.

 les prix débutent à 8 dollars du CPM pour la France.

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Des options cool d’AB testing sur TikTok Ads

Un des avantages de Tik Tok Ads est la possibilité d’uploader 5 vidéos, 5 textes publicitaires, 1 CTA et 10 images pour une campagne.

Si vous ne savez pas lesquels de ces supports seront les plus efficaces il vous suffit juste de les glisser dans l’outil de création automatique de publicités TikTok. Ensuite, l’algorithme de Tik Tok essaiera plusieurs combinaisons différentes afin de déterminer quel est l’assortiment le plus performant en fonction de votre audience. C’est un excellent moyen pour éviter de tâtonner et de perdre de l’argent avec des publicités moins pertinentes.

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TikTok peut même mettre en relation les marques et les créateurs avec Creators Market Place

Creators Market Place c’est la plateforme officielle de collaboration entre marques et créateurs sur TikTok

https://creatormarketplace.tiktok.com/

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Nouveaux formats pub : TikTok met l’accent sur le ecommerce

En Avril TikTok a présenté quatre nouveaux formats publicitaires, principalement destinés à la vente de produits

Collection Ads, permettra aux marques de synchroniser leurs catalogues de produits avec leurs vidéos. Par la suite, les utilisateurs seront guidés vers un produit pertinent.

TikTok prévoit également des Dynamic Products Ads. Cette option, permet de recibler des utilisateurs sur l’application afin de leur présenter des produits pertinents, en fonction de leur activité sur le site des annonceurs.

REX sur les résultats des boosts publicitaires TikTok

Les résultats sont assez incroyables sur TikTok car car les coûts sont assez faibles, pour le moment j’ai eu un CPM aux alentours de 0,40 €

Et ce qui est dingue c’est que sur TikTok, s’inscrire a un compte est un engagement au même titre qu’un like ou un commentaire. Une campagne orientée engagement ou couverture va donc vous ramener un paquet de fans .

Cas pratique : j’ai dépensé 60€ en engagement, j’ai touché 200 000 personnes, CPM à 32 €, 491 abonnés, 3400 j’aime

Le système d’acquisition de fan actuellement en cours a des résultats très prometteurs, mon account manager m’a remonté des coûts à 0,08 ct / nouveau fan

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Les seniors en force sur les réseaux sociaux !

Épisode 583 : Il y a 2 ans encore elle n’y connaissait rien. Elle se disait complètement larguée. Aujourd’hui elle passe sa journée en ligne. Elle a ouvert un compte Facebook pour papoter avec ses copines, un compte Instagram pour stalker ce que fait son grand fils. Et puis même dernièrement un compte TikTok pour regarder les vidéos de la petite fille.
Elle c’est ma grande tante.
Elle s’appelle Marie-Paule, elle a 65 ans et c’est le persona social media que nous avons tous oublié. Elle arrive en force et crée la surprise en ce début 2021.

Le confinement comme un déclic à marche forcée

Les seniors : Ces nouveaux cyber acheteurs comme les autres

De nouveaux cyberacheteurs seniors depuis mars 2020.

Une Etude Nielsen explique qu’1,2 million de nouveaux foyers sont passés à l’e-commerce pendant la première semaine du premier confinement.

Parmi eux, 500 000 étaient des retraités.

Un tsunami de senior à pris d’assaut les acteurs historiques du e-commerce.

La clientèle senior est habituellement une clientèle avec des modes d’achat ritualisés et une grande fidélité aux enseignes physiques. Le confinement à changé la donne.

Les enseignes en ligne comme La Redoute et Maison du Monde ont littéralement explosé sous les demandes de ces nouvelles clientèles.

De l’autre côté, les hypermarchés connaissent une baisse historique de la fréquentation des seniors. Selon Kantar, les dépenses des septuagénaires et plus ont baissé de 17,2% et celles des sexagénaires ont baissé de 14,8%

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Les seniors aussi aiment binge watcher sur Netflix !

Pendant le 1er confinement, Netflix a gagné 16 millions de nouveau x abonnés. Parmi eux, une part nos négligeable de seniors.

Une étude comparative du ministère de la Culture publiée en décembre 2020 constate que 48 % des 60 ans et plus ont regardé des vidéos en ligne, contre 18 % en 2018. 34 % ont joué aux jeux vidéo, contre 17 % deux ans plus tôt.

L’ennui du premier confinement a incité les seniors à massivement souscrire à des abonnements Netflix et Canal Série.

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Les applications de visio sont entrés dans le quotidien des seniors

Pour tous les seniors, le confinement a été un moment propice aux découvertes numériques. 77% des plus de 50 ans ont commencé à utiliser au moins un nouvel outil digital.

A la faveur du confinement, les seniors ont investi les outils de visio pour garder le lien avec leurs proches.

Selon l’observatoire des Seniors, 46% des seniors ont utilisé WhatsApp pour la première fois pendant le confinement.

Source

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Les seniors déboulent sur les réseaux sociaux

Selon une thèse d’Anne Jonchery « Pratiques culturelles en temps de confinement »

Source

Les catégories de population qui ont le plus augmenté leur visionage de vidéos sur Internet sont aussi celles qui ont le plus accru leur consultation des réseaux sociaux : il s’agit des personnes âgées de 60 ans et plus (+ 30 points pour le visionage de vidéos en ligne, + 45 points pour l’utilisation des réseaux sociaux)

Source

Un peu de data

Merci le Mouvement Chrétien des Retraités.

2,4 millions de seniors Français sont actifs sur Facebook

Cinq cents 20 000 seniors sont actifs sur Twitter

30 % des internautes en France sont âgés de plus de 50 ans.

Source

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#TopChef : le phénomène sur les réseaux sociaux !

Épisode 555 : Ce matin dans Le Super Daily, on analyse le phénomène Top Chef ! L’émission de télévision cartonne sur les réseaux sociaux et c’est un pont pas si évident à construire. Beaucoup d’émissions n’ont jamais réussi à s’imposer sur les réseaux, on essaie de décrypter le succès de celle-ci !

Auparavant, la télévision ne se trouvait que dans votre salon. Il y a de fortes chances que ce soit toujours le cas. 

La différence maintenant est que vous n’avez plus seulement un téléviseur parce que vous possédez aussi un smartphone : le fameux deuxième écran.

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La télévision n’est plus une expérience solitaire. C’est devenu une expérience interactive 

Un rapport de The Hollywood Reporter :

Parmi ceux qui publient des émissions de télévision, 76% le font en direct et 51% le font pour se sentir connectés à d’autres qui pourraient également regarder.

Le même rapport constate que plus de la moitié des personnes interrogées utilisaient les médias sociaux pour faire des choix en matière de divertissement.

Explosion pendant le confinement

Il existe aujourd’hui un vrai phénomène autour de l’émission Top Chef sur M6.

Et on a notamment remarqué que le premier confinement 2020 a fait entrer l’ émission dans une nouvelle dimension et notamment sur les réseaux sociaux.

La saison 11 qui s’est déroulée en 2020 a clairement cartonné.

C’était 3,7 millions de téléspectateurs en moyenne soit 16 % du public qui était réuni chaque semaine sur M6 devant l’émission.

Clairement avec l’émission Koh-Lanta ce sont les deux émissions qui ont surfé sur le confinement.

Et on retrouve le même type d’histoire, avec un héros éliminé trop tôt : il y avait Claude pour Koh-Lanta qui était le héros des réseaux sociaux et il y avait Adrien du côté de top chef, jeunes princes partis trop tôt…Maeva dans nos bureaux commencent tout juste à s’en remettre !

On le sait aussi le secteur de la restauration a aussi été durement touchés par toute cette crise de Covid 19, c’est donc aussi un prolongement de tout ce secteur qui se retrouve dans cette émission.

Top Chef sur les réseaux

Rien que la page Instagram de Top chef c’est 239.000 abonnés.

On n’y retrouve notamment plein d’extraits des émissions, mais aussi des micros interview face cam exclusive, ou encore quelques Caroussel photo des Backstage.

Pour lancer la 12ème saison, qui a lieu en ce moment même sur la chaîne M6, Top Chef a lancé un live Instagram lors du premier jour.

On retrouvait dans ce live le présentateur de l’émission Stéphane Rotenberg, ainsi que les quatre chefs du jury.

Autant vous dire qu’on joue le jeu social média du côté de Top Chef !

Il y a aussi des Reels, qui battent tous les records !
Avec le célèbre : « Elle est bien ta merde » du chef Michel Sarran. 425k vues

Et l’émission a déjà posté une quarantaine de Reels !

Sur ce format ils se contentent de mettre des petits extraits des émissions un peu culte.

On pourrait imaginer des contenus encore plus spécifiques.

Dans le même genre, il y a alors les vidéo IGTV qui sont des extraits de trois à quatre minutes très efficaces aussi.

Sur Facebook c’est quasiment 800.000 personnes abonnés, c’est juste énorme.

On retrouve là, des extraits de l’émission en vidéo je me suis régalé sur la dernière vidéo hier soir !
Une cuisson de Gambas incroyable de Thomas devant le chef Angel León !

Franchement c’est simple comme stratégie et on pourrait imaginer plein d’autres chose ! Mais en même temps ça fonctionne ! Ce donne envie de regarder !
On a envie de cliquer sur le lien du Replay dans le wording !

Côté Twitter

Il n’y a pas vraiment de présence de la part de l’émission sur Twitter pourtant tous les mercredis l’émission est en top tweet sur Twitter France.

Et c’est là notamment qu’on voit tout l’enjeu du confinement. Comme les gens étaient chez eux mais qu’ils voulaient partager ces moments-là avec d’autres personnes ils l’ont fait sur Twitter.

Et c’est là qu’on voit toute la magie des réseaux sociaux quelque part.

Sur Twitter je voudrais revenir sur un compte fan, qui suit de près l’émission

Il s’appelle Out of context Top Chef

C’est un compte suivi par 14 000 personnes, et qui détourne Top chef.

Dans le club du FC Twitter c’est le compte à suivre pendant une émission top chef.

On suit à la fois les grands événements de chaque émission en live, mais on peut rigoler aussi de ses détournements.

Le principe de ces détournement sont simples : choisir une image de Top Chef et raconter de la merde dessus.

On retrouve par exemple en tweet épingler une photo d’un candidat Top Chef en train de tenir un grain de riz entre ses doigts et la phrase du dessus :
« Cuisiner avec le budget d’un étudiant en 2021 c’est fort comme épreuve #TopChef »

C’est beaucoup de private Joke de fans de Top Chef donc le mieux est d’aller découvrir soi-même le compte tout en regardant bien sur une émission en direct.

Tout le monde joue le jeu

On retrouve des chefs faisant partis du jury qui jouent le jeu avec une vraie présence social media.

Le charismatique Philippe Etchebest avec ses 927 000 abonnés sur Instagram.

Et ses recettes sur IGTV qui pour certaines dépassent les 500000 vues.

On retrouve aussi Hélène Darroze, 3 étoiles au guide Michelin et 575 000 abonnés.

Côté candidat

On voudrait parler de Diego Alary !
Il a participé à la 11e édition de Top chef en 2020, il était le plus jeune candidat de l’émission.

Le gars a 23 ans et déjà un Storytelling bien rôdé puisqu’il a une histoire un peu particulière. Diego se rêvait footballeur professionnel et puis suite à une blessure qu’il a obligé à rester dans un fauteuil roulant pendant un an, il s’est trouvé une passion, grâce à sa maman, une nouvelle voie dans la cuisine.

Il a fait ses armes dans des grands restaurants avant de se présenter à Top Chef.

Bien qu’il n’ait pas gagné et qu’il ait perdu aux portes des 1/4 de finale l’année dernière, il s’est construit une belle communauté !

C’est un phénomène sur TikTok !

Le compte TikTok de Diego Alary

1,4 millions d’abonnés.
24,7 millions de j’aime.

Ses vidéos pour la plupart dépassent les 1 million de vues.

Dernièrement il a posté une recette de Garlic Bread à la mozzarella qui a atteint 3,5 millions de vues.

C’est énorme et ce que je trouve complètement fou, c’est que ses vidéos sont sans fioriture.

Y’a pas de grosse production avec une recette ultra bien léchée, non, c’est filmé au téléphone, c’est monté à la va vite, la colorimétrie est pas très belle mais ça cartonne.

C’est brute et c’est spontané.

En une minute, il te balance une recette et ça marche trop bien !

Le mec poste aussi une vidéo de recettes avec une musique de DJ Snake, deux jours plus tard il se retrouve invité par l’artiste pour lui amener un plat dans son hôtel.

Bien sûr il raconte tout ça sur les réseaux.

Faut se rendre compte que Diego était inconnu il y a moins d’un an et qu’aujourd’hui il est peut-être le chef français le plus suivi au monde.

Et il raconte que pour lui TikTok c’est son restaurant virtuel.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

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Les politiques ont-ils besoin des réseaux sociaux pour exister ?

Épisode 552 : Ça fait un moment que ce sujet là nous trotte dans la tête, mais les récentes apparitions de politiques sur Twitch en France nous ont poussé à sauter le pas !
Et oui après François Hollande c’est carrément Jean Castex qui a fait une apparition dans le show de Samuel Étienne.
Alors déjà l’arrivée de Samuel Étienne sur Twitch était une forme d’ouverture, ou presque un grand écart pour la plate-forme en France. On a donc décidé dans cet épisode de décrypter la prise de parole des personnalités politiques sur les nouvelles plateformes sociales !

Samuel Étienne

Chaque année les plus grosses stars de Twitch en France se retrouve comme pour le Téléthon afin de streamer pendant tout un week-end et lever un maximum d’oseille pour des associations.

La dernière fois que c’est arrivé c’est Samuel Étienne qui présentait cette émission et le défi lui a été lancé de monter sa propre chaîne Twitch.

Samuel Étienne a foncé et aujourd’hui il a une matinale tous les matins sur Twitch qui cartonne.

Mais il a eu l’idée récemment d’inviter d’abord François Hollande sur sa chaîne.

C’est quand même un carton puisque sa matinale oscille entre 50 000 et 130 000 vues la rencontre avec François Hollande a réuni 725 000 vues.

Devant le succès rencontré par cette interview, c’est autour de Jean Castex de venir à la rencontre de Samuel Étienne.

Jean Castex c’est quand même le Premier Ministre en fonction de la France, et c’est sûrement la première fois qu’un ministre en fonction s’exprime sur une plate-forme comme Twitch.

La chaine Twitch de Samuel Etienne

Un Premier Ministre sur Twitch

Si François Hollande avait débarqué sur la plate-forme souriant et avec un ton très décontracté c’était plus compliqué pour Jean Castex.

En tout cas si le Premier Ministre a choisi d’aller parler sur cette plate-forme ce n’est pas pour rien.

Il voulait s’adresser à des personnes qui n’allaientt pas écouter les conférences de presse ou lire ses interviews.

Les questions étaient encadrées par Samuel Étienne avec un règlement simple, il faut 3500 points de chaîne pour pouvoir poser une question. Ce qui veut dire qu’il n’y a que les personnes qui suivent depuis longtemps la chaîne de Samuel Étienne qui pouvaient poser des questions ce soir là.

Sans débattre plus longtemps sur le fond, on remarque surtout une grosse tendance sur ses prises de parole sur les réseaux sociaux.

Samuel Étienne a maintenant lancé une invitation pour Marine Le Pen qui sera peut-être sa prochaine invité.

Article sur le sujet

Débat sur Twitch

Twitch était comme une plate-forme ultra centré autour du Gaming, et voir aujourd’hui des hommes politiques prendre la parole sur cette plate-forme pour parler de sujets complètement différents du Gaming peut interroger.

On a même vu de nombreux personnes venir tancer Samuel Étienne sur Twitter par exemple pour lui dire que ce n’était pas normal d’inviter des politiques sur cette plate-forme.
Samuel Étienne a répondu que personne n’était obliger de regarder ses vidéos.

Twitch c’est aussi un espace de liberté, et ça peut devenir un outil de dialogue, d’échanges et de débat.

Article de France Inter sur le sujet

Twitch, le temps de la contre culture web, est en mutation

Longtemps perçue comme un haut lieu de la contre-culture web, Twitch s’ouvre largement au grand public depuis le premier confinement. Hier 100% game, la plateforme a diversifié ses sujets et accueille désormais des artistes, des influenceurs, des journalistes et même des politiques….

Et là ça passe moins bien. Certains habitués de la plate-forme parle même de trahison.

La chaîne Acropolys avait pourtant donné le ton

En 2019 déjà nous avions pu assister à une grande première en France.

Pendant 11h, le youtubeur Hugo Travers et les membres de la chaîne Twitch Acropolis, ont tenu le premier Débathon. 10 ministres se sont succédés pour débattre avec des jeunes autour des quatre thématiques du grand débat.

Cette série d’interviews en live avait à l’époque rassemblé plus de 300 000 personnes.

Lien vers la vidéo

Aux Etats-Unis, Twitch est déjà un territoire d’expression politique

Une élue démocrate Alexandria Ocasio-Cortez, icône de la gauche US, avait connu un succès retentissant en octobre 2020 lors de la diffusion en direct sur Twitch d’une partie de jeu vidéo, qui avait pour but de pousser les jeunes électeurs à voter lors de la présidentielle.

5 millions de vues sur Twitch !

Bernie Sander’s possède lui aussi une chaine Twitch. Celle-ci est suivi par plus de 162k personnes et diffuser fréquemment des tables rondes ou des débats.

Lien vers la chaine de Bernie Sanders

Le gouvernement parle aux jeunes

Article Des Échos sur le sujet

Clairement, depuis un an, on voit le gouvernement essayé de parler aux jeunes par d’autres biais que les mass médias classiques.

On sait que les moins de 30 ans suivent différemment l’information et notamment à travers les réseaux sociaux.

Cependant, les classiques Facebook, Instagram ou Twitter ne suffisent plus à toucher les plus jeunes.

On a donc vu aussi Gabriel Attal porte-parole du gouvernement parler avec des influenceurs sur YouTube, Arnaud Montebourg débattre sur ClubHouse, ou encore Emmanuel Macron et Marlène Schiappa sur TikTok.

Article de France Info sur le sujet

Le gouvernement sur TikTok

On peut se dire que tous les espaces médiatique sont des aubaine pour les différents hommes et femmes politiques.

Cependant, on peut se poser la question de si il était bien crédible et utile de prendre la parole ainsi sur TikTok.

On se souvient de la prise de parole de Marlène Schiappa sur TikTok en 2020.

D’ailleurs on remarque que c’est plutôt en échec puisque Marlène Schiappa n’a pas refait de vidéos depuis les deux vidéos qu’elle a sorti à la fin de l’année 2020. Et c’est dommage car cela partait plutôt d’une bonne intention avec un partenariat avec la plate-forme pour sensibiliser les jeunes sur les violences faites aux femmes.

Publicitaire politique interdit

En France, la publicité politique est interdite depuis la loi de 1990 qui avait pour objectif de limiter le pouvoir de l’argent dans la vie politique.

Et oui, la France ce n’est heureusement pas les Etats-Unis. Ici il est interdit d’acheter de la publicité sur les plateformes sociales.

Le gouvernement et les influenceurs

Si la publicité politique est interdite l’achat d’influence marketing ne l’ai pas !

« Sans filtre » l’émission mensuelle du gouvernement sur Twitch.

Le porte-parole du gouvernement Gabriel Attal a lancé une nouvelle émission mensuelle en février dernier.

« Sans filtre » c’est un programme d’échange avec des jeunes et surtout des influenceurs qui se déroule en direct sur Twitch et sur YouTube.

On a retrouvé par exemple dans la première émission la youtubeuse Enjoy Phœnix quui après l’émission a été assez critique sur le format.

En effet, c’est intéressant que des jeunes puissent poser des questions aux hommes politiques, mais ces influenceurs ne sont absolument pas formés pour pouvoir répondre à la communication d’un porte-parole du gouvernement.

Du coup peut-être qu’un journaliste ou deux pourraient être intéressant pour venir aussi encadrer le débat. Il manque clairement de contradictoire dans ce type d’émission.

La chaine Twitch de Gabriel Attal

Les influenceurs dragués très sérieusement par les politiques

Depuis le début de l’année le gouvernement multiplie les collaborations avec les influenceurs français, Enjoy Phoenix, Lena Situations et, dernièrement, McFly et Carlito défiés par Emmanuel Macron lui-même.

C’est même directement Macron qui a pris la parole sur les réseaux sociaux pour défier les deux stars de YouTube pour qu’elle fasse la promotion des gestes barrières.
Résultat des courses une vidéo de Mc Fly et Carlito qui culmine à plus de 14 millions de vues.

Lien vers la vidéo de Mc Fly et Carlito

De son côté, La France Insoumise lance son propre réseau social

Même si Mélanchon est à sa manière un big player sur les réseaux sociaux, la France insoumise a décidé de créer sa propre plateforme sociale. Ça s’appelle Action populaire.

Le parti ne fait pas de secret. Il s’agit de contrer une éventuelle forme de censure lors de la prochaine campagne avec un portail permettant de communiquer en se passant de l’entremise des géants du web.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

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Youpi c'est lundi : A New-York mystery sur TikTok, Twitter, refonte Tweetdeck, Facebook n°1 et sous-titres sur Instagram.

Episode 551 : Comme tous les lundis, on fait le tour des news Social Media. Ce matin on parle de l’histoire d’une jeune New-Yorkaise qui a explosé grâce à TikTok, on parle aussi de publicitaire Facebook, de la refonte de Tweetdeck, de Twitter qui ne crop plus vos photos, de Facebook qui dépasse les 40 millions d’utilisateurs mensuel et de Instagram qui teste les sous-titres intégrés…

A New-York Mystery sur TikTok

C’est clairement l’histoire de la semaine dernière.

Une jeune New-Yorkaise qui s’appelle Samantha Hartsoe a fait un buzz énorme sur TikTok.

Elle a sorti une histoire sur quatre vidéos sur TikTok qui a cartonné.

Pour vous raconter elle commence à expliquer qu’elle a senti de l’air froid chez elle, elle a donc cherché d’où venait cet air froid.

Ensuite, elle s’est rendu compte que l’air froid venait de son miroir dans sa salle de bain.

Elle a donc décidé de décrocher son miroir, et là, elle tombe sur un énorme trou caché derrière le miroir qui donne sur l’appartement voisin.

Elle raconte tout ça, façon film d’horreur bien sûr.

Ensuite, elle nous emmène dans cet appartement voisin et nous fait faire le tour du propriétaire c’est un appartement abandonné…

Elle appelé cette aventure « A New York City mystery »

Et l’histoire a tellement été énorme qu’elle a attiré l’attention d’abord des médias locaux.

Elle a ensuite même été interviewé dans The Ellen Show qui est juste l’émission de Ellen DeGeneres !

C’est juste énorme ! Comme quoi avec une bonne histoire, une bonne plateforme, on peut encore devenir célèbre !

Le compte TikTok de Samantha Hartsoe

##nNouvelles options publicitaires sur Facebook

En fin de semaine dernière, Facebook a annoncé un certain nombre de nouvelles options de monétisation à l’attention des créateurs de contenu.

Evidemment il est question de rapporter de la pub à peu près partout et notamment dans les contenus vidéos. Les publicités interstitielles pourront désormais apparaître au coeur des vidéos y compris celle avec un format de 1 minute seulement.

Auparavant, seules les vidéos de trois minutes ou plus pouvaient être monétisées avec des annonces InStream.

Evidemment il s’agit ici pour le Groupe Facebook de donner de l’amour aux créateurs de contenu et de les retenir dans leur fuite vers TikTok.

Dans son communiqué, Facebook précise que le contenu au format court est une priorité. A ce titre, ils arrivent avec une nouveauté qui risque de ne pas passer inaperçue.

Dans les semaines à venir, Facebook va commencer à tester la capacité des créateurs de contenu à monétiser leurs stories Facebook avec des publicités qui ressemblent à des stickers.

En gros je suis un créateur de contenu, je vais pouvoir intégrer à ma story un sticker avec le logo d’une marque et toucher des sous en fonction du nombre de personnes qui voient ou interagissent avec ma story.

Refonte de TweetDeck

En 2011, Twitter a racheté TweetDeck, une application ultra utilisée par les CM pour gérer plusieurs comptes Twitter à la fois.

Lors d’un entretien accordé à The Verge, le chef produit chez Twitter, Kavon Beykpour, a annoncé que les équipes de Twitter était en train de travailler sur une refonte en profondeur de cette application.

Il avoue notamment que Twitter a un petit peu délaissé cette application TweetDeck, et que depuis son rachat en 2011 aucun changement particulier n’avait été observé sur la plate-forme.

C’est donc 10 ans plus tard que Twitter reprend enfin cette application en main.

Les équipes de Twitter auraient repris le projet à zéro pour vraiment refaire toute l’appli.

Non seulement il va y avoir une refonte visuelle et créative mais aussi fonctionnelle, qui devrait changer drastiquement la manière dont s’articule aujourd’hui TweetDeck.

Alors cette refonte n’arrive pas non plus complètement au hasard, puisque Twitter cherche comme on l’a expliqué il y a peu de temps dans Le Super Daily, des moyens de générer de nouveaux revenus.

On peut imaginer que TweetDeck devienne aussi un outil, pour mieux gérer les abonnements Premium dont a parlé Twitter, les super follow, ou encore ces salon audio.

Source

Alléluia ! Le bug des photos sur Twitter est sur le point d’être résolu !

Qui ne s’est pas déjà agacé par la façon dont Twitter rendre nos photos.
Incroyable nous sommes en 2021, l’Homme a envoyé un robot sur Mars, on à tous un mini studio de cinéma format vertical au fond de la poche, je peux télécharger un app de deepfake et prendre la tête de Jean Castex… Mais Twitter est toujours incapable gérer correctement les images uploadées sur sa plateforme !

Aujourd’hui quand j’upload un visuel, Twitter procède à un recadrage. Un recadrage aléatoire à sa convenance et selon ses goûts. Résultats : bien souvent c’est raté !

La plateforme vient d’indiquer qu’elle va commencer à tester une nouvelle façon d’afficher les images sur le fil d’actualité. Au lieu de recadrer les images, Twitter va tout simplement garder le format original. Enfin!

C’est tout bête mais il y a des chances que cela change pas mal l’usage de Twitter.

Facebook passe les 40 millions d’utilisateurs en France

Ça y est Facebook dépasse le cap impressionnant des 40 millions d’utilisateurs en France.

On parle là d’utilisateurs mensuels de Facebook, c’est juste énorme. Il y a en France, 40 millions de personnes qui vont tous les mois se connecter sur Facebook.

Ce qui est fou, c’est qu’il y avait 39 millions d’utilisateurs en décembre 2020, Facebook a donc pris 1 million de nouveaux utilisateurs seulement sur le premier trimestre 2021.

C’est une discussion qu’on a souvent avec des clients ou même des amis utilisateurs lambdas des réseaux sociaux, où l’on se pose la question de « est-ce que Facebook est encore utile? ».

Beaucoup pense que Instagram est vraiment la plate-forme où il faut être aujourd’hui et que l’intérêt de Facebook est moindre.

Quand on se rend compte qu’il y a 40 millions utilisateurs en France sur Facebook, on peut se rappeler que c’est vraiment un mass media.

Les critiques sont toujours les mêmes : le désintérêt des générations les plus jeunes , l’ascension des plates-formes plus modernes, le peu de visibilité organique, l’exploitation des données personnelles…

Au final Facebook est le numéro 1 :
2,8 milliards de personnes utilise Facebook tous les mois dans le monde, tous les jours 1,85 milliards de personnes se connecte à Facebook.

Il existe très peu de pays où Facebook n’est pas numéro un.

Il y a la Russie avec Vkontakte, la Chine avec WeChat, mais aussi plus étonnant le Japon avec Twitter ou encore l’Iran avec Instagram !

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Instagram teste une nouvelle option de sous-titrage automatique pour les stories

Certains utilisateurs y ont eu accès dans leur application Instagram, mais lorsqu’ils publient un message, ils reçoivent un message d’erreur « Interne uniquement ». Instagram a confirmé que le processus est actuellement en cours de test et n’est pas censé être disponible au public pour le moment.

Instagram développe cette option depuis de mois d’août de l’année dernière. Les sous-titres automatisés ont été ajouté pour les téléchargements IGTV en septembre.

Evidemment l’ajout de sous titre à un contenu vidéo est une bonne nouvelle. Sauf que, sauf que pour l’instant le système de retranscription automatique est vraiment conçu pour les contenus en langue anglais… En français c’est la catastrophe.

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Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Youpi, c’est lundi ! Semi-marathon connecté, Whatsapp, TikTok, ménage sur Twitter, NFT et Lay’s

Épisode 546 : Au menu aujourd’hui, un semi-marathon sur les réseaux, Whatsapp arrive enfin en totalité sur desktop, Tiktok qui intègre une fonction questions/réponses, les twittos font du propre dans leurs anciens tweets, les NFT déboulent sur Twitter et une extension Lay’s qui détecte les bruits de chip’s.

Le Semi Marathon de paris a eu lieu… sur les réseaux !

Figure toi qu’hier j’ai participé au semi Marathon de Paris !

Ce n’est pas une surprise, tous les grands rassemblements sportifs prévus en ce début d’année ont été annulés, et notamment le semi marathon de Paris qui devait avoir lieu ce week-end ! Mais 40000 coureurs dans relies rues de paris c était impensable.
Mais, il n’a pas tout à fait été annulé. Cette année, il a eu lieu en ligne !
Pour se faire, ASO, l’organisateur a eu la géniale idée de proposer aux inscrits de le faire à distance et en duo.
Pour cela rien de plus simple, on retirait en ligne son dossard numérique puis on téléchargeait l’appli et on se lance. Aucune obligation de temps ni de lieu, le marathon

Comme l’a dit ASO, « L’essentiel est de garder le lien, le goût de l’effort en ces temps difficiles. »

Partant du concept de semi connecté, tout a bien sûr été pensé pour les réseaux.
L’appli intégrait un filtre photo finisher, lequel partagé sur les réseaux vous permettait de partager votre score et d’intégrer le classement.
En plus de ça des jeux concours ont été mis en place par des partenaires tels qu’Adidas et Garmin. Pour participer, il suffisait de poser en commentaire sa photo de finisher ! Malin comme tout.
Ces jolies photos ont également largement servi l’UGC de la page Facebook.

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WhatsApp permet enfin les appels vocaux et vidéo via l’application desktop

Malgré le bad buzz autour du changement de sa politique de confidentialité, Whatsapp reste tout en haut des charts lorsqu’on parle de messagerie. 2 milliards d’utilisateurs dans le Monde.

Pour le réveillon du Nouvel An dernier, WhatsApp a battu le record du plus grand nombre d’appels jamais passés en une seule journée avec 1,4 milliard d’appels vocaux et vidéo.

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Comme bon nombre de service de visio, WhatsApp a accéléré la sortie de bon nombre de fonctionnalités depuis un an

Comme beaucoup de services, WhatsApp s’est adapté aux nouveaux usages durant la pandémie.

WhatsApp a augmenté la limite du nombre de participants à un appel de groupe.

WhatsApp a aussi intégré les Salons, un équivalent de Zoom que Facebook a lancé en 2020, et qui permet de faire des visioconférences avec 50 personnes.

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La pandémie aura marqué le retour du desktop. Alors que tout le monde imaginait la fin du desktop au profit d’un web 100% mobile, les récents évènements ont changé la donne. Les expéditions d’ordinateurs dans le monde ont augmenté de 13,1 % en 2020.

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WhatsApp annonce une nouvelle fonctionnalité : la possibilité de faire des appels audio et vidéo sur ordinateur.

S’il était déjà possible d’échanger des messages via un ordinateur, jusqu’à présent, les appels n’étaient disponibles que sur mobile.

La mise à jour ne concerne pas la version Web de l’application. Les gens ne pourront passer des appels que via l’application de bureau WhatsApp dédiée, et non via les navigateurs.

TikTok intègre des questions réponses pour les créateurs

On connaissait déjà la fonctionnalité questions / réponses sur les stories du groupe Facebook et maintenant c’est à TikTok d’intégrer un outil similaire.

Pour sortir du schéma classique de commentaires et messages privés, le bébé de ByteDance a rajouté cette fonctionnalité qui ajoutera une nouvelle dimension aux échanges sur la plateforme.

Ce format sera disponible directement dans les vidéos mais aussi dans les lives.
Depuis le bouton commentaire, apparaîtra une petite box avec un « ? » et c’est là qu’il faudra cliquer.

LEs live rappelons-le sont accessibles aux utilisateurs ayant plus de 1000 abonnés.

Autre fonctionnalité parallèle qui sera ajoutée, sur le profil des créateurs concernés, sera présent un lien vers les questions / réponses déjà posées, une sorte de FAQ en gros.

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Sur Twitter, les twittos font le ménage de leurs anciens tweets.

Le chaos de 2020 semble avoir incité de nombreuses personnes à se remettre en question et à remettre en question leurs opinions partagées.

Selon les chiffres de Tweet Deleter, l’activité de suppression de tweets a augmenté de près de 14% dans l’ensemble en 2020, la hausse la plus significative ayant eu lieu en juin, au plus fort des manifestations de Black Lives Matter.

Les données de Tweet Deleter sont basées sur l’utilisation de son application, qui a supprimé plus d’un milliard de tweets sur plus de 1,3 million de profils. Bien qu’elle n’intègre pas l’ensemble de la base d’utilisateurs de Twitter, la taille de l’échantillon fournit une bonne indication des tendances et des changements clés.

Comment expliquer la hausse notable du nombre d’anciens tweets supprimés

Les phénomène de Cancel Culture ont eu raison de bon nombre de vieux Tweets plus ou moins sauvages et embarrassants.

A moins qu’on puisse y lire un reflet positif de changements sociétaux plus larges.

NFT : au-delà du réel

J’ai découvert un truc hier, une sorte de monde parallèle caché en plein milieu des réseaux sociaux, parallèle à la réalité, parallèle aux cryptomonnaies. Les NFT
NFT. Trois lettres pour Non Fungible Token (Jeton non fongible)
« Qui se consomme ou se remplace »

Cette tendance dans le monde des cryptomonnaies permet de rendre les objets numériques uniques, et non remplaçables ou duplicables. Elle est déjà utilisée dans le monde de l’art (certification d’oeuvres uniques) ou du gaming par exemple.

Ce Vendredi, Jack Dorsey le fondateur de Twitter a publié un étrange lien qui renvoyait vers la plateforme valuable.
Et sur cette même plateforme, il proposait d’acheter les droits, la propriété de son premier tweet : je viens de créer mon compte twitter » daté de 2006.

Les enchères ont explosé et aujourd’hui, tout comme un Picasso ce tweet vaut 2,5 millions de dollars. IL paraîtrait que Jack n’a pas encore accepté d’offre !

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Lay’s crée une extension pour lancer les sous-titres vidéo lorsque vous mangez des chips

Est-ce-ce qu’il t’ai déjà arrivé de manger des chips en regardant une vidéo sur Youtube ? C’est difficile d’entendre…

Lay’s vient de sortir une activation énorme qui prend la forme d’une extension Google Chrome. L’extension est équipée d’une IA qui détecte le son du croustillant des chips. Dés que l’extension détecte elle lance les sous-titre sur les vidéos Youtube.

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Winter Session #2 : Saint-Valentin sur Zoom, mystères autour de Clubhouse, Joe Biden x TikTok & Youtube CLIPS

Épisode 535 : C’est les vacances d’hiver et on vous a fait une compil de l’actu social media du moment ! Au menu aujourd’hui : une ctivation Just Eat pour la Saint-Valentin, les failles et mystères autour de Clubhouse, Joe Biden x TikTok & Youtube CLIPS

Just-eat fait salle comble pour la Saint Valentin

Malgré les restrictions sanitaires actuelles et selon une étude IFOP 49 % des Français avaient l’intention de célébrer la Saint-Valentin cette année car elle reste un évènement calendaire et un temps fort de consommation avec Noël / pâques ou le Black Friday.
Certains la trouvent kitsch, d’autres l’adore et dans tous les cas, les marques s’en emparent !

Et là je voulais te raconter l’opération « Filtre d’amour » réalisée par Just Eat, cette enseigne de livraison . Une activation complètement dingue réalisée en collaboration avec Albine&Co leur agence RP.

Ils ont organisé une soirée digitale live regroupant plus de 30 influenceurs lifestyle et food et animée par une sorte de «  sorcière moderne », la blogueuse lifestyle Gabrielle Lartigue.
Lors de cette soirée placée sous le terme de l’ésotérisme, la trentaine de personnes réunies a pu apprendre la recette d’un philtre d’amour — avec ou sans alcool (grâce à un kit de préparation livré à leur domicile) — tout en apprenant les rudiments du tarot et du tirage de cartes.

Et tout ça sur Zoom !

Quelques chiffres :
• +130 stories d’influenceurs pour relayer l’événement
• +2,7M de personnes potentiellement touchées

Les failles du nouveau réseau social à la mode Club House

Vous avez dû voir passer ces derniers jours ce nouveau réseau social !
Nous sommes d’ailleurs présent dessus : Club House.
C’est le réseau social 100% audio !
On a fait un épisode de Youpi c’est Lundi, la semaine dernière en direct dessus !
Et bien les chercheurs du Stanford Internet. Observatory nous amène de mauvaises nouvelles sur le sujet !
Ils ont découvert une faille sur l’application ! Une faille par laquelle le gouvernement Chinois pourrait accéder pour récupérer les données utilisateurs de ClubHouse !
Club House fonctionne avec une entreprise Chinoise qui s’appelle Agora, qui est le Back-end du réseau social ? C’est tout ce qui n’est pas visible notamment le traitement de vos données.
Les chercheurs ont donc trouvé que les données qui passaient par Agora n’étaient pas sécurisées !
Donc dès qu’un utilisateur se crée un compte sur ClubHouse toutes les données qu’ils rentrent sont gérées par Agora.

Toutes ces données qui passent par Agora ne sont pas chiffrées donc pas sécurisées.

Donc n’importe qui, qui arrive rentrer dans Agora peut savoir, qui parle à qui sur quel canal.

Les chercheurs ont aussi découvert que Agora stockait aussi les audios des utilisateurs. Ils pensent que ces données ne sont à priori pas chiffrées non plus, ce qui veut dire que les audios seraient brut !

Donc en soit on peut même accéder aux fichiers son !

Agora est une société qui a ses bureaux dans la Silicon Valley mais dont le siège est toujours en Chine, et par conséquent qui répond donc à la loi Chinoise.

Et d’après la loi Chinoise, un message audio compromet la sécurité national, l’entreprise doit aider le gouvernement chinois à identifier et à stocker ce message !

Les responsables de Agora ont démenti ces infos, en assurant ne donner aucune info au gouvernement Chinois et surtout en affirmant ne déplacer aucune donnée des utilisateurs américains vers l’étranger.

Du côté des chercheurs, on affirme en tout cas que telle que l’organisation est faite aujourd’hui il est tout à fait possible pour le gouvernement chinois de récupérer toutes les informations personnelles qui sont stockées sur ClubHouse.

Du côté de ClubHouse ce n’est pas le même son de cloche, on affirme qu’on ne savait pas que c’était possible, et qu’on va remédier tout de suite à ce problème de sécurité.

Est-ce que ça va freiner la croissance de ce futur réseau ? Pas sûr !

source

Facebook parle déjà de copier Clubhouse

Clubhouse, c’est le réseau social audio dont tout le monde parle et surtout Thibault Tourvielle.
Ce sont déjà plus de 2 millions d’utilisateurs actifs.

L’application vocale a tellement de succès, qu’on y retrouve des personnalités connues telles qu’Elon Musk, Ashton Kutcher, Tiffany Haddish, Jared Leto, Drake… Même Mark Zuckerberg

Selon le New York Times,  les dirigeants de Facebook auraient demandé à leurs employés de créer un produit similaire à Clubhouse et qui serait déjà en cours de développement.
Emilie Haskell, porte-parole de Facebook, a déclaré : 

« nous connectons les gens grâce aux technologies audio et vidéo depuis de nombreuses années et explorons toujours de nouvelles façons d’améliorer cette expérience pour les gens ».

Facebook réputé pour cloner ses concurrents
Snapchat > Stories
TikTok > Reels
Youtube > Facebook watch
Twitter > Hashtags…
Whatsapp > Il l’a racheté

Source

 

Joe Biden annule la vente de TikTok à Oracle

On continue dans cette guerre économique Sino-Américaine !

 

Ce n’est pas la première fois qu’on en parle mais dans cette guerre économique le gouvernement américain cherche à rapatrier les entreprises américaines qui seraient passer sous drapeau chinois ces dernières années !

 

Et l’enjeu est énorme avec TikTok anciennement Musical.ly puisqu’il y a aussi une question de collecte des données.

 

Vous le savez par exemple tous les soldats américains ont interdiction d’avoir cette application sur leur téléphone.

Le gouvernement américain à trop peur de la récupération des données par le gouvernement chinois.

 

Le gouvernement Donal Trump avait donc décidé que si TikTok voulait continuer à exister sur le marché américain il allait devoir vendre ses activités aux US à une entreprise américaine.

 

Après plusieurs mois de discussion c’est finalement l’entreprise Oracle qui avait fait l’offre gagnante.

 

TikTok n’allait finalement pas être interdit au États-Unis mais son activité serait gérer par Oracle.

 

Et bien changement de président, changement de politique.

 

Et oui car le contrat entre Oracle et TikTok n’a jusqu’à aujourd’hui jamais été validé par le gouvernement Américains. Et TikTok n’a jamais cessé son activité non plus.

 

C’est donc Joe Biden qui récupère le dossier.

 

Pour le moment nouveau gouvernement américains a déclaré que l’accord entre Oracle et TikTok était suspendu indéfiniment.

 

Les démocrates arrivés au pouvoir veulent d’abord décider quelle sera leur politique vis-à-vis de la Chine. Et surtout ils veulent établir à nouveau quels sont les risques de récupération de données par le Gouvernement Chinois via TikTok.

 

On ne connait pas la suite de cette affaire qui va encore bien rythmer l’année 2021 mais pour l’instant l’administration Biden n’a pas fait levé la liste noire des entreprises chinoises avec qui les entreprises américaines n’ont pas le droit de travailler. Dedans on retrouve Huawei ou Xiaomi par exemple.

 

Le PDG de Huawei a d’ailleurs déjà communiqué pour tenter de retrouver un dialogue avec les autorités américaines.

 

source

Youtube bosse sur une plateforme de vidéos courtes

Depuis l’apparition des stories Youtube, la plateforme est en effervescence et essaye de rattraper son retard sur les formats vidéos qu’elle n’a pas encore appréhendés.
Et on vient d’apprendre qu’elle bosserait sur une plateforme de montage appelée CLIPS.
Avec CLIPS, YouTube permettra aux utilisateurs de modifier de petits clips à partir de flux en direct et d’autres vidéos.
Les utilisateurs pourront modifier leur partie préférée d’une vidéo et l’enregistrer, le tout pour une durée contenue entre 5 et 60 s.

Chaque clip comportera également une URL unique qui peut être copiée et partagée facilement. Un, + par rapport aux stories classiques.

On s’attend à ce que les clips puissent être utiles à la fois aux joueurs et aux créateurs sur la plateforme, car de plus en plus d’utilisateurs veulent des extraits de contenu de plus en plus courts.

Cependant, ils ne seront pas disponibles pour les vidéos conçues pour les enfants et les diffusions en direct de plus de 8 heures notamment.

Clips s’apparente a un concurrent direct de tiktok ou reels avec la possibilité de faire du montage et de la vidéo courte.

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Winter Session : Republigram, TikTok, Twitter payant, Instagram, Social Commerce !

Épisode 534 : Comme pour chaque période de vacances scolaires, on passe en mode hebdomadaire. Dans cette Winter Session on parle du phénomène Republigram, des catégories TikTok, de Twitter qui réfléchit à des fonctionnalités payantes, des stories et des reels Instagram, et de Social Commerce.

Republigram : générateur de memes présidentiels.

On a souvent parlé de la culture meme dans Le Super Daily.

C’est un format qui est de plus en plus en vogue sur les réseaux, et qui est ultra viral.

Dans cette histoire de Républigram tout a démarré par un post d’Emmanuel Macron.

Nous sommes le 6 février 2021 lorsque cette histoire commence, ce jour là l’équipe de communication du Président décide de publier 4 posts afin d’informer sur les bons gestes à suivre pour lutter contre le virus du COVID-19.

La créa est très simple, une photo d’Emmanuel Macron en train par exemple de mettre son masque et un petit texte ajouté sur la photo.
Avec le verbe en écriture bâton et en dessous le complément dans une typo style « écrit à la main ».

Sur ce premier post par exemple : il est écrit « porter le masque ».

Jusque-là quelque chose de très simple qui aurait pu passer complètement inaperçu.

Mais parfois les bonheurs du Web viennent d’un instant que nous n’attendions plus.

Ces 4 postes sont devenus complètement viraux.

Et certains petits malins ont commencé à détourner ses images pour changer ce qui est écrit dessus ou carrément pour prendre une autre photo du Président en train de faire autre chose.

S’en vient alors le site Républigram.

C’est tout simplement un générateur de meme avec ce format là spécifique.

Vous entrez le verbe que vous souhaitez voir en écriture bâton, le complément d’objet direct avec la typo manuscrite et l’image que vous voulez voir dans le fond !Vous lancer le générateur et vous avez votre meme personnalisé !

Le site est un énorme succès, puisque depuis quatre jours il a déjà généré plus de 166 000 memes !

C’est juste monstrueux.

Vous avez sûrement dû voir passer ces memes là sur Twitter puisque le réseau en raffolent.

Ce générateur de poste à la Emmanuel Macron est un véritable carton !

Alors derrière tout ça, il y a un petit malin qui s’appelle Martin Le Hénand ! C’est lui qui a monté ce générateur de memes fantastiques !

Le gars est quand même D.A. en agence et maîtrise un peu son sujet mais là on le retrouve maintenant carrément faisant une petite apparition sur BFM !

Voilà en tout cas cette histoire un peu folle qui part d’une petite envie créa du côté de l’Élysée.

Les typologies de contenus les plus populaires sur TikTok

TikTok vient tout juste de dévoiler un rapport qui souligne les thématiques qui ont été au top des tendances en 2020 sur la plateforme.

TikTok a dressé un classement des catégories de contenu les plus populaire en France et à l’échelle monde.

Et surprise, il n’y a pas de danse dans le TOP10.

Tout en haut de la liste on retrouve les vlogs. Des vidéos Face Caméra qui ont vraiment pris le dessus en terme de popularité. La catégorie humour est deuxième et juste derrière on retrouve les contenus gaming.

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Le rapport montre aussi les catégories de contenu qui ont connu les plus fortes croissances en matière de popularité

En France 3 tendances auront explosé en 2020 su TikTok.

Le gaming avec une croissance de +115%.
Les vidéos les plus visionnées dans le thème gaming sont des mèmes, des clips souvent issus de live Twitch, ou des parodies humoristiques.

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Les contenus atour de l’univers du makeup ont eux aussi explosés avec une augmentation de +90 % en France entre Janvier et Novembre 2020.

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Troisième tendance en hausse notable, la mode. Tu sais les vidéos d’outfit ou les gens font défiler leur garde robe. On constate une croissance de 76 % entre janvier et novembre.

Twitter : TweetDeck payant ?

Twitter réfléchit déjà depuis plusieurs années à comment être moins dépendant de ses revenus publicitaires, ce sont les principaux revenus de n’importe quelles plate-formes.

Twitter réfléchit donc à d’autres moyens de générer des revenus.

Et une des pistes étudiées pourrait être de rendre la fonctionnalité TweetDeck payante.

TweetDeck c’est une application qui permet de gérer plusieurs comptes sur Twitter plus facilement.

C’est notamment une application très utilisée par tous les CM.

Ce sont donc plutôt des personnes qui ont une utilisation pro de la plate-forme qui sont amenées à utiliser cette application TweetDeck.

D’où l’idée de se dire qu’ils ont les moyens de pouvoir se payer un abonnement pour pouvoir continuer à utiliser cette application.

Twitter réfléchit à d’autres solutions :

– Un flux sans publicité
– Vidéo de meilleure qualité
– Badge de vérification pour les entreprises
– Données analytiques plus détaillées
– Personnalisation des profils utilisateurs

Ce sont que des fonctionnalités qui pourraient être accessibles moyennant un abonnement par exemple.

Ce ne sont pour l’instant que des pistes de réflexion, mais Twitter réfléchit vraiment à comment diversifier ses revenus.

Les Reels Instagram avec le filigrane TikTok ne sont plus mis en avant

Quand on vous dit que c’est la guerre ! Instagram ne veut plus voir le logo de TikTOk dans sa plateforme.

Si vous aviez pris l’habitude d’extraire vos meilleures vidéos TikTok et de les balancer sur Instagram, il va falloir faire différemment.

Instagram vient tout juste de modifier son algorithme afin de pénaliser les utilisateurs qui publient des vidéos provenant de TikTok.

Plus de mise en avant dans Explore et sans doute moins de portée organique pour vos contenus recyclés.

Switch vertical en story Insta

C’est une info sur laquelle j’aimerais qu’on puisse réfléchir tous ensemble.

C’est un certain Jérémy qui a attiré notre attention sur Twitter, il est Content Manager chez Rip Curl Europe et il nous a partagé une news intéressante.

Alors c’est une news qu’il faut aller vérifier, et sur laquelle il faut sûrement creuser encore un peu.

Mais Alessandro Paluzzi, qui est Mobile Développeur, a partagé sur Twitter un screenshot montrant que Instagram travaillerait sur un défilement des Stories de haut en bas.

Alors justement comme c’est un peu léger, je me suis dit qu’on pourrait peut-être demander à toute la communauté du Super Daily de se renseigner un petit peu sur cette news, histoire de savoir si on arrive tous ensemble à collecter plus d’infos !

On en reparle bientôt !

Lien vers le screenshot

Article de Tech Crunch sur le sujet

Ça fait penser à TikTok un peu quand même !

Social Commerce, on y est presque !

Shopify vient d’annoncer une nouvelle intégration avec Facebook qui permettra aux utilisateurs de Shopify d’acheter des articles via son système de paiement Shopify Pay directement dans Instagram et Facebook.

Shopify Pay est une solution de paiement accéléré, qui permet aux clients Shopify d’enregistrer leur adresse e-mail, leur carte de crédit et leurs informations d’expédition et de facturation dans l’application afin qu’ils puissent effectuer leurs transactions plus rapidement.

Dans son communiqué, Shopify propose une série de screenshots.

Le nouveau processus ajoutera Shopify Pay comme option de paiement dans le processus de paiement sur Facebook et Instagram. Toutes les infos perso étant ensuite basculées au site marchand.

Facebook continue de développer son option e paiement maison Facebook Pay, mais craint que certains utilisateurs soient frileux à l’idée de partager leurs infos bancaires à la plateforme.

En proposant des systèmes de paiement alternatifs et fiables pour faciliter les achats, cela pourrait entraîner beaucoup plus d’activités d’achat dans ses applications.

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Comment Twitch va devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux

Épisode 531 : Comment Twitch s’installe dans le paysage social media et est en passe de devenir un indispensable de votre stratégie sur les réseaux sociaux.

Déjà Twitch a grossi, nettement grossi.
La plateforme est passée de 3,7 millions de streamers actifs mensuel en février 2020 à près de 10 millions en janvier 2021. Le confinement n’y est pas pour rien.

Si vous jetez un coup d’œil au site Internet twitchtracker.com vous constaterez d’ailleurs que tous le signaux sont au vert fluo. Explosion du nombre d’heures de visionnaire, du nombre de channels… Bref dans les chiffres Twitch est en train de s’imposer.

Twitch a changé aussi dans la nature de ses programmes.

Il n’est plus question de parler exclusivement de gaming. Depuis plusieurs mois ont assiste à un élargissement notable de la richesse des contenus.

On voit émerger des programmes qui parlent de politique, d’actualité, des matinales presque sérieuses et aussi de plus en plus de contenus à l’initiatives de marques.

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Twitch c’est la plateforme du marketing conversationnel

Plus que jamais, l’heure est au La tendance est au marketing conversationnel. Les consommateurs interpellent les marques sur tous types de canaux digitaux et pour les marques l’opportunité est forte de tisser des liens solides avec leurs audiences.

Twitch permet d’aller plus loin dans cette démarche conversationnelle, avec la possibilité pour les marques d’être force de proposition en invitant leur communauté à un véritable moment de discussion et de partage. 

Le Jeudi c’est Xiaomi

Xiaomi donne rendez-vous à ses fans chaque jeudi avec l’émission live « Le jeudi c’est Xiaomi » diffusée dès 20h50 sur Twitch. Les viewers peuvent discuter avec des membres de l’équipe mais aussi des influenceurs tech, gaming ou marketing sur des sujets d’actualité ou les nouveautés de la marque.

L’objectif renforcé le caractère Lovebrand de Xiaomi.

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Twitch permet aux marques de travailler une prise de parole dans le temps long et donc de renforcer ses messages pédagogiques

EDF « Guess Watt »

Edf a lancé “Guess Watt”, une série de vidéos lives éducatives autour de la production d’électricité et de la transition énergétique. Co-créé avec Les Frères Poulain, duo d’influenceurs mordus de sciences et de Tech, le programme se décline en différents contenus et temps forts en live. 

À destination des 13-18 ans, des enseignants et des parents, les vidéos sont ludiques et interactives. Edf a relayé sa série sur Twitch et ses différents réseaux sociaux.

Une opération montée par l’agence We Are Social qui explique : « Avec Twitch, on a privilégié une plateforme permettant l’interaction pour ne pas être dans une posture trop descendante. YouTube en complément nous permet d’assurer de la pérennité à ces vidéos dans une logique de déploiement éducatif et pédagogique sur le long cours »

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Twitch c’est aussi le lieu pour proposer des expériences de marques uniques et marquantes

Mesure sanitaire oblige, nous assistons à une distanciation physique de plus en plus compliquée entre les marques et leurs clients. Les salons, événements sont annulés. La fréquentation en magasin est en baisse…

Les marques doivent faire preuve de créativité pour proposer des expériences digitales innovantes et singulières. Et à ce petit jeu Twitch est devenu la plateforme de toutes les initiatives.

Burberry organise un défilé sur Twitch

Le 17 septembre 2020, la marque Burbery a proposé un défilé en direct sur Twitch.Une expérience digitale 100% immersive, tournée avec plusieurs angles de vue pour être au plus près de la nouvelle collection.

Ralph Lauren The Holiday Run,

En décembre, la marque de Polo s’est associée à Twitch pour une expérience mêlant mode, jeux et musique pour les fêtes de fin d’année. L’idée : séduire un public plus jeune.

La marque a donc créé un jeu vidéo qui consistait à se mettre dans la peau de l’ours Polo et de parcourir les vitrines du monde entier à la recherche de cadeaux. Sur les fauteuils des joueurs, 3 twitchers : Le gamer français Domingo, le britannique Toby Jizzle et l’allemand Jonas

Au menu des heures de jeu et des cadeaux à gagner.

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Twitch c’est le nouveau repère des marques medias

Samuel Etienne de la TV mainstream à Twitch

Lancée en décembre dernier, la matinale de Samuel Étienne est sans doute le plus gros carton de ce début d’année avec 200 000 abonnés et près de 20 000 spectateurs en moyenne. Dans ses lives, le présentateur de Questions pour un champion nous offre une revue de presse, souvent tirée d’un magazine spécialisé peu connu, et discute avec ses fans.

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Youpi c’est lundi : micro vidéo Youtube, Snapchat AI, board Instagram, l’Italie interdit TikTok aux moins de 13 ans et Twitter lance Birdwatch.

Épisode 528 : Comme tous les lundis, on fait le tour de l’actualité social média. Aucune nouveauté des réseaux sociaux ne peut vous échapper ! Ce matin on parle du nouveau format de micro vidéo sur Youtube, de Snapchat qui rachète une entreprise d’intelligence artificielle au service de la réalité augmentée, d’un nouveau board Instagram, d’un drame en Italie qui pourrait changer beaucoup de choses sur le contrôle des moins de 13 ans sur TikTok et de Twitter qui lance Birdwatch.

Youtube pense de plus en plus micro format vidéo

Youtube souhaite ne pas rater le train des vidéos courtes.

Après le lancement de shorts courant 2020, la plate-forme a commencé à tester une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs et aux créateurs de partager des courts extraits d’une vidéo.

Ça s’appelle « Clips » et comme son nom l’indique cette fonctionnalité permet de partager des extrais très court de 5 à 60 secondes.

Ces clips sont partageables sur la chaine du créateur. Particulièrement utile pour les chaine de gaming avec des vidéos de live très longue. Elles permettront de faire comme Twitch et extraire juste un highlight ou 2.

Ce qui est ici intéressant c’est qu’il s’agit de clips aussi partageables en externe à YouTube. La fonctionnalité marche exactement comment la fonction de partage habituelle d’une vidéo Youtube. Vous choisissez votre morceau de vidéo et ensuite vous pouvez l’embed dans un site, la partager sur un RS (Twitter, Facebook)…

La fonctionnalité Clips est actuellement disponible en version alpha limitée. Elle n’est activée que sur un nombre limité de chaînes.

Lien pour en savoir plus

Snapchat achète l’entreprise Ariel AI

On le sait Snapchat est une plate-forme innovante. C’est souvent le réseau social qui lance les modes de demain.

Ces dernières années Snapchat investit beaucoup sur la réalité augmentée.

La plate-forme a des filtres en réalité augmentée de qualité et souvent bien plus variés que ce qu’on peut trouver aujourd’hui sur d’autres plates-formes.

Maintenant Snapchat s’attaque à l’intelligence artificielle au service de la réalité augmentée.

En effet CBNC, la maison-mère de Snapchat a annoncé le rachat d’une entreprise britannique Ariel AI spécialisée en intelligence artificielle.

Snapchat continue donc sur sa lancée.
En décembre dernier la plate-forme avait annoncé la création d’un fond de 3,5 millions de dollars pour la réalité augmentée.

L’entreprise rachetée, Ariel AI, a été fondé à Londres en 2018 par des anciens de Google et Facebook.

L’entreprise par exemple développe une technologie de modèle 3D d’une personne afin de l’utiliser pour des essais de vêtements ! C’est l’avenir du shop en ligne.

La plate-forme Snapchat veut continuer de développer les liens entre des données de localisation notamment avec le rachat de l’entreprise Street Scred et l’amélioration de sa réalité augmentée.

On se souvient déjà de la fonctionnalité locale Lenses qui vient d’être lancé et qui permet de peindre virtuellement des murs d’une rue.

Instagram vient de lancer un nouveau tableau de bord professionnel

Instagram souhaite offrir une vue d’ensemble plus simple et didactique de ses différents outils dédiés aux comptes professionnels et créateurs.

Depuis quelques jours vous pouvez accéder à un Dashboard professionnel qui réunit les différentes fonctionnalités disponibles.

Vous pouvez accéder à ce tableau de bord depuis votre compte avec un petit bouton situé en haut de l’écran.

Pas de grosses nouveautés sur les informations disponibles mais par contre c’est vrai que c’est beaucoup plus lisible.

Analyse de vos performances

On voit une courbe du nombre de comptes atteints sur les 30 derniers jours. Quand vous cliquez dessus vous pouvez accéder à une vue plus détaillée de vos performances statistique.

Des outils pour développer votre business

Gestion de publicités, les outils d’approbation de contenu de marques, la gestion des réponses enregistrés… Et puis en fonction des typologies de comptes vous avez accès à votre configuration d’Instagram Shopping et des fonctions commande de repas.

Des ressources dédiés aux professionnels

Suivre @instagramforbusiness et un lien sortant vers les ressources de Facebook.

TikTok interdit aux moins de 13 ans en Italie

Les réseaux sociaux en France par exemple sont interdits aux moins de 13 ans.

Mais on le sait, il est souvent très compliqué d’empêcher des enfants de moins de 13 ans de se créer un compte sur les réseaux sociaux.

Il n’y a que les parents qui puissent surveiller ça.

Il existe donc un flou sur la responsabilité d’une plate-forme si un enfant de 10 ans se créé un compte sur celle-ci.

Un drame en Italie vient peut-être de faire bouger les choses.

En Sicile une fille de 10 ans est morte asphyxiée en participant au jeu du foulard sur TikTok.

Elle avait pu se créer un compte.

Au-delà de ce drame c’est surtout les choses qui risquent de changer en Italie qui sont intéressantes.

Le gouvernement italien a dû réagir très vite, car cet incident a suscité une forte émotion chez nos voisins transalpins.

Et l’Italie annonce avoir provisoirement bloqué l’accès de TikTok aux utilisateurs qui ne sont pas en mesure de prouver qu’ils ont l’âge minimal requis pour pouvoir s’inscrire sur l’application.

En gros ce que ça pourrait changer, c’est que au lieu aujourd’hui de seulement déclarer l’âge qu’on a, il faudrait maintenant pouvoir le prouver pour pouvoir s’inscrire.

TikTok a rappelé que la sécurité de sa communauté était sa priorité absolue et qu’elle était à disposition des autorités italiennes pour l’enquête.

C’est peut-être un vrai changement dans la manière d’appréhender l’âge limite sur les réseaux sociaux, et l’utilisation que les mineurs peuvent faire de ses plates-formes.

Reste à savoir comment on peut justifier de son âge auprès d’une entreprise privée. Est-ce qu’il faudra photocopier ou scanner ses papiers identités ?

Twitter lance Birdwatch : son collectif anti fake news

Depuis plusieurs mois, Twitter est en guerre contre les fake-news. Après avoir supprimé des milliers de comptes, dégagé Donald Trump, la plateforme propose aujourd’hui une approche participative pour responsabiliser ses utilisateurs contre la propagation de fausses informations sur sa plateforme.

Avec BirdWatch, les Twittos ont la possibilité d’identifier les Tweets qu’ils jugent trompeurs et de soumettre à la communauté un ensemble de contre arguments étayés.

Si le tweet est signalé plusieurs fois et qu’il y a un consensus de la communauté Birdwatch, les tweets originaux seront annotés comme étant faux ou trompeurs et une liste de contre arguments sera disponible en dessous de chaque fake news.

Après la suppression du compte Twitter de Donald Trump la plateforme s’était retrouvée embarquée dans une polémique soulignant le caractère unilatérale et autoritaire de la décision.

Aujourd’hui Twitter semple vouloir commencer à déléguer une partie de la responsabilité à ses communautés.

Birdwatch est né d’une consultation large auprès de plusieurs centaines de Twittos. Le réseau social a mené « plus de 100 entretiens qualitatifs avec des personnes de tous les horizons politiques », afin de connaître leurs feedbacks et récolter leur soutien au sujet de Birdwatch.

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