Épisode 457 : Youpi, c’est lundi et pour bien commencer la semaine, on vous a fait une compil des dernières actus social media toutes fraîches; Au menu : Des nouveautés chez Instagram Reels et Linkedin, le lancement des stories Pinterest, l’expérience anti-fake news de Twitter et la renaissance des Hashtags sur Facebook…
#cottagecore : nostalgie, romantisme et retour à la vie champêtre sur les réseaux
Qui n’a jamais rêvé de tout plaquer pour partir élever des moutons dans une prairie face au Mont Blanc ? Des pâquerettes au pied d’un vieux saule, du linge en lin suspendu à un fil, une douce brise de printemps et en arrière plan un petit cabanon en bois. Le cottage Core c’est un peu ça. Finalement, c’est un peu comme la petite maison dans la prairie mais sur les réseaux sociaux.
L’effet #cottagecore si on devait l’expliquer à nos parents, c’est un peu comme si en 2020 tu rediffusais les épisodes de 1991 de La petite maison dans la prairie. Grosso modo il faut retenir que c’est un mouvement esthétique nostalgique vintage : il met l’accent sur la simplicité de la vie champêtre.
Le #cottagecore c’est l’extrême droite de la slow life, la Mormonisation du monde moderne, la recréation d’une époque révolue, bref c’est bien vintage et très tendance !
Et le plus étrange c’est que ce paradoxe temporel cartonne sur TikTok dans une année 2020 très instable.
La tendance cottagecore
- sur Tiktok, c’est 4 Milliards de vues de vidéos
- sur Instagram c’est 757 k publications
- Tumblr a noté une augmentation de 153% des posts estampillés « cottagecore »
Cottagecore on parle aussi de Farmcore ou de Countrycore.
C’est une esthétique inspirée d’une interprétation romancée de la vie agricole occidentale. Et paradoxalement (ou pas) on en trouve plein nos feed Instagram et TikTok en ce moment.
Dans cet épisode on mène l’enquête et on vous explique en quoi cette tendance nous en apprend beaucoup sur notre époque.
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Le Cottage Core ça veut dire quoi ?
Il est centré sur des idées autour d’une vie plus simple et d’une harmonie avec la nature.
On y parle aussi d’environnement, de nutrition et de selfcare.
Le CottageCore c’est l’idéalisation esthétique d’une vie tranquille loin de la ville. Un idéal où la nature, les animaux à poiles long, les fleurs et la cuisine faite maison seraient quotidien !
On est pas loin aussi de l’univers des comptes de fées ou de Heidi.
Audrey Tenderheartlamb « l’agneau au coeur tendre »
37,9 k abonnés
Audrey, une canadienne ode 21 ans
Le compte vous plonge dans l’univers d’Audrey, aka « Agneau au coeur tendre » tenderheartlamb.
LE compte fait l’apogée de la nature et de la pureté, elle s’y présente tout simplement « joues écarlates, taches de rousseur et rubans dans les cheveux ».
Au milieu de centaines de photos très nature, on la retrouve posant en vêtements blancs très vintage.Sur son compte on retrouve un peu partout des touches de blanc comme pour symboliser la simplicité, la pureté.
En Story, des vaches dans un pré sur fond de bruits de grillons.
Sur son compte, c’est clairement le tissus qui nous rappelle l’époque « cottagecore ».
On retrouve beaucoup de points communs avec le minimalisme notamment dans sa highlight « maison »
Jetez aussi un oeil au très joli compte de Swann Swann and the berries
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Le cottagecore dans la mode
Si le confinement a permis au jogging coton de reprendre ses lettres de noblesse, elle a également créer des envies d’ailleurs et de nature chez les instagrameuses mode.
Bon soyons clair, si tu souhaites être habillé façon cottage core c’est pas chez Jardiland que tu t’équipes. L’inspiration est là, mais on est très loin des travaux d’agriculture et de jardinage.
• Des robes et des jupes longues, amples et fluides.
• Des chemisiers boutonné, des manches bouffantes de la dentelle et beaucoup de broderies.
• De motifs à fleur délavé ou en vichy
• Les couleurs sont un peu fanés : rose pâle, vert olive, ivoire
• On trouve aussi le retour d’accessoires qu’on pensait disparus : tabliers, salopettes…
Une allure champêtre et romantique qui a notamment inspiré le talentueux Simon Porte Jacquemus lors de son dernier défilé intitulé L’Amour. Dans un immense champ de blé, le créateur a imaginé une ode à la nature où les robes blanches fluides et asymétriques se mêlent aux blazers en lin et bermudas oversize en coton épais de couleur beige.
Mais aussi des Lookbooks sur Youtube >
Anna Shishmanov
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Le cottagecore dans la food
Il est là aussi le cottagecore: Ca sent bon le pain au banane, la confiture maison et la fricassé de champignon. On se croirait chez Mamie mais en mode plus glamour évidemment.
Plusieurs centaines de photos de recettes délicieusement vintage. Le photos sont superbes et on retrouve ces petits accessoires qui font l’esthétique CottageCore : les couverts en argent élimés, les nappes en lin naturel, la vaisselle un peu ébréchée…
Cottagecore food sur Pinterest
Le goûter champêtre façon #Cottagecore
Ellen Tyn une russe de 23ans est une référence du cottagecore sur Instagram avec ses 275k abonnés.
L’un des axes du cottagecore qu’elle explore notamment c’est l’aspect gouter champêtre avec un food design impeccable et un traitement d’image des sous bois. Cueillettes de baies et champignons.
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Le cottage core dans la musique
On peut aussi constate cet engouement dans la musique…avec Taylor Swift.
Elle sort un nouvel album qui s’appelle, Folklore, et est numéro 1 des hits depuis sa sortie début juillet.
Fini la pop énergique. Place aux balades romantiques et très folk.
Pour l’icono, l’album est accompagné de photos dans la forêt. Et le clip est tourné dans une vieille maison en pleine campagne. Ca sent très très fort le cottagecore.
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Le cottagecore dans l’hôtellerie
Un fan de Tolkien, auteur du Seigneur des Anneaux, a créé un hôtel de charme sur le thème de la « Comté ». Ca se passe dans le Morvan.
Le principe tu dors dans des maisons de hobbits ou d’elfe.
Les gens viennent déguiser évidemment et peuvent vivre à fond leur délire Cottagecore.
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Cottagecore : un paradoxe splendide
Evidemment tout ça n’existe pas vraiment. Personne ne se coupe vraiment du monde. Personne et surtout pas les influenceuses Cottagecore qui ont un besoin vital de 4G pour remplir leur compte TikTok et instagram.
Au milieu des vidéos de dance un peu historique, on trouve par exemple sur tiktok un havre de paix sous le hashtag #cottagecore.
A clothes Horse sur Tiktok
386K abonnés
Ici on est clairement à la racine du cottagecore mais sur TikTok cette fois-ci avec un très fort penchant sur le slowmo
On y voit la plupart du temps cette protagoniste à la belle chevelure rousse marcher ou courir dans la nature en slowmo sur une musique apaisante ou très vintage ?
Les images sont joliment traitées avec un grain nuageux. Elle utilise les fonctions de tiktok pour ajouter un texte un peu à la manière d’un roman photo avec quelques petites anotations.
Certaines vidéos pointent à plus de 1.6 millions de vues
Le compte est lié à un blog http://www.aclotheshorse.co.uk/ qui parle de cette tendance sous toutes ses coutures.
Ex: Films de plaisir coupable pour les fans de Jane Austen – Comment intégrer le folklore dans la vie de tous les jours
La tendance du CottageCore nous en dit beaucoup sur notre époque. On est ici dans une recherche d’idéal. C’est un peu une vie de rêve par procuration.
Le CottagCore vient piocher quelques influences d’une époque d’antan pas toujours facile, l’aire Victorienne, et les relookent, les twistent et les mélangent avec d’autres éléments modernes et fantaisistes.
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Le cottagecore fait polémique
Le Cottagecore a également été critiqué pour son romantisme simpliste de la vie agricole.
C’est vrai qu’il y a une tendance à simplifier et sous-estimer souvent le travail des agriculteurs;
Pas trop de bottes dans la boue de ce côté là…
Dans les contextes nord-américain et australien, certains parlent même d’une célébration par inadvertance de l’esthétique du colonialisme.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Facebook : la fin des 20% de texte maximum !
Épisode 455 : Allons enfants du social media, le jour de Gloire est arrivé !
Facebook met fin à ses restrictions sur le contenu texte dans les images publicitaires Facebook.
20% de textes pour 200% de galère. Ceux qui ont eu à retravailler totalement des campagnes pour les adapter aux restrictions de Facebook Ads savent de quoi je parle…
Mais voilà tout ça c’est terminé !
Oui, oui vous avez bien entendu !
Vous le savez, jusqu’à aujourd’hui il y avait une limite dans la quantité de contenu texte intégrable dans ses publicités Facebook
Avant
20% max.
Dans les visuels utilisé pour les pubs Facebook.
Jusqu’à présent, Facebook précisait que les publicités qui apparaissent sur Facebook, Instagram et le réseau d’audience sont filtrées en fonction de la quantité de texte d’image utilisée dans votre annonce.
La règle était très claire: les annonces contenant trop de texte dans leurs images ne seraient pas approuvées.
Facebook a même développé un outil dédié pour vérifier la quantité de texte dans les images des ses annonces et s’assurer qu’on respectait bien la restriction de 20%. Un outil bien pénible qui divisait les images publicitaires avec une grille de 25 rectangles.
Cette histoire de 20% c’est terminé
Alors attention, la news est pour l’instant non officielle. Selon une communication interne de l’équipe Facebook : « … nous ne pénaliserons plus les annonces avec des quantités plus élevées de texte d’image dans les enchères et la livraison. »
Mais si Facebook n’a pas encore communiqué officiellement, elle a déjà adapté les pages de sa FAQ.
Elle précise désormais : « Nous avons constaté que les images comportant moins de 20 % de texte étaient plus efficaces. Nous vous recommandons donc de faire preuve de clarté et de concision afin de véhiculer efficacement votre message. »
Pourquoi Facebook limitait la quantité de texte?
Tout simplement par ce que les gens n’aiment pas les pubs dans Facebook. En tout cas pas les pubs avec du texte.
Initialement, la règle des 20% était stricte. En 2018, il y avait déjà eu un allégement ce qui a permis aux spécialistes du marketing d’inclure plus de texte dans leurs annonces, mais leur portée publicitaire était limitée en conséquence
Pourquoi on est tenter de mettre du texte sur les images publicitaires ?
Si vous souhaitez que les internautes interagissent avec votre annonce, vous devez d’abord les faire remarquer.
Nous avons tendance à remarquer les images et les titres sur une page en premier. Ensuite, nous lisons les mots en gras et consommons les frais agrafes de texte en dernier.
Pour profiter de notre attrait naturel pour les images, de nombreux annonceurs Facebook ajoutent des CTA à leurs photos publicitaires et des mots convaincants tels que «gratuit», et «offre à durée limitée», sachant qu’ils seront lus plus souvent que le texte du statut.
Est-ce vraiment efficace de mettre du texte sur ses images publicitaires ?
Dans une étude, l’équipe de SketchDeck, affirme que plus de texte sur une image publicitaire fait chuter le CTR. Selon eux, les images sans ajout de texte en superposition performent 6 à 7% mieux.
Deux hypothèses s’imposent
L’évolution de l’IA
L’intelligence artificielle qui gère l’acceptation des publicités Facebook est aujourd’hui en capacité de comprendre le fond d’un texte, et n’est plus seulement capable d’analyser la forme d’un texte.
Ainsi Facebook n’a plus peur de laisser de la place au message. Car si. C’était interdit avant c’était aussi par peur de voir des messages de haines, ou violent diffuser comme ça sur les images, dans que la plateforme puisse le modérer facilement.
En interdisant le plus de 20% de textes, elle limitait la possibilité de ces messages.
Peut-être qu’aujourd’hui elle n’en a plus peur, parce que son IA est capable de repérer facilement ce type de message.
La tendance de plus d’infos
Les réseaux sociaux deviennent de plus en plus sérieux avec de plus en plus d’informations qui sont diffusés dans les contenus ! Et Facebook suit simplement cette tendance en permettant. de diffuser plus de texte donc plus d’infos !
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DeepFake : Non, vous n’êtes pas dans Black Mirror !
Épisode 453 : Snoopdog qui rap en japonais. Trump qui déclare avoir éradiqué le virus du sida.
Ma tête à la place de celle de JFK. Non, ce n’est pas Black Mirror. C’est du Deepfake ! Et ce matin on fait le point sur cette technologie complètement folle !
C’est quoi le DeepFake ?
DeepFake, ou permutation intelligente de visages, est une technique de synthèse d’image basée sur l’intelligence artificielle. Elle est principalement utilisée pour combiner et superposer des images et des vidéos existantes sur d’autres images et/ou vidéos.
Une technologie qui s’est très largement démocratisée
Il y a 2 ans on avait encore l’impression d’être dans une mauvaise série de science fiction. Le Deepfake ressemblait encore à un truc réalisé par des hackers Russes au fin fond d’une cave au Kazastan.
Le Buzz : Obama vs Trump
Le gros Buzz qui a fait apparaître les DeepFake au grand publique, c’est quand le media BuzzFeed a partagé la fameuse vidéo de Barack Obama qui insulte Donald Trump.
C’est le début du Deep Fake qu’on connait aujourd’hui.
Ça c’était il y a 3 ans, aujourd’hui le deep fake est a porté de tout le monde. Une simple recherche sur Youtube t’offre l’opportunité du choix en matière de tutoriels.
L’application Reface
Au départ, ces méthodes nécessitaient des milliers d’images pour créer des modèles informatiques, c’est pourquoi les célébrités étaient la cible des deepfakes. Cependant, la technologie a progressé et maintenant un deepfake peut être généré à partir d’une seule image.
Parmi les acteurs de la démocratisation on retrouve une application mobile aujourd’hui en pleine bourre. Reface.
C’est une application ukrainienne qui utilise la technologie deepfake alimentée par l’IA pour permettre aux utilisateurs d’essayer un autre visage. En gros je peux mettre ma tête à la place de Rihanna ou de Jack Sparrow.
C’est simple comme un filtre Instagram et forcément très fun.
La techno est franchement impressionnante. Avec un seul selfie, l’application parvient à remplacer votre visage sur une vidéo. Elle ne colle pas la photo sur la vidéo, non, non. Elle crée un vrai deepfake, et entre nous c’est terriblement bluffant.
Ce matin j’ai mis ma tronche sur le clip d’Angèle, balance ton quoi. Et bien oui, c’était ouf !
Et forcément Reface cartonne.
20 millions de téléchargements en quelque mois dans 100 pays différents.
Elle cartonne tellement que je peux en tant que marque proposé ma vidéo pour que les gens ce deepfake dessus. C’est notamment le cas en ce moment avec une vidéo issue du nouveau clip de Justin Bieber qui poussée comme contenu sponso. Dingue !
Des risques, forcément bien flippants…
Evidemment tout ça peut être bien flippant.
On en avait déjà parlé mais imaginer que quelqu’un puisse prendre mon apparence, ou remplacer le visage d’une vidéo avec la tête de Donald Trump… Ca fait froid dans le dos.
Rapporté à une personnalité politique majeure, les répercussions d’un deepfake bien ficelé pourrait avoir des répercussions graves.
A ce titre très récemment un deepfake a été posté par le directeur des médias sociaux de la Maison Blanche, Dan Scavino. Il montre Joe Biden en train de dormir pendant une interview télé. La vidéo a été vue plus d’1 millions de fois avant que l’on réalise que c’était un deepfake.
Interpeller l’opinion publique
Oui mais passé les zones de risque peut-on utiliser les deep fake pour communiquer
Certaines marques et ONG ont d’ores et déjà mis à profit largement technologie Deepfake pour attirer l’attention et marquer les esprits.
rois associations ont utilisé en 2019 la technique du DeepFake pour sensibiliser l’opinion publique à un sujet en la provoquant avec une fausse vidéo.
Donald Trump : Le Sida c’est fini !
C’était le 6 octobre 2019 et dans une vidéo très solennelle, type conférence de presse. Donald nous fait une déclaration incroyable comme il peut en avoir parfois l’habitude :
« J’ai une grande nouvelle : aujourd’hui, nous avons éradiqué le sida. Dieu merci. Merci Donald Trump. C’est fait. Je m’en suis occupé personnellement. ».
C’est le buzz directement ! Pourtant à la fin de la vidéo un message avertit :
« Ceci est une “fake news”. La première “fake news” qui peut devenir vraie si le 10 octobre prochain, les chefs d’Etat s’engagent à rendre les traitements accessibles à tous. ».
C’est l’association Solidarité SIDA qui réussit un sacré coup d’éclat pour sensibiliser sur cette question ! Derrière c’est quand même 8 millions de vues et 4 millions de retweets !
Mark Zuckerberg : Quiconque contrôle les données contrôle le futur
Pour Markito, on le découvre dans une vidéo, face caméra, dans un open space, en train de raconter qu’il contrôle : « des milliards de données volées aux citoyens » et que « quiconque contrôle les données contrôle le futur » !
Evidemment c’est un deepfake, réalisé par un collectif d’artistes engagés contre les géants du numérique.
En pleine crise autour des données personnelles récoltées par la plateforme Facebook, la vidéo buzz.
La vidéo est publiée sur le compte Instagram de l’artiste anglais Bill Posters et en quelques heures sur Instagram elle fait plus de 18k vues.
Facebook est même obligé de réagir officillement et choisi finalement de laisser la vidéo en ligne sur sa propre plateforme Instagram.
Sophie Wilmès : Le Covid 19 est lié à la destruction et l’exploitation de l’environnement »
Cette fois ci c’est la première ministre belge qu’on retrouve en première ligne.
Nous sommes en pleine crise du Covid 19, le 14 avril 2020, et on retrouve la première ministre dans une vidéo en train de dire que le Covid 19 est dû à une destruction et une exploitation de l’environnement par l’être humain. Elle annonce alors des mesures fortes et une assemblée citoyenne contre ces phénomènes.
D’un coup la vidéo est coupée avec ce message : « Ces extraits sont tirés d’une déclaration officielle que notre première ministre, Sophie Wilmès, pourrait prononcer »
Derrière ce coup monté, une organisation écologiste radicale : Extinction Rebellion.
La vidéo buzz avec en 24h quasiment 7k vues sur Twitter, plus de 1500 sur Instagram, et 80k sur Facebook. Vu l’influence de l’association sur les réseaux sociaux et le nombre d’habitants en Belgique, ce sont de sacrés scores.
Une application dédiée : Synthesia
David Beckham dans la pub Malaria No More
La technologie deepfake permet la création de contenu localisé et traduit, et la personnalisation légère sans le coût élevé du tournage de multiples variations.
Dans le cas de ce clip, il s’agit d’une vidéo de David Beckham parlant 9 langues différentes pour sensibiliser le public au paludisme, la maladie la plus meurtrière au monde.
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Dans l’industrie de la Mode, le Deepfake donne envie
Depuis un certain temps déjà, les marques de mode cherchent des moyens d’habiller virtuellement les clients. Le Deepfake permet d’aller plus loin. Plutôt que d’utiliser une image statique, le client peut être placé dans l’annonce vidéo pour avoir une expérience plus immersive avec un produit.
Des campagnes de communication avec du Deepfake
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
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Youpi c’est lundi : sous-titres Instagram, #StopHateForProfit, Facebook Business Suite, citoyen Snapchat, filtre Insta du New-York Times
Épisode 452 : Comme chaque lundi on fait le tour de l’actualité social media !
Cette semaine on parle de Instagram qui propose des sous-titres automatisées pour les vidéos IGTV.
On parle de la polémique qui continue pour le groupe Facebook avec le hashtag #StopHateForProfit. Une ancienne employée balance des accusations assez grave et Katy Parry et Kim Kardashian menacent de quitter la plateforme Instagram.
On parle aussi de Facebook Business Suite, de Snapchat qui permet l’inscription de 400000 jeunes sur les listes électorales américaines, et des filtres Instagram du New-York Times.
Instagram ajoute des sous-titres automatiques pour les vidéos IGTV
Les sous-titres automatisés sont une option pour les téléchargements de vidéos Facebook depuis un certain temps. Facebook fournit des sous-titres automatiques pour les vidéos en 16 langues.
Même chose sur Youtube.
Mais du côté d’Instagram la fonctionnalité restait pour l’instant complètement absente.
Pourtant jamais autant le sujet de l’accessibilité des contenus web n’a été au coeur des discussions.
Selon l’Organisation mondiale de la santé, plus de 5% de la population mondiale – soit 466 millions de personnes – souffrent d’une perte auditive invalidante.
La semaine dernière Instagram a annoncé l’arrivée de fonction de sous titre automatique pour les contenus vidéos IGTV.
Lorsque vous téléchargez une vidéo IGTV, vous pourrez basculer sur « Sous-titres générés automatiquement » dans vos paramètres de sous-titres. La précision du texte sera, bien sûr, relative à la clarté de l’audio dans le clip, mais cela aidera à ouvrir votre contenu IGTV à un public plus large
L’annonce fait partie d’un effort plus large de Facebook pour améliorer ses options d’accessibilité .
Il ya quelques semaines déjà Facebook annonçait par exemple l’arrivée des sous titres dans les vidéos Live. Déjà, six langues sont prises en charge: anglais, espagnol, portugais, italien, allemand et français.
Des stars menacent de quitter Instagram, une employée balance tout !
Markito est encore dans la tourmente, toujours sur des problèmes de modération de contenus haineux !
Ça fait quelques temps et notamment autour du mouvement #BlackLivesMatter que Facebook est un petit peu tacler pour sa position neutre sur le sujet.
Les marques avaient boycotté en publicitaire la plateforme cet été et aujourd’hui des célébrités rentrent dans le game.
Des grosses célébrités sur Instagram comme Kim Kardashian ou Katy Perry ont décidé d’arrêter de publier sur la plateforme.
En postant un dernier post « Stop hate » et le hashtag #StopHateForProfit
Kim Kardashian c’est 188 millions de fans sur Instagram et Katy Perry 107 millions !
Les deux ont communiqué en expliquant qu’elles ne pouvaient pas rester les bras croisés face à la propagation de la haine sur des plateformes qui laisse faire !
Les révélations de Sophie Zhang
Ce mouvement est amplifié ces derniers jours par la publication d’une ex data scientist licenciée par Facebook qui s’appelle Sophie Zhang.
Cette dernière a rédigé un long texte où elle dénonce les agissements des GAFA et notamment de Facebook.
D’après elle, Facebook cache des preuves sur le fait que la plateforme a été et est encore utilisée pour influencer l’opinion publique et manipuler des élections politiques.
Elle explique qu’elle a été licenciée après avoir parlé de ces problèmes à sa direction et qu’elle aurait même refusé un chèque de 64.000 dollars pour pouvoir parler librement de ce qu’elle sait sur Facebook.
« Au cours des trois années que j’ai passées sur Facebook, j’ai découvert de multiples tentatives flagrantes de la part de gouvernements nationaux étrangers d’abuser de notre plateforme à grande échelle pour tromper leurs propres citoyens, et j’ai provoqué des news internationales à de multiples occasions. Je sais que j’ai du sang sur les mains maintenant. »
Elle dénonce le fait que des employés comme elle, de niveau intermédiaire, doivent prendre des décisions sur des propos politiques, et qui ne sont pas dans leurs compétences.
« J’ai personnellement pris des décisions qui ont affecté des présidents nationaux sans surveillance, et j’ai pris des mesures pour les faire appliquer contre tant de politiciens éminents dans le monde que j’ai perdu le compte ».
Facebook ne serait pas spécialement malveillant mais plutôt dépassé par tout ce qui peut se passer sur sa plateforme.
Facebook business suite : une pour les contrôler toutes
Vous n’aviez pas encore fait le tour de Creator Studio et bien voilà vous êtes cette fois-ci réellement à la bourre… Facebook vient de lancer une toute nouvelle plate-forme de gestion de contenu et de pages qui s’appelle « Facebook Business Suite. »
la nouvelle plateforme Business Suite intègre toutes vos options de page Facebook et de profil Instagram dans un seul espace, et sera disponible sur le bureau ou dans une nouvelle application mobile.
Cette plateforme permet de :
• Publiez sur Facebook et Instagram en même temps et gérez les publications en un seul endroit pour rester connecté aux deux communautés.
• Modérer tous vos messages, notifications et alertes Facebook et Instagram en un seul endroit afin que vous puissiez rester à jour et répondre plus facilement à tous vos clients.
• Suivre toutes vos stats – Avec les insights Facebook et Instagram et découvrez ce que vos clients recherchent.
Ainsi, au lieu d’utiliser Pages Manager ou Creator Studio , vous avez maintenant un autre moyen de piloter tout ça… Vous vous dites, ok mais là ça fait vraiment doublon. Il ya quoi de plus ?
Le gros plus de Business Suite, c’est son outil de stats qui permet d’obtenir un peu plus facilement un aperçu complet de vos performances Instagram et Facebook en un seul endroit.
Creator Studio propose également des contenus stats, mais il est plus axé sur les performances des publications vidéo.
400 000 jeunes vont voter grâce à Snapchat
Pour ceux qui nous écoute depuis longtemps, j’avais fait une prédiction sur le fait qu’un jour on voterait sur les réseaux, pour des sondages par exemple.
Et bien on se rapproche de plus en plus de ça avec Snapchat !
Snapchat a annoncé il y a un mois que les utilisateurs allaient pouvoir bénéficier de nouvelles fonctionnalités pour inciter les jeunes à aller voter.
Et oui, il y a beaucoup de jeunes sur Snapchat, et on sait que c’est une tranche d’âge qui vote peu.
Alors en prévision des élections présidentielles américaines Snapchat a décidé de faire son devoir citoyen. Selon le réseau, les jeunes veulent voter mais ne savent pas vraiment comment faire.
Donc Snapchat n’incite pas juste à voter, mais fournit des informations et des ressources pour savoir comment on doit s’y prendre pour voter !
Snapchat a carrément lancé une mini-application avec TurboVote pour inscrire les utilisateurs sur les listes électorales. Grâce à cette application plus de 400 000 personnes se sont inscrites sur les listes électorales. C’est complètement fou !
Snapchat estime que ce n’est pas suffisant d’aider les jeunes à s’inscrire sur les listes électorales, faut-il encore qu’ils aillent voter !
Ils vont donc diffuser des vidéos dans les prochains jours avec des stars américaines qui expliquent l’importance du vote !
On retrouve Barack Obama, Snoop Dogg et bien d’autres…
Le NewYork Times signe un accord avec Spark Ar pour une série de filtre Instagram très très informatifs
Les lecteurs peuvent interagir avec les effets sur la page de profil du compte Instagram @NYTimes.
Le principe est simple mais ambitieux. Permettre aux abonnés du compte d’intégrer à leur stories des éléments informatifs très sérieux par dessus leur selfie et de réagir aux sujets proposés par le NYTIMES.
Par exemple : vous avez en ce moment un filtre insta sur les incendies en Californie. Lorsque vous utilisez ce filtre vous y trouvez des légendes informatives très sérieuse qui s’affiche sur vos images.
Pour soutenir la prod de ces filtres, The Times lance un nouveau laboratoire AR d’une douzaine d’employés. Le laboratoire, aux côtés d’une équipe de rédaction dédiée, sera responsable du développement des effets AR et travaillera avec la plate-forme Spark AR de Facebook comme technologie sous-jacente.
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#MeatLess : Ces marques de food sans viande !
Episode 451 : Depuis quelques mois, les produits végétariens et vegans bouffent de plus en plus de place dans les rayons des supermarchés. C’est simple même les historiques de la barbaque comme Herta se mettent à proposer leur propre gamme de produits végétaux.
Sur les réseaux sociaux, on ne compte plus les recettes de burgers au steak de lentille ou de terrines de tofu.
On vous présente donc 4 marques dans cette tendance Beyond Meat, Hari&Co, Les Nouveaux Fermiers et Jimini’s.
Contexte
C’est une vraie tendance les boucheries sans viande, les marques qui font de la viande végétale !
On est même tombé sur un article « Quel avenir pour la viande » ?
Et c’est un article ultra intéressant et complet si le sujet vous intéresse.
Cette tendance nait dans un contexte environnemental particulier !
Une des plus grosses causes de pollution est la consommation de viande qui entraine des émissions de CO2 à cause des transports et notamment autour de l’élevage bovin.
L’ONU prévoit que la terre sera habitée par 9,7 milliards d’humains d’ici 2050 ! Donc forcément on réfléchit aussi à d’autres moyens de s’alimenter !
Une étude du cabinet Kearney prévoit une baisse drastique de la consommation de viande animale au détriment de viande artificielle (cellulaire grâce à un séquençage de cellule) ou de viande vegan de substitution dit aussi viande végétale.
En 2025 on devrait être sur du 90% viande conventionnelle mais en 2040 on devrait être à 40% seulement.
Si cette étude prévoit ce grand changement c’est aussi parce que les marques et les grands industriels anticipent actuellement cette nouvelle tendance.
Sur les réseaux sociaux, on commence à voir des marques émergées de cette tendance.
Evidemment il y a un sujet santé / nutrition
Le hashtag #healthyfood c’est 83,5 millions de posts sur Instagram.
Selon un sondage Ipsos de 2019, 77% des Français estiment que la santé fait partie des cinq plus gros enjeux liés à l’alimentation.
Et soyons clair manger trop de viande peut poser de problèmes de santé.
Une tendance forte en France le pays de l’andouillette !
Selon l’institut Xerfi le marché végétarien a augmenté de 24% en 2018.
Moins radical mais tout aussi, le flexitarisme fait aujourd’hui partie du quotidien de 4 Français sur 10.
La consommation de viande et de poisson a baissé de 10% au cours des dernières années.
Du coup on voit l’émergence de nombreuses startup food qui s’emparent de ce mouvement et de cette aubaine commerciale. Elles travaillent fort, sont bien souvent nées sur les réseaux sociaux et accompagnent leur déploiement progressif en magasin de communautés en ligne importantes.
Beyond Meat
C’est la plus grosse marque de cette nouvelle tendance. C’est presque cette marque, en tout cas son fondateur avec l’aide de scientifiques, qui ont inventé la viande végétale. Un mélange de soja et de protéines de pois qui doit ressembler à du poulet.
Ethan Brown, le fondateur, a grandi dans la ferme familiale dans le Maryland, dans le « Chicken Country ». Et sa marque est tellement énorme aujourd’hui qu’elle a même été introduite en bourse en avril 2019 !
C’est le leader mondial sur le sujet !
Côté réseaux sociaux :
Et ce que je trouve fou c’est que tu as une vraie communication de viandard ! T’as des Burgers, des barbecues…. On dirait qu’il y a de la viande de partout !
Ce qui est fort c’est qu’ils rendent ultra appétissant un produit qui ne l’ai pas tellement à la base !
Hari&co
Une startup lyonnaise qui s’est lancé le défi de végétaliser nos assiettes en revalorisant les Légumineuses : lentilles, poids chiches…
La marque qui est lyonnaise propose des steaks 100% végétaux, des boulettes de légumineuse. J’ai gouté c’est très bon et effectivement ça remplace très agréablement une viande.
Alors attention, ici on est dans du nutriscore 100% A+. C’est évidemment Végan et surtout les produits Hari&Co on un véritable impact sur la planète.
Une marque engagée qui choisi ses combats
Si la produit est Végan la marque souhaite s’extraire de tout clivage sur ce sujet et n’oublie évidemment pas les flexitariens.
A ce titre elle choisi ses combats.
Dans les cantines
Sur Instagram, Hari&co donne la couleur et se positionne sur des sujets de société comme la bouffe dans les cantines scolaires.Un angle finalement peu travaillé par les autre marques de food.
Un des chiffres forts : si 1 menu végétarien était servi une seule fois par semaine à tous les élèves, on aurait une réduction des émissions de gaz à effet de serre de leur alimentation de 14% à 19%. Un énorme impact pour une petite mesure !
Hari&co c’est aussi du 100% français.
Il faut savoir que la fillière des légumineuse est une fillière en souffrance. Hari&Co a intégér dés le début cette question en travaillant main dans la main avec des regroupements d’agriculteurs : en Loire Atlantique, dans le Sud Ouest et en Rhône-Alpes !
Il y a d’ailleurs pas mal de contenu sur ce sujet dans leurs posts réseaux sociaux. Avec notamment des vidéos dans les champs de lentilles avec Anthony & Julien, agriculteurs à Beausemblant
Les Nouveaux Fermiers
C’est française, c’est que des plantes et c’est gourmand !
Il est encore là le twist malin ! On est sur du gourmand !
C’est deux hommes Guillaume Dubois et Cédric Meston qui ont lancé la marque inquiet de la situation environnementale notamment.
D’ailleurs ils expliquent que s’ils ont conçu ces produits c’est d’abord avec leurs passion du goût, leurs plaisir de bien manger. Puis l’envie de proposer des alternatives meilleures pour la santé et en accord avec l’envie de préserver la planète.
On est sur une communication de viandard ! On voit du burger, du tacos, du nuggets…
On retrouve surtout de la recette. On sent que c’est important de faire rentrer ces produits dans les habitudes alimentaires et montrer qu’on peut cuisiner ces produits pour faire des plats gourmands.
Ils communiquent aussi sur les événement auxquels ils participent et sur les restaurants où on peut retrouver leurs produits.
Sur Instagram c’est 19,6k abonnés
La page Instagram elle donne faim !
Y a du Burgers, du burger et du burger…
J’aime aussi la petite highlitght Yuka. Simple et efficace avec une petite créa en motion, et les notes de leurs produits sur Yuka ! Comme arguments de ventes c’est efficace.
Ils développent aussi un hashtag communautaire : on se régale ensemble
Jimini’s
Ok là c’est chaud. La mission de Jimini’s c’est de nous faire manger des insectes.
Saviez-vous que les insectes ont le pouvoir de réduire considérablement l’impact environnemental de notre alimentation occidentalisée.
Leur élevage nécessite peu de ressources.
Leur croissance est rapide.
Leurs qualités nutritionnelles sont excellentes.
Leurs goûts et textures offrent une variété jusqu’ici inégalée !
Il y a + de 200 espèces d’insectes comestible.
D’ailleurs + de 2 milliards de personnes en mangent dans le monde.
Le grillon est 3 fois plus protéine que le poulet.
Et puis les insectes génèrent 99% de moins de gaz à effet de serre que le boeuf.
Alors tu te dis… ouais mais ça reste dégeu… Et bien pas si tu jettes une coup d’oeil au compte instagram de Jiminis.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
TikTok : Comment fonctionne l’algorithme ?
Épisode 450 : Dans cet épisode on vous raconte tout sur l’algorithme TikTok. Depuis les polémiques sur les informations personnelles récoltées par la plateforme sociale, TikTok a un peu plus ouvert l’arrière boutique de son application !
Super Guest : CopyPost | Si on arrêtait le LinkedIn Bullshit !
Épisode 449 : Nous avons la chance dans cet épisode d’accueillir Thomas Pons un des fondateurs de CopyPost. Avec lui, on a fait le tour de LinkedIn et de ses mauvaises pratiques tout en expliquant ce qu’est donc CopyPost !
Bienvenue dans l’épisode de podcast le plus cool jamais enregistré sur LinkedIn !
Imaginez un réseau social loin de votre cousine Nathalie et de votre tonton Thierry. Un réseau social constitué de professionnel évoluant dans le même écosystème que vous. Un réseau social où on parle boulot, ou on peut trouver de vrais experts et apprendre des trucs…
Jusqu’à il y a 1 ou 2 ans, Linkedin ressemblait à la terre bénite des pros. On pensait même que LinkedIn pourrait nous préserver des dérives des épanchements personnels de ses membres.
Et ben non !
La plateforme s’est transformée en un lieu où chacun y va de son petit mantra ringard, de son anecdote plus ou moins vraie ou de ses conseils flous et vides de sens..
Et puis surtout Linkedin est devenu le temple du copier-coller.
Un RS ou on pique le bullshit des autres pour faire la malin à moindre frais.
Et au milieu de tout ça il y a un super héro, un compte pourfendeur de la vérité, un vengeur masqué qui remet tout le monde en place : le compte Copy post
Interview
Alors qu’est-ce que Copy Post ?
Comment explique-t-on son succès avec plus de 8000 abonnés en quelques semaines ?
Qu’est ce qu’un post plagié ?
Comment ça fonctionne, comment on fait pour remonter à Copy-post un post qui nous semble copier-coller ?
Quand le story telling devient un grand n’importe quoi !
Nouvelle tendance : le partage d’expériences plus ou moins vraies, visant à démontrer qu’avec persévérance on peut se sortir vainqueur de toutes les situations.
Des posts 100% texte avec la très grosse dose de leçons de charité, du drama familial, des reconversions difficiles et surtout beaucoup de courage et de « toi aussi tu peux y arriver. »
Des posts qui commencent par : « Hier, j’ai foiré un RDV » ou encore « 10 euros ça ne vaut plus rien. C’est en tout cas ce qu’on m’a dit récemment. »
LinkedIn Bullshit
A ton avis pourquoi Linkedin est devenu la place tournante du Bullshit pro ?
Comme l’impression que Linkedin s’est fait contaminé par la tendance des influenceurs wannabe. Il y a des jours où on se croirait sur Instagram mais à la sauce startup nation, non ?
C’est quoi l’expression ou le mot qui te fait sauter au plafond quand tu le vois dans un post Linkedin ?
Un générateur de posts Linkedin
Au milieu de temps de Bullshit c’est vrai qu’il est parfois difficile de rester inspiré. Mais heureusement je suis tombé sur l’arme absolue : un générateur de posts Linkedin
Je te donne un exemple de ce que ça donne :
« Hier j’ai disrupté l’esprit de mon CTO en lui proposant de remplacer les congés par du team learning en mode world café. Ne cessez jamais d’être l’étincelle de l’innovation dans votre boîte ! #ToutEstPossible »
Tu connaissais ce générateur ? C’est un bon moyen de se retrouver sur copy-post, non ?
Est-ce que le storytelling en post est vraiment un moyen efficace de nourrir ses audiences Linkedin ?
Un post Linkedin réussi ça tient à quoi ?
LinkAlyze
Parallèlement à Copy-post tu es le CEO de Linkalyze ?
Est-ce que tu peux nous expliquer ce que c’est ?
Linkalyze permet donc de connaitre la valeur de ses posts Linkedin. Comment vous faites pour calculer une valeur sonnante et trébuchante ?
J’avoue ne jamais avoir trop compris ce qu’était un influenceur sur Linkedin. Est-ce qu’il y a des logiques de partenariat de marque aussi sur Linkedin ?
En fait c’est super malin ton histoire. Copy-post c’est clairement le cheval de Troie de LinkAlyze. Est-ce que ça vous permet de rendre le service plus visible ?
LinkAlyze propose aussi un service qui s’appelle Trend’in et qui permet de retrouver sur Linkedin tous les posts contenant un certain mots clés. Ça me semble super intéressant pour faire de la veille ou de la prospection. Tu peux nous expliquer comment ça marche ?
Pour en revenir à Copy-post, c’est quoi la suite ?
Tu étais dans Forbes il y a quelques jours. C’est une consécration, ça, non ?
Copy-post aux Us ?
Retrouvez Thomas Pons sur Linkedin
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Instagram : stratégie de link in bio !
Épisode 448 : En social media le lien sortant et le CTA sont un art martial.
Utiliser la force de traction des réseaux sociaux pour renvoyer vers un lien propriétaire. C’est une tentation, un réflexe parfois un besoin.
Youpi c’est Lundi : modération et rachat TikTok, design Instagram, Facebook Campus, LinkedIn Pages
Episode 447 : Comme chaque lundi on fait le tour de l’actu social media ! Et dans cet épisode on parle de TikTok qui n’arrive pas à supprimer une vidéo de suicide de sa plateforme, on parle aussi de son rachat aux États-Unis. On parle d’Instagram qui cherche à mieux intégrer ses nouvelles fonctionnalités comme Shopping et Reels, de Facebook Campus et des nouveautés de LinkedIn sur les pages entreprises !
Tiktok n’arrive pas à supprimer une vidéo de suicide
On a vu alors les limites de l’algorithme automatique de Tiktok.
La vidéo avait une cover tout à fait normale et anodine qui a trompé l’algorithme !
Et du coup l’algorithme de TikTok a commencé à suggérer cette vidéo en toute tranquillité ! Avant qu’elle commence à se faire signaler en masse !
Des comptes ont alors commencé à partager ou même à republier cette vidéo et c’était le calvaire pour TIkTok !
La plateforme a fini par bannir directement tous les comptes qui publiaient la vidéo !
Le système de suggestion de TikTok rend vraiment la modération des contenus beaucoup plus compliqués, par rapport à d’autres plateformes !
TikTok US devrait finalement être racheté par Oracle
C’est la saga de l’été. Trump exige le rachat de la branche US de TikTok par une entreprise américaine sans quoi il annonce une coupure de service à compter du 15 septembre.
Le 15 septembre c’est demain et sans que ce soit totalement officiel il semblerait que l’on tienne enfin notre grand vainqueur.
Ils étaient nombreux sur la corde à linge dont Microsoft qui avait officiellement présenté sa candidature.
Oui mais voilà il semblerait que ce soit Oracle qui gagne le gros lot !
Selon le Wall Street Journal « Oracle devrait être annoncé comme le« partenaire technologique de confiance »de TikTok aux États-Unis ».
Le journal précise aussi que l’accord ne sera probablement pas structuré comme une vente pure et simple.
C’est là que les choses se compliquent et que la saga continue.
Si Oracle a semble-t-il gagné le droit de racheter TikTok aux Etats Unis, la société américaine n’empocherait qu’une petite partie du gâteau.
On apprenait dimanche dans dans le South China Morning Post qu’en raison de la nouvelle réglementation du gouvernement chinois limitant la vente des progrès technologiques à entreprises étrangères, les algorithmes de TikTok ne seront pas inclus dans l’accord.
What ? Racheter TikTok sans son algorithme ?
En gros, Oracle paiera essentiellement pour la marque TikTok et l’accès à ses 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis. A charge pour lui de reconstruire son propre algorithme.
Une histoire de fou dont on a pas fini d’entendre parler !
L’annonce officielle est à prévoir demain ou dans les prochains jours…
Facebook lance Campus pour les étudiants
Facebook revient à ses racines avec Campus, une section spéciale pour les étudiants !
Le réseaux social offre un espace aux étudiants et aux universités pour les aider à se connecter entre eux en fonction de leurs centres d’intérêt !
Avec Facebook Campus, les élèves peuvent découvrir de nouveaux groupes, participer à des concerts virtuels ou encore demander des conseils à leurs camarades de promo.
En gros, il va y avoir trois fonctionnalités dans Campus :
- Il y aura un fil d’actualité spécifique à une université ou école ! Dedans on retrouve les publications de ses camarades, des groupes et des événements !
- Il y aura un annuaire des écoles qui répertorie les élèves par école. On pourra donc retrouver des élève de sa classe ou de son école plus facilement !
- Et des Campus Chats, des groupes discussions façon Messenger.
Tout les contenus partagés dans cette section ne sont visible que par les personnes faisant parti de Campus, pas à quelqu’un d’extérieur !
Et il y aura des Campus Chats privés, d’autres publiques etc… Pareil pour les groupes.
Les pages d’université pourront à leur guise interagir dans ses groupes ou conversation !
C’est clairement un retour aux sources où Facebook déclare d’ailleurs :
« Au début, Facebook était un réseau réservé aux universités, et maintenant nous introduisons Campus pour permettre aux étudiants de trouver plus facilement des camarades de classe ayant des intérêts similaires dans une section dédiée de Facebook. »
Instagram empile les nouvelles fonctionnalités et se pose des questions sur son UX
On ne cesse de le dire, le social media c’est une question de test and learn. On fait des tests, on regarde, on compare et on prend des décisions.
Et bien justement, la plate-forme Instagram est en ce moment en pleine session d’A/B testing avec son interface. Le point de départ de la réflexion : comment laisser davantage de place à Instagram Shopping et Reels au coeur de l’interface d’Instagram.
Un challenge pour faire rentrer à sa juste place tous ces nouveaux formats au coeur d’une application mobile.
C’est la barre centrale en bas de l’écran qui est au coeur des expérimentations. Vous savez la barre où l’on trouve aujourd’hui 5 boutons dont le bouton « + » permettant de poster un nouveau contenu.
Instagram fait tourner un test grandeur nature avec 3 déclinaisons différentes intégrant un 6ème bouton.
Adam Mosseri le big boss d’Instagram s’est exprimé sur ce sujet :
«Nous commençons à tester différentes versions de l’écran d’accueil d’Instagram. Lorsque vous ouvrez l’application, vous verrez bientôt un onglet Reels et un onglet Shop dans l’une de ces trois mises en page. »
« Face à la montée en puissance des créateurs, l’explosion de la vidéo, l’accélération des achats en ligne. Nous voulons adapter Instagram à ces changements tout en gardant les choses simples. «
Nul doute que l’arrivée de Reels dans la barre de menu principal d’Instagram permettra de donner encore davantage d’élan au format concurrent de TikTok.
——
Par ailleurs Instagram, intègre désormais des suggestions de Reels au coeur du feed Instagram.
Quand vous scrollez votre feed vous pouvez désormais y trouver 3 suggestions de contenu au format Reels. Une preuve de plus qu’Instagram est bien disposé à appuyer sur le champignon et à booster au maximum l’utilisation de ce nouveau format.
Les Nouveautés des pages LinkedIn
LinkedIn lance ses nouveautés pour les pages entreprise.
LinkedIn veut répondre au besoin de la distance qui sépare les employés entre eux !
On le voit aujourd’hui il y a plein de boite qui travaille encore en télétravail et pour un moment !
Donc LinkedIn c’est donné la mission de rapprocher les différents collaborateurs !
Évenement
Objectif : Faciliter les échanges des participants à un événement, ou entre collaborateurs.
LinkedIn lance les événements pour les pages entreprises ! Ça c’est quand même une grosse nouveauté !
Les pages peuvent créer des événements sur LinkedIn pour leur prochain Webinar, ou conférences…
Vous aurez maintenant sur une pages dans les onglets situé à gauche un onglet Events !
Abonnés
Les pages vont avoir plus de possibilités aussi sur leurs abonnés.
Aujourd’hui on peut voir le nombre de fans, les données démographiques, demain on va pouvoir afficher la liste des abonnées, la trier par entreprise, ou secteur d’activité, ou géographiquement…
C’est quand même un gros changement pour apprendre à connaitre son audience ! Où si on veut contacter un type de personne dans son audience !
My Company
Nouvel onglet My Company pour mieux connecter des collègues entre eux ! C’est un espace réservé aux personnes travaillant dans la même entreprise !
Facilite les échanges, l’engagement, les événements internes !
Bon mauvaise nouvelle il faut au moins 201 employés pour accéder à cet onglet !
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