Quand on parle Facebook

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Facebook, Safari, Chrome… La fin des cookies et du retargeting ?

Épisode 332 : Facebook a annoncé la possibilité de consulter les données personnelles que les sites, applications ou entreprises échangent avec Facebook, et même de pouvoir les supprimer ! Qu’est ce que ça change pour les utilisateurs et pour le publicitaire ?

Activités en dehors de Facebook

Accessible dans les paramètres de votre compte FB

L’activité en dehors de Facebook inclut les informations que les entreprises et organisations partagent avec nous au sujet de vos interactions avec elles par exemple l’accès à leur site web ou la connexion à leur app avec Facebook.

En gros dés qu’il y a un Facebook pixel installé sur un site ou une application il y a échange d’information entre le site en question et Facebook. Le cas classique, je me connecte au site de tel logiciel et quelques jours plus tard je trouve une pub dans mon feed Facebook ou Instagram avec un Bon de Réduction pour m’abonner au site en question.

L’exemple du journal Le Monde :

Le Monde récolte des données lorsqu’un utilisateur partage un article du site vers Facebook. Le Monde envoie ensuite ses données à Facebook.

D’autres infos sont collectées comme la fréquences de visites sur le site du Monde, les rubriques consultées…

Ces données récoltés servent ensuite pour le ciblage publicitaire diffusé sur Facebook !

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Comment est utilisé votre activité en dehors de Facebook ?

Le Groupe Facebook connecte votre activité en dehors de Facebook ou Instagram à votre compte pour effectuer des actions de ce type :

  • Vous montrer des publicités ciblées et vous présenter de nouveaux produits et services.
  • Créer une expérience plus personnalisée en vous suggérant des choses qui pourraient vous intéresser, comme des évènements auxquels vous pourriez vouloir participer.

Dans mon cas, 889 apps et sites web partage des informations avec Facebook.

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La possibilité d’effacer l’historique d’activité Facebook

Les utilisateurs de Facebook peuvent également supprimer les données, afin que la marque ne puisse plus utiliser cette connexion pour cibler la personne avec des publicités. Cela revient à effacer l’activité Internet dans un navigateur et à effacer les cookies.

La possible fin du retargeting

En effaçant ces pistes, les annonceurs ont du mal à recibler les consommateurs qui visitent leurs sites Web, se connectent à leurs applications et effectuent des achats dans leurs magasins.

Une perte massive d’info à l’attention des marketeurs

Il est également difficile pour les annonceurs de suivre leurs campagnes marketing. Si une personne supprime ses pistes en ligne, une marque pourrait ne pas être en mesure de dire si et quand elle a diffusé une annonce à cette personne, et si cette annonce était efficace.

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Facebook souhaite rassurer ses utilisateurs et faire oublier les scandales

L’outil Off-Facebook est une étape majeure dans l’objectif de Zuckerberg de faire de Facebook une entreprise privilégiant la confidentialité et d’éliminer la stigmatisation issue des scandales passés.

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Des fonctionnalités de gestion de la vie privée peu utilisées

Cependant, il reste à voir combien d’utilisateurs de Facebook sont intéressés à gérer leurs paramètres pour effacer les données. Les annonceurs pensent que l’adoption par le public sera limitée, donc ils ne sont pas trop inquiets.

Qu’il s’agisse de supprimer des cookies ou de supprimer l’historique, ces outils sont généralement très peu utilisés

Il faut dire que ce n’est pas simple. Par contre la quantité de contenus disponibles est impressionnante.

Retrouvez vos informations

1 – Annonceurs qui ont importé une liste de contacts contenant vos informations
La Fnac ou Faguo par exemple dans mon cas.

2 – Vos centre d’intérêts utilisés en ciblage publicitaire

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Côté navigateur

Safari et Firefox de leur côté aussi ont annoncé il y a déjà quelques temps des mesures de restriction à l’égard de l’usage des cookies

Google Chrome supprimera progressivement les cookies tiers d’ici 2022

De son côté, Google a finalement donné un calendrier pour la suppression progressive de la prise en charge des cookies tiers dans son navigateur Web Chrome.

«Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité – y compris la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées – et il est clair que l’écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes»

Les mouvements de Google suivent des étapes similaires d’Apple et de Firefox, qui bloquent tous les deux de nombreux cookies tiers.

Plus de cookies tiers dans le navigateur mais les historiques de recherche…

les éditeurs et les annonceurs soutiennent que les changements renforceront la propre activité publicitaire du géant de la technologie, car la société pourra toujours utiliser les données extraites de sa propre recherche sur Internet et d’autres propriétés pour cibler les annonces auprès des utilisateurs.

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En quoi tout ça va impacter les annonceurs ?

Le retour aux bonnes vieilles méthodes d’achat d’espace premium

Ça sent bon la fin de la programmatique et le retour à l’achat d’inventaire.
La bonne vieille bannière n’est pas morte. Ces accords privés entre un annonceur et un éditeur fixent un prix pour l’inventaire pré-négocié, avec un ciblage de première partie sur une période de temps spécifique.

Remettre au coeur de l’équation publicitaire les audiences des plateformes

Fini les portes ouvertes. Désormais il faudra capitaliser sur les audiences et options de ciblage mis à disposition par les plateformes FB, Google et Amazon.

On parle de « walled garden » ou « jardin clôturé » !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Audio et droits d’auteur : qu’a t on réellement le droit de faire en ligne ?

Épisode 327 : Si le son est très important sur les réseaux sociaux, dans vos vidéos ou même vos podcasts, son utilisation n’en reste pas moins très encadrée. On revient avec vous sur les différentes limites et règlementations autour de l’audio et sur cette toute dernière annonce de la SACEM qui intègre désormais  une grille tarifaire pour les podcasteurs.

Sujet complexe ! Le Super Daily a son propre jingle… C’est notre création ou plutôt celle d’Adjan Chelil et à ce titre elle est protégée par des droits. Le fameux droits d’auteur. Vous ne pouvez pas l’utiliser sans notre accord préalable.

C’est d’ailleurs pour les mêmes rasions que jusqu’à présent vous ne trouviez que très peu de podcasts contenant des extraits de musique ou de chanson. On vous cache pas que ça nous plairait de temps à autre d’illustrer un sujet avec une petite bande son issue du dernier album de VALd ou même de Patrick Sebastien mais jusqu’à présent ce n’était pas possible !

Jusqu’à présent mais voilà que la règle du jeu à changée.

La sacem propose désormais une offre pour les éditeurs de podcasts

Il faut déjà rappeler un truc, toute musique diffusée publiquement en France est soumise à rétribution auprès de la Sacem. La Sacem (Société des auteurs, compositeurs et éditeurs de musique) est une société dont la mission est de percevoir de l’argent pour le compte de ses membres, lorsque leurs œuvres sont diffusées au public.

C’est le cas chez votre coiffeur, à la radio, au camping…et maintenant dans vos podcast préférés.

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L’importance du son et de la musique dans un contenu vidéo

Il n’y a pas ou presque de bonne vidéo sans un travail sur le son. Pourquoi ?

  • Impact émotionnel
  • Mémorisation accrue
  • Porter le story telling

Dans un sens plus général, la musique peut également renforcer la tonalité d’une marque, et aider à cibler un type spécifique d’audience démographique.

Oui sauf que l’on ne peut pas utiliser n’importe quelle musique.
Vous pensiez utiliser un extrait de PNL dans votre vidéo pour renforcer votre lien avec une audience de millenials urbains. Nope, ça ne passera pas !

Les limites du droit d’auteur sur Les réseaux sociaux :

Vous pouvez enfreindre les droits d’auteur d’un tiers lorsque vous publiez son contenu sur Facebook, même si vous :

  • avez acheté ou téléchargé le contenu (par exemple, une chanson sur iTunes) ;
  • avez enregistré le contenu avec votre propre appareil d’enregistrement (par exemple, une chanson en arrière-plan pendant une fête, un concert, une rencontre sportive, un mariage, etc.) ;
  • attribuez le mérite au titulaire des droits d’auteur ;
  • ajoutez une décharge indiquant que vous n’avez aucune intention d’enfreindre les droits d’auteur du contenu publié ;
  • n’aviez aucune intention d’utiliser le contenu à des fins lucratives ;
  • avez modifié l’œuvre ou que vous y avez ajouté une touche personnelle ;
  • avez trouvé le contenu sur Internet ;
  • avez vu d’autres personnes publier le même contenu ;
  • indiquez qu’il s’agit d’un usage équitable.

Pour vous assurer que le contenu que vous publiez sur les réseaux sociaux n’enfreint pas la législation relative aux droits d’auteur, le meilleur moyen consiste à publier uniquement le contenu dont vous êtes vous-même l’auteur.

De nouvelles règlementations SACEM pour les podcasteurs

Elle compte aujourd’hui plus de 169 400 sociétaires et gère un catalogue de 140 millions d’œuvres.

C’est vrai pour la radio ou la télévision, mais aussi pour des titres de musique passés dans des kermesses, des salons de coiffure, des parkings, dans des cars ou bien des salles d’attente

Les podcasts connaissent désormais les tarifs que la Sacem entend appliquer en cas d’utilisation de musique sous droit d’auteur. Les réactions envers ce premier barème, qui vise à clarifier et simplifier le cadre légal, sont néanmoins contrastées

Essentiellement, il s’agit de donner un cadre clair aux podcasteurs et aux podcasteuses et une visibilité financière,

Il y a quelques années des web radios ne pouvaient pas se permettre de se payer les droits sacem et étaient donc limitées.aujourd’hui on parle de forfait à 120€ c’est très raisonnable

Les Tarifs

Si vous êtes un particulier, une asso, une collectivité et proposez des podcasts :

  • natifs sur votre site > 40€/an
  • Sur une web radio + en natif > 120€/an

Si vous êtes une entreprise et proposez des podcasts :

  • Financés par la publicité, votre redevance est calculée selon la quote part d’oeuvres protégées utilisées. > Par exemple s’il y a 14% de musique protégée sur mon épisode, je devrais payer une redevance annuelle de 50€ + une redevance sur les bénéfices publicitaires générés plus un cout de 0,0002 ct € par épisode

La grille de tarifs est dispo ici a titre indicatif

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Dans Facebook et Instagram, l’utilisation d’audio illégalement, c’est tolérance Zéro

En 2018, Facebook signe un accord historique avec les maisons de disques

Facebook a conclu des accords avec toutes les grandes maisons de disques, ainsi qu’avec de nombreux autres labels indépendants, pour permettre aux vidéos avec de la musique protégée de rester sur la plate-forme.

Leur système est similaire à celui de YouTube: les maisons de disques définissent des politiques de monétisation et de blocage en fonction de la manière dont elles souhaitent que la musique de leurs artistes soit utilisée sur Facebook.

Pour cela les auteurs ou leurs labels ont une interface dédiée « Facebook Rights Manager » qui leur permet d’uploader les sons originaux et de décider d’autoriser ou non leur usage.

Ce sont les labels qui décident de la suite à donner à une violation

Si une vidéo est téléchargée avec une chanson qu’un label a choisi de bloquer, l’audio sera mis en sourdine et le téléchargeur aura la possibilité de contester la réclamation, qui est ensuite acheminée via Rights Manager pour que les labels l’examinent.

Dans les faits, quasiment tout reste bloqué et les labels ne laissent rien passer.

Quelles sont les sanctions encourues si on poste une vidéo avec du son sous copyright

Envoyer une vidéo avec un son qui ne vous appartient pas est un risque important de se voir sanctionner par Facebook pour mauvaise pratique.

Votre contenu peut être supprimé. Par la suite, Facebook vous informe de cette action et vous fournit un lien, donc, si vous souhaites faire opposition vous le pouvez en remplissant un formulaire.

La violation continue des de droits d’auteur peut pousser Facebook à prendre des mesures sévères comme désactivation totale de votre compte.

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Ok, mais alors comment illustrer avec de la music sans se faire punir par Facebook ou Instagram ?

Facebook Sound Collection

Accessible depuis Facebook Creator Studio.

6244 musiques disponibles et 1730 effets sonores.

La banque de sons n’est disponible que depuis votre ordinateur. Vous devez télécharger le son et l’intégrer vous même à voter montage.

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Story Instagram et Facebook avec de la musique

Une fonctionnalité géniale malheureusement pas ouverte à tout le monde.

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Les droits musicaux, sur Youtube c’est pareil ou presque !

Un titulaire de droits d’auteur peut envoyer une notification de retrait pour atteinte aux droits d’auteur pour demander la suppression de vidéos non autorisées sur YouTube.

Les sanctions dépendent là aussi de ce qu’a décidé le titulaire des droits

  • Monétiser: le titulaire des droits d’auteur a choisi de monétiser cette musique, des annonces peuvent donc apparaître sur votre vidéo. Dans certains cas, le détenteur des droits d’auteur peut choisir de partager une partie de ces revenus avec vous. Même si cette politique est appliquée, la vidéo peut ne pas être disponible partout ou sur tous les appareils.
  • Bloquer dans le monde entier: un ou plusieurs titulaires de droits d’auteur n’autorisent pas l’utilisation de cette musique sur YouTube. Si vous utilisez cette musique, votre vidéo peut être mise en sourdine ou peut être entièrement indisponible sur YouTube.
  • Bloquer dans certains pays: un ou plusieurs titulaires de droits d’auteur ont limité les pays dans lesquels cette musique est disponible sur YouTube. Si vous utilisez cette musique, votre vidéo ne sera pas visible là où la musique est bloquée sur YouTube.

Une bibliothèque de sons et musiques mise à disposition par Youtube.

Les créateurs veulent souvent ajouter de la musique ou des effets sonores à leurs vidéos sans avoir à négocier les licences avec chaque titulaire de droits d’auteur. La bibliothèque audio YouTube permet de trouver facilement des pistes audio de grande qualité et libres de droits.

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TikTok aussi a ses règlementations concernant l’audio

Toute la musique disponible sur la plateforme TikTok est légale et peut-être utilisée dans vos propres vidéos. Si vous utilisez la bibliothèque musicale TikTok, vous ne devriez jamais faire l’objet de problèmes en matière de copyrights.

TikTok a conclu des accords avec les titulaires de droits et paie des redevances en échange de la possibilité d’utiliser leur musique. Ils sont vraisemblablement peu payé mais il y a une redevance.

Ca c’est en théorie dans les faits c’est un peu plus compliqué…

La possibilité d’envoyer ses propres sons dans la plateforme

Sans aucun doute une nouvelle forme de levier pour la génération d’UGC.
J’envoi sur TikTok ma signature sonore de marque et les utilisateurs de la plateforme peuvent l’intégrer à leurs créations.

La possibilité de récupérer le son de n’importe quelle vidéo pour en faire une nouvelle

Un son peut devenir un même.
Des même sounds. C’est nouveau, c’est né sur TikTok.

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#EmojiBZH : le coup de force de la région Bretagne

Épisode 326 : Quand on était petit on s’i’imaginait plein de choses pour 2020, des voitures volantes, des robots, des hologrammes, mais jamais on aurait imaginé une aussi belle chose que l’apparition de l’émoji drapeau Breton
L’opération #Emojibzh est une opération lancée par l’association www.bzh, avec le soutien de la Région Bretagne, pour obtenir la création d’un emoji drapeau breton.
Pendant un mois, l’emoji Breton est en test sur Twitter. Et vous n’avez pas pu le rater !

L’emoji Breton en test sur Twitter

Jusqu’au 9 février, l’emoji drapeau breton est en test sur Twitter. Les utilisateurs sont ainsi invités à tweeter en masse pour soutenir la création de l’emoji aux couleurs de la Bretagne, en utilisant le hashflag*: #EmojiBZH. L’emoji drapeau breton apparaîtra instantanément dès que l’un d’entre eux écrira #EmojiBZH sur Twitter.

L’association www.BZH et la Région Bretagne avaient lancé une pétition en ligne pour la création du drapeau breton, en juin 2018, qui a mobilisé les Bretons du monde entier. Aussi, une demande officielle de soutien a été adressée à sept géants du net (Google, Apple, Facebook, Microsoft, Samsung, IBM et Twitter).

Twitter a répondu positivement à la demande et depuis ce matin, les gwen ha du fleurissent sur le réseau social. Les Bretons (et les autres) ont quatre semaines pour convaincre Twitter de la pertinence de cet emoji. Si l’essai est convaincant, il devrait rester et peut-être inspirer d’autres réseaux sociaux.

https://www.ouest-france.fr/bretagne/l-emoji-drapeau-breton-dans-tous-les-smartphones-en-2019-5964493

Un raz de marré

238.805 emojis drapeaux bretons générés en un mois et demi.

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Gwenn ha Du : le drapeau breton

Le drapeau breton est apparue en 1925 à l’initiative d’un architecte, Morvan Marchal, alors très impliqué dans les mouvements régionalistes et identitaires de l’époque. Mais ce n’est que dans les années 80 que le Gwenn ha Du s’est imposé comme le symbole officiel de la Bretagne.

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Ah les bretons et leur drapeau ! Ils sont partout ! La diaspora bretonne passe à l’attaque

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L’association www.bzh

Derrière cette opération Emoji Breton se cache l’association www.bzh. Une association déjà connu pour un précédent coup de force : l’officialisation de l’extension de nom de domaine .bzh.

Il aura fallu 10 ans de dossiers et d’efforts acharnés pour que l’association www.bzh devienne officiellement le registre gestionnaire de l’extension internet .bzh. Par délégation de l’ICANN, organisme régulateur d’Internet au niveau mondial, elle assure la gestion et la promotion de ce territoire numérique dédié à la Bretagne, sa culture et ses langues.

il existe plus de 8 000 titulaires d’une extension .bzh qui s’en servent pour souligne leur ancrage régional comme par exemple le club de football de Ligue 1, le Stade Brestois ou la Région Bretagne.

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Le hashtag le plus cité

En 2018, la Bretagne remporte la 1ère place remportée en 2018 dans un palmarès effectué par Instagram sur les régions françaises les plus citées dans les hashtags. La Bretagne s’impose avec plus de 3,1 millions d’occurrences, très loin devant sa dauphine, la Normandie qui en recueille 1,6 million
https://www.emoji.bzh/2018/06/17/bretagne-premiere-region-instagram/

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Tous les bretons unis face au consortium Unicode

Tous ensemble, nous allons prouver au consortium Unicode et aux entreprises qui créent les emojis que l’emoji drapeau breton a sa place dans les 5,4 milliards de smartphones du monde !

Cette expérimentation d’un mois répond à un unique objectif: convaincre les entreprises membres du consortium Unicode, l’organisation internationale qui décide de l’intégration des nouveaux emojis partout dans le monde, du succès incontestable que remporterait l’emoji du drapeau breton s’il était enfin créé.

le consortium a fait évoluer sa politique d’activation des drapeaux régionaux et souhaite désormais s’assurer de la popularité d’un emoji drapeau avant de lancer sa généralisation sur les différentes plateformes (Facebook, Apple, Twitter, Instagram…).
Ainsi, plus le hashtag #EmojiBZH sera utilisé jusqu’au 9 février, plus le dossier aura de chances d’être validé !

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L’usage des emojis en hausse constante depuis 5 ans

En 2019, plus de 3000 émojis ont vu le jour.
Les Gallois et les Ecossais par exemple disposent déjà de leur drapeau validé depuis 2017.

Selon un rapport de la société Emoji Technologies, en 2016, 2,3 milliards de messages contenant au moins un émoji ont été envoyés dans le monde.

Dans le même ordre d’idée, le recours aux émoticônes dans les campagnes publicitaires a fait un bond de 777% depuis 2015.

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Un parcours du combattant !

Un case study de marketing territorial

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#GuideMichelin : le Guide sous la pression des réseaux sociaux

Épisode 324 : Les chefs sont des stars et aussi des stars des réseaux sociaux. Alain Ducasse pèse 368 000 followers, Alain Frechon 216 000 et Yannick Alleno 215 000. Du coup, le Guide rouge perd un peu de son influence et de sa force. C’est la question de cette épisode, entre l’influence d’un Guide mondial reconnu et les réseaux sociaux !

Marc Veyrat porte plainte contre le guide Michelin

A ce jour, seul Marc Veyrat s’est rebiffé juridiquement contre sa rétrogradation. Il a intenté une action contre le guide rouge pour comprendre le pourquoi et le comment de sa décision. Mais il a été débouté le 31 décembre dernier par le tribunal de grande instance de Nanterre qui a estimé que le chef et sa société SCS Marc Veyrat «ne produisaient aucune pièce relative à l’existence d’un dommage et à la réalité de leur préjudice». Le chef de Manigod n’entend pas en rester là et va poursuivre son combat judiciaire. En apprenant jeudi soir la rétrogradation du restaurant Paul Bocuse, il a confié à Libération : «C’est hallucinant, on veut anéantir une génération de cuisiniers. Si les chefs étaient solidaires, nous devrions tous démissionner (sic) du Michelin».

Le Guide Michelin : Brand Content par excellence

Vous connaissez tous le Guide Michelin surnommé aussi le Guide Rouge, qui est le guide de référence de la Gastronomie !

C’est l’un des plus anciens et aussi des plus célèbres guides gastronomiques du monde, et il est devenu avec le temps une marque à part entière.

Cependant comme son nom l’indique, c’est la marque Michelin qui a lancé ce guide en 1900.
À l’époque la marque Michelin lance son guide rouge donc, mais aussi son guide vert touristique, comme les endroits à voir, qui se juxtaposaient parfaitement aux cartes Michelin.

Le guide vert, le guide rouge et les cartes Michelin, trois contenus de marque par excellence au final, qui n’ont pas été créés pour vendre des pneumatiques mais pour apporter une solution, partager un savoir, amener de la valeur ajoutée à ses consommateurs, ou tous ceux qui sont susceptibles de l’être !

Aujourd’hui nous allons nous intéresser au guide rouge, aux chefs étoilés et à la food en Social Media !

Chiffres

#guidemichelin : 146k

#food : 370 millions

#michelinstar : 1,4 millions

#michelinguide : 576k

#michelinrestaurant : 157k

#etoilemichelin : 20k

Je vous invite du coup à aller voir le #michelin à plus de 2,5 millions de posts : Il y a plus de food que de pneu !

https://www.instagram.com/explore/tags/michelin/

Le Guide Michelin sur les Réseaux sociaux

Instagram

1,9 millions de Followers

https://www.instagram.com/michelinguide/

On ne l’appelle pas le guide rouge pour rien !

Le Logo rouge, Des couverture highlight rouge. Il y a une direction dans la création.

Ensuite la stratégie est simple : 100% UGC !

Que des photos de plats dans le feed et ça marche très bien, avec de la superbe photo de plats !

Et puis en Story ils racontent le reste, les événement par exemple dans chaque pays du monde !

Des vidéos chartées en IGTV pour présenter par exemple des Chefs des 4 coins du monde !

Facebook

https://www.facebook.com/guideMICHELINfr/

476k de Fans

On retrouve tous sur Facebook remis au bon format !

Twitter

https://twitter.com/guideMichelinFR

Plusieurs pages

En France 137k followers

UK 97k….

Jean Imbert

https://www.instagram.com/jeanimbert/

@jeanimbert

@mamie
@lacase à St Barth

Il fait un tabac chez Mamie dans le 16e, anime une chambre d’hôte dans les Côtes d’Armor, a lancé, ce dimanche soir, le premier volet (« Automne« ) de sa série télé sur France 5, continue d’animer, avec Eric Kayser, ses bols de Jean, prépare le lancement de sa prochaine brasserie dans la Samaritaine (avec le duo Kayser et Moret). Si son programme est chargé, rien ne fait peur à Jean Imbert qui sera, cet hiver, aubergiste à Saint-Barth, au Saint-Barth-Isle-de-France, sous le label « LVMH- Cheval Blanc », dans la baie des Flamands. Le nom du lieu: la Case. Le style: esprit Caraïbes, avec épices des îles et poissons issus de la pêche locale et raisonnée.

L’aventure new-yorkaise du célèbre chef Jean Imbert n’aura pas duré très longtemps. Ouvert en décembre, le restaurant Encore, dont il supervisait la cuisine, a dû fermer à la fin du mois en raison d’un mystérieux “problème technique“. L’espace a bien rouvert fin janvier, mais sous un autre nom (“The Meatpackers”) et avec un autre menu et chef français aux commandes, le double-étoilé Michelin Richard Farnabe.

Le propriétaire d’Encore et de Meatpackers, le Français Eric Cerato, a confirmé qu’il avait “décidé de mettre fin à la collaboration” avec le vainqueur de l’émission Top Chef en raison de différends sur la “stratégie par rapport à la clientèle américaine”. Le restaurateur cite notamment un menu et un concept trop difficiles à comprendre pour les clients new-yorkais. “J’ai décidé de donner les commandes de la cuisine à un chef avec une plus grande expérience des New-Yorkais“, raconte-t-il.

Sur Instagram, il faut absolu voir la story 1142.

Mirazur

En juin 2019 le restaurant Mirazur a été élu meilleur restaurant du monde. C’est la première fois qu’un restaurant français obtient cette distinction !

Bon alors le Chefs en cuisine est Italo-Argentin, il s’appelle Mauro Colagreco !

Il a fait ses études en Argentine puis en France. Il a travaillé avec de célèbres chefs français comme Bernard Oiseau, Alain Passard ou encore Alain Ducasse !

Il monte son restaurant le Mirazur en 2006 à Menton. Six mois plus tard il obtient le prix de révélation de l’année par Gault&Millau. Et en mois d’un an sa première étoile au Guide Michelin !

Aujourd’hui le Mirazur a tout simplement 3 étoiles au guide Michelin

Et sur les RS ?

Instagram :

190k followers

https://www.instagram.com/restaurantmirazur/

Un ligne très arty, des super photos et beaucoup d’humain.

On retrouve la présentation des équipes mais avec des photos décalées. Mais aussi les personnes avec qui ils travaillent !

Quelques photos d’assiettes par ci par là !

Un peu de vue sur Menton et la mer.

Des photos de produits.

Des photos de leurs poules aussi, c’est génial !

Son chef étoilé

Et l’instagram de Mauro Colagreco le chef est ultra cool !

https://www.instagram.com/maurocolagreco/

179k de followers.

En faite j’adore la spontanéité du gars.

Il nous balance un selfie de lui avec sa femme et ses deux enfants pour remercier tout le monde pour ses 10 dernières années !

Et tout est frais sur son Insta. Il met des photos de ses rencontres culinaires, de certains de ses plats, d’événements, il parle en espagnol et en français.

C’est simple, mais c’est spontanée et authentique !

Dominique Crenn

https://www.instagram.com/dominiquecrenn/

Un chef Bretonne installée à San Francisco qui à 3 étoiles au MIchelin !

Il faut aller découvrir son Insta !

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Facebook Ads : l’impitoyable règle des 20% de texte maximum

Épisode 322 : Connaissez-vous l’impitoyable règle des 20% de texte maximum dans les publicités Facebook ou Instagram ?
Une règle apparue en 2013 pour éviter que votre feed Facebook se transforme en géant panneau publicitaire ! Dans cet épisode, on décrypte cette règle des 20% de texte maximum et son évolution dans le temps ! Où s’étend son champs d’action aujourd’hui ? Qu’est ce qu’elle implique aussi d’un point de vue créatif ?

Le casse tête de tous les créatifs

Faire des pubs Facebook c’est facile. C’est la légende urbaine qui fait tiquer les créatifs ! Facile, facile. Oui dans le meilleur des mondes mais en réalité il y a quand même un paquet de truc galère et notamment la manière dont Facebook limite la quantité de textes dans une annonce.

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La limite de texte a quoi s’applique-t-elle ?

Et bien à tout, ou presque !

Déjà cela concerne aussi bien les posts Facebook que Instagram.
Evidemment les posts images médiatisés sont étudiés.
Les images dans les carrousels. Toutes les images.
Mais aussi les vignettes des vidéos.

Et côté Stories ? et bien c’est pareil !

https://www.facebook.com/business/ads-guide/image/instagram-story/reach

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Pourquoi 20% max ?

Que dit FB ? Le système publicitaire de Facebook est conçu pour optimiser la valeur offerte à chaque personne et à chaque entreprise. C’est pourquoi nous menons des recherches et analysons les avis de notre communauté pour découvrir quels attributs publicitaires sont de qualité médiocre et diminuent la valeur que tirent les personnes et les entreprises des publicités.

Nous avons constaté que les images composées de moins de 20 % de texte étaient plus efficaces.

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Que se passe-t-il si on met plus de 20% de texte dans ses créas publicitaires

Jusqu’au mois de Juillet 2019, les pubs n’étaient tout simplement pas diffusées.

C’est un peu différent aujourd’hui. En vertu des nouvelles directives de Facebook, une annonce ne sera pas purement et simplement rejetée si elle contient plus de texte de 20%, mais elle verra a sa portée limitée – de manière significative dans certains cas.

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Comment vérifier si on est bien à moins de 20% de texte dans ses ads ?

Un outil : Text overlay Tool
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

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Qu’est ce qui est considéré comme du texte

Ils comptent comme du texte sur votre image:

  • Nombres
  • Logos textuels
  • Filigranes, que leur utilisation soit obligatoire ou non

Qu’est ce qui n’est pas considéré comme du texte ?

Les exceptions suivantes ne sont PAS considérées comme du texte sur l’image de votre annonce:

  • Infographie
  • Couvertures de livres / d’albums
  • Images de produits dans lesquelles le produit entier peut être vu
  • Affiches de films, festivals, événements sportifs et spectacles
  • Captures d’écran de l’application
  • Bande dessinée et bandes dessinées

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Et pourquoi pas jouer la carte du zéro texte ?

Certains soutiennent que la réduction du texte autant que possible et même l’exclusion totale du texte de l’image publicitaire est la voie à suivre. C’est peut-être un angle intéressant à considérer.

Donner à une annonce une sensation naturelle peut parfois convaincre un spectateur de passer plus de temps à regarder l’annonce, ce qui peut entraîner une augmentation de l’engagement des utilisateurs et, à son tour, un taux de conversion plus élevé.

La publicité en vidéo comme une alternative

Si vous recherchez une option d’annonce alternative qui vous permet d’inclure plus de texte, vous devriez essayer des annonces vidéo à la place, car Facebook ne limite pas autant la quantité de texte de superposition qui peut être ajoutée ici.

Mais attention cependant, si vous faites une vidéo 100% texte vous allez passer en mode médiocre. C’est plus flou mai sil semble que la limite de texte s’applique aussi aux vidéos.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Youpi c’est lundi : Facebook vidéo, Yubo, Insta, Obama sur IGTV, twitter et Data for good

Épisode 320 : Comme chaque début de semaine, nous parcourons l’actualité social media pour vous en rendre le meilleur : Facebook Data Studio, Facebook Login, nouvelle interface Facebook, retouche photo sur Insta, bouton Edit sur twitter, Michelle Obama sur IGTV, Yubo et Data for Good !

Facebook offre des stats supplémentaires concernant le trafic sur les vidéos

En novembre dernier, Facebook a annoncé une nouvelle fonctionnalité pour Creator Studio appelé : Traffic Source Insights.

Une fonctionnalité qui offre un aperçu plus direct de la provenance des vues sur vos vidéos.

Elle permet aussi de rendre compte de la rétention pour quatre catégories d’audience distinctes: Abonnés, Partages, Recommandé et Payé.

Le déploiement dans creator studio est en cours mais d’ores et déjà creator studio offre une mine d’info pour mesurer l’impact de vos publications et notamment vos vidéos.

Au sujet des vidéos, dans un article blog Facebook rappelle aussi les points clés à mettre en oeuvre pour optimiser ses résultats :

  • Priorité de l’algorithme aux vidéos de 3 minutes avec un taux de rétention élevé.
  • Priorité aux vidéos issues de pages avec une audience fidèle et engagée.

Plus d’infos par ici :

https://www.facebook.com/facebookmedia/blog/understanding-video-traffic-source-insights

Facebook vous prévient lorsqu’une application tierce accède à nos données !

Vous êtes nombreux à utiliser Facebook Login.

Vous savez par exemple c’est quand vous vous inscrivez sur Netflix avec votre compte Facebook. Et bien à ce moment là, Facebook partage certaines de vos informations avec cette application tierce, là en l’occurrence Netflix !

Il y avait d’ailleurs eu un petit scandale avec ce système puisqu’on s’était rendu compte que certaines applications tierce avait eu accès à des conversations privées Facebook, grâce à Facebook Login.

Et bien aujourd’hui pour plus de transparence, quand vous utilisez Facebook login sur une application tierce, Facebook vous enverra une notification pour rappeler quelles données personnelles vous avez partagées avec cette application.

À la veille de nouvelles élections présidentielles américaines Facebook joue donc toujours la carte de la transparence !

La nouvelle interface Facebook arrive pour le printemps

Nous vous avions parlé dans notre épisode 308 du Super Daily (Christmas Session) d’une refonte complète de la version Desktop de Facebook :

https://lesuperdaily.com/episode/christmas-session-1/

On sait maintenant que cette nouvelle interface sera déployé avant le printemps !

Les retouches photos spéculaires sur Instagram, c’est terminé !

Alerte rouge ! Il semblerait qu’Instagram se soit lancé dans une croisade contre les photoshop Experts !

De façon à lutter contre le fake, Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité qui consiste à signaler les photos qualifiées de « fausses ». Le problème est que maintenant, certains photographes commencent à penser que le système utilisé par la plateforme va un peu trop loin. Il est devenu plus compliqué de publier et de poster certains types d’images et de photos.

En gros Instagram censure désormais les photos ultra-retouchées.

C’est la mésaventure que nous raconte Toby Harriman, un photographe situé à San Francisco. Il y a quelques jours de cela, il publie une photo largement retouchée de montages multicolores. Le lendemain il reçoit une notification qui signalait la présence d’une fausse information. Résultat, image bloquée.

Du côté d’Instagram, les responsables ont indiqué que le système utilisait une combinaison de feedbacks provenant de la communauté et de sa technologie. Les photos suspectes sont ensuite analysée par des vérificateurs indépendants.

Ces vérificateurs décident si la photo est fausse. Dans ce cas elle est cachée derrière un message d’avertissement . Elles sont aussi enlevées des pages Explorer et plus globalement sont blacklistée de l’algorithme.

Une raison supplémentaire de jouer la carte de l’authenticité dans ses contenus !

On ne modifie pas un Tweet

C’est une information qui devrait intéresser tous les tweetos :

Jack Dorsey le co-fondateur et PDG de twitter a déclaré qu’il n’envisageait finalement pas la création d’une option pour modifier son tweet !

Et oui la rumeur avait couru car un temps envisagé cette option ne devrait pas voir le jour !

Les pros sur twitter aimeraient vraiment qu’il existe une possibilité pour modifier un tweet !

Et oui vous venez de poster votre tweet et vous vous rendez compte que vous avez fait une énorme coquille ! Ou que vous avez oublié d’ajouter un lien par exemple ! Et bien il faut supprimer votre tweet et recommencer, pas moyen de faire autrement !

Pour un CM qui passe sa journée à tweeter ça pourrait être plus simple de corriger directement son post en le modifiant !

Jack Dorsey lors d’une session de questions-réponses avec des internautes a répondu : « Nous avons fait quelques expérimentions mais nous ne le lancerons probablement pas. »

Il explique d’ailleurs que une telle possibilité dénaturerait l’esprit de Twitter.

Au départ de la plateforme, il fallait envoyer son tweet par texto pour qu’il soit publié ! Et donc lorsqu’on envoie un message on ne peut pas revenir dessus où le modifier.

Et la deuxième raison vient des retweets : effectivement si vous donnez la possibilité de changer le contenu d’un tweet, ça veut dire que vous pouvez retweeter quelque chose qui changerait ensuite lorsque l’auteur le modifierait !

Lien vers la session de question réponse :

https://www.youtube.com/watch?v=de8wRd2TQQU&feature=emb_logo

Michelle Obama va lancer une série documentaire sur IGTV

Le succès d’une plateforme vidéo passe par sa capacité à attirer les talents. ET c’est sans aucun doute ce qu’il manque aujourd’hui encore à IGTV pour s’installer dans le quotidien de ses utilisateurs.

Du coup la plateforme met les petits plats dans les grands et s’active pour attirer des créateurs. Dernière prise de choix pour IGTV, Michelle Obama.

En partenariat avec le media américain ATTN, Michelle Obama lance une série de 6 épisodes à compter de la fin janvier. Un programme qui s’appelle a Year of firts.

Les spectateurs pourront suivre le quotidien de quatre étudiants : Regan, Haseeb, Linette et Robert. L’occasion d’aborder des thèmes concrets comme la santé, le coût des études ou encore le stress.

Yubo, le réseaux social français !

Connaissez-vous Yubo ?

C’est une application française, destinée au ados, et qui ambitionne de devenir un des réseaux sociaux les plus suivis du monde !

L’application vient de réaliser une levée de fond de 11,2 millions d’euros.

Parmis les investisseurs on retrouve Mark Zuckerberg ou Jeff Bezos !

Son co-fondateur Sasha Lazimi explique qu’il vise principalement les gen Z !

Comment ça fonctionne ?

C’est une application de discussion en live vidéo !

En gros l’appli fonctionne comme Tinder. Des profils défilent avec le prénom, l’âge et une ou plusieurs photos, vous pouvez passer les profils ou les liker.

Si deux profils se likent, ils peuvent ensuite discuter en privé.

Aujourd’hui 25 millions d’utilisateurs dans le monde.

Ça marche super bien mais Yubo rencontre pour le moment un problème :
Comment contrôler du contenu en direct !

Des faits de harcèlement, des photos d’ados dénudés ont circulé aussi sur la plateforme !

Ça ressemble fortement à un Tinder pour ado !

Un Youtubeur Le Rois des rats explique notamment avoir créer un fake compte de fille et raconte avoir reçu des centaines de messages de garçons et parfois d’hommes plus âgés lui demandant des photos à caractère sexuel.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=N50UYdpPI5A&feature=emb_logo

Aujourd’hui, Yubo explique avoir corrigé tout ça.

Un algorithme sémantiques et visuels qui détectent les comportement interdit !

Et si on ne doute pas que Yubo fait son possible pour tenter d’appliquer une meilleure modération des contenus, on sait qu’il est quasi impossible de modérer des contenus sur des applications de lives vidéo ! En tout cas il y a forcément un délai.

Nous avions déjà eu l’exemple de périscope, la fameuse plateforme de vidéo live avait connu de nombreux scandale !

En tout cas, cette plateforme à suivre en 2020…

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Boostez vos Stories ! Pourquoi et comment médiatiser vos Stories Insta & Facebook

Les stories sont partout et ce sont plus de 500 millions utilisateurs qui les regardent chaque jour. Les statistiques suggèrent même que depuis leur introduction les gens passent près de 50% plus de temps sur l’application.

Pour autant il y a encore un énorme potentiel et notamment du côté du publicitaire.

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Youpi c’est lundi : News Twitter et Insta, une guerre contre TikTok et la coupe de France des neurchis

C’est lundi, et comme tous les lundi on vous accompagne pour une reprise tout en douceur. Au menu aujourd’hui des news Social toutes fraîches pour vous faire briller en société : du nouveau chez Instagram et Twitter, Linkedin Number One en Belgique, L’amérique en Guerre contre TikTok et… la Coupe de France des Neurchis !

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Nos prédictions social media pour 2020 !

Un épisode spécial pour ce début d’année 2020 : nous vous confions nos prédictions plus ou moins sérieuses pour cette année 2020. On est sûr que certaines vont se réaliser ! À vous de nous dire lesquelles !

Tik Tok et Pinterest comme plateformes incontournables, Google My Business comme nouvel acteur important du Social Media, Facebook lance sa plateforme de podcast, plus de curation dans le feed et 2020 sera l’année du Social Commerce.